MARCA PAÍS PERÚ

Herramienta de promoción

Hermann Montalvan
hmontalvan@promperu.Gob.pe
19 de noviembre de 2014
Lima, Perú
 Marca País
Herramienta que permite asociar un conjunto
de valores a un país.

COMPETIR

MARCA PAÍS
PROMESA DE VALOR
Entorno Mundial
Machu Picchu
Acuerdos
comerciales
Gastronomía
Séptimo arte
Premio Nobel
Amazonía,
Maravilla
Natural
Proyección al
futuro…
País
conectado
Un hub internacional
País con negocios
descentralizados
País con alto
nivel
educativo
País
pujante
¿Cuál va a ser el
mensaje?
 Competidores:
posicionamiento
Polifacético variedad /
cantidad

Especialista profundidad /
calidad

Cautivador resultado /
efecto
Nos
preguntamos
si había algo • ¿un objeto?
que pudiera • ¿un animal?
convertirse • ¿un producto?
en el nuevo
símbolo del
Perú:
Y
descubrimos
que el
potencial
• 4 letras
estaba en su
• sonoridad
nombre:
• consistencia
en diferentes
idiomas
Perú • tilde
distintiva
Cantalloc
Mochica
Nazca
Inca
Pero con una
proyección de futuro
sobre nuestra
identidad…
 Uso
PROMOVER
 Aumentar el flujo de turistas
(interno/receptivo)
- AL PERÚ
 Mejorar la competitividad de las
- LO PERUANO exportaciones
 Atraer inversión extranjera directa
 Mejorar la imagen general
(Gastronomía, Arte, Música, Deporte)

¿CÓMO LOGRARLO?

PUBLICIDAD MARKETING SECTOR PRIVADO

Trabajo en
Hacerla conocida Equipo
Necesitamos
de USTEDES!
Turism Exportacio Inversion
o nes es
Polifacético variedad /
cantidad

Especialista profundidad /
calidad

Cautivador resultado /
efecto
 Alto reconocimiento a nivel nacional de la
Marca Perú
Fuente: Directo Marketing 2013

78% 66% 96% 83% 89% 89%

Marca Perú Lima Norte Sur Centro Selva

a Nivel Nacional

P5. ¿ Ha visto este comercial

alguna vez?
 La Marca Perú estimula el turismo, promueve
la identidad
y la inversión
99% Considera
importante
tener una
Marca Perú!
Razones de
Importancia
Total Norte
Estimula el
turismo 65% 73%
Promueve la
identidad 40% 31%
Promueve la
Inversión
33% 23%
Promueve
valores 28% 23%
nacionales
Genera
Inclusión
18% 10%
(Base: 12493)

P17. ¿Por qué razones considera tener una marca Perú?

Base: Total de entrevistados
(1218)
 Marca Perú: prestigio, calidad y
reconocimiento
Beneficios que
aportaría la Marca
Perú
Total Norte
Prestigio 56% 58%

Calidad 40% 32%

Hacer más
conocido
un 38% 43%
producto/servic
io
Mejorar la 21%
imagen del
30%
producto/servic
Seguridad
io
del
26% 21%
consumidor
(Base: 1500)
 SEGURAMENTE NO COMPRARÍA PROBABLEMENTE NO COMPRARÍA NO ESTOY SEGURO SI COMPRARÍA O NO
PROBABLEMENTE SI COMPRARÍA SEGURAMENTE SI COMPRARÍA

TOTAL 1.4% 35.6% 62.2%

LIMA 1.0% 39.6% 58.3%

NORTE 27.6% 72.1%

CENTRO .0% 41.8% 56.7%

SUR 4.7% 35.0% 59.9%

SELVA 1.7% 26.8% 70.3%

Uso de la Marca
VIERNES
de
Licenciatar
io

1’300,0
00
Fans
AYNI
“Hoy por ti, mañana por mí”
Boletín
Informativo
Licenciatar
ios

- Orgullo

- Distinción

- Diferenciarse de su
competencia
 Tipos de Licencias

- Institucional

- Productos

- Eventos
www.peru.info
WEB Y SOFTWARE
Web amigable y software online
permite un trámite ágil

Acceso a software de
licencias
Buscador de licenciatarios

Ejemplos de cómo se ha usado la

marca
Preguntas Frecuentes
WEB Y SOFTWARE
Web amigable y software online permite un trámite
ágil

Paso a paso los

solicitantes pueden
llenar y adjuntar
la información
requerida en la
evaluación
 www.peru.info

marcapais@promperu.gob.pe