Actividad módulo 4

Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando click sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

Respuesta: Es muy importante definir el público meta del producto o servicio que se va a
ofrecer, o de la intención que la organización quiere comunicar, (imagen). Porque cuando se
pretende satisfacer una necesidad o deseo inherente a ese público, influenciar su decisión de
compra o incrementar su preferencia por la marca y organización, Se debe conocer a fondo
quienes son, como se comportan, que les gusta, que no les gusta, donde se encuentran, y de
esa manera tener claridad para determinar cuál sería el medio más apropiado y eficiente de
llegar a ellos.

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

Respuesta: Publicidad, más específico la televisión, porque tendría un mayor alcance y

cobertura, todo dependiendo de las características del producto o servicio, los
requerimientos del mensaje que se pretende dar y los hábitos de los consumidores.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Respuesta: Ventas Personales, porque es necesario brindar información más detallada

y compleja del producto o servicio, hacer un acercamiento minucioso y exitoso del
cliente con la oferta y la misma compañía, inspirándole la confianza suficiente para
que realice la compra.

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.
Actividad módulo 4

Respuesta: el método de objetivo tarea, porque se establece luego de que se ha hecho un

estudio previo de las actividades que se van a realizar y de los costos que requerirán, esto
permite optimizar los recursos, y al final evaluar los resultados de la inversión, dependiendo
de la respuesta obtenida.