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LAS SIMILITUDES ENTRE ESTOS TRES CONCEPTOS ES QUE TODAS SON UN CONJUNTO DE ACTIVIDADES
HUMANAS
CON UN PROPOSITO Y OBJETIVO A UN DETERMINADO SECTOR.
LAS DIFERENCIAS ENTRE ESTOS CONCEPTOS RADICA EN QUE EN PRIMER TERMINO SOLO SE PRETENDE
INTERCAMBIAR ALGUN PRODUCTO MERAMENTE, MIENTRAS QUE EN SEGUNDO TERMINO SE HACE
INCAPIE EN
COMO REALIZAR DICHAS ACTIVIDADES CON EL FIN DE SATISFACER UTILIDADES PERSONALES O COMUNES
Y EN TERCER LUGAR SE ORIENTA HACIA EL CONSUMIDOR SIN DEJAR DE TENER EN CUENTA LOS
ANTERIORES
PERO A LARGO PLAZO COMO CLAVE DE LA OBTENCION DE LOS OBJETIVOS
EL PRODUCTO ESTA ENCAJADO EN UN MEDIO AMBIENTE ORGANIZACIONAL QUE COMPRENDE LOS DISTINTOS
DEPARTAMENTOS, SUBSISTEMAS, OFICINAS CENTRALES, DIVISIONES Y CANALES DE LA COMPANIA,
QUE ES NECESARIO CONOCER
EL MERCADO ESTA FORMADO POR TODOS LOS CONSUMIDORES O COMPRADORES ACTUALES Y POTENCIALES
DEL PRODUCTO. DEL MISMO NOS INTERESA FUNDAMENTALMENBTE SU NUMERO, SU PODER DE COMPRA,
SUS DESEOS Y NECESIDADES Y SUS HABITOS COMERCIALES.
EL MACROAMBIENTE ESTA INTEGRADO POR LAS FUERZAS DE LAS INSTITUCIONES QUE AFECTAN LAS
TRANSACCIONES
ENTRE LA EMPRESA Y SUS MERCADOS
LO PODEMOS CONSIDERAR A LA LUZ DE SUS CUATRO ELEMENTOS PRINCIPALES QUE SON:
* LA ECONOMIA, (EL MEDIO ECONOMICO)
* LA TECNOLOGIA, (EL MEDIO TECNOLOGICO)
* LA LEGISLACION, (EL MEDIO POLITICO-LEGAL)
* LA CULTURA, (EL MEDIO CULTURAL)
LAS CUATRO "O" CONSISTEN EN DETERMINAR QUE COMPRA EL MERCADO? PORQUE COMPRA DETERMINADO OBJETO?
QUIEN COMPRA Y COMO SE REALIZAN LAS OPERACIONES?
LAS CUATRO "P" SON VARIABLES DE MARKETING QUE SE PUEDEN CONTROLAR PARA OBTENER RESULTADOS
POSITIVOS Y SON :
*EL PRODUCTO MUY BIEN DEFINIDO Y SUS BENEFICIOS (MARCA, MODELO, IMPLEMENTACION, ETC.)
*PRECIO QUE ES EL VALOR MONETARIO. TENEINDO EN CUENTA EL TIEMPO EN ADQUIRIRLO, LA RECEPCION Y DESPLAZAMIENT O
*PLAZA O DISTRIBUCION QUE ES PONER EL PROCUCTO A DISPOSICION DEL CONSUMIDOR ESTIMULANDO SU COMPRA
*PROMOCION ES MARKETING DIRECTO PUBLICIDAD Y PROMOCION DE VENTAS
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