DOCTORADO EN ADMINISTRACIÓN

TEORIA Y ESCUELAS DE PENSAMIENTO DE MARKETING

TAREA 1 – SEMANA 1
Ciclo 2019-01

Profesor : Dr. Luis Bailly Velasco

Estudiante : Martin Paucara Rojas
LAS SEIS MEGA INSIGHTS
INTEGRACIÓN DE CONCEPTOS:
Se podría decir que las Megatendencia es la atención a la sostenibilidad y a la lucha contra el agotamiento de los recursos a
través de la innovación, éstas logran reinventar el mundo, desencadenando escenarios de crisis y creando inmensas
oportunidades de forma simultánea.
“Mujernizacion del Consumo”: entre la autenticidad y la
perfección. De la mujer maravilla a la mujer real.
Mujeres más reales, menos estereotipadas, más honestas.
Las princesas de hoy son de carne y hueso, pisan
tierra. Existe un espacio para comunicar valores de
fuerza/actitud como también autenticidad en lugar de
perfección idílica.

“Retrosexualidad”: Entre la rudeza y la sensibilidad.

Del Macho Alfa al Macho Sensible.
El hombre empieza a competir con la mujer en el
territorio de la moda y cuidado personal pero desde la
reafirmación de la propia personalidad y estilo. La
sensibilidad masculina es un valor emergente.

“Estado Unplugged”: entre la Vida Conectada (tecnológica) y la

Desconectada (Vida Unplugged).
La vida acelerada ha generado una demanda de espacios
desenchufados. Las calles se vuelven un terreno para conectar marcas
con personas. El Street-Marketing.

“Show up Yourself”: entre valores de originalidad y copia. Expresión

personal aumentada.
Los grupos juveniles requieren lienzos para sus ideas. Desean ser
protagonistas activos (co-creadores) de marcas. Más que ofrecerles
atributos/beneficios, se debería involucrarlos en causas. Están
dispuestos a comprometerse por ellas.

“Facilismo tecnológico y de consumo”: entre valores de esfuerzo y

facilismo. Google it vs Booked it.
Las marcas no pueden ser adolescentes en un mundo adulto, es
decir adolecer de valores más profundos. La eficiencia tecnológica
puede y debe ser complementada con la trascendencia.

Crossover cultural. Fusión y mestizaje. La sociedad de hoy se mueve

entre valores de nacionalismo vs globalismo.
Las empresas latinoamericanas deben mirar más hacia adentro en busca
de insights culturales que inspiren a través de valores propios/genuinos.
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: LAS SEIS MEGATENDENCIAS

1. A su juicio, ¿cuáles son las tres tendencias más aplicables al Perú?

2. Discuta la validez de la “Mujernizacion del Consumo” en el interior del País.
3. Justifique un Insight para el "Pan integral con semillas andinas marca Bimbo",
utilizando la Macro tendencia: “Retro sexuales”
4. Cree usted una Macro tendencia que exista en nuestra sociedad y que no haya sido
mencionada entre las seis anteriores. Explíquela

1. A su juicio, ¿cuáles son las tres tendencias más aplicables al Perú?

Las tres tendencias más aplicables en el Perú son:

 “Mujernización del Consumo”, esto debido a que hoy en día el rol que lleva la mujer es totalmente
distinto a la de muchos años atrás, donde se ve una mayor participación y se empieza a usa el
término de “empoderamiento de la mujer”. Donde emergen nuevos modelos de mujeres más
reales y menos estereotipadas, mucho más transparentes, una imperfección honesta, tal es el caso
a nivel Perú de Nadine Heredia.
 “Retro sexuales”, en el contexto actual no solo la mujer se preocupa en verse y sentirse bien, sino
también los hombres que van entrando en el mundo de la vanidad y competir en el mundo de la
belleza con la mujer.
 “Facilismo Tecnológico y de Consumo”, es algo que se demuestra en el día a día de cualquier
persona, que se va acostumbrando a obtener algo (servicio y/o producto) de la manera más simple
y sencilla posible, en donde no tenga que hacer demasiado esfuerzo para obtener la satisfacción de
sus necesidades.

2. Discuta la validez de la “Mujernización del Consumo” en el interior del País.

Las mujeres han derrumbado los límites y están haciendo cosas que antes no se atrevían hacer.
Mujeres en cambio permanentes, en donde hoy la única constante es el cambio. Se evidencia el ingreso
de cada vez más mujeres al ámbito laboral, empresarial y político y esto genera grandes cambios a
nivel de comportamiento.
En donde las mujeres pasan de Mujeres Maravilla (perfectas) a Mujeres Reales (autenticidad).
Mujeres más honestas en sus cuerpos, fallas y rollos. Dispuestas a aceptarse en la imperfección. “me
estoy reconciliando con mi verdadero yo, no el que me dicen que sea”. Esto conlleva implicancias en
la industria de la belleza, moda y también de consumo masivo.
Donde surge el empoderamiento de la mujer, por el cual las mujeres están escalando a puestos de
poder, están manejando empresas, dirigiendo países, mejorando la economía. La mujer ya se cansó de
tener un papel pasivo en el mundo, ahora alza la voz, participa, se compromete. Las mujeres están
tomando iniciativa de distintas formas y en diferentes ámbitos, para hacer revolución, para alzar su
voz y manejar masas.
En síntesis, hay mujeres que están alzando la voz y pocas marcas que las representen, esto es una
oportunidad para el marketing. Las mujeres valen por lo que quieren hacer, no por lo que tienen ahora.

3. Justifique un insight para el “Pan integral con semillas andinas marca Bimbo”, utilizando la
Macro-tendencia: “Retro sexuales”.
El estar el hombre hoy en día inmerso en el mundo de la moda, belleza, cosmética y cuidado
personal, origina un insight en el cual el retro sexual será mucho más vulnerable hacía un consumismo
de productos y/o servicios que tengan que ver con el cuidado personal, donde se sienta y vea bien
consigo mismo, desarrollando ciertas actitudes de vanidad, donde también las demás personas la vean
bien y quizá un modelo a seguir, ya que en la actualidad se dan más prácticas sobre el ámbito de
cuidado personal para un tema de autoestima.

4. Cree usted una macro tendencia que exista en nuestra sociedad y que no haya sido mencionada
entra las seis anteriores. Explíquela.
En el Perú se está dando una nueva tendencia, que se llama Espíritu Handmade: De lo industrial a
lo Artesanal, como todos usamos redes sociales, hemos tenido la oportunidad de estar en Facebook
viendo publicaciones y en eso observamos videos de youtubers donde nos enseñan a elaborar nuestros
propios productos, con materiales que tenemos en casa, supongamos que quieres un pequeño mueble
para decorar tu habitación y vas a varias tiendas y no encuentras lo que quieres, ya que el diseño, color
y tamaño que tú buscas aún no llegan a tu ciudad o están muy caros, entonces entras a YouTube, vas
al buscador y colocas “como hacer un mueble para una habitación económico y fácil”, te saldrán un
montón de videos el cuál tu escogerás, este tipo de tendencia se está siendo utilizado por jóvenes, el
cuál crean su producto y a su vez una necesidad, por ejemplo en los adolescentes es muy común que
quieran hacer sus trabajos manuales como álbumes, que se hacen con papeles decorativos, plumones,
cintas decorativas, tijeras con diseño, entre otras cosas, eso causa que las librerías estén pendientes
de las novedades ya que en la ciudad de Tacna no tomaban mucho interés en eso, entonces como los
adolescentes preguntaban por algún producto que vieron por internet, las librerías no tenían tal
producto, esta perdía clientes, entonces había una necesidad de actualizar sus productos, estar
pendiente de las novedades, entonces podemos concluir que este tipo de tendencia está en
crecimiento, las empresas deberían de sacar provecho de esta.

CONCLUSIONES:

 Se puede decir que hay una tendencia muy marcada a la práctica de megatendencias en las
empresas a nivel mundial. Cada día más las organizaciones buscan alcanzar una mayor eficiencia a
un menor costo, sin dejar de lado los estándares de calidad y servicio al cliente exigidos.
 Como todo proceso administrativo las megatendencias están involucradas actividades de
planificación, organización y análisis que responden a objetivos específicos de aprendizaje,
orientados a descubrir, emplear y adaptar nuevas estrategias para las diversas áreas de la
organización.
 Al involucrarse en un proceso de aplicación de cualquier megatendencia; las empresas deben
definir claramente una estrategia que guíe todo el proceso y contenga los aspectos importantes en
el desarrollo de las mismas.
 Algunos de los beneficios potenciales de utilizar megatendencias son la disminución de los costos,
un enfoque más dedicado a actividades competitivas de la empresa, mayor flexibilidad y rapidez de
respuesta, así como el uso de tecnología y materiales de clase mundial.
 En la actualidad las organizaciones están buscando una nueva manera de aumentar sus ingresos,
conseguir costos efectivos en servicios y compartir ideas con los consumidores.