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CURSO: MARKETING
PRESENTADO POR:
Gonzales Fuentes, Juliette Fresia
Pacohuanaco calisaya, Zenaida Rosi
Ururi Pari, Joel Junior
defined.
defined.
(2005) en su libro Análisis del entorno ofrecen el siguiente concepto. “La segmentación de
varios grupos más pequeños e internamente homogéneos.” Con ello se refiere a que la
segmentación divide al grupo total de consumidores en unos más pequeños, cuyos gustos
Promoción)
rentabilidad.
Operacionales
Deben estar operando para identificar a los consumidores y escoger las variables
de la mezcla de marketing.
Asimismo, Pipoli (2003) Indica que cada segmento de mercado responda de manera
Justificación
Según (boch, 2002) permite aprovechar mejor los recursos de la Sociedad y de la empresa
Bases y Variables
Siguiendo a Pipoli (2003) se puede decir que dentro del mercado se puede agrupar a los
consumidores.
Variables Geográficas
regiones, etc.
Variables Demográficas.
El deseo del consumidor está casi siempre relacionado con factores demográficos,
Variables Psicográficas
psicológicos. Las tres variables más usadas dentro de la segmentación psicográfica son
Variable Conductista
cada subgrupo.
de cada segmento.
Organizar mejor la distribución.
CAPITULO VII SELECCION DE MERCADO META
CAPITULO VIII ESTRATEGIA COMPETITIVA
CAPITULO IX MARKETING MIX PRODUCTO, PLANIFICACION, CICLO DE
VIDA
Definición
nivel interno, como las fortalezas y debilidades que toda empresa tiene y su finalidad es
Con el uso de las herramientas se obtendrá información importante que ayudará y se podrá
Las cuatro P
La teoría de las cuatro P del marketing es una de las más reconocidas y populares en el
Producto
tiene como fin cubrir con las necesidades y darles su máxima satisfacción a los consumidores.
Por ello el producto debe enfocarse en resolver las necesidades para poder abarcar una gran
Productos nuevos
que logra sobresalir al producto anterior en su mejor versión que de alguna u otra forma
cautive al consumidor.
Productos innovadores
Los productos son totalmente desconocidos en el mercado, con ello la empresa no cuenta
con una competencia, porque su producto es único, satisfaciendo necesidades que ninguna
otra marca hasta la fecha había logrado, esto hace que el mercado se amplió, generando
intriga entre los consumidores siendo esto algo novedoso ante sus ojos.
Planificación
aceptación del público objetivo, se recolectar información de las tendencias actuales del
mercado, las nuevas necesidades que se presentan con el pasar del tiempo, conocer las
información va identificar las áreas donde se puede innovar y tener en claro donde no se
El área de finanzas puede proponer productos para reimpulsar las ventas al igual
precios de ventas y retornos de la inversión, esto ayudar a tomar una mejor decisión que tiene
Desarrollo
Comienzo de la producción
En esta fase se obtiene la creación de los primeros prototipos de los productos escogidos
para comenzar a vender al mercado, es probable que se realice varias pruebas y ajustes para
Comercialización
Una vez culminada la fase de producción con éxito, se puede comenzar con la
las expectativas del cliente y sobre todo que el producto este acorde a la campaña publicitaria.
En el mercado cada día existe cambios, aun mas debido a la globalización se da el avance
de la tecnología, y cada producto que es creado tiene una vida limitada es decir solo dura un
tiempo en el mercado y se da la caída. Es un conjunto de etapas que atraviesa un producto
En cada fase se determina la capacidad de la empresa para poder adaptar sus productos a
las nuevas necesidades de los consumidores, su objetivo es lograr una posición estable el
mercado.
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive
CAPITULO X PRECIO
CAPITULO XI MARKETING MIX COMUNICACION