�Qu� es la Mercadotecnia?

La mercadotecnia es un conjunto actividades que se realizan para identificar las

necesidades de un p�blico determinado
con el objeto de brindarle productos o servicios para satisfacerlos de la forma m�s
adecuada.
La mercadotecnia se encarga del proceso de planificaci�n de las actividades de la
empresa en relaci�n con: el precio,
la promoci�n, distribuci�n y venta de bienes y servicios que ofrece.

Ayuda a definir el producto o servicio de acuerdo con las preferencias de los

consumidores. De esta manera se podr�
crear un intercambio entre las empresas y consumidores que satisfaga los objetivos
de ambas partes.
Objetivos de la mercadotecnia
El objetivo fundamental de la mercadotecnia es poner la mercanc�a en manos de los
consumidores. Para lograr este objetivo debes realizar muchas actividades. No
obstante, las principales son las llamadas Funciones de la mercadotecnia.

Veamos cu�les son:

Funciones de intercambio: Son aquellas que permiten el cambio de posesi�n de un

producto o servicio: compra-venta
Funciones de suministro: Estas funciones son las que permiten el transporte y
almacenaje del producto.
Funciones de Facilitaci�n: Financiamientos, promoci�n y ventas, investigaci�n de
mercado, publicidad, estandarizaci�n y relaciones p�blicas.
Tipos de Mercadotecnia
Marketing online: Es la m�s utilizada en la actualidad. Este tipo de mercadotecnia
utiliza los canales en l�nea: redes sociales, correos electr�nicos, blogs etc., y
las estrategias de marketing de contenidos, para divulgar mensajes.

Marketing offline: Es la que utilizan, tradicionalmente, las empresas para dar a

conocer sus productos o servicios. Esta forma de marketing utiliza los medios de
comunicaci�n escritos: la prensa, as� como los medios audiovisuales: la televisi�n
y la radio, para divulgar sus mensajes.

Marketing directo: Es una forma directa de promocionar productos y servicios,

mediante el envi� de mensajes directos y personalizados a los clientes. Los
mensajes se env�an por email, mensajes de texto, llamadas o correspondencia.

Marketing masivo: Es la producci�n, promoci�n y distribuci�n masiva de un producto

o servicio. La idea es atraer a todos los tipos de compradores. En este tipo de
marketing no hay segmentaci�n de mercado.

Marketing indirecto: Se le conoce tambi�n como marketing invisible, ya que inserta

mensajes publicitarios, sutilmente, en el contenido de programas de televisi�n,
juegos, revistas, pel�culas, radios, eventos, etc.

Marketing de segmentos: Va dirigida a un grupo espec�fico, el cual se seleccionada

de acuerdo con sus preferencias, ubicaci�n geogr�fica, poder adquisitivo, actitudes
y h�bitos de compra.

Marketing de productos: Esta estrategia, tiene como fin identificar los

consumidores adecuados para el producto o servicio. El prop�sito principal es
conectar productos y personas.

Marketing de nichos: Es una segmentaci�n mucho m�s espec�fica, ya que selecciona un

grupo m�s peque�os de posibles consumidores, con caracter�sticas a�n m�s afines.
Este tipo de mercadotecnia ofrece m�s ventajas a las empresas: tienen menos
competencia, est�n m�s cerca de su p�blico objetivo y reduce los gastos de
implementar las estrategias de marketing.

Marketing de servicios: Es una estrategia propia de las empresas de servicios. El

objetivo es demostrar al cliente el valor que tiene como prestadora de servicios y
posicionarla como la mejor opci�n para dar respuesta a sus necesidades. La
estrategia est� enfocada en la habilidad de quien ofrece el servicio, su talento,
experiencia y reputaci�n.

Marketing viral: Es una estrategia muy utilizada en las redes sociales. La idea es
propagar el material publicitario de una marca, con contenido de alto valor,
inter�s o impacto emocional; generando una reacci�n en cadena a trav�s del reenv�o
del mensaje entre usuarios.

Neuromercadotecnia: Es una mezcla entre neurociencia y marketing. Su objetivo

principal es entender que es lo que hace que un consumidor prefiera una marca,
compre o no un producto, e incluso se convierta en un cliente fiel.

Mercadotecnia sensorial: Es una estrategia que busca estimular los sentidos. Su

prop�sito es posicionar la marca.

Marketing de guerrilla: Es una t�cnica utilizada por marcas que quieren promocionar
sus productos o servicios de una manera poco convencional, a fin de crear una
experiencia memorable en el consumidor. EL objetivo fundamental de este tipo de
marketing es maximizar el alcance de las estrategias de mercadotecnia a un bajo
costo.

Mercadotecnia promocional: Su objetivo es incitar la necesidad y el deseo por un

producto o servicio. En este tipo de marketing se ofrecen regalos, muestras gratis,
sorteos, para impulsar las ventas y fidelizar al cliente.

Existen muchos tipos de mercadotecnia, en consecuencia, debes utilizar aquellas

que aumenten las posibilidades de alcanzar los objetivos de tu negocio. Es
importante que las analices muy bien y apliques la que mejor se adapte a tu
p�blico.

Importancia de la Mercadotecnia
La mercadotecnia no es solo una parte importante del �xito empresarial; es el
negocio.

Es la encargada de �bombear ox�geno y los nutrientes necesarios� a cada parte de la

empresa.

A diferencia de los viejos tiempos, la mercadotecnia no se ocupa �nicamente de la

comunicaci�n del producto a los consumidores; la actividad ahora se encuentra en
todos los aspectos del negocio.