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UNIVERSIDAD CATÓLICA
DE PEREIRA
de Estados Unidos, además de lograr una gran atención mediática favorable o desfavorable,
América vuelva a ser grande» y «América para los americanos»; por medio de estos
“slogans” y comentarios xenófobos se logró una clara distinción de ser humano, uno
Donald Trump seleccionados por su duración e interés de contenidos, ya que en ellos se ven
Trump, constituyendo estos una muestra representativa para el objeto de nuestro estudio.
cual tuvo especial importancia para este análisis, no solo por su gran repercusión
mediática, sino porque allí el presidente de los Estados Unidos Donald Trump, expuso de
manera pública y clara las convicciones que tiene sobre la inmigración. (Perez, 2017, 30).
Donald Trump dio sus primeras palabras como presidente de Estados Unidos, el cual marcó
donde Donald Trump aceptó su nominación como candidato Republicano en las próximas
En el discurso político la retórica juega un papel clave por su capacidad de persuadir, esta
disciplina básica desde la Edad Media tuvo diferentes connotaciones durante su historia a
actualmente dejada de lado por la enseñanza oficial y por la “literatura superior” , parece
La inventio consiste en descubrir y crear los argumentos más adecuados para un discurso.
pretende resaltar los puntos principales del discurso y apelar a la emotividad para lograr la
retención de estos en la memoria del público con elementos que representan la fortuna o el
Dentro de esta estructura, también se resaltó la actio, ya que por medio de esta se puede ver
como las herramientas no verbales también sirven para la persuasión que se intenta lograr
gestos y movimientos que ayudan a que el proceso de persuasión de la retórica sea efectivo.
cuadro:
72 veces (5,32%).
de Donald Trump:
Adicional a la retórica, Donald Trump recurrió a la narración de historias o “storytelling”.
“El Storytelling se presenta como una herramienta de comunicación estratégica para los
narración de una historia que se basa en los imaginarios colectivos y los invita a
Este método, según estudios hace que el público por la estructura de la narrativa,
comprenda, recuerde y preste más atención a los hechos que son contados de esta forma. Es
de destacar que esta técnica, que tiene como fin último la persuasión, está caracterizada
de opiniones, actitudes y/o comportamientos del público al que se dirige. (Perez, 2017, 14)
Para este tipo de técnica se suele tener en cuenta la historia personal donde el candidato
público para crear una identidad colectiva. Y la de ahora donde finalmente el candidato
expone un reto al que se enfrenta invitando también al público a movilizarse por un bien
Para demostrar esta técnica en el discurso de Donald Trump se presenta el siguiente cuadro:
del total).
Donald Trump:
familias."
Estados Unidos han sido usados para una construcción social del miedo de forma
por un riesgo o daño real o imaginario". Este sentimiento está relacionado con la
el ciudadano cree que existe un desorden generalizado y que "las cosas están fuera de
control". Es por esto que el discurso del miedo se hace tan famoso y eficaz en el mundo de
Así pues, el discurso de Donald Trump donde el miedo sea real o imaginario, establecido
sobre bases lógicas, reales o sobre bases hipotéticas, hace que se cree una imagen del
Para que un discurso del miedo cumpla con su función, es necesaria la creación de un
enemigo que personifique todos los temores de la ciudadanía. Sin embargo, fue importante
destacar el papel que posee la atención mediática de la que gozan dichos discursos. (Perez,
2017, 18)
ella plantean un punto de vista que hizo que este discurso se pudiera magnificar. Es decir,
este tipo de discurso se apoyó en los medios de comunicación por la capacidad que tienen
En la concepción del individuo, los medios jugaron un papel fundamental, haciendo más
público reafirme su distancia respecto de este sujeto malo. La barrera se hace aún más
grande, permitiendo decir que los medios de comunicación pueden funcionar como
refuerzo del “statu quo” y del “control social”. Imbert (citado en Pérez, 2017).
Es aquí donde Donald Trump magnificó su discurso y tomó mayor fuerza la distinción
Para exponer esta técnica en el discurso de Donald Trump se presenta el siguiente cuadro:
• “Incontables estadounidenses que han muerto en años recientes estarían vivos hoy
de no ser por las políticas de fronteras de este gobierno y el gobierno que causa este
sus opositores o enemigos como lo son Hillary Clinton y los emigrantes; su discurso
campaña presidencial hizo visible sus pensamientos ofensivos atacando también a otros
candidatos y ex presidentes.
Por lo tanto, la política actual utiliza las técnicas clásicas y modernas de la retórica, para
estructurar un nuevo discurso cuya intención es persuadir basado en las emociones, como lo
es el miedo. Este nuevo elemento que se encuentra de manera implícita y explícita en los
discursos de los líderes de las potencias mundiales nos permite evidenciar cómo el
El discurso de Donald Trump, es el más claro ejemplo del discurso del miedo. A pesar de
que su fuerza argumentativa es muy básica por la cantidad de falacias que se hacen
presentes en sus discursos, este líder mundial utiliza todas las técnicas modernas, las redes
sociales, los recursos no verbales para reforzar una estructura discursiva basada en los
http://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/28139/1/TFG_F_2017_269.pdf
https://revistas.uexternado.edu.co/index.php/opera/article/view/3567/3603
• Bibliografía: Koutný, P. (2006). Análisis del discurso político [PDF] (pp. 12-14).