tendencias

ÍNDICE
1-10
CULTURA
Museos del Futuro.
Políticos Xennial.
Madres de la Ambición.
Replanteamiento de la Masculinidad.
Reacciones en Instagram.
Pases para MoviePass.
Silicon Valleywood.
Funerales a la Demanda.
Elevado Cuidado de Mascotas.
TONOS 2019.
11-20
TEC E INNOVACIÓN.
Humanizando la Tecnología.
Las Redes Sociales y su Bienestar.
Imperios del Sonido.
Internet Ético.
Tecnología de Campeones del Consumidor.
Tecnología en Tiempo Real.
Figuras Ocultas de la Tecnología.
Futuras Ciudades Tecnológicas.
Los ecosistemas de Uber.
Formatos Inesperados.
 21-30
HOSPITALIDAD Y VIAJE. 31-40
Lugares Públicos Inmersos. MARCAS Y MARKETING.
Agentes de Viaje Editoriales.
Viajeros de la Generación Z. Terapeutas de marca
Hoteles Arquitectónicos de Aventura. Mediavolución
Vecindarios del Renacimiento. Futuro del dinero: cambio visual
El Despertar de los Viajes Futuros de biofilia
Supersonicos. Diseño inclusivo
Campamento Xennial. Servicios freelancer-first
Transportabilidad. Mujer y dinero
La Nación de los Viajeros Globales de Imperio de bumble
China. Marcas de raíz de hierba.
Tres Destinos que tienes que Visitar. La edad del hiper-influyente.
 41-50
COMIDA Y BEBIDA. 51-60
Comida limpia y confortable BELLEZA.
Comida congelada renombrada
Belleza grotesca
Conocimiento del agua
Influencers virtuales
Pan 2.0
Comida para el cabello
Cenas de ADN
El labio ‘It’
Tres ingredientes calientes
Desviando las últimas fronteras.
Aguas del vino
Embalaje basado en gestos
Alimentos que cambian de forma
Maquillaje transformador
Bebida de desayuno
Empaque propietario
Interiores renacentistas modernos
C-belleza
Futuro sin agua
 61-70
AL POR MENOR... 71-80
Tiendas de Inmersión Exterior. LUJOSO.
Faintail.
Subastas de próxima generación
La Última Ola Shoptainment´s.
Wanderluxe
Comercio Social.
Despertó el lujo
La Economía Influyente Evoluciona.
Lujo vegano
Comercio de Texto.
Tiempo compartido de lujo
Layaway renombrado
Nuevas tendencias en primera clase.
Studio Theatre.
Viaje diagnostico
Tech-enhanced Shopping.
Lealtad de lujo
Tienda experienciales HIP.
Experiencias de salud elemental
Hospitalidad de energía positiva
 81-90
SALUD. 91-100
Empoderar a la adolescencia
ESTILO DE VIDA.
Ajuste nutricional
Nueva sostenibilidad
Cafés curativos
Innovación de materiales
Reiniciando el bienestar de los
Single rebranded
hombres
El nuevo exhibicionismo del
Homekits de salud mejorados
campamento.
Ritmos circadianos
Cultura de revisión universal
Spas comunitarios
Nueva workanomics
Silencio
El programador cultural
Ola de bienestar de asia
Servicios de primera universidad
Tecnología de salud de china
Interfaces de aptitud.
Reviva lingüístico
MUSEOS
del futuro
Los curadores y artistas están creando exhibiciones diseñadas
para atraer las redes sociales, junto con los milenials. El equipo
de “Lab Planets and Borderless” convino un museo tradicional
con exposiciones de arte interactivas que permiten al visitante
ser el protagonista.
 Políticos Xennial
La generación Xennial (nacieron entre
finales de 1970s and principios de 1980s,
los describen como la generación con
niñez análoga), actualmente, está
teniendo gran participación e influencia en
ámbito cultural, de consumo y política. Es
la combinación de un adulto gastando
poder y hábitos con los valores de un
Millennial.
MADRES
de la ambición 
Ser mamá comienza a volver
a la publicidad, se empieza a
crear un nuevo lenguaje
sobre lo que en verdad
significa ser una madre,
tener ese sentido de
empoderamiento y
pertenencia al mismo
tiempo así creando una
imagen de una mamá
moderna.
Replanteo de la masculinidad
Así como a la mujer la incluyen en
el marketing en varios ámbitos, así
quieren empezar a incluir al
hombre en diversos aspectos,
situaciones, permitiendo mayor
flexibilidad y compasión hacia él.
Se desea ir rompiendo los
estereotipos hacia el hombre que
el mismo marketing y quieren
logar mostrar una nueva versión
de la masculinidad.
Reacciones
en INSTAGRAM
Ahora tener gran cantidad de
seguidores en Instagram importa
mucho para mucha gente, tanta
es la necesidad de querer ser
“influencers” que los usuarios
pagan para que le den follow a
sus cuentas. También, fue
construido un apartamento
amueblado y caracterizado para
conseguir fotos básicas de
Instagram perfectas.
Pases para
MoviePass
 MoviePass es una compañía que
permitía a sus usuarios ver películas
ilimitadas por un precio de $9.95
dólares al mes, desgraciadamente
empezó a descender su popularidad
y varios cines tomaron esta idea para
atraer cada vez más gente a los cines
ya que cada vez es menos la gente
que asistía al cine. La idea fue que los
usuarios pagarían $19.95 dólares al
mes y se les permitiría ver 3 películas
a la semana.
Silicon Valleywood
 Netflix, Amazon y Apple no solo quieren estar en competencia sobre quien ofrece el mejor
contenido visual (películas y series) sino, también, compiten sobre quien crea el mejor contenido.
Constantemente buscan hacer la mejor inversión en alguna producción.
Funerales a
la demanda
 Una empresa encargada de servicios
funerarios del Reino Unido lanzo una
campaña para romper tabús sobre la
muerte, verlo como una inversión y sobre
todo con mucha transparencia por parte de
la empresa
Elevado cuidado de mascotas
Ahora los jóvenes prefieren quedarse solteros un
tiempo, ser independientes y no tener hijos, por
eso optan por tener una mascota con ellos. Las
mascotas se están convirtiendo en más que solo
animales, ahora son tomados en cuenta como
parte de la familia.
Tonos 2019
Lugar Negro del Nunca Jamás
Un deseo de misticismo ve a los
diseñadores explorando diferentes
tonalidades de negro, en busca de la
fuerza, la sabiduría, la elegancia, la
sofisticación y la magia que este matiz
encarna.
Lo más profundo de la oscuridad se exploró en muchas
colecciones de otoño/invierno del 2018, incluyendo
Alexander Wang, Hermes y Tom Ford. "El negro es solo
la palabra, pero realmente tiene un significado, muy
fuerte y hermoso y muy profundo. Tiene tal
sentimiento” dijo el diseñador Kei Ninomiya para
AnOther magazine.
Metálicos
La estética iridiscente relacionada
con los unicornios crece y los
metálicos están tomando el control.
Apple lidera con la introducción del
muy esperado IPhone XS color oro,
siguiendo del oro rosa del gran
éxito que se presentó en el 2015. En
la belleza, los artistas de maquillaje
continúan añadiendo más brillo;
algunos ejemplos incluyen la línea
Metalmorphosis de Pat McGrath y,
la más reciente la colección Chill
OWT lanzada en octubre de 2018
por Fenty Beauty.
 Jardín
 Acuático
Los consumidores están cada vez más
preocupados por el medio ambiente,
especialmente por el mar y los niveles de
contaminación que continúan
incrementando. Abrazando la estética del
océano y el jardín, esto reúne los colores
verdes y azules para crear una sombra
acuática positiva e irradiante. Google
lanzó un nuevo color aqua para su altavoz
Home mini en octubre de 2018, dándole a
la tecnología un aspecto más suave y
tratando de conectar con la naturaleza.
 Humanizando 
la Tecnología
 Las marcas tecnológicas están cada vez
más tratando de mezclarse, tallando
espacio en nuestros hogares y en
nuestros cuerpos para integrarse en la
vida cotidiana. Ahora están desplazando
el diálogo lejos de la idea de renunciar a
parte de nosotros mismos para una
máquina — datos, imágenes e incluso
UIDs corporales — y hacia servicios que
están hechos para reconciliarse con el
usuario de manera fluida y
tranquilizadora. La información se
presenta de formas lúdicas y no
amenazadoras, completas con
imperfecciones cuidadosamente
construidas.
Una nueva marca
más amable
Las marcas que aprovechan la tecnología de
rebranding, compitiendo por una identidad que
es accesible, amigable y contemporánea. En
septiembre de 2018, Uber lanzó un logotipo
actualizado y un conjunto de fuentes a medida
que adoptan una sans serif redondeada.
 La aplicación de citas Grindr creó una nueva
iniciativa llamada Kindr para Fall 2018, en un
esfuerzo por "fomentar un ambiente más
inclusivo y acogedor en Grindr y en otros lugares
dentro de la comunidad afeminada", según su
comunicado de prensa. La marca conduce con
una paleta de color rosa suave que recuerda a las
marcas de estilo de vida como Goop.
Tecnología táctil
La premisa de como una marca tecnológica debe verse y sentirse
se está reconsiderando. En un panel de discusión para la
exhibición de software de Google en la semana de diseño de
2018 Salone del Mobile de Milán, Ivy Ross, vicepresidenta de
diseño de hardware de la marca, preguntó: "cuando tengas
Google en tus manos, ¿qué quieres que parezca, ¿cómo te
sientas y cómo quieres con él? " Esta es la pregunta dirigida a su
equipo de diseño, que de forma oficial se formó en 2016 y ya ha
lanzado una familia de productos de hardware de consumo en
2017. La palabra "humano" es parte integrante de software el
enfoque de Google para el diseño de hardware.
"Las marcas de Big Tech están favoreciendo cada
vez más un lenguaje visual impecablemente
diseñado que celebra la imperfección y la
tactilidad."
Las marcas optan cada vez
más por reconfortantes
formas curvadas y
redondeadas. Los pixel Los
Buds de Google y el
altavoz Home mini con cuerpos
forma de guijarro tienen
formas redondeadas curvilíneos
reconfortantes, y cubiertas
y cables textiles tejidos.
¿Por qué es interesante?
Las marcas de Big Tech están
favoreciendo cada vez más un lenguaje
visual impecablemente diseñado que
celebra la imperfección y la tactilidad. La
estética general es humana, suave,
divertida y real. En lugar de utilizar
colores primarios, se basa en una paleta
digital más silenciado.
LAS REDES SOCIALES Y
SU BIEN ESTAR
La conversación en torno al impacto negativo de las redes
sociales en la salud mental ha sido la especulación pública en
los últimos años como nombres de alto nivel incluyendo
Taylor Swift, Justin Bieber y, más recientemente, la duquesa
de Sussex hablar sobre las crecientes presiones causados por
el uso de las redes sociales.

¿Las redes sociales nos están estresando? Según la investigación,

parece que la tensión mental que las redes sociales pueden
tener en los consumidores puede abarcar la infelicidad, la
ansiedad y hasta la depresión. El propio equipo de
investigación de Facebook admitió en una versión del 2017 de
diciembre que "cuando las personas pasan mucho tiempo
consumiendo información pasivamente — leyendo, pero sin
interactuar con las personas — reportan sentirse peor
después." Además, un estudio de Origin publicado en marzo
de 2018 reveló que el 34% de la generación Z renunciaba a las
redes sociales permanentemente, con un 35% diciendo que
hay demasiada negatividad y un 29% afirmando que "rompe
su autoestima."
 Google lanzó una nueva iniciativa de bienestar
digital en mayo de 2018 con el objetivo de ayudar a
los usuarios a ND el "equilibrio correcto" mediante
el monitoreo de hábitos. Como parte del programa,
YouTube introdujo su función Take a break, que
permite a los espectadores instalar recordatorios
personalizados para tomar un respiro de cualquier
atracón en línea. Del mismo modo, Facebook e
Instagram han introducido funciones de gestión del
tiempo para evitar el uso excesivo.
¿Por qué es interesante?
Hay más de 3 mil millones usuarios de redes
sociales, de acuerdo con las estadísticas de
Hootsuite y nosotros somos sociales. Las empresas
que ofrecen una plataforma social que son bien
conscientes de que las redes sociales pueden
estresar a los usuarios y están asumiendo la
responsabilidad al tomar medidas contra el
consumo excesivo y el comportamiento antisocial, y
al educar a los usuarios con nuevas investigaciones.
¿Pero es suficiente? Probablemente no, pero es el
comienzo de la prestarle una manera medida de
usar las redes sociales antes de que la próxima
generación de bolas en ella.
 Imperios del Sonido
"El sonido se está convirtiendo en un canal clave junto con
ver o transmitir TV. También está siendo polinizada con
otros canales que crean ecosistemas de medios. "
Los AirPods de Apple se introdujeron en 2017 y marcó un paso
hacia la normalización de los auriculares "siempre en", dice
Manthorpe. "Una vez que se añaden características como auto-
translate y Sound (no hoy, pero un día en el futuro), podrían
llegar a ser tan imprescindibles como el propio teléfono."

El entretenimiento de audio también se expande rápidamente

a medida que crece la demanda de podcasts, libros de audio y
reproducciones, y el audiotainment de marca. Spotify ha
comenzado a moverse más allá de la música introduciendo
contenido de vídeo y podcasts originales. En 2018, la compañía
anunció Spotify Spotlight, que integra contenido de vídeo en
podcasts junto con audio. Courtney Holt, la jefa de estudios y
video de la marca, explica que Spotlight ofrece "un nuevo
formato que fusiona una gran narración, noticias, información
y opiniones con elementos visuales."
Audible ha lanzado 77 obras de audio originales entre 2017 y 2018, según el New York Times.
Con casi 150 más en varias etapas de producción, la marca también está encargando obras de
una y dos personas, así como el desarrollo de originales de audio con la actriz Reese
Witherspoon.
¿Por qué es interesante?
El sonido se está convirtiendo en un canal clave junto
con ver o transmitir TV. También está siendo
polinizada con otros canales que crean ecosistemas
de medios. Los nuevos lanzamientos abarcan
podcasts originales, listas de reproducción
seleccionadas por marca, reproducciones de audio y
audiolibros, junto con contenido de video en vivo,
programado y generado por el usuario, y una
multitud de otros TIE-UPS, regenerando las líneas
cada vez más borrosas entre editoriales, de marca,
entretenimiento original y contenido generado por el
consumidor.
 Internet
Ético
"¿Quién enseñará a Silicon Valley a ser ético?
preguntó el veterano periodista tecnológico
fundador de Recode, Kara Swisher, en una
columna de octubre de 2018 del New York
Times, pidiendo a las marcas tecnológicas qu
tomen un enfoque más proactivo a explorar
implicaciones éticas de sus plataformas y
mercancías.
Tim Berners-Lee, el inventor de la World Wide Web, ha
propuesto una nueva visión para una alternativa de Internet
descentralizada y más justa. "Por todo el bien que hemos
logrado, la web ha evolucionado hasta convertirse en un
motor de desigualdad y división; influenciado por fuerzas
poderosas que lo usan para sus propios programas ", escribió
en una publicación de blog en medium. "Hoy, creo que
hemos llegado a un punto crítico de inflexión, y ese cambio
poderoso para lo mejor es posible, y necesario."

Hay un número cada vez mayor de nuevos startups y think

tanks que se centran en la inclusividad y la ética en la
tecnología. Charlotte Webb, fundadora del Think Tank
creativo de internet feminista, examina las desigualdades y
los cuandarios éticos en todo, desde los sesgos raciales en los
datos colección a la forma en que los asistentes personales
virtuales como Siri, Amazon Alexa y Google Home (que
cuentan con voces femeninas) refuerzan el sexismo
cotidiano.
¿Por qué es interesante?
En una época en que la tecnología generalizada afecta
a todos los aspectos de la vida de las personas, con
escándalos semanales que implican el
comportamiento y las fallas de las marcas
tecnológicas para comportarse éticamente, hay signos
de un punto de inflexión. Lo que comenzó como
discurso de los medios de comunicación ahora está
siendo asumido por corporaciones y gobiernos más
poderosos como una llamada a la acción, y el mensaje
también está alcanzando la conciencia masiva entre
los consumidores. Lo que está claro es que, al menos
ópticamente, las marcas tecnológicas tendrán que
responder para mantener un buen favor.
Tecnología de campeones
del consumidor de texto

Con los consumidores que piden

protección y propiedad de sus datos
personales, las marcas tecnológicas
están comenzando a poner el control
en manos de los usuarios.
Loomia está dando un primer paso hacia la privatización de
datos, con una plataforma que pone a los consumidores a
cargo completo de sus datos personales, que pueden optar
por mantener o vender de forma segura.

El azulejo Loomia recopila y almacena información de la

ropa, como la frecuencia y la duración de uso, que el usuario
puede optar por compartir con los fabricantes a cambio de
recompensas de blockchain.

"La plataforma Loomia desplazaría el paradigma de 

los datos de consumo para que los individuos, no las
corporaciones", dice Janett Liriano, CEO de Loomia.
SNIPS está trabajando para mantener
los datos privados con un asistente de
voz descentralizado que se ejecuta en
blockchain, por lo que la información
personal no se envía a la nube.

"Los consumidores son cada vez más

conscientes de las preocupaciones de
privacidad con los asistentes de voz
que confían en el almacenamiento en
la nube, y que estas preocupaciones
realmente afectarán a su uso", dice
Rand Hindi, cofundador y CEO de
SNIPS. "
Data Municipality
Dermot Horgan ha diseñado una futura ciudad
conceptual llamada Data Municipality, construida
en torno a un banco de datos personales. La
ciudad se construye en torno a la idea central de
que los individuos en lugar de las empresas deben
controlar sus datos, cómo se utiliza y quién tiene
acceso a ella.
¿Por qué es interesante?
Las marcas tecnológicas se diferencian al presentar
una alternativa positiva a los servicios comerciales
basados en Internet y en la nube, con el objetivo de
proteger la información personal y permitir que los
consumidores decidan cómo y cuándo se utilizan
sus datos.
Tecnología en Tiempo Real

La tecnología se está volviendo más

intuitiva que nunca, con nuevos
productos y dispositivos que pueden
adaptarse instantáneamente a su
entorno.
Reebok lanzó un sujetador deportivo de cambio de forma
en agosto de 2018 que se adapta al movimiento de los
usuarios.

Reebok
El material incorpora un UID espesante que cambia la
textura en respuesta al movimiento y también se utiliza
en los trajes espaciales de la NASA y chalecos a prueba de
balas.

La sustancia permite que el sujetador adapte el soporte

para diferentes niveles de actividad, rigiendo para
proporcionar más apoyo mientras se mueve, y suavizante
mientras el portador está en reposo.corporaciones", dice
Janett Liriano, CEO de Loomia.
 Puma se asoció con el MIT Design Lab para crear zapatos adaptativos
que responden a la fatiga del usuario, los cuales fueron revelados en la
semana de diseño 2018 de Milan Salone del Mobile.

Las plantillas de aprendizaje profundo usan bacterias que responden al

sudor para recolectar información biológica sobre el usuario. Una capa
de circuitos electrónicos entonces detecta cualquier cambio en esta
información biológica y transmite esos datos, para ayudar a prevenir la
fatiga y mejorar el rendimiento.
Puma
"Estamos imaginando productos que pueden adaptarse a los usuarios y
el medio ambiente en tiempo real, sin que el usuario tenga que hacer
nada, para optimizar su movimiento, su cuerpo y su rendimiento", dice
el director del MIT Design Lab, Yihyun Lim.
 Los avances tecnológicos

¿POR QUÉ ES están imbuendo dispositivos y

materiales con capacidades
INTERESANTE? biológicas, convirtiéndolos en
una extensión del cuerpo del
usuario.
 Tres
destinos
que tienes
que visitar.
La cultura de la influencia, el FOMO (miedo
. y demandas de
de perderse el momento),
trabajo no solo nos hacen viajar más y más,
si no que también aceleran la velocidad de
las tendencias en viajes, básicamente
cuando se trata de nuevos destinos que
pasan de ser atractivos a ordinarios en un
santiamén.
 BHUTAN
Este reino Himalaya, pionero en ser cuidadoso
con el turismo, que ha sido transformado en un
lujoso paraíso. Una fuerte cuota de impuestos a
turistas sirvede filtro para mantener el numero
de visitantes bajo y asegurarse de que solo
aquellos con accesibilidad económica lo puedan
visitar. Conocido por sus montañas, ríos y
monasterios, Bhutan necesita visitantes
dispuestos a pagar un mínimo de $250 por
persona al día; esto incluye instalaciones, comida,
transporte, guías, y cuotas gubernamentales por
solo $65 al día.
TEL AVIV
Con un alto auge tecnológico, ola culinaria
y actividad empresarial, Tel Aviv esta
teniendo un alto momento como un centro
cultural y de lujos, atrayendo, no solo a
turistas, si no a diseñadores por su
hermosa arquitectura de lujo ubicados en
diferentes monumentos arquitectónicos
restaurados.
“La innovación culinaria, actividad
empresarial y el diseño se han convertido
en los principales motivadores para
viajeros, y factores importantes que
impulsan que estos centros se vuelvan mas
accesibles y visitados”.
Brand Therapists.

En un esfuerzo por promover el bienestar y

profundizar las relaciones con los
consumidores, las marcas están trabajando
en sus productos para ofrecer experiencias
que fomenten la auto reflexión
La compañía para mujeres “Lola” esta trabajando en
normalizar la salud sexual con la campaña “Let´s talk
about it”. Lanzada en Julio de 2018, esta campaña trata
sobre una línea telefónica publica que tiene mensajes
pregrabados con preguntas e inquietudes comunes sobre
el sexo. En la primera semana, la línea telefónica recibió
mas de 1,600 llamadas de hombres y mujeres.

Una cadena de supermercados Alemana llevó a cabo una

serie de “pop-ups” en Irlanda, en donde se alentaba a los
jóvenes a hablar sobre la salud mental. Como adición a
estos eventos, el programa incluida una serie de eventos
para promover la salud mental, como yoga, meditaciones,
y cantar en grupo.
Tuxe ofrece programas de coaching con la finalidad de
ayudar a los consumidores a sentirse mejor y con más
confianza. Con cada compra, los clientes pueden acceder
a 1 de 10 sesiones pregrabadas de la coach de negocios
para mujeres, Ianna Raim. Estas sesiones están
diseñadas para ayudar a las mujeres a alcanzar metas y
objetivos profesionales y personales.
 ¿Porqué es
Interesante?

Las marcas están buscando nuevas formas de crear lazos con los
consumidores.
 Mediavolution
La revolución no se detiene en un ambiente
que esta en constante cambio. Desde revistas
evolucionando a ser marcas de
entretenimiento, de títulos impresos
transformarlos en digital, de celebridades
escribiendo sus propias historias, la única
constante que permanece es el cambio.
 60%
La revista Forbes ha declarado la caída en ventas de los puestos de periódico esta
ultima década como “épica”. Con datos de la revista News Group, Forbes reporto que
las ventas en puestos de revistas fue de un total de $2 billones en el año 2017,
representando una caída de casi el 60% en sus ventas comparado con el año 2007, el
cual tuvo ventas de $4.9 billones.
Las revistas impresas se están acabando, están comenzando a
convertirse en digitales, o al menos están reduciendo su presencia
y frecuencia. Algunos de los ejemplos más populares son las
revistas Teen Vogye y Self, las cuales ya se han transformado en
ediciones digitales. La revista UK InStyle hizo lo mismo en el año
2016, antes de que su edición digital cerrara por completo en el
2018.
Paradójicamente, algunos títulos impresos aun siguen presentes,
con ejemplares populares como Cherry Bombe, una revista de
mujeres y comida, y Gossamer, una revista para personas que
fuman marihuana. Aunque sus ventas no son las más altas - lo
cual es un reto mantener su producción – están causando un
impacto.
Antiguos autores están evolucionando a ser marcas mas
inclusivas de entretenimiento en este panorama.
“Las revistas populares perdieron su fuerza cuando los famosos fueron
capaces de conducir de forma sencilla su propia imagen, sin filtros, en
las redes sociales.”
Aún y cuando se trata de revistas impresas, editores y publicadores aun
experimentan nuevos retos. Recordando la revista de US Vogue en
septiembre del año 2018, la edición de más alto perfil. Para esta
revista, la editora Anna Wintour permitió a Beyoncé de tomar el
control sobre su perfil que aparecería en la portada de la revista; la
estrella eligió a un poco conocido fotógrafo, Tyler Mitchell, para que
realizara la sesión fotográfica para la portada de la revista,
acompañándola de pequeñas citas que ella misma creo, en lugar de
haber sido sometida a la misma y tradicional forma de entrevistar a
celebridades.
 ¿Por qué es
interesante?
La idea de mantenerse en un mismo sistema se esta acabando en el ambiente de hoy
en día. Ante la notable caída en las ventas de títulos impresos, las revistas se dan
cuenta que las nuevas generaciones son atraídos por el contenido online, y estas se
apresuran por transformarse en lo que fueron antes, marcas impresas, a entidades
online. Para mantenerse relevantes, las revistas también están accediendo a que las
celebridades tomen mas acción en las revistas, lo que plantea preguntas acerca
sobre su punto de vista en lo editorial.
 El futuro del dinero:
cambio visual
Quedaron atrás los días en los que los
servicios bancarios eran complicados y
altamente corporativos. La atención de los
milenials y sus estilos de vida para estar
digitalmente conectados, están comenzando
a demandar servicios que sean intuitivos y
sencillos de usar.
Bancos tradicionales y novatos se están enfocando en darle diseño
moderno y “branding” a sus estrategias, haciendo que las finanzas
parezcan atractivas y fáciles de comprender. Un ejemplo es el banco de
UK, NatWest, que anuncio en 2017 que reuniría un equipo de
ingenieros en software, diseñadores y analistas para recrear su sitio
web para los consumidores milenials, haciendo más sencilla la
navegación web, y creando contenido más moderno.
Short
Las empresas saben que, hoy en día, las imágenes son lo que mayor
impacto está causando en las redes sociales y lo que más resuena con Teaser
los usuarios móviles.

Las empresas bancarias no solo se están volviendo más accesibles por

su cambio de estrategias de sus proveedores financieros, si no por
ampliar su audiencia milenial.
 ¿Por qué es interesante?
Los sistemas financieros y bancarios
tienen la necesidad de ser más sencillos
en sus interfaces, así como ser accesibles y
atractivos, tanto como en su estética
visual y en la forma en como se comunican
con los usuarios. Esto les permitirá
resonar con los jóvenes consumidores que
desean dejar atrás los sistemas
tradicionales bancarios, a nuevas ofertas
mucho más sencillas de comprender.
 El futuro de la biofilia
Arquitectos de “bienestar” están reforzando
de forma creativa el bienestar de los
consumidores, brindándoles los poderes
curativos de la naturaleza a sus interiores.
Las personas pasan un promedio del 90% de su tiempo en
sus casas. Las empresas están conscientes de los factores de
estrés de la vida cotidiana, por lo que cada vez van creando
más y más espacios que puedan causar una diferencia en el
bienestar de sus consumidores y empleados.

Amazon tiene en su sede en Seattle un espacio de 4,000 pies

cuadrados en un domo de vidrio, donde los empleados
pueden asistir para trabajar y pensar rodeados de plantas y
naturaleza. Este espacio alberga más de 40,000 plantas, y
ofrece a los empleados diferentes formas de reuniones,
como reuniones en casas en arboles, puentes colgantes,
caminos por cascadas, entre otros. Estudios afirman que
apegarse a la naturaleza puede inspirar la creatividad y
mejora el funcionamiento del cerebro. La inclusión de áreas
verdes también se extiende a espacios comerciales.
 ¿Por qué es interesante?

Según los estudios de la universidad de Exeter, los espacios de trabajo y oficinas con áreas verdes
pueden incrementar un 15% de productividad, de igual manera en que reducen el estrés, aumentan
la atención y mejoran el bienestar de las personas. Los arquitectos están reconectando a las personas
con la naturaleza más allá que solo colocando unas cuantas plantas en los interiores, si no a grande
escala haciendo los interiores más “verdes”.
 Diseño inclusivo
El diseño inclusivo se está volviendo mucho
más común y aceptado en el mundo de la
moda y en el diseño de interiores, con un
gran numero de marcas e innovadores
creando y diseñando herramientas que
permitan tener un futuro mucho mas
compasivo e inclusivo. Hoy en día, como cada
vez nos encontramos más y más conectados,
la tecnología debe de mantenerse al
corriente con nosotros.
En la exhibición de “Access & Ability”, llevada a cabo
durante diciembre del año 2017 hasta septiembre del año
2018 en el museo de Cooper Hewitt en Nueva York, se
exploró la importancia de los diseños creados para
personas con discapacidades. En la exhibición se
presentaron mas de 70 proyectos diseñados para las
personas que sufren una discapacidad, para permitirles
navegar el mundo, como joyería que funciona como un
sistema de navegación portátil para gente ciega, o ropa
que traduce la música en sensores para personas sordas.

Diferentes marcas de moda están expandiendo sus

diseños para personas con discapacidades. Desde el año
2016, ASOS, Tommy Hilfiger y Target han lanzado líneas
de moda adaptable para personas con discapacidades,
como prendas que facilitan el vestirse, como botones
magnéticos, cierres de velcro, etc..
Así como las marcas comienzan a diseñar
productos inclusivos, la tecnología debe
mantenerse al corriente y seguir esta tendencia.
Llegamos a un punto donde todo lo
“automático” ha tomado gran participación en
¿Por qué es
nuestras vidas, nuestros dispositivos, productos,
espacios y edificios. Mientras el mundo se
vuelve mas dependiente de los aparatos
interesante?
“inteligentes”, es necesario diseñarlos de forma
que no se vuelvan perjudiciales en un futuro.
 Marcador dePrimeros
servicios de los Freelancers
texto
MarcUn freelancer es alguien que trabaja de
manera independiente, es decir por su
propia cuenta, para varios empleadores o
clientes que contratan sus servicios
profesionales.ador de texto
Las palabras están escritas, incluido todo el creciente espacio de
trabajo cooperativo. Así como los trabajadores independientes
continúan creciendo, una ola de freelancers primerizos y nuevas
plataformas esta emergiendo, ofreciendo ayuda y
recomendaciones para los trabajadores independientes.

El “Freelance Circle” es la primera plataforma comunitaria

dirigida a los freelancers, fue fundada en 2017 por Casey Bird. Ésta
permite a los creativos evaluar agencias para las que trabajan de
forma anónima, también ofrece ayuda e información para los
trabajadores.
“Se estima que un 40% de la populación de freelancers en UK se
dedican al diseño y a los medios. Con tantas agencias enfocadas
en nuevos proyectos, funciona a favor de todos tener una
“fortaleza de trabajo” que funciona bien.” “He escuchado a más y
más mujeres pidiendo un aumento… y sólo por pedirlo pierden
sus trabajos”, menciona la periodista de NYT Taffy Brodesser-
Akner.
Los emprendedores están detectando
oportunidades para buscar estilos de vida y
necesidades financieras de freelancers: ANNA,
lanzado en 2018, es una aplicación diseñada
para ayudar a los freelancers a mantenerse en el
top de sus finanzas. Su nombre es un acrónimo
de Absolutely No-Nonsense Admin, la
aplicación utiliza inteligencia artificial para
ayudar a los freelancers y pequeñas compañías
con tareas de facturación.
Los trabajadores independientes están creciendo. El
numero de trabajadores independientes ha ido
incrementando en UK desde el 2001 y una nueva
¿Por qué es
cuenta le suma el 15% a la populación trabajadora,
según la Oficina de Estadísticas Nacionales. Se
estima que 27 millones de americanos dejaran sus
interesante?
trabajos de tiempo completo entre los años de 2018 y
2020, aumentando el numero de trabajadores
independientes a 42 millones de personas, según
FreshBooks. Empresas de trabajo cooperativo están
identificando estas oportunidades, y comparten
espacios de trabajo que han crecido un 200% durante
los últimos 5 años. Mientras que el trabajo
independiente se vuelve más y más común, las
nuevas plataformas y espacios de trabajo que apoyan
esta causa, se vuelven más frecuentes.
 Las mujeres y dinero

Con el movimiento #MeToo (yo también)

y la diferencia salarial de género en los
titulares, nuevos proyectos están
impulsando la educación financiera para
ayudar a empoderar mujeres jóvenes.
En el Reino Unido, se han estimado datos sobre la diferencia
salarial de genero por mas de 10,000 compañías, en las que se
revelo que el 78% de los hombres son mejores pagados que las
mujeres. Según un estudio de la Pew Research Center, en el
2017, las mujeres ganaban 82 centavos por cada dólar que un
hombre ganaba. Los hombres también tenían una ventaja
financiera cuando se trataba de empezar un nuevo negocio.
Dolla Dolla World es una nueva plataforma diseñada para
cambiar esta situación, ofreciendo educación financiera y
recursos de desarrollo profesional a mujeres. Esta iniciativa se
encuentra en proceso de desarrollo, pero el plan consiste en
ofrecer cursos, lecturas y apoyo en todo lo relacionado con lo
monetario, desde ahorros, créditos, prestamos, inversiones y
emprendimiento.
En el Reino Unido, se han estimado datos sobre la diferencia
salarial de genero por mas de 10,000 compañías, en las que se
revelo que el 78% de los hombres son mejores pagados que las
mujeres. Según un estudio de la Pew Research Center, en el
2017, las mujeres ganaban 82 centavos por cada dólar que un
hombre ganaba. Los hombres también tenían una ventaja
financiera cuando se trataba de empezar un nuevo negocio.
Dolla Dolla World es una nueva plataforma diseñada para
cambiar esta situación, ofreciendo educación financiera y
recursos de desarrollo profesional a mujeres
. Esta iniciativa se encuentra en proceso de desarrollo, pero el
plan consiste en ofrecer cursos, lecturas y apoyo en todo lo
relacionado con lo monetario, desde ahorros, créditos,
prestamos, inversiones y emprendimiento.
“Brindarle a los jóvenes apoyo y las habilidades
necesarias para la independencia, económica o de otra
forma, es nuestra responsabilidad como sociedad”,
menciona Molly Logan, fundadora de Dolla Dolla
World. “Cuando le pregunte a 200 niñas sobre que les
gustaría que se les enseñara en la preparatoria, sus
respuestas fueron sobre educación financiera y auto
defensa. Por supuesto que estuve de acuerdo que la
educación financiera es un método de auto defensa.”
Betsy Kelder, directora ejecutiva de Invest in Girls, tiene
una opinión similar. “El empoderamiento financiero es
realmente una forma de auto confianza, independencia
y autosuficiencia,” menciona Kelder. La organización
ofrece clases financieras para apoyar a mujeres y niñas
en todos los aspectos de la vida, educándolas sobre las
implicaciones financieras de sus decisiones.
 ¿Por qué es interesante?

Estas iniciativas son cruciales, no solo para apoyar a mujeres y niñas, si

no para la estabilidad económica global. Solo el 12% de las mujeres en
USA se sienten seguras sobre sus habilidades financieras. Ya no
podemos darnos el lujo de no apoyar a las mujeres en su búsqueda de
conocimiento financiero y oportunidades profesionales.
 Imperio Bumble

Lanzada en el 2014, Bumble ya está

cambiando la forma en como las personas se
conectan. La aplicación social, con mas de 41
millones de clientes alrededor del mundo,
esta motivando a las mujeres en todos los
aspectos de sus vidas – profesional y personal.
En agosto de 2018, la app lanzó Bumble Fund, una iniciativa que invierte en
nuevos negocios fundados y liderados por mujeres. “Desarrollamos Bumble
Fund para ayudar a esas mujeres ignoradas, este se enfoca en las primeras
etapas de inversión, sobre todo en negocios fundados y liderados por
mujeres de color y de grupos infrarepresentados”.
A esto le sigue Bumble Bizz, una plataforma profesional de servicios de
mentoreo lanzada en Octubre de 2017, y Bumble BFF, lanzada un año antes.
Alex Willamson, Jefe de marca de Bumble, dice “Bumble se ha tratado
siempre sobre transformar las reglas anticuadas que marca la sociedad que
desempoderan a las mujeres”.
“Tener citas siempre ha sido algo natural para nosotros, considerando las
normas ridículas de genero que han creado un desbalance entre mujeres y
hombres durante generaciones. Tal como tener citas, el poder encontrar
oportunidades de empleo también se ha visto afectado por la desigualdad de
género. Es precisamente por eso que las mujeres siempre estarán a cargo de
Bumble.” Bumble esta tomando acción también en las áreas publicas y
políticas para apoyar a las mujeres más allá de su plataforma. La compañía
ha apoyado a mujeres con casos de abuso sexual, haciendo donaciones a
asociaciones que ayudan a mujeres que han sido agredidas sexualmente.
 ¿Por qué es
interesante?
Se verán muchas más áreas de oportunidad para mujeres por parte de Bumble.
“Más que conexiones entre usuarios, Bumble quiere formar parte de la vida de
las personas a un nivel más personal”, menciona Willamson a Innovation
Group. “Pueden esperar ver a Bumble expandirse a muchas más categorías.”
 Marcas desde raíz

Asia del sur, junto con muchos otros

mercados, se ven en el surgimiento de
nuevas marcas, promocionando el orgullo
local, marcando el cambio de una
obsesión de décadas con marcas
extranjeras. Desde sillas de hilo, hasta
mueles inspirados en diseños locales
modernos, una ola de nuevas ofertas se
introduce a los locales y más allá.
En Malaysia, Kedai Bikin (kedai significa tienda, y bikin hace
referencia a hacer) se creo un nombre a si mismo tomando de
inspiración un diseño de una silla circular, popular durante 1960 y
aun vendida a un bajo costo en los mercados nocturnos La marca
la renombro como Merdeka (significa independencia), con
diferentes versiones de ella, a un precio de menos de $150.

La tienda, situada en Kuala Lumpur, también vende diseños de

marcas emergentes como BendangStudio, la cual crea vajilla de
cerámica hecha a mano. La meta es llenar el espacio entre Ikea y
los muebles de diseñador.

En indonesia, la marca Tulisan ofrece muebles para el hogar,

bolsos, delantales y fundas diseñados por la funfadora Melissa
Sunjaya. Ella se inspira de poetas locales, temas forestales, y
tradiciones folklóricas de Indonesia, sin embargo los colores de
las telas tienen un tacto casi contemporáneo.
 ¿Por qué es interesante?
Esta tendencia es la contraposición a la
globalización y el dominio de marcas y
tendencias globales. Estas acciones de las
marcas locales están volviéndose
populares en sus regiones, por lo que poco
a poco generan audiencias
internacionales en busca de producto
 La era del hyper-
influencer
En China, los influencers están
expandiendo y transformando las
plataformas de las redes sociales y las
tecnologías de pago, moldeando los
estilos de vida y los hábitos de compra de
los habitantes usuarios, que suman
alrededor de 800 millones.
Si las marcas hoy en día buscan alcanzar el mercado Chino no
llegaran muy lejos si no trabajan con sus híper-influenciadores.
Estos líderes de opinión, (KOL por sus siglas en ingles “key opinion
leaders”), son todas unas superestrellas digitales que no solo tienen
un alcance masivo, sino también un potencial en el área de
marketing y ventas gracias a las mobile-first (prioridad a los
dispositivos móviles) y plataformas sociales con canales de comercio
electrónico.

En junio del 2018, Tod’s colaboro con Mr. Bags, uno de los mejores
KOL’s de moda en We Chat que es la plataforma social líder en China,
en una colección de 300 mini mochilas edición limitada, las cuales se
agotaron en 6 minuto por WeChat por un “mini programa” dedicado
a colaboraciones con diseñadores.

Aunque la autoridad y el nivel de interacción en línea de los Kol’s es

más fuerte que el de la misma marca, los consumidores en China
procuran investigar antes de realizar su compra, necesitando de 8
“touch points” o puntos de contacto para hacerlo.
 ¿Por qué
es interes
ante?
las marcas creen que tienen al mercado y al marketing de
influencers del Oeste descifrado, pero China tiene 3 veces
más usuarios de internet que los Estados Unidos y casi todos
ellos se conectan desde sus celulares. Mezclando eso con el
hecho de que China tiene incubadoras para KOL’s, es
bastante obvio que marketing por influencia puede hacer o
romper una marca
 Comida sana y
comoda
Una nueva ola de restaurantes y platillos
están transformando la comida
simplemente “cómoda” y
reemplazándola por recetas veganas y
alternativas más “limpias” y sanas de
comidas clásicas para atraer a los
próximos consumidores preocupados por
su salud, el cambio climático y bienestar
de los animales.
Todo esto viene de la mano con el auge del
veganismo que en los últimos diez años la
población que se une a él ha incrementado por
millones; y aunque convencer a toda una nación de
dejar la carne es irrealista, poco a poco los
restaurantes van uniéndose a la revolución e
incorporando comidas cómodas y clásicas con
conceptos “a base de plantas” para una conciencia
limpia.

Restaurantes en London ofrecen ahora platillos

como sándwiches de “pollo” vegano de gluten y
tofu, igual con los Nuggets, hot dogs y
hamburguesas, dándole un giro a nuestra comida
rápida favorita.
 ¿Por qué es
según el fundador de una de esas cadenas de restaurantes, Alex Santoro, la gente

interesante?
está harta de la comida chatarra con saborizantes y químicos. Están empezando a
relacionar una dieta balanceada con salud a largo plazo, evitando enfermedades
crónicas, incluyendo cáncer y enfermedades del corazón.
 Cambio de imagen a la
comida congelada
La categoría de la comida congelada inicia
un viaje para desenmascarar los
estereotipos de malsana y reimaginarlo
para los consumidores consientes.
La fundadora de Daily Harvest, Rachel Drori, nos expresa lo
infortunado que es el concepto erróneo que se tiene de la comida
congelada y explica que es la manera en la que las antiguas
civilizaciones conservaban la comida sin químicos externos. Stron
Roots se une para “revivir” la compañía de la comida congelada, a
partir de sus propuestas de comida sana lo cual ha aumentado de
nuevo sus ventas. Las marcas grandes intentan transformar comida
rápida congelada en algo más saludable.

Según un estudio en Estados Unidos 60% de lo millenials dijeron

que solo consumían comida con ingredientes natural y el 35%
únicamente comida orgánica. Danone invirtió en comida para bebe
congelada para 600 tiendas en Francia, mientras Nestlé compro la
compañía de comida congelada a base de plantas Sweet Earth y saco
una línea de pizzas.
 ¿Por qué es
Se espera que para el 2021 el mercado de comida congelada haya alcanzado los 331.9

interesante?
billones de dólares, según Technavio, ya que los consumidores buscan alternativas
más saludables sin comprometer su comodidad y el sector de comida congelada lo
está aprovechando haciéndose un cambio de imagen en la mente del consumidor.
 Expertos en agua

Desde que empezó la locura por la salud y

el bienestar todo lo que incluya carbón
activado y jugos verdes son considerados
milagrosos. Así, los consumidores esperan
esa bebida que les de todos los beneficios
y ahora las marcas de agua están
aumentando su oferta para captar esa
parte del mercado.
En octubre del 2018 Szent integro los beneficios de los
aceites esenciales en sus botellas y aunque el agua sigue
siendo sin sabor, un anillo aromatizante debajo de la tapa
libera fragancias de mandarina para el humor, o menta
para la concentración. Recess, también lanzada en 2018,
ofrece los beneficios relajantes y anti estresantes en sus
bebidas. 
 ¿Porqué es
Interesante?
No es ningún secreto lo primordial que es el agua para el ser humano, sin embargo
los consumidores ahora exigen más en sus bebidas por lo que la categoría del agua
también obtiene su cambio de imagen para seguirles el paso.
 PAN 2.0

Por mucho tiempo los

carbohidratos fueron muy temidos
en el mundo de la salud. Ahora,
incluso con la manía del “libre de
gluten”, llega una nueva
generación de panaderos
dispuesto a re popularizar al pan y
llevarlo a una dirección más sana e
inventiva.
Modern Baker es una panadería británica que ya está
yendo por ese camino. La compañía se especializa en panes
con un menor índice glucémico, haciéndolo más fácil de
digerir, más accesible a sus beneficios y disminuye las
posibilidades a intolerancias. Según la compañía todo se
trata del proceso de elaboración del pan, su ciencia,
volviéndolo disponible para mayor audiencia.

En un café de London surgió un croissant con pan con

carbón activado, el cual en lugar de mantequilla tiene
margarina de girasol. Así, el carbón activado ayudara
a desintoxicar el cuerpo de la persona, neutralizando
los excesos de ácidos en el estómago.
 ¿Por que es interesante?

A pesar de la variedad de artículos libres de gluten que ya

tenemos en el mercado, los consumidores centrados en la
salud están expresando su apetito por traer de vuelta
productos horneados al menú
COMIDAS PERSONALIZADAS

La nutrición personalizada mejora a

medida que las marcas de alimento y
bebida aprovechan la inteligencia
artificial, el big data y las redes
sociales para crear opciones más
saludables y ultra adaptadas para sus
consumidores.
Nestlé Japón es una de las compañías en usar todas estas
herramientas para crear dietas personalizadas para sus
consumidores, quienes mandan fotos de su comida a cambio de
recomendaciones para cambiar sus hábitos y suplementos
especialmente formulados. Esto por un costo de 600 dólares que
incluyen capsulas para tés, smoothies y otro producto. Además, el
kit casero incluye un análisis de sangre y ADN para la generación de
los planes personalizados, usado también por Habit.

El fundador de Habit, Neil Grimmer, asegura que son la única

compañía que ofrece detalladamente los servicios de “prueba a
mesa” y junto a Peter Jones, un nutricionista científico, aseguran
que es algo que va a trascender debido a la sociedad “yo primero”
en la que vivimos.
¿Por que es interesante?

La línea entre la atención medica

profesional y la orientada al estilo de
vida se va difuminando a medida que
el costo de los análisis y pruebas ADN
bajan, respaldado por la inteligencia
artificial. Los consumidores buscan
nuevas formas de administrar su salud
con recomendaciones híper
personificadas.
TRES INGREDIENTES
CANDENTES

Con otro año llega una nueva

ola de alimentos clave en las
tendencias de comida. ¿Cuál
sigue?
Liquen - Según la diseñadora Julia Schwarz, el liquen nos podría proveer
una fuente de nutrientes en caso de una escasez de alimento debido a su
supervivencia a climas y ambientes drásticos. El liquen ya se ha estado
incorporando en algunos platillos de lujo alrededor del mundo
acompañados de más ingredientes a base de plantas, así como lo hizo el
chef Fredrik Berselius de Brooklyn.

Alga Dulce – ha sido aclamada como comida saludable por su alto

contenido en vitamina A, como un afrodisiaco y hasta una cura para la
cruda. La marca irlandesa This is Seaweed, dice que las ventas de alga
dulce se han duplicado año con año y las compañías de ingredientes de
comida la están añadiendo a sus panes y hamburguesa cada vez más. Su
fundador nos explica como las generaciones mayores dicen que solían
comprarla en lugares como la playa cuando eran más jóvenes, mientras
las generaciones nuevas se están acercando a ella por los mercados
orgánicos y saludables.
Calamansi – este cítrico filipino está haciendo sus
apariciones cada vez más en los supermercados
gracias a sus beneficios nutrimentales y su sabor
agridulce atractivo a los mixologos. Aunque ya
tiene fama en Corea y Singapur, se está
expandiendo al oeste como ingrediente para
cocteles y cerveza artesanal, donde aclaman que el
cítrico con un valor nutrimental mayor y el sabor
más único
 ¿Por que es interesante?

Las tendencias en comida se mueven a velocidad de

la luz gracias a las redes sociales y a las audiencias
más sofisticadas y arriesgadas, manejadas también
por el movimiento del bienestar.
 AGUA Y VINO

Convertir el agua en vino es una cosa. Convertir

el vino en agua es algo totalmente diferente. Sin
embargo, en una tendencia que parece estar
tomando su lugar en la categoría de bebidas que
permite a los consumidores disfrutar una
alternativa sofisticada libre de alcohol.
Midiendo la oportunidad de las marcas en números según la Oficina de
Estadísticas Nacionales uno de cada 5 adultos ahora se obtiene del
alcohol, o sea 1 de 4 jóvenes de entre 16-24 años, lo que es un 8% más
que hace una década.
Napa Hills es una marca que busca capitalizar el cambio, con aguas de
vino. Es agua enriquecida en viñedos, con una mezcla de sabor a fruta y
VitaRes (antioxidantes con mezcla de piel de uva roja y extracto de vino
tinto) que puede ofrecer los mismos beneficios que el vino, sin las
calorías y casi sin azúcar con variedad de sabores.
Ovine es otra bebida sin alcohol con
extractos de vino, combinando lo natural
del agua con el proceso del vino,
incluyendo sus beneficios pero sin el
alcohol.
Los bares están aprovechando esta
oportunidad también. Ney York’s Existing
Conditions abrió en verano del 2018 y en la
primera página de su menú incluyo cuatro
cocteles libres de alcohol.
 ¿Por que es interesante?
El estilo de vida libre de alcohol va de subida y la gente que se une a él se
frustra por las limitaciones de opciones en los bares, por eso en London se
decidió entrar al juego con las nuevas bebidas libres de calorías y resaca.
Es una nueva categoría de bebidas.
COMIDA TRASCENDENTE

A medida que aumentan los desafíos

ambientales y de salud para la industria
de alimentos y bebidas, los
investigadores, fabricantes y
diseñadores están modificando las
propiedades inherentes de los
productos para encontrar soluciones y
para entretenimiento puro.
Apeel Sciences ha sido pionero de una nueva cobertura
para que los productos dupliquen, o incluso tripliquen, su
durabilidad en los estantes. Primero se probó en
aguacates en una tienda de Estados Unidos donde los
desechos se redujeron un 60% y las ventas aumentaron
un 10%. El fundador James Rogers, nos explica como
pensó que si el hambre en el mundo se debe a la
peresibilidad y esta se debe a la evaporación del agua,
entonces se podría solucionar creando una barrera.

La ciencia también está transformando los alimentos

y bebidas en el nombre de la salud. En Brasil se están
aprovechando los ultrasonidos y su poder para
transformar las propiedades nutrimentales de los
alimentos procesados y mejorarlos. En London se
inventó lo que parece ser un helado que no se derrite
a comparación de otros productos expuestos a las
mismas temperaturas.
El creador de esos productos, Sam Bompas,
expresa como “la comida puede abordar
muchos desafíos más allá de la nutrición” y
como algunos alimentos dan un enfoque más
científico en vez del continuo impulso hacia la
autenticidad de otros. “Estamos interesados
en ir mas allá de la naturaleza por nuestra
comida.”
 ¿Por que es interesante?

Como preocupación por el medio ambiente, los

consumidores buscan soluciones más científicas al
desecho de comida. Lo natural y lo científico ya no es tan
excluyente como lo demuestran las hamburguesas
naturales sin carne y los reemplazos de soya.
BRINDIS MAÑANERO

Desde pan con aguacate hasta

bagels, los bares de cócteles
están recurriendo a los
clásicos del desayuno para
inspirar su sabor.
The Aviary es un bar
experimental que abrió su
segundo local en Nueva
York a finales del 2017. Es
conocido por sus no Boston’s Bar Mezzana a
convencionales sabores y
reimaginado el pan con
sus presentaciones
innovadoras. El “Wake and aguacate ahora en forma de
Bake” coctel es un claro coctel con una suave base
ejemplo de ello. Es un café de vodka mezclada con
servido dentro de un globo aguacate, kale y un toque de
de aire con aroma a un
limón. En otro bar de Los
bagel recién preparado.
Ángeles existe el coctel
inspirado en los huevos y
salchicha.
 ¿Por que es interesante?

JOMO – joy of missing out – (el placer de no

ir), es ahí donde los milenials optan por
quedarse en sus casas en vez de salir más que
nunca. Estos cocteles ingeniosos ofrecen una
experiencia difícil de crear uno mismo.

MF | F/W 2020
Interiores del renacimiento
moderno.

Un nuevo resurgimiento de la
discreta opulencia hace obras
maestras de los interiores de
cafés y restaurantes.
El café Felix Roasting Co es diferente a cualquier otro ya
que sus pisos de piedra, su cúpula de latón y su paleta
moderna renacentista se combinan entre una galería de
arte, un bar de lujo y un set de West Anderson. La visión
de Felix Roasting Co fue crear un nuevo concepto de café
que ofrece una sensación de dominio.

"Los interiores para restaurantes están pasando de una

estética minimalista y rígida a estilos que recuerdan a los
días abundantes que evocan el arte y la grandeza,
presentando un festín para los ojos de los huéspedes y sus
estómagos". Por nuestros artesanos bajo nuestra
supervisión”, dijeron los arquitectos a la revista Departures.
"Es la alta costura para interiores".
Belleza grotesca

"Se está produciendo un movimiento

en contra de la belleza", dice Bunny
Kinney, director editorial de Dazed
Media, al Grupo de Innovación.
“Belleza no es sinónimo de verse bien.
Las personas reconocen la belleza como
una forma de transformación: ser
temible o feo es parte de eso ".
Los artistas y personas influyentes
están explorando un lado más
oscuro al piratear la forma
humana. Dazed Media lanzó
Dazed Beauty en septiembre de
2018, con el objetivo de "redefinir
el lenguaje y la comunicación de
la belleza". Desde entonces,
Cobertura ha incluido cómo la
artista Arca encuentra la belleza
en lo grotesco y una entrevista
con la "malvada artista de
maquillaje reina" Malina Stearns,
quien transforma a la gente en
monstruos sangrientos.
La belleza no está buscando su yo
normal, ya que las nuevas formas
audaces de autoexpresión la
transforman en algo atrevido,
inusual, grotesco y hermoso. Lo que
representa la belleza se está
redefiniendo y las marcas deben
tomar nota de la estética
"imperfecta" destacada por una
subcultura de artistas
experimentales.
 Influencers virtuales

La casa de modas de lujo Balmain convocó a un

ejército de modelos virtuales en el verano de 2018
cuando las marcas recurren a personalidades
generadas por computadora (CG) para inspirarse.
En colaboración con el artista británico Cameron-
James Wilson, Balmain ha presentado a tres
nuevos miembros de CG en pistas y campañas. El
Ejército Virtual de Balmain incluye a Shudu,
también conocida como "la primera supermodelo
digital del mundo", Margot y Zhi.
"La idea de modelos
generados por computadora
o celebridades que hemos
visto en los últimos cinco
años", dice Bunny Kinney,
director editorial de Dazed
Media, al Grupo de
Innovación. "Ahora es más
prominente y es un desarrollo "En la próxima generación
emocionante en la cultura". veremos enormes progresos y
desarrollos en el espacio de la IA
que tendrán efectos e impacto en
el mundo real, sobre todo en la
belleza".
Bunny Kinney, director editorial,
Dazed Media.
El mundo de la belleza se mueve más allá de la forma humana. Se está
estableciendo una presencia virtual en las formas de personas influyentes
en los medios sociales, modelos de modas, editores de arte e incluso
emprendedores de maquillaje, creando un espacio completamente nuevo
que los consumidores aceptan y encuentran inspiradores.
Comida para el cabello

Los ingredientes de los súper

alimentos se han convertido en
productos para el cuidado de la
piel, y ahora también se están
convirtiendo en cuidado del
cabello.
Andrew McDougall, un analista global de
cuidado del cabello en Mintel, comenta
que "a medida que los consumidores se
dan cuenta de los ingredientes que comen,
beben o usan para fines de belleza,
aumenta el interés por los ingredientes
naturales y basados en alimentos", y dice
que los ingredientes ricos en alimentos los
antioxidantes pueden posicionar los
productos para el cabello como una
protección contra los efectos de la
contaminación, una preocupación de
belleza apremiante entre los habitantes de
las ciudades del mundo.
El interés de los consumidores por los ingredientes
naturales no muestra signos de disminuir, y al
cuestionar lo que ingieren, son igualmente exigentes
con la naturaleza de lo que ponen en su cuerpo y
cabello. El aumento en los productos para el cuidado
del cabello formulados con ingredientes de súper
alimentos indica que los consumidores están
convencidos de los beneficios de estos activos
naturales, y creen que pueden ser tan saludables
cuando se usan en el cabello como cuando se ponen
en una receta.

MF | F/W 2020
Tendencia de labios

Fue, quizás, la portada de la revista de

moda más animada de 2018, al menos
en los círculos de belleza.
La sesión de fotos de la edición de septiembre de
Vogue británica de Rihanna presentó a la cantante
adornada con un elaborado tocado floral, con
aspecto de geisha y cejas a lápiz. El aspecto más
llamativo de la imagen, además de la fantasía de la
moda botánica, fueron sus labios dramáticamente
graduados, pintados de púrpura, diseñados por la
luminaria del maquillaje londinense Isamaya
Ffrench.
Los labios se están convirtiendo cada vez
más en un nuevo lienzo creativo para los
influencers del maquillaje. MAC y Korean
Vogue se han asociado con
características de labios, explorando
elaboradamente rosas graduadas
cargadas de brillo. El maquillador
Kanako Takase también ha estado
experimentando con varios adornos de
labios. Durante la Semana de la Moda de
Nueva York, creó labios punk,
marmolados con motas azules sobre un
alto brillo para el espectáculo Eckhaus
Latta primavera / verano 2019; para una
sesión en la revista V de septiembre de
2018, usó anillos de metal y otras
baratijas para crear labios dramáticos.
 "Las redes sociales han hecho que todos sean expertos en la aplicación de
maquillaje, por lo que los artistas también tienen que mejorar su juego para
demostrar arte y habilidad".
Alexia Inge, cofundadora, Cult Beauty.
Sin taboo, las ultimas fronteras

Otro día, otro tabú roto. En la industria de

la belleza, se está brillando una nueva luz
sobre problemas que antes se habían
examinado poco. Lo vimos con ropa
interior a prueba de fugas. Lo vimos con
puntos. Ahora las marcas están
rompiendo el silencio sobre el aseo
vaginal y la disfunción eréctil.
El mercado íntimo de cuidado de
la piel está explotando, con
marcas independientes como Fur,
Lady Suite, Bawdy y Anese que
normalizan las regiones del norte.
"Estamos viendo tantas áreas
diferentes que se están
reinterpretando, particularmente
difuminando el cuidado íntimo y
el cuidado de la piel", dice Jenny B
Fine, directora ejecutiva de
belleza de WWD, al JWT
Innovation Group. Según WGSN,
la industria de la salud íntima
crecerá un 7,2% para 2024,
alcanzando los $ 35,3 mil millones.
La belleza se está expandiendo para
abarcar temas que,
tradicionalmente, fueron relegados
al reino médico estéril. La industria
de la belleza está reapropiando
temas como la salud vaginal y la
disfunción eréctil, trabajando para
desestigmatizar la discusión de estos
temas como el último esfuerzo para
hacer que la industria de la belleza
sea más receptiva y diversa.
Empaque basado en
gestos

¿Cómo aportar auténtica novedad

al empaque de belleza? Para
muchas marcas, la respuesta está
en seguir los pasos de la tecnología,
empleando gestos de deslizar y
desplazar para que sus productos
se destaquen.
Glossier, insuperable en crear entusiasmo
por sus elegantes productos de belleza, ha
incorporado un gesto de deslizamiento en
el empaque de Glossier You Perfume Solid.
Esta versión de bálsamo de fragancia de la
fragancia Glossier You se encuentra en un
compacto de metal ponderado de color
rosa pálido, que según la marca está
diseñado para "ajustarse a la curva de la
palma de la mano y el pulgar" y abrir y
cerrar "con un giro giratorio con bisagras
adictivamente flipable". Este movimiento
de barrido refleja la forma en que los
consumidores están acostumbrados a
hojear el contenido de su teléfono
inteligente.
 Para destacarse en un mercado de belleza abarrotado donde las marcas
directas al consumidor se adentran en el territorio de las empresas
heredadas, es esencial innovar. Al buscar tecnología para ofrecer novedades
en el empaque, estas marcas ilustran para los consumidores jóvenes que
entienden que sus clientes están constantemente conectados a teléfonos
inteligentes, y que un gesto de empaquetado puede contribuir a la codicia
de un producto.
 Transformador de
maquillaje

Como un nuevo producto de belleza puede

vivir o morir por su éxito en Instagram, las
marcas están creando maquillaje y
cosméticos que tienen un elemento
exhibicionista divertido de usar.
Últimamente, se han centrado en
formulaciones que tienen un efecto de
cambio de color transformador, ya sea que se
logre mediante la estratificación con otros
productos o en reacción al pH de la piel.
Lipstick Queen, una empresa fundada por Poppy
King, veterana de la industria de la belleza,
cuenta con colores de labios transformadores
entre sus productos más vendidos. Desde el
lanzamiento de Frog Prince en 2015, una barra de
labios verde en el tubo, que luego se transforma
en una rosa pura, la marca ha presentado un arco
iris de formulaciones que cambian de color. Entre
ellos se encuentran Mornin ’Sunshine, un lápiz
labial amarillo que se transforma en un tono coral
de color melocotón, y Blue By You, que es índigo
en el tubo y se convierte en un rosa frambuesa.
Todos los tonos se alteran en respuesta a los
niveles de pH de la piel individual.
La idea es ir más allá de los labios, y
los fabricantes de cosméticos por
contrato desarrollan una selección
más amplia de productos de
maquillaje que emplean
elementos que cambian de color.
En la feria comercial MakeUp en
París de 2017, el fabricante italiano
Crystal Moda exhibió el Pigmento
Color Perfection Pigment, unas
gotas que están diseñadas para ser
mezcladas con una base para hacer
sus tonos más beige o más
rosados, para adaptarse a la tez de
los diferentes usuarios.
En el mismo programa, el fabricante
estadounidense Englewood Lab
mostró productos para el cuidado de
la piel que cambian de color, como
una máscara que cambia de azul a
amarillo cuando está listo para ser
eliminado. Las máscaras de
GlamGlow, que ya están en el
mercado, han iluminado a Instagram
con tratamientos como Gravitymud,
una formulación que cambia de
blanco a cromo a medida que se
activan sus efectos reafirmantes y
elevadores en la piel.
Como los consumidores jóvenes adoran
compartir sus experiencias de belleza en las
redes sociales, las marcas están formulando
productos que tienen un atractivo visual junto
con los beneficios del cuidado de la piel. Desde
cosméticos que cambian de color hasta
máscaras mercuriales, es cada vez más
importante que los cosméticos proporcionen un
elemento de entretenimiento en conjunto con
sus cualidades embellecedoras.
 EMPAQUE
PROPIETARIO.

En la era de Instagram, las imágenes

de los productos se están volviendo
tan atractivas, e importantes, como
los productos en sí.
Las redes sociales tienen un gran impacto
en las compras de belleza: el 72% de los
usuarios de Instagram han realizado
compras de belleza o relacionadas con el
estilo después de ver un artículo
presentado en la plataforma, según una
encuesta realizada en 2017 por Dana
Rebecca Designs.

Para mantenerse relevante en este entorno

visual, las marcas están priorizando el
diseño de paquetes y desarrollando
paquetes originales que llamen la atención
como parte central de su estrategia de
marketing, creando interacciones de
paquetes únicas.
Lleva la marca directa al consumidor Glossier.
El logotipo G de Instagram Darling y sus
gráficos simples lo hacen llamativo, pero la
estrategia real está en el espacio vacío que
domina el empaque de cada producto.

Glossier incluye pegatinas con cada compra

que se pueden usar para decorar y
personalizar el empaque, que luego, por
supuesto, se pueden compartir en Instagram.

Glossier ha obtenido un devoto seguimiento

de culto, mientras que las pegatinas han
alcanzado el estatus de coleccionista y se
venden en plataformas de envío como Depop,
Poshmark y eBay.
"El diseño de envases se está convirtiendo en un
aspecto clave de la marca de belleza y en una parte
central tanto de la experiencia del consumidor como
de la identidad de la marca".

La conexión emocional que las mujeres tienen con

los productos y la marca en general", dijo la
fundadora Rihanna a la revista Time. La marca, que
se lanzó el año pasado, rápidamente se hizo
conocida por su exclusivo empaque en forma de
panal. El diseño lo hace instantáneamente
reconocible en ausencia de cualquier marca 
abierta. La compañía se está inclinando hacia esto
con su último lanzamiento, Stunna Lip Paint en
Uninvited, que cuenta con un empaque que brilla en
la oscuridad.
El diseño de envases se está convirtiendo en un aspecto clave de la marca de
belleza y en una parte central tanto de la experiencia del consumidor como de
la identidad de la marca.

"Estamos viendo la muerte del clásico envase negro asociado con las marcas
cosméticas tradicionales", dice a JWT Innovation Group Jenny B Fine, directora
ejecutiva de belleza de WWD. A medida que las marcas digitalmente nativas y
de DTC inundan el mercado de belleza, llevando el descubrimiento de
productos a plataformas visuales como Instagram, las marcas están poniendo
tanta creatividad en la estética del empaque como lo están en el producto.
 Los consumidores han
intercambiado los sueros
relucientes y el lindo empaque
popularizado por K-Beauty por un
enfoque más refinado y centenario
del cuidado de la piel holístico
que define a J-Beauty. Pero en
China, un mercado de belleza
emergente y poderoso está
comenzando a reescribir el libro
de reglas para las marcas de
cosméticos por completo.

C- Belleza
 Hace poco más de unas pocas décadas, la
belleza y el cuidado de la piel estaban
reservados para la élite de China. Pero hoy, el
YTUAEB-K mercado es uno de los de más rápido
crecimiento en el mundo, con ventas de
maquillaje que aumentan en valor en un 
30% en 2017, según Kantar Worldpanel.

Alimentados por el primer comercio digital,

las influyentes plataformas de redes sociales
y los hábitos de pago móviles
convencionales, los comportamientos de los
consumidores chinos están configurando la
forma en que las marcas de belleza innovan
sus productos e interactúan con sus clientes
ca vez más sofisticados y experimentales.
 Las marcas de belleza locales
están redefiniendo los estilos
de vida a través de
colaboraciones creativas.
Pechoin, la marca de cuidado
de la piel con sede en Shangai,
tiene casi un siglo de
antigüedad, pero está Como las marcas de belleza tanto
encontrando seguidores más nacionales como internacionales
jóvenes gracias al diseño y la satisfacen las necesidades de una
narración amigables con el enorme y nueva generación de Zers y
milenio a través de sus alianzas millennials chinos de mentalidad
con HeyTea, una empresa de abierta y con inteligencia digital,
bebidas con gran influencia en probablemente no pasará mucho
los medios sociales.. tiempo antes de que estos
consumidores establezcan
tendencias globales por sí mismos.
 Tiendas de
inmersión
exterior.
¿Qué puede hacer una tienda de ladrillos y
cemento que el comercio minorista en línea
no puede hacer? Crea un entorno inmersivo,
para uno. Y marcas al aire libre cuyos
productos están diseñados para su uso en
climas muy específicos están aprovechando
esa oportunidad, Recreando el frío, el viento y
la lluvia donde sus diseños entran en su
cuenta.
Cuando Canada Goose abrió una nueva
tienda en Short Hills, New Jersey, en
septiembre de 2018, la marca debutó con su

esooG adanaC
concepto de cámara fría, donde los
compradores entran en una habitación
similar a un refrigerador para probar cómo
las chaquetas de la marca pueden
mantenerlos calientes en temperaturas tan
bajas como -25 grados Celsius o -13
Fahrenheit.

"The Cold Room simula cómo probamos

nuestro producto, ahora nuestros clientes
tendrán la misma oportunidad", dijo a
Forbes Dani Reiss, presidente y CEO de
Canada Goose. La marca también
introducirá el concepto en sus tiendas en
Montreal y Boston.
Cuando Hunter Boots quiso establecer su marca en los Estados Unidos
más allá de sus conocidas botas de lluvia, la marca estableció un
invernadero en el Grand Central Terminal de Nueva York para resaltar
su ropa de lluvia y su herencia, y para llevar a "Scottish Highlands" al
corazón de Manhattan. . ”Durante la experiencia de octubre de 2018,
los visitantes pudieron usar la ropa impermeable de Hunter e
interactuar.

“La cámara fría simula cómo probamos nuestros 

Producto: ahora nuestros clientes tendrán la 
misma oportunidad ".

Productos en un invernadero alfombrado con musgo real, donde caía la

lluvia y colgaba una capa de niebla. Hunter dijo que la experiencia
resultó en un aumento de ventas del 85% en su oferta de productos
principales.
Timberland, también, ha captado el atractivo de llevar
el aire libre a las tiendas. En octubre de 2018, la marca
abrió una tienda emergente en la Quinta Avenida de
Nueva York que albergaba un cuarto de lluvia y un
cuarto de nieve, para que los clientes pudieran probar
cómo las botas de Timberland resistían las condiciones
difíciles.

"Lo digital es increíblemente importante, pero los

ladrillos y el cemento no van a desaparecer", dijo Kate
Kibler, VP de marketing directo para el consumidor y de
América en Timberland, a Footwear News.

“La gente todavía quiere entrar y tocar y sentir el

producto; ese elemento humano y físico, su pieza táctil
tridimensional se vuelve realmente importante. Se trata
de conectarse con el consumidor y hacer que se conecten
con la marca ".
Las marcas de fitness también han creado
experiencias inmersivas, con Asics
lanzando un Blackout Track en una sede
del este de Londres en el verano de 2018
para promocionar sus zapatillas Gel-

SCISA
Kayano 25.

El objetivo de la pista oscura era subrayar

el elemento meditativo de correr,
mientras que el truco también promovió
las comunidades de corredores de Asics,
que están activas en sus plataformas de
redes sociales.
Fantail.
Conscientes de que los
consumidores se están cansando de
la publicidad tradicional, las marcas
están usando aplicaciones, algunas
de las cuales solo están disponibles
para unos pocos, tanto para generar
una sensación de entusiasmo
interno sobre los nuevos
lanzamientos como para involucrar
a los consumidores en el proceso
creativo.
 Es una aplicación solo para invitación que, según
informa Fast Company, cuenta con una base súper
selectiva de 600 miembros que los diseñadores de

OIDUTS S’TEGRAT
Target pueden consultar al desarrollar productos. La
aplicación ha dado como resultado que las líneas de
ropa de Target presenten impresiones diseñadas por los

.TCENNOC
hijos de los miembros, a través  que los consumidores
presenten ideas para los slogan de camisetas del Día de
la Madre. Target también ha usado la aplicación para
informar el desarrollo de ropa para personas con
discapacidades o que se encuentran en el espectro del
autismo. 

"Studio Connect permite a nuestros diseñadores

interactuar con los invitados en cualquier momento
mientras desarrollan productos", Julie Guggemos,
vicepresidente ejecutivo superior de diseño y desarrollo
de productos de Target. dijo a Fast Compan
"Studio Connect permite a nuestros
diseñadores interactuar con los invitados
en cualquier momento mientras
desarrollan productos", Julie Guggemos,
vicepresidente ejecutivo superior de diseño
y desarrollo de productos de Target. dijo a
Fast Company
Lilly Pulitzer también adoptó un enfoque de solo invitación cuando lanzó su
plataforma de compras móvil. Cuando se lanzó la aplicación web progresiva
de la empresa resortwear, que permite una experiencia similar a la aplicación
desde el sitio móvil de la marca. 

A fines de 2017, temporalmente hizo privada su cuenta de Instagram para

darles primero a los seguidores leales la noticia.  Zyper, lanzada por el
empresario británico Amber Atherton, es una empresa nueva que permite a
las marcas aprovechar el yen entre los millennials y la generación Z para crear
su propio contenido.

El software de Zyper ayuda a las marcas a identificar a sus principales

seguidores, así como a la cantidad de seguidores que están comprometidos,
para que puedan ofrecerles la oportunidad de ser embajadores de la marca.
Eso podría involucrar el envío de muestras de productos de seguidores para
que fotografíen artísticamente y publiquen en su feed. "Los Millennials y la
generación Z quieren ser comercializados con, no", Atherton dijo Forbes.
"Todos usamos bloqueadores de anuncios"..
Adidas también ha aprovechado el deseo de los jóvenes consumidores
de crear una marca alrededor de ellos mismos con el lanzamiento de su
aplicación de fútbol Tango. Lanzado en el Reino Unido en septiembre de
2018, es la plataforma para la Liga de Tango, que permite a los usuarios
participar en eventos de fútbol. Los usuarios también pueden subir
videos de sí mismos que participan en los desafíos de fútbol para ganar
premios y, al hacerlo, pueden construir tarjetas de jugador, con los más
expertos en ascender en los rangos de visibilidad. Además, la aplicación
permite el acceso temprano a las noticias de fútbol de Adidas.
INTERESANTE?
Las marcas se están alejando de un enfoque general en la

¿POR QUÉ ES forma en que lo comercializan a los consumidores y, en

cambio, buscan hacer que su audiencia se sienta especial al
involucrarse con ellos de una manera muy específica.

Este enfoque no solo hace que un cliente se sienta más leal

a una marca, sino que también puede proporcionar
inteligencia a las empresas, a medida que aprovechan 
a su público para obtener ideas de crowdsourcing.

En el caso de la aplicación Studio Connect de Target, incluso

existe la posibilidad de que la idea de un consumidor
termine en producción, completando el ciclo de sentirse
bien.
 SHOPTAINMENT’S
¿Cómo animar a los clientes a

La ultima ola de
ver las compras como una
forma inspiradora de pasar el
tiempo, en lugar de
simplemente una experiencia
transaccional? La respuesta
podría ser aprovechar ese
antiguo concepto de teatro
minorista.
Y hoy en día, eso podría
significar cualquier cosa,
desde animación y
experiencias en tiendas hasta
la creación de
entretenimiento de difusión
en torno a sus productos
codiciables.
En Neiman Marcus, Ed Burstell, el ejecutivo que convirtió a
London Liberty en un destino de visita obligada, fue nombrado
vicepresidente ejecutivo de innovación de productos a principios
de 2018. Una de las primeras iniciativas de Burstell ha sido lanzar
Idea Factory en Neiman Marcus. , que él llama "una plantilla
estacional en torno a la cual se pueden crear productos y
experiencias exclusivos". 

Eso ha significado eventos con perforadores corporales, artistas

de graffiti, acupunturistas y expertos en personalización que
aparecen en las tiendas de Neiman Marcus, con Burstell
señalando que la reacción del cliente ha sido "sobresaliente,
tanto en términos de sorprender a nuestro cliente actual como
de atraer uno nuevo".

Pero, dice Burstell, cualquier concepto de entretenimiento debe

comenzar con la mercancía correcta: “Al final del día, ese es su
único diferenciador competitivo real. Para entretener a la misma
mercancía que la tienda en el centro comercial es inútil ".
Ed Burstell
Además, continúa, los
minoristas deben
"reconocer que los patrones
de gasto de los
consumidores han
cambiado". De hecho, a la
luz de que los
consumidores gastan más
en viajes, la campaña de
primavera 2019 de Neiman
Marcus es "El arte de
viajar", que Burstell
describe como "todo lo que
Necesito y todo lo que
necesitas saber para
llevarte a donde quieres ir
".
En cuanto a las
actividades en la
tienda, esto hará
que Neiman Marcus
trabaje con sus
socios de marca
para crear
productos
exclusivos, y luego
"crear
experiencias", dice
Burstell.
 Y el concepto de venta minorista y entretenimiento
también está llegando a las pantallas. NTWRK está
reinventando el concepto QVC para las generaciones Y
y Z mediante la creación de programas en línea sobre
los lanzamientos exclusivos de sus productos, lo que
inspira una sensación de rareza y emoción en torno a
las caídas.

Desde su lanzamiento en octubre de 2018, NTWRK,

basada en una aplicación, ha presentado entrevistas
con artistas como DJ Khaled y Jonah Hill para lanzar
productos creados en colaboración con los artistas:
para Khaled, los audífonos Beats by Dre, y para Hill,
una Sudadera campeón con capucha para marcar el
lanzamiento de Mid90s, su primer largometraje como
director.

Dj Khaled. “Los raperos ahora están vendiendo más zapatos que

las estrellas del baloncesto. .
"Nuestro trabajo como curadores, editores y minoristas es
encontrar personas que puedan hacer esto", dijo el fundador de
NTWRK, Aaron Levant, a Forbes. 

En cuanto al comercio minorista masivo, en el verano de 2018, el

minorista en línea del Reino Unido, Missguided, se asoció con el
reality show Love Island para fusionar el comercio minorista y el
entretenimiento, permitiendo a los espectadores comprar los
looks que los participantes usaron en el programa de citas a
través de una aplicación de Love Island.

Mientras tanto, la antigua directora creativa y presidenta de J

Crew, Jenna Lyons, se ha unido a Turner para crear una serie de
televisión sin guión que, según la marca, será el centro de un

LOVE
espacio de estilo de vida integrado, compuesto de contenido en
línea diario y directo a El comercio de consumo, que se convertirá
en una plataforma digital completa en 2020 "

ISLAND.
 Queremos probar algo nuevo", "Quiero crear un
recurso integral basado en la historia para que
cualquiera pueda satisfacer su estilo personal y
ayudarlo a tomar decisiones estéticas. Y lo
juntaremos con el entretenimiento en tiempo real .

JENNA LYONS.
 ¿POR QUÉ ES
INTERESANTE?
Los minoristas tienen claro que los consumidores de hoy
deben sentirse inspirados a desprenderse de su efectivo.
Pero ya no confían en los canales editoriales
tradicionales para idear una historia en torno a sus
productos.

En cambio, en la última evolución de los minoristas que

crean contenido, están organizando espectáculos, tanto
en términos de contenido de video en línea como en la
vida real, para entretener y alimentar el deseo de los
consumidores de realizar esa compra.
Comercio
Social.
A medida que los
consumidores recurren a las
redes sociales en busca de
inspiración, estas plataformas
están adaptando sus ofertas
con la esperanza de monetizar
este compromiso y convertirse
en verdaderos destinos de
compras de s-commerce
(comercio social).
Como la plataforma elegida por los influenciadores, Instagram ha
estado haciendo un gran esfuerzo para integrar las compras. En
junio de 2018, Instagram presentó una versión comercial de sus
populares Historias, con una etiqueta que los usuarios pueden tocar
para navegar directamente al sitio web de la marca para realizar
compras dentro de la aplicación. Al facilitar el camino de compra,
Instagram también anunció una opción de pago en la aplicación en
mayo de 2018. Si bien esta opción aún se encuentra en prueba beta,
su potencial podría convertir a Instagram en una plataforma de
comercio electrónico en toda regla.

Snapchat también está jugando para el comercio social, con varias

características nuevas. En particular, Snapchat anunció una
asociación con Amazon en septiembre de 2018 que les permite a
los usuarios tomar una foto de un producto para comprar en el sitio
del gigante de comercio electrónico. La aplicación también
introdujo una función de historias para comprar en junio de 2018,
similar a la de Instagram, con un catálogo de artículos en la parte
inferior de la pantalla.
Snapchat y Facebook anunciaron anuncios
de realidad aumentada (AR) en el verano de
2018, que permiten a los usuarios probar
virtualmente productos como gafas de sol o
maquillaje. "Con este movimiento, Snap
ahora brinda a las marcas la oportunidad de
no solo impulsar el compromiso con los
lentes AR, sino también de llevarlos al
comercio con una nueva función de tap-to-
visit.com", dice Chris Murphy, jefe de
experiencia digital. en Adidas US
 A medida que el descubrimiento y la inspiración del
producto se adentran en el ámbito digital, las

Importante?
¿Porque es plataformas sociales esperan convertir el comercio
electrónico, que ha revolucionado el comercio
minorista, en comercio electrónico.
La economía
influyente
evoluciona.
A medida que el arte de influir se
convierte en un negocio cada vez
más, surgen plataformas que
permiten a las estrellas de las redes
sociales cimentar el estado de su
marca y monetizar sus seguidores.
Village Marketing atrajo la atención de las redes

.GNITEKRAM EGALLIV
sociales (o gritos de "máxima influencia") en octubre
de 2018 para crear un apartamento rentable donde
los influenciadores de Instagram pueden organizar
sesiones fotográficas. Y están surgiendo más
ejemplos. 

Beautonomy es una marca de belleza que les

permite a los usuarios crear sus propias paletas de
maquillaje que pueden venderse a través de su
mercado, con influencers que ganan un 10% de
comisión en cada uno de los diseños vendidos.
Tanto los individuos como los influyentes pueden
diseñar una paleta, curar el maquillaje y compartir
con sus seguidores (o los amigos de un individuo).
RevCascade, una compañía de Nueva
York que facilita el envío directo, por el
cual los minoristas no tienen que llevar
inventario, pero pueden realizar pedidos
a terceros a medida que los consumidores
compran productos, está lanzando una
plataforma de comercio electrónico para
personas influyentes llamada Souler.
Preparado para lanzarse a fines de 2018,
Souler permitirá a los influyentes y
editores "compartir y vender productos
que les encantan directamente a sus
seguidores".
"El negocio de ser un influyente se está convirtiendo en Más
profesionalizado, con creadores de contenidos. Cada vez más
buscamos terceros para ayudarlos. construir un modelo de
negocio holístico ". 

Estas compañías occidentales están tomando un concepto que ya

está bien establecido en China. Entre los últimos lanzamientos de
comercio social del país se encuentra Kuaishou, una plataforma
de intercambio de videos sociales en China respaldada por el
conglomerado Tencent. Permite a los usuarios seleccionados y
aprobados abrir "pequeñas tiendas", donde los influyentes
pueden vincularse con productos que recomiendan en mercados
como el Taobao de Alibaba y el Youzan de WeChat.
ByteDance, que ejecuta plataformas de contenido
basadas en inteligencia artificial, también lanzó la
aplicación de comercio social Xincao en modo beta;
Xincao permite a los usuarios vincular contenido
inspirador con productos que los seguidores pueden
comprar. Esto viene de la mano de sitios de comercio
social como Xiaohongshu, que ha desarrollado un
ardiente seguimiento al combinar contenido de
recomendaciones y recomendaciones confiables (de
personas, personas influyentes y celebridades) que se
vincula con la moda y la belleza.
 Los influyentes se están poniendo serios con la
monetización de sus seguidores y, a su vez, están

?ETNASERETNI
SE ÉUQ ROP¿ surgiendo plataformas que ayudan a los influyentes
sociales de todos los sectores, desde aquellos con
microfondos hasta aquellos que se han establecido
como marcas, a capitalizar el atractivo de su
contenido. También es una indicación de cómo el
negocio de ser un influyente se está
profesionalizando, y los creadores de contenido
buscan cada vez más a terceros para ayudarlos a
construir un modelo de negocio holístico
Comercio
de texto.
Los minoristas están reduciendo las
compras a lo básico, aprovechando la
facilidad y familiaridad de los SMS para
ofrecer experiencias de compra simples y
personalizadas a los consumidores en
movimiento.
Ahora hay una aplicación para casi todo, pero una serie de
interruptores en el comercio minorista están favoreciendo la
intimidad de un mensaje de texto para hacer una venta.
Muchas marcas ya están utilizando chatbots de texto para
marketing móvil o servicio al cliente, pero ahora las tiendas
están llevando la herramienta de comunicación a nuevos
niveles de participación, utilizando una conexión más
"humana" y el atractivo de la conveniencia para impulsar las
transacciones. 

Dirty Lemon, una empresa de bebidas dirigida directamente al

consumidor, es una de las pioneras de este modelo, y se basa
únicamente en los mensajes de texto para vender sus bebidas
famosas en Instagram. Luego de adquirir el servicio de
conversación del clima Poncho para fortalecer su plataforma en
la primavera de 2017, Dirty Lemon se expandió a un territorio
fuera de línea en septiembre de 2018, abriendo una tienda de
conveniencia en Manhattan donde se alienta a los
consumidores a tomar un tónico de $ 10 y pagar más tarde, todo
al enviar un mensaje de texto.
 nomeL ytriD
La interfaz de mensajería, salpicada de emojis y lenguaje conversacional, está diseñada para que el
mercado objetivo de la generación Z y los consumidores del milenio se sientan como si estuvieran
hablando con una persona real. “Nuestro sistema de pedidos nos permite hablar con los clientes todo
el día; literalmente respondemos a decenas de miles de mensajes al mes, un hábito que ha permitido
que la marca crezca hasta convertirse en uno que represente a las personas que compran, en lugar de
filtrar un enfoque tradicional de arriba hacia abajo para el marketing centrado en el rendimiento
extremo o resultados rápidos. ", Dijo el cofundador Sommer Carroll a Forbes.com..
Jetblack les permite a los compradores
enviar mensajes de texto para su
entrega, en un movimiento que se
enfoca principalmente en madres ricas
cuyas vidas son demasiado agitadas
para navegar en su tienda en línea.
El servicio solo para 
miembros fue lanzado en 2018 por la
incubadora de Walmart, tienda No. 8.
Jetblack almacena datos sobre los
productos domésticos favoritos de los
usuarios, junto con “Nuestro sistema
de pedidos nos permite hablar con los
clientes todo el día; literalmente
respondemos decenas de miles de
mensajes al mes "
Sommer Carroll, cofundador, Dirty Lemon con
su información de envío y pago preferida, y
permite a los consumidores hacer una compra
simplemente enviando un mensaje de texto
con una palabra clave. También ayuda a los
clientes a ajustar su carrito de compras con la
ayuda de inteligencia artificial.
Para Jetblack, la mensajería de texto es solo el
primer paso. En el evento EmTech Next de
MIT Technology Review, la fundadora de la
Tienda No 8, Katie Finnegan, dijo que la
compañía está explorando cómo evolucionar
este servicio para convertirlo en uno
impulsado por un asistente de voz similar a
Alexa. Pero en este momento, los mensajes de
texto proporcionan una manera más fácil de
dar recomendaciones de productos y tienen
una barrera de entrada más baja.
 RENT THE RUNWAY
En septiembre de 2018, Rent the
Runway también comenzó a probar un
servicio de Concierge VIP basado en
texto dirigido por personal humano. La
intención es crear una experiencia más
eficiente en la tienda al permitir que
los clientes envíen preguntas de estilo
sobre el texto antes de su cita.
 ¿POR QUÉ ES
INTERESANTE?
Con la expansión de las capacidades de
mensajes de texto para enviar fácilmente
todo, desde gifs a música, el comercio de
texto atrae la comodidad del consumidor y
acorta el camino para comprar. ¿Podría este
giro en un método de comunicación con
décadas de antigüedad amenazar el moderno
modelo de comercio electrónico de Amazon?
 Layaway
Redrandado.
Comprar productos con layaway y comprar
ahora, pagar más tarde, es posible que los
acuerdos no hayan tenido la imagen más
glamorosa del pasado, pero un grupo de
nuevos jugadores está reviviendo el concepto
como una forma para que compren los
millennials con aversión al crédito.
 La empresa australiana Afterpay, fundada en 2015, se
asocia con minoristas para ofrecer a los clientes sin
intereses, compre ahora, pague los acuerdos posteriores.
En mayo de 2018, luego de una inversión de $ 15 millones
de la firma de VC Matrix Partners en su empresa matriz
de Afterpay Touch Group, se lanzó Afterpay en los
Estados Unidos, con Urban Outfitters entre sus primeros
REBECCA
socios minoristas. En octubre de 2018, la marca había
alcanzado los 1.000 socios minoristas de EE. UU.
MINKOFF.
Incluidos Rebecca Minkoff, Revolve y Cynthia Rowley.
Afterpay planea expandirse al Reino Unido, anunciando
en agosto de 2018 que adquiriría una participación
mayoritaria en ClearPay Finance Limited, una compra
del Reino Unido que ahora pagará al operador.
 Nick Molnar, fundador y CEO de Afterpay,
comentó en el lanzamiento del servicio en
EE. UU. Que Afterpay "ayuda a los
compradores a superar el obstáculo inicial
del precio al ofrecer una plataforma para
ayudar a presupuestar las cosas que desean
sin necesidad de solicitar un préstamo o
abrir una tarjeta de crédito". 

Esto es particularmente importante para los

millennials que son reacios a usar tarjetas
de crédito y otras formas de las finanzas
tradicionales ", dijo. Molnar agregó que el
servicio ayuda a los minoristas a aumentar
las tasas de conversión y las ventas
AFTERPAY
incrementales en un "2030%".
Klarna es un servicio de compra ahora y pago
posterior que se fundó en Suecia en 2005. La
empresa se asocia con minoristas, como ASOS,
Topshop, Arket y Beauty Bay, para permitir a los
clientes probar productos y pagar más tarde o dividir
sus pagos. en cuotas sin intereses.

Además, Klarna administra los pagos en línea de los

minoristas ofreciendo un servicio de "pagar ahora". 
Incluso los minoristas heredados ofrecen servicios de
reserva, un servicio que permite a los consumidores
pagar los artículos en cuotas antes de recogerlos.

Desde 2011, Walmart ha ofrecido un plan de retiro

durante la temporada de vacaciones, que se extiende
desde finales de agosto hasta diciembre para
compras realizadas en tiendas, como una forma de
ayudar a los consumidores a administrar sus gastos
de vacaciones.
 Afterpay y Klarna están eliminando las barreras

INTERESANTE?
para comprar artículos discrecionales para los

¿POR QUÉ ES
consumidores del milenio, que se muestran
reacios a vivir más allá de sus posibilidades y se
endeudan con las tarjetas de crédito. Como
Molnar comentó a Forbes, "nadie quiere pedir un
préstamo para comprar un vestido ... ha habido
un cambio en la forma en que las personas gastan
dinero, y eso es lo que estamos enfocados en
resolver".

Además, el éxito de estos podría decirse que los

sistemas de pago marcan un alejamiento de la
idea de gastar como un símbolo de estatus, y
hacen que el presupuesto razonable sea una
aspiración para los consumidores jóvenes.
 STUDIO
THEATRE
Visite el hotel Line DC, uno de los
hoteles más nuevos y modernos de la
escena de Washington DC, y verás
una adición inusual en el vestíbulo.
Un estudio de radio se encuentra
dentro de una caja de vidrio, en el
centro de la entrada, con grabaciones
en vivo. El contenido (discusiones,
música y más) se transmite a todas
las habitaciones a través de los
televisores del hotel
La iniciativa, denominada Full Service Radio, es
una "red comunitaria de podcast y estaciones de
radio por Internet" que cuenta con más de 30
anfitriones locales y programas con
"programación dinámica que abarca todo el arte y
la cultura, la comida y la bebida, y la música. Los
programas al estilo de las radios de entrevistas 

.EELSNI KCAJ
incluyen entrevistas y mesas redondas con líderes
locales e influyentes dentro de la comunidad de
DC, así como con artistas, músicos y creadores de
tendencias en giras ”.

“El concepto de Full Service Radio nació del deseo

de construir comunidad y ayude a amplificar las
voces de las personas que hacen de DC lo que es ”. 
Jack Inslee, fundador y productor ejecutivo de Full
Service Radio.
“El concepto de Full Service Radio nació del deseo de construir Comunidad
y ayuda a amplificar las voces de las personas que hacen de DC lo que es.
La esperanza es que los invitados y los oyentes puedan tener un mejor
sentido del lugar al involucrarse con los sonidos, historias y voces de esta
ciudad ", explica Jack Inslee, fundador y productor ejecutivo de Full
Service Radio.

El grupo Line Hotel no está solo en el uso de grabaciones en vivo de

entretenimiento como una forma de teatro y una forma de llevar
experiencias culturales a los lugares. Matchesfashion.com, el minorista de
lujo con sede en el Reino Unido, ha presentado un nuevo concepto de
tienda en Londres; 5 Carlos Place incluye un programa de eventos
culturales y de estilo de vida y un centro de difusión creativo dentro del
espacio central. Los eventos en la tienda serán transmitidos en vivo a
través de la serie de podcast de la marca.

"Queríamos un entorno donde pudiéramos iniciar conversaciones con

nuestros clientes y crear un sentido global de comunidad habilitado a
través del poder de la tecnología", dijo el CEO Ulric Jerome en el
lanzamiento. “Nuestra visión del comercio minorista ofrece eventos
inclusivos en los que los clientes pueden inscribirse para asistir o mirar a
través de la transmisión en vivo y descubrir el contenido generado para
inspirarlos. Los eventos en 5 Carlos Place cubren todos los elementos de
lujo y cultura ".
 ¿POR QUÉ ES
INTERESANTE?
Las marcas, los minoristas y los gigantes de la
hospitalidad cada vez más no solo intentan
agregar nuevas experiencias a sus espacios, sino
que también se conectan a la cultura de nuevas
maneras. Como tales, se están convirtiendo en
curadores culturales activos, patrocinadores y
programadores.
 TECH-
ENHANCED
SHOPPING
Las aplicaciones tecnológicas en
retail están avanzando en 
La velocidad del rayo y están a punto
de revolucionar el futuro. 
de como compramos
 Las compras en casa aumentadas están eliminando las
conjeturas de los pedidos en línea. El gigante japonés de
comercio electrónico Zozo está creando avatares digitales de
compradores para revolucionar la ropa a medida. "Estamos en
2018 y hay tanta tecnología que nos permite confeccionar

TIUSOZOZ
realmente ropa personalizada para las personas y llevar al
mercado una experiencia completamente nueva", dijo a Racked
Masahiro Ito, quien supervisa los esfuerzos de ingeniería,
investigación y desarrollo de la marca.

En julio de 2018, Zozo anunció que vendería artículos básicos a

medida, incluidas camisetas y pantalones vaqueros. La marca
envía a los compradores un body suit con sensores incrustados
que miden al usuario para crear un avatar digital
personalizado. Los algoritmos luego procesan sus medidas
específicas y las comparan con una base de datos para crear
artículos a medida adaptados a la persona.
 "El tiempo en que la gente se adapta a la ropa ha terminado", dice
Yusaku Maezawa, fundador y CEO de Zozo. "Esta es la nueva era
donde la ropa se adapta a la gente". 
 
El inicio de realidad aumentada Vyking también está aprovechando
la tecnología de imágenes para avanzar en el mercado del comercio
electrónico. La oferta más nueva de la compañía, anunciada.  “Se
acabó el tiempo en que las personas se adaptan a la ropa. Esta es la
nueva era donde la ropa se adapta a la gente ".

  Yusaku Maezawa, fundador y CEO de Zozo en mayo de 2018 y aún en

desarrollo al momento de escribir este artículo, utiliza imágenes
digitales para estimar el tamaño del zapato de un cliente y
prácticamente probarlo. Los usuarios apuntan la cámara de su
teléfono a su pie y un holograma interactivo de la zapatilla aparecerá
como si se estuviera usando, moviéndose con el pie para diferentes
YUSAKU MAEZAWA.

ángulos.
En Asia, el minorista Alibaba está impulsando la innovación con nuevos
enfoques de compras con tecnología mejorada que incluyen interfaces
interactivas, experiencias y pagos. Guess se asoció con Alibaba en julio de
2018 para probar un nuevo modelo de tienda inteligente. La tienda estaba
equipada con la tecnología FashionAI de Alibaba, que utiliza imágenes por
computadora para ayudar a los compradores a armar un conjunto completo.
Los espejos inteligentes pueden reconocer el color, el estilo y los rasgos de
un artículo en la mano de un comprador para sugerir otras piezas y estilos.
Los compradores también pueden seleccionar otros artículos para probar a
través del espejo inteligente, y pueden rastrear los artículos que probaron,
compraron o guardaron para más tarde a través de una aplicación adjunta. 
 
Alibaba también se asoció con Tmall e Innisfree para crear una experiencia
de compras de belleza aumentada que ofrece una aplicación de maquillaje
virtual, análisis digital de la piel para recomendaciones de productos
personalizadas y estantes inteligentes con pantallas táctiles que muestran
información adicional sobre el producto.
¿POR QUÉ ES INTERESANTE?

El futuro del comercio minorista estará

impregnado de tecnología para una
experiencia de compra personalizada,
conectada y sin fricciones.
 Tiendas
Experienciales
HIP
Cuando Gucci abrió su cavernoso
buque insignia en Nueva York en
2018, el gerente general de la marca,
Marco Bizzarri, le dijo a “Business of
Fashion” que quería deshacerse de la
idea de la venta al por menor de lujo
"snob", explicando que tenía que
haber un nuevo estilo al que recurrir.
 La tienda de 10,000 pies cuadrados tiene paredes de
ladrillo, iluminación ambiental, sofás cómodos y
reimpresiones de la edición de la revista Interview de
diciembre de 1985 con Madonna.  
 
Se alienta a los clientes a "pasar el rato" y escuchar
música y documentales en los auriculares o utilizar la
realidad aumentada para diseñar virtualmente sus
propios zapatos. 
También hay una sala de cine con sillas de terciopelo
donde los clientes pueden participar en instalaciones
de video.

"Lo que constituye una experiencia de aspiración

para un público más joven es muy diferente a las
GUCCI expectativas de las generaciones mayores, que
buscaban serenidad y formalidad".
 ¿POR QUÉ ES
INTERESANTE?
El concepto de tiendas experienciales no es nada nuevo para el lujo. Existe desde la
lujosa tienda de Regent Street en Burberry hasta la de Chanel. 
 
Estas tiendas están diseñadas para canalizar los espacios de trabajo cooperativo y cafés
frecuentados por nativos digitales. También están diseñados para compartir
digitalmente, como en Instagram.
Subastas de
próxima
generación
En un intento por atraer un
nuevo conjunto de
consumidores adinerados con
conocimientos digitales, la
experiencia tradicional de las
subastas se está reinventando
de nuevas formas.
 ¿Porque es Las casas de subastas están

importante? experimentando un cambio

de imagen contemporáneo
para responder a los
diferentes gustos de los
productos y atraer a los
compradores que exigen
una experiencia diferente.
Para las casas de subastas
tradicionales se adapta o
muere, y muchos optan por
conectarse en línea para
sobrevivir.
Ritmos cardiacos

Los viajes de lujo y la hospitalidad están

aumentando las ofertas de bienestar a
medida que más personas viajan por
negocios o por placer.
 ¿POR QUÉ ES
INTERESANTE?
"El reloj circadiano es el mecanismo maestro, o temporizador,
para garantizar que todo funcione correctamente y de acuerdo
con el plan'', explicó Jake Chen, profesor asistende del Centro
de Ciencias de la Salud de la Universidad de Texas.

el observador. Los viajeros preocupados por su salud están

buscando marcas que puedan ayudar a aliviar cualquier
confusión psicológica y hacer que el reloj funcione sin
problemas a medida de que pasan de una zona horaria a otra
sin afectar el bienestar general
 Spas
comunitarios

WEIVREVO
Los spas y baños están teniendo una
reaparición contemporánea en todo
el mundo, haciendo que el bienestar
de la vieja escuela sea accesible y
accesible para las comunidades
locales
INTERESANTE?
Los spas urbanos son el remedio perfecto

¿POR QUÉ ES
para aquellos que buscan escapar del
estrés de la vida cotidiana. Una nueva
ola de proveedores está trayendo tales
servicios de regreso al vecindario,
buscando revivir el rol del spa como un
lugar de reunión de la comunidad. Los
proveedores también están abordando
sus proyectos con un espíritu de
inclusión y altos principios de diseño,
creando nuevas instalaciones
cuidadosamente ejecutadas para
residentes locales
 Silencio

Con el aumento de la población

mundial, las implicaciones para
la salud de la vida en la ciudad
están siendo reexaminadas
Con tantas personas que acuden a los principales centros
urbanos, se están investigando las implicaciones para la
salud. La contaminación del aire, desde el smog hasta
los radicales libres, ha sido un foco importante en el
pasado. Pero ¿qué pasa con la contaminación acústica?

En su proyecto The Silent Room, Nathalie Harb explora

el efecto de la contaminación acústica en nuestro estado
emocional. "Por encima de un determinado decibelio, se
demuestra que el ruido afecta su capacidad para
concentrarse, su nivel de estrés y su sueño", le dice Harb
al JWT Innovation Group. Presentado en la London
Design Biennale 2018, el proyecto ofrece una estructura
aislada del ruido.
 Harb creó la Habitación
Silenciosa como un espacio para
"reconectarse con sus propios
pensamientos, deseos, espacio y
yo", explica, "donde se divide en
la información invasiva, los
estímulos y la representación a
los que estamos sometidos
todos los días en la ciudad.
INTERESANTE?
¿POR QUÉ ES El silencio es el nuevo lujo para los
habitantes urbanos. "La sociedad del
consumo ha producido tanto ruido que
incluso transformó el silencio en una
mercancía", le dice Harb al Grupo de
Innovación. "El silencio se está
convirtiendo en una característica de
lujo debido a la tecnología que lo
habilita, pero también a la cultura de
bienestar que lo promueve".
 Ola de bienestar
en Asia

La creciente incidencia de enfermedades

relacionadas con el estilo de vida y una
clase media en crecimiento están
generando un nuevo interés en la salud y
el bienestar en la región de Asia y el
Pacífico. Estamos viendo el crecimiento de
las cadenas hospitalarias multinacionales,
las aplicaciones de salud para conectar a
los pacientes con los médicos. Los
gimnasios están apareciendo en centros
comerciales, lugares de trabajo y, en
ciudades chinas, incluso como puestos en
las esquinas de las calles.
Los pacientes están actuando cada vez más como
consumidores. En conjunto, el mundo médico
está tomando prestado de los sectores de estilo
de vida. Los nuevos actores, particularmente las
empresas de tecnología, están interrumpiendo
la atención médica de la misma manera que lo
hicieron con el comercio minorista y la logística,
al explotar las ineficiencias.
 ¿POR QUÉ ES
Existe una brecha significativa entre las
expectativas de los consumidores asiáticos de hoy y
lo que puede proporcionar la infraestructura de INTERESANTE?
salud existente en muchos países. Los nuevos
jugadores están entrando en este espacio y creando
alianzas que cambiarán significativamente la
forma en que se prestan los servicios de salud y
bienestar. y pagado por Incluyen creadores de
aplicaciones, aseguradoras, centros privados
especializados, compañías de turismo médico e
incluso compañías de transporte, que buscan
atender una visión más amplia de la salud.
Alta tecnologia de salud
en China

Los hospitales públicos en China están

severamente sobrecargados. Los
gigantes tecnológicos de China no solo
están recuperándose, sino que
pretenden reinventar el sistema.
 Los gigantes de Internet, junto con el grupo de
seguros líder en China, Ping An, están
construyendo ecosistemas de atención médica
digital para sus usuarios, que incluyen desde
diagnósticos basados en inteligencia artificial
(AI) hasta farmacias en línea. Con la ayuda de la
big data de hasta 1.400 millones de personas,
estas innovaciones están diseñadas para hacer
que los servicios médicos sean más eficientes,
reducir los tiempos de espera en las clínicas y
eliminar los diagnósticos tardíos o diagnósticos
erróneos en un país con poco más de dos médicos
registrados por año. 1,000 personas.
 interesante?
Silicon Valley también ha estado

¿Por qué es
experimentando en el espacio de la atención
médica, como se describe en nuestro informe
"2018 Future 100", pero China puede tener una
ventaja considerable. Su gobierno está
respaldando una solución liderada por Internet
para una carga de salud a nivel nacional, además,
los consumidores generalmente son mucho más
expertos en dispositivos móviles y se sienten
cómodos compartiendo los datos necesarios para
reforzar una red de salud digital e inteligente.
 Nueva sostenibilidad

La sostenibilidad entre las marcas está

experimentando un renacimiento, ya que los
consumidores conscientes del medio ambiente
exigen prácticas éticas, comportamiento
responsable e innovación para reducir el
exceso.
En respuesta, las marcas están creando
productos, servicios, empaques y nuevos
sistemas que son tan deseables y funcionales
como ecológicos. Dar paso a la nueva
sostenibilidad.
 A fines de 2018, el Panel Intergubernamental
sobre el Cambio Climático de las Naciones Unidas
informó que el mundo tiene poco más de una
década para controlar el cambio climático y que se
necesitarán esfuerzos sin precedentes para
abordar las emisiones. Esto ocurrió después de un
año de olas de calor en cuatro continentes cuando
incluso el Círculo Polar Ártico vio incendios
forestales. La sostenibilidad como la conocíamos
se acabó. Y las marcas y los consumidores están
empezando a responder de una manera más
proactiva y escalada que nunca.
 Como lo revela nuestro reciente
informe " La nueva sostenibilidad: la

¿Por qué es regeneración ", los consumidores

globales ahora están operando con
una mentalidad de sostenibilidad,

interesante? incluso si luchan por convertirlo en un

estilo de vida. Las opciones
"correctas" no siempre son
convenientes, asequibles o
accesibles. Los productos y servicios
como estos, que proporcionan formas
convenientes y sin esfuerzo para
contribuir a los esfuerzos de
regeneración, encontrarán el favor
del consumidor consciente.
 Innovación
material
Se está produciendo un
renacimiento creativo y científico en
la ciencia de los materiales a medida
que los diseñadores reconsideran los
materiales, fusionándolos con una
nueva funcionalidad dinámica y
buscando minimizar el daño
ambiental.
 Los científicos de la Universidad de
Cornell, la Universidad de
Pennsylvania y el Laboratorio de
Biología Marina de Woods Hole,
Massachusetts, han desarrollado un
método para transformar materiales
2D en estructuras 3D texturadas. El
material de cambio de forma está
inspirado en la piel de un pulpo, que
puede cambiar de protuberancias a
crestas a formas de cuerno,
dependiendo del entorno. Este
material inteligente podría inspirar a
una nueva generación de productos
que pueden adaptarse en diferentes
contextos o según las necesidades del
usuario. Las aplicaciones discutidas
incluyen camuflaje militar o robótica
 "Quiero poder comunicarme con mi ropa".
Ayman Abouraddy, profesor de óptica y fotónica, UFC

dice Ayman Abouraddy, profesor de óptica y fotónica en UFC.

"Quiero decirle cómo lucir, y nada de eso ha sucedido todavía".
 Con la esperanza de ofrecer una
solución viable al problema plástico,
Nuatan es un bioplástico compostable
hecho de almidón de maíz, azúcar y
aceite de cocina usado. El material, que
fue creado por Crafting Plastics Studio,
tiene una vida útil de hasta 15 años, pero
se degrada inofensivamente si es
consumido por humanos o animales. El
objetivo es utilizar Nuatan como
alternativa al embalaje de plástico.
Discutiendo el problema de los residuos
plásticos, la diseñadora Vlasta
Kubušová le dijo a Dezeen que “hay más
de una solución. Pero esta es una de las
soluciones que sabemos que pueden
funcionar dentro del diseño circular ".
 ¿Por qué es
interesante?

Como las marcas son cada vez más responsables de las

elecciones que hacen con los materiales, es importante
que consideren las soluciones innovadoras disponibles
para ellas. Se está produciendo una revolución
material: ¿se unirán las marcas?
 Single rebandado
Con el aumento de la cantidad de
personas solteras de todas las edades
en todo el mundo, se están revisando
los estereotipos obsoletos sobre el
soltero.
En Japón, en 2018, más del 70% de las personas solteras
de 40 años o más no solo rechazan la idea de atar
eventualmente el nudo sino que afirman que están
satisfechos con la soledad. Las personas solteras son
más saludables, tienen más relaciones sexuales y
potencialmente tienen una mayor autoestima, según
los científicos del University College London. Charlize
Theron, Mindy Kaling, Chelsea Handler y Tracee Ellis-
Ross se encuentran entre el creciente número de íconos
culturales abiertos y orgullosos.

Los mercadólogos y las marcas están empezando a

reconocer (aunque de manera tardía) que los solteros de
hoy representan una oportunidad afluente, empoderada y
pan-generacional, y una que no será patrocinada
 El número de adultos solteros está creciendo rápidamente en todo
el mundo. El porcentaje de menores de 35 años que están casados y
tienen hijos ha disminuido constantemente desde 1970,
alcanzando solo el 20% en 2015. El soltería es una opción cada vez
más atractiva, en particular porque las mujeres sin pareja

interesante?
¿Por qué es
experimentan más libertad financiera y sexual. En 2012, uno de
cada cinco adultos (21%) nunca había estado casado, en
comparación con solo el 9% de los adultos en 1960, según el análisis
del Censo de EE. UU.

Con este cambio, los solteros comienzan a rechazar los

estereotipos negativos pasados de moda sobre la vida individual.
La edad adulta, y la forma en que la gente la experimenta, está
cambiando. Para convertirse en algo mucho más individual ya que
las personas eligen diferentes. caminos. Los vendedores necesitan
ponerse al día. “El estilo de vida de Martha Stewart, Gap as El
uniforme de éxito, y la familia tradicional con un 4x4 en la unidad
es Simplemente ya no es la realidad en la determinación del éxito.
Hay demasiada diversidad ", explica la consultora Claire Hobson
en la sección" Nuevo Estudio de adultos”
Campamentos nuevo
exposicionismo
El campamento se está moviendo
rápidamente del estado de subcultura
a la corriente principal. Desde la
exhibición Camp: Institute on Fashion
del Metropolitan Museum Costume
Institute, que se inauguró en mayo de
2019, hasta la colección de primavera
de 2019 Comme des Garçons de Rei
Kawakubo, hasta los influencers de la
belleza masculina y la popularidad de
Drag Race de RuPaul, el campamento
se está poniendo de relieve.
"El arrastre también es capaz de revelar y socavar otros sistemas de opresión". Vincent
Honoré, curador principal, Hayward Gallery

Claramente, hay algo del espíritu de la zeitge sobre el ensayo de Sontag, ya

que sirvió de inspiración para la colección de primavera de 2019 Comme des
Garçons. "Realmente puedo relacionarme con esta visión", dijo el diseñador
Rei Kawakubo a Vogue. “El campamento no es algo horriblemente
exagerado, fuera de lo común o de mal gusto. "Esta colección surgió de la
sensación de que, por el contrario, el campamento es real y verdaderamente
algo nuevo y profundo, y representa un valor que necesitamos ... Creo que el
campamento puede expresar algo más profundo y dar nacimiento al
progreso"

La idea dio como resultado una colección llena de vestidos estilo milhojas
elaborados con tul, Lurex y gasa, que Vogue describió como un "disparo
edificante en el brazo para la moda en general".
 ¿Por qué es
interesante?
A medida que el concepto de fluidez de género se
convierte en la norma para la generación Z, sea testigo de
influencias de la belleza masculina como James Charles y
Patrick Starrr, no es de extrañar que la noción de
campamento esté experimentando un nuevo examen
cultural. Desde las colecciones de Alessandro Michele para
Gucci hasta las nuevas marcas de maquillaje, las marcas de
moda y belleza están difuminando las líneas de género.
 Cultura de revision
universal

¿Es Black Mirror, una serie satírica de

televisión llena de inquietud por el
mundo moderno, realmente nuestro
futuro? La cultura de revisión en
línea está pasando de la pantalla al
mundo real, afectando todo, desde lo
que compramos hasta las
oportunidades de empleo.
 Amazon está realizando revisiones en línea IRL
(en la vida real) con un concepto minorista de
tiendas físicas que solo venden productos con
una calificación en línea de cuatro estrellas o más.
Esto marca un crossover notable entre la cultura
de revisión digital y las compras en persona.
"Hemos utilizado las calificaciones de los clientes,
las revisiones y los datos de ventas de los cientos
de millones de productos en línea para organizar
nuestra tienda, con características como las más
deseadas y las que se compran con frecuencia",
explica Amazon. La primera tienda abrió en la
ciudad de Nueva York en septiembre de 2018,
con ubicaciones adicionales en Colorado y
California que se inauguraron en noviembre de
2018
 Uber también está reforzando esta cultura de revisión,
castigando o recompensando a los conductores y pilotos según
su calificación. En la aplicación, los conductores y los usuarios
pueden valorarse entre sí en una escala de cinco puntos, puntos
de acoplamiento para cosas como conducir más allá del punto
de recogida o no estar afuera, enrutamiento deficiente o
cancelación. Uber anunció un nuevo plan de incentivos en
noviembre de 2018 que recompensará a los conductores con
una calificación de 4.85 o superior con mejores ingresos y
matrícula universitaria gratuita. Los conductores también
pueden desactivarse (dispararse, en otras palabras) si tienen
una calificación baja. Esto también se aplica a los pasajeros:
muchos conductores de Uber no recogen pasajeros con
calificaciones bajas, y la compañía anunció en septiembre de
2018 que prohibiría a los pasajeros en Australia y Nueva
Zelanda con calificaciones de menos de cuatro estrellas. Los
pasajeros con altas calificaciones reciben descuentos
frecuentes y se les asigna conductores con mejores autos.
 interesante?
¿Por qué es
La edad del anonimato ha terminado. La
reputación se está mercantilizando: las
opiniones de la multitud ya no son solo para
ayudar a elegir en qué restaurante comer, y
podrían tener graves implicaciones para el
empleo y el estatus social.
Nueva workmanomics

¿De nueve a cinco sigue siendo la

mejor manera de trabajar? Cada vez
más, muchas empresas y empleados
buscan alternativas a la semana
laboral tradicional de tiempo
completo, utilizando inteligencia
artificial (IA), automatización y
nuevas recompensas para los
empleados.
 En 2018, Perpetual Guardian, una
firma de planificación de
fideicomisos y patrimonios con sede
en Nueva Zelanda, realizó un
ensayo innovador para probar la
eficacia y los beneficios de una
semana laboral más corta; 250
miembros del personal podrían
cambiar a una semana laboral de
cuatro días sin una pérdida
proporcional de salario. Los
empleados participaron en la
creación de iniciativas para
automatizar los procesos manuales
para trabajar de manera más
eficiente en menos tiempo.
Después del experimento, se
demostró que el personal tenía
niveles de estrés más bajos, mayor
satisfacción en el trabajo y se reportó
que se sentía más concentrado y
productivo en la oficina. El juicio se
consideró tan exitoso que ahora se
implementará de forma permanente.
El fundador Andrew Barnes explica:
“Para nosotros, se trata de que
nuestra empresa obtenga una
productividad mejorada gracias a una
mayor eficiencia en el lugar de
trabajo. No hay ningún
inconveniente para nosotros ".
 La reducción de las horas de trabajo, incluso a una
semana laboral de cuatro días, podría convertirse
en la realidad para la mayoría de los trabajadores
de este siglo. Los hallazgos de una nueva
investigación llevada a cabo por Social Market
Foundation, con sede en el Reino Unido, muestran
que la automatización y la inteligencia artificial
podrían llevar a un aumento suficiente de la
eficiencia en el lugar de trabajo para permitir a los
trabajadores realizar las mismas tareas en menos
tiempo. Con beneficios
A los empleados y los aumentos de productividad que
se demuestran claramente en todo el mundo, las
empresas están empezando a aprovechar. Este
cambio viene a medida que las personas comienzan a
adoptar prácticas de trabajo alternativas o flexibles, y
las recompensas para los empleados se expanden más
allá de los incentivos financieros para ganar tiempo,
bienestar y ajetreo lateral.
 El programador
cultural

Atrás han quedado los días en que un

pianista de vestíbulo en un hotel sería
suficiente como entretenimiento. Los
hoteles, tiendas y espacios de trabajo
conjunto de hoy en día están aumentando
la "programación cultural" como una
forma de atraer a las personas a sus
espacios comunitarios, al tiempo que
ofrecen otra forma de ganar dinero. Con
esto viene la demanda de curadores y
planificadores de eventos
 Las experiencias (como los viajes
y la comida), la superación
personal (incluidas las redes y la
espiritualidad) y el bienestar son
las tres obsesiones de los jóvenes
de la generación del milenio y,
por lo tanto, el enfoque de sus ¿Por qué es
ingresos disponibles. La forma de
atraer no solo a los viajeros
tradicionales, sino también a las interesante?
audiencias locales a los espacios
es a través de una conexión con la
cultura local y los empresarios.
 Primeros servicios
de colegio

Las aplicaciones de redes sociales se

remontan a los días originales de
Facebook, desarrollando servicios
adaptados específicamente para
estudiantes universitarios.
 En agosto de 2018, Tinder presentó Tinder U, un nuevo servicio
disponible solo para estudiantes universitarios. Tinder U conectará a
los usuarios con otros estudiantes universitarios para encontrar citas
de café, compañeros de estudio o simplemente conocer a otros
estudiantes en el área. Para registrarse en Tinder U, los usuarios
deben iniciar sesión con una dirección de correo electrónico .edu y
estar geolocalizados en el campus.

"Creemos que es fundamental que Tinder mantenga una sólida

presencia en las universidades de todo el mundo, especialmente
dado que cada uno de los jóvenes de 18 años que comienza la
universidad está construyendo una vida social desde cero, haciendo
nuevos amigos y entablando nuevas relaciones", dice Mandy
Ginsberg. , CEO de la empresa matriz de Tinder, Match Group. El
grupo de edad universitaria constituye la base demográfica más
grande para la aplicación, con el 35% de los usuarios de 18 a 24 años,
por lo que este espacio dedicado permitirá ofertas más específicas
para swipers colegiados.
 ¿Por que es
interesante?
Las redes sociales han crecido exponencialmente
desde que Facebook se fundó en 2004,
explotando más allá de la intención original del
sitio de conectar a los estudiantes universitarios.
Ahora, en medio de acusaciones de implicaciones
para la salud mental y la agitación política, las
plataformas de los medios sociales están
volviendo a lo básico. Estas aplicaciones están
trabajando para personalizar y localizar la
experiencia del usuario para los estudiantes
universitarios con la esperanza de crear
comunidades híper concentradas.
Interfaces de aptitud

Desde el fitness a la moda,

los espejos están recibiendo
transformaciones de alta
tecnología.
 El espejo es una nueva interfaz de entrenamiento que
sirve como entrenador personal en el hogar. Cuando
está apagado, el dispositivo se ve y funciona como
cualquier otro vidrio reflectante, combinando
perfectamente con la decoración del hogar. Pero
enciéndalo y se convertirá en un portal hacia un mundo
de fitness virtual. El espejo permite a los usuarios
transmitir clases en vivo desde el estudio de la
compañía en Nueva York o acceder a una biblioteca de
entrenamientos a pedido. La pantalla interactiva está
equipada con una cámara y altavoces para conectar al
usuario con los instructores y compañeros de clase para
obtener orientación y motivación en tiempo real. La
herramienta también incorpora monitores de ritmo
cardíaco para la retroalimentación biométrica y el
seguimiento del rendimiento.
"Tomamos la tecnología que estábamos construyendo para el teléfono y decidimos poner eso en el espejo".
Brynn Putnam, fundadora y CEO de Mirror
 ¿Por qué es
interesante?
Ninguna interfaz está a salvo de la tecnificación. Los espejos conectados están preparados
para transformar no solo la forma en que ejercitamos y administramos nuestra salud, sino
también la forma en que compramos.
REVIVA La tecnología se está utilizando para ayudar a
preservar las lenguas tradicionales e indígenas

LINGÜÍSTICA en peligro de extinción.

Se hablan más de 7,000 idiomas
en todo el mundo, pero la
UNESCO estima que uno se
extingue cada dos semanas.
Como el idioma se entrelaza con
la cultura, el patrimonio y la
identidad, esto significa una
pérdida de algo más que
palabras. Ahora, con la ayuda de
plataformas y herramientas
tecnológicas, los
conservacionistas están haciendo
una oferta para detener el
declive..
¿POR QUÉ ES
El mundo está cada vez más
INTERESANTE? conectado. Si bien la tecnología
ha sido una fuerza
homogeneizadora, al mismo
tiempo permite que la
diversidad florezca en los
archivos de lenguaje digital y en
las herramientas de aprendizaje
impulsadas por la tecnología.