Andrés Felipe Orozco

Comunicación y Persuasión
Noche B
Compras compulsivas

Bajo una primera mirada se podría indicar que es un problema sencillo de

solucionar, que se debe a las ganas o necesidad de poseer objetos materiales
para demostrar status y poder adquisitivo frente a otra personas, pero dadas las
estadísticas, los problemas asociados a este y la inestabilidad emocional y social
de la persona nos damos cuenta que no es así.

Etiológicamente se encuentran varias posturas las cuales indican problemas

afectivos y emocionales los cuales son los causantes de estas conductas, desde
la castración del pene como lo indica Lawrence hasta la ausencia de auto-
imagen de la persona forman parte de estas como lo dice Krueger; así mismo la
herencia entra en juego indicando que en alto porcentaje un familiar de primer
rango de consanguinidad presenta algún problema de adicción, trastorno
emocional o impulsividad por las compras, es así que se abordaran varios
aspectos en torno a estas compras.

Como se observa en la película “Loca por las compras” en su infancia la

protagonista fue privada de lujos y bienes debido a que sus padres tienen una
política de ahorro extremo por lo cual solo adquirían lo estrictamente necesario
y productos genéricos o al menos no de marca, mientras que ella veía como sus
compañeras y las demás personas adquirían productos lujosos los cuales les
brindaban un mayor status y las hacían ver muy felices. De esta forma creció
siempre con el pensamiento de que al llegar a su etapa adulta tendría todo lo
que le fue negado en su infancia y así fue el problema fue el cómo lo consiguió.
El problema radica desde varios puntos de vista, el primero es que producto que
le guste o llame la atención lo adquiere sin pensar en que puede que ya tenga
uno similar o si en verdad necesita ese producto, El segundo es que el precio de
este producto puede estar más allá de sus capacidades económicas, sin
embargo al contar con tarjetas de crédito logra diferir el costo obteniendo el
beneficio de forma inmediata, lo cual lleva a que la recompensa sea mayor y de
esta forma olvida la ansiedad que le causa tener que pagarlo y reduce el estrés
por las deudas que ya posee.
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A lo largo de la película se observa como ella cuenta con vacíos emocionales los
cuales busca llenar comprando ropa que no necesita, que puede que nunca use,
pero debido a su impulsividad compra sin remordimiento. Con el paso del tiempo
se van creando problemas a nivel personal, familiar y social lo cual hace que
reaccione un poco y empiece a tomar acciones, estas en un principio son pocas
e ineficientes para lograr un cambio pero al ser expuesta a nivel nacional por
televisión logra reaccionar y toma este hecho como el detonante definitivo para
lograr su propósito.

La forma de enfrentar este problema es quitarle el componente afectivo a cada

una de estas prendas y dejar que todo fluya, un gran porcentaje de personas con
esta impulsividad por las compras o por acumular objetos, lo realiza buscando
llenar un vacío en sus vidas, este se puede deber a la pérdida de un ser querido,
a una separación, a un cambio de vivienda o de país etc…

En mi experiencia personal tiendo a adquirir objetos que no necesito y que en

muchas ocasiones tome dinero destinado a otro proyecto o necesidad y termine
gastándolo en este. Lo hago con el fin de lograr tener lo que me gusta,
generalmente son artículos que para la mayoría de las personas considerarían
raros o difíciles de conseguir, y es allí donde radica el componente afectivo hacia
ese objeto, pues tengo en mi mente la idea de que en algún momento alguien
que vea este objeto en mi poder me halagara y valorara el esfuerzo que pase
para conseguirlo.

En muchos aspectos de la vida le otorgamos un alto componente afectivo a

objetos que no deberían tenerlo, debemos tener claro el propósito y función de
estos y delimitarlos de forma que seamos nosotros quienes utilicemos el objeto
y no al revés, pues es allí donde la razón pierde por completo ante la afectividad.
Es necesario que estemos atentos y escuchemos a nuestro círculo social,
probamente los estemos perdiendo o causándoles un malestar por nuestros
actos, las personas que rodean a los compradores impulsivos siempre buscan
que mejore y que se dé cuenta que está acumulando muchos objetos que le
brindan una emoción positiva pasajera y que están perdiendo lo verdaderamente
importante de sus vidas.
 Andrés Felipe Orozco
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