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ANALISIS DE LAS TENDENCIAS DE CONSUMO EN EL SECTOR

AGROTURISMO EN LA RUTA AMANECER LLANERO

JAVIER FELIPE CEPEDA


PAOLA PAREDES
CAROLINA RODRIGUEZ ROJAS

CORPORACION UNIVERSIDARIA DEL META


VILLAVICENCIO/META
2017
OBJETIVO GENERAL
Realizar una investigación de mercados que permita caracterizar los lugares potenciales y el
comportamiento del consumidor del sector agro-turístico en la ruta amanecer llanero.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Realizar un inventario de los sitios potenciales del sector agro-turístico en la ruta
amanecer llanero.
 Realizar un diagnóstico de las tendencias de consumo del sector agro-turístico de la
ruta amanecer llanero.
 Proponer estrategias para el mejoramiento del sector agro turístico en la ruta
amanecer llanero.
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES

 Realizar un inventario de los sitios potenciales del sector agro-turístico en la ruta


amanecer llanero.

ESTRATEGIA
Realizar análisis situacional del sector agro turístico de la ruta amanecer llanero

 Actividad 1
Búsqueda de información sobre la ruta amanecer llanero.
 Actividad 2
Búsqueda de información secundaria sobre el sector agro turístico en la ruta amanecer
llanero.
 Actividad 3
Realizar el levantamiento de la ruta amanecer llanero sobre un plano que mostrará de
manera secuencial cada uno de los puntos en donde se pueden encontrar actividades
del sector agro- turístico.

 Realizar un diagnóstico de las tendencias de consumo del sector agro-turístico


de la ruta amanecer llanero.

ESTRATEGIA
Recopilar información primaria y secundaria sobre las tendencias de consumo del
sector agro – turístico de la ruta amanecer llanero.

 Actividad 1
A través de fuentes de información secundaria identificar el portafolio de servicios
que ofertan los prestadores de turismo del sector agro turístico en la ruta amanecer
llanero.
 Actividad 2
Realizar una descripción de las tendencias de consumo del sector agro turístico en la
ruta amanecer llanero.
 Actividad 3
Mediante fuentes de información secundaria recopilar imágenes de las tendencias de
consumo del sector agro- turístico de la ruta amanecer llanero.

 Proponer estrategias para el mejoramiento del sector agro turístico en la ruta


amanecer llanero.

ESTRATEGIA
A través de los medios digitales ya existentes, promocionar el sector agro turístico de
la ruta amanecer llanero como plan alterno al turismo convencional ya existente.

 Actividad 1
Creación del piloto de la marca grafica correspondiente al sector agro turístico en la
ruta amanecer llanero. Este “logotipo – isologotipo – logo símbolo” estará compuesto
por elementos gráficos representativos del sector agro turístico.

La creación de esta marca supone la adición de valor para las actividades y “fincas”
del sector agro turístico ya que será la imagen que dará confianza a los clientes en
relación a los servicios ofrecidos.

 Actividad 2
Diseñar el prototipo de una aplicación digital donde gestione información básica
sobre el sector agro turístico en la ruta Amanecer Llanero.

 Actividad 3
Realizar capacitaciones en RRSS para que cada una de las “fincas” cuente con un
medio de información y promoción de su oferta de servicio. La creación de las cuentas
en diferentes plataformas especificas supondrá para las “fincas” mayor flujo de
información entre estas y los clientes potenciales.
CRONOGRAMA

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES OCTUBRE- NOVIEMBRE

ACTIVIDAD SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4


Definicion de objetivos
Correcion de objetivos
Definicion de estrategias y acciones
Búsqueda de información sobre la ruta
amanecer llanero.

Búsqueda de información secundaria


sobre el sector agro turístico en la ruta
amanecer llanero.

Realizar el levantamiento de la ruta


amanecer llanero sobre un plano que
mostrará de manera secuencial cada uno
de los puntos en donde se pueden
encontrar actividades del sector agro-
turístico.
A través de fuentes de información
secundaria identificar el portafolio de
servicios que ofertan los prestadores de
turismo del sector agro turístico en la ruta
amanecer llanero.
Realizar una descripción de las tendencias
de consumo del sector agro turístico en la
ruta amanecer llanero.
Mediante fuentes de información
secundaria recopilar imágenes de las
tendencias de consumo del sector agro-
turístico de la ruta amanecer llanero.
Creación del piloto de la marca grafica
correspondiente al sector agro turístico en
la ruta amanecer llanero
Diseñar el prototipo de una aplicación
digital donde gestione información básica
sobre el sector agro turístico en la ruta
Amanecer Llanero.
Realizar el diseño de la pieza grafica de la
capacitacione en RRSS
PRESUPUESTO

PRESUPUESTO ESTRATEGIAS RUTA AMANECER LLANERO


Cantidad Item V. Unit V. Total
Recopilacion de informacion Secundaria
1 Busqueda de informacion $ 10.000 $ 10.000
Total $ 10.000
1 Diseño de prototipo marca $ 50.000 $ 50.000
1 Levantamiento ruta diseño $ 15.000 $ 15.000
Aplicación digital
Creación de la aplicación $ 1.000.000
1 Dominio & Hosting $ 300.000
Mantenimiento mensual $ 100.000
Total $ 1.400.000
Capacitaciones RRSS
Creación material visual $ 400.000
1 Difusión y promoción $ 500.000
Capacitador $ 300.000
Total $ 1.200.000
imprevistos 10%
TOTAL $ 2.675.000
OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES
 Realizar un inventario de los sitios potenciales del sector agro-turístico en la ruta
amanecer llanero.

ESTRATEGIA
Realizar análisis situacional del sector agro turístico de la ruta amanecer llanero

 Actividad 1
Búsqueda de información sobre la ruta amanecer llanero.

RUTA AMANECER LLANERO

Encontramos balnearios naturales, asaderos típicos llaneros, el monumento a “los caídos en


acción, Carlos Julio Gil Colorado”, ubicado en la base aérea de Apiay.

Más adelante encontramos el complejo petrolero de Quename. El trayecto cuenta con


excelentes fincas agroturísticas, donde se pueden practicar rapel y canopy. En el Km 47
funciona el parque Agroecológico más grande de América Latina (600 hectáreas),
“Merecure”, que cuenta con hotel, zona de camping, pesca deportiva, 60 hectáreas de
zoológico y un resguardo indigena Sikuani, en este mismo recorrido se encuentran otros
centros vacacionales turísticos que ofrecen excelente calidad y servicio.

Llegamos a Puerto López y nos recibe el monumento al Canoero, en homenaje a los


pescadores de la región; cuenta con excelentes servicios de hoteles y restaurantes. Pasamos
por el puente Carlos Lleras Restrepo, sobre el río Meta, para arribar al denominado centro
Geográfico de Colombia "alto de Menegua", allí se erige el obelisco, obra del Maestro Miquel
Roa Iregui, en cuyas alegorías se simboliza la riqueza cultural del Departamento.

El destino final es Puerto Gaitán, donde el descanso y el entretenimiento se mezclan con la


exuberante belleza de la naturaleza en las playas blancas de los ríos Yucao y Manacacías,
donde se practican deportes acuáticos. Allí, se realizan el festival de verano y el de la
cachama. Cobra gran importancia resaltar la práctica del ecoturismo y etnoturismo, ya que
ésta región cuenta con 10 resguardos indígenas aproximadamente y más de 100 lagunas
donde nos podemos disfrutar de la riqueza cultural y ecológica de la región. (Instituto de
Turismo del Meta, s.f.)
 Actividad 2
Búsqueda de información secundaria sobre el sector agro turístico en la ruta amanecer
llanero.

AGROTURISMO EN EL META
El Departamento del Meta presenta las condiciones requeridas para la práctica de actividades
del Agroturismo gracias a la infraestructura que posee las excelentes Fincas y Reservas
Naturales Privadas que le permitirán al visitante además del descanso campestre, la
posibilidad de conocer y aprender la vida rural llanera. El turista podrá alojarse en una de las
fincas agro turísticas o recreativas con que cuenta la región en donde sus propietarios se
encargan de enseñarle las labores diarias de la ganadería, agricultura, piscicultura o avicultura
que en ellas se practican. Asimismo, degustar la comida típica de la región y en las noches
disfrutar de las típicas "noches de parrando llanero" degustando la auténtica mamona asada
al son de música llanera. (Agroturismo en el Meta, s.f.)
ESTRATEGIAS PLANTEADAS EN EL PLAN MAESTRO DE TURISMO
DEL META PARA EL SECTOR AGROTURISTICO

 Identificar hatos, cercanos a Villavicencio y/o a los otros poblados, que estén
interesados en mostrar la faena llanera y asistirlos en el diseño del producto y
su operación.
 Asistir a los operadores en la creación de paquetes creativos que involucren
el trabajo de llano.
 Hacer gestión ante las agencias de viajes de Bogotá para que incluyan en sus
ofertas los paquetes diseñados por los operadores.

Si bien el Meta se ha posicionado como un destino donde es posible realizar actividades


propias del llano, no es posible encontrar con facilidad estas ofertas en la ruta amanecer
llanero. (PLAN MAESTRO DE TURISMO DEL META, s.f.)
Existen algunas fincas que hacen demostración de la faena llanera en corral. Deficiencias
encontradas:
 Existen algunos pocos empresarios (alojamientos rurales y algunos restaurantes) que
ofrecen la faena llanera como complemento a sus servicios y que se evidencia en su
material promocional, con deficiencias en el servicio, en la infraestructura y en la
dotación de las habitaciones.

 El producto de pesca deportiva no se encuentra en ofertas comerciales; sin embargo,


muchas agencias de viajes incluyen en sus paquetes paseos por el río Meta en Puerto
López.

 Algunas agencias de viajes de Bogotá han estructurado paquetes relacionados con la


faena; sin embargo, solo hacen referencia a una breve explicación pastoril o a faena
llanera en corral y otras incluyen cabalgatas.

 No hay referencias de planes organizados que incluyan el producto agroturismo.


 Actividad 3
Realizar el levantamiento de la ruta amanecer llanero sobre un plano que mostrará de
manera secuencial cada uno de los puntos en donde se pueden encontrar actividades
del sector agro- turístico.

 En el Km 47 funciona el parque Agroecológico más grande de América Latina


(600 hectáreas), “Merecure”, que cuenta con hotel, zona de camping, pesca
deportiva, 60 hectáreas de zoológico y un resguardo indígena Sikuani,
 Hacienda Agro turística Santa Sofía, es un verdadero lugar de descanso,
recreación, ecología y un excelente servicio. le, Adicional posee: zona de
camping, piscina, restaurante, bar, salón de Juegos (Juegos de mesa, billar,
Rana, Pin pon y minitejo), zona de hamacas, alquiler de caballos, cancha de
fútbol, cancha de voley Playa, salón para eventos, Actividad de Trabajo de
Llano, caminata y sendero ecológico. Calle 15 No. 39 – 36 Barrio balata
Hacienda ubicada en el Km. 12 Vía al municipio de Puerto López, en el
departamento del Meta, por la ruta del amanecer llanero, a solo 20 minutos de
la ciudad de Villavicencio http://fincasantasofia.blogspot.com.co/p/nuestra-
finca-hotel.html

• Hacienda TiumaPark
• La potra Villavicencio
 Realizar un diagnóstico de las tendencias de consumo del sector agro-turístico
de la ruta amanecer llanero.

ESTRATEGIA
Recopilar información primaria y secundaria sobre las tendencias de consumo del
sector agro – turístico de la ruta amanecer llanero.

 Actividad 1
A través de fuentes de información secundaria identificar el portafolio de servicios
que ofertan los prestadores de turismo del sector agro turístico en la ruta amanecer
llanero.

 Cabalgata ecológica
 Avistamiento de toninas
 Recolección de frutos
 Avistamiento de amanecer llanero
 Avistamiento de atardecer llanero
 Ordeño
 Enlazar
 Recoger ganado
 Show de cultura llanera
 Show de vaquería
 Trabajo de llano
 Cantos del cabrestero
 Marcar ganado
 Alimentar animales del llano
 Rodeo de ganado
 Contacto con animales del llano

 Actividad 2
Por medio de la observación realizar un análisis descriptivo de las tendencias de
consumo del sector agro turístico en la ruta amanecer llanero.
El agroturismo suele llevarse a cabo en fincas de tamaño pequeño o mediano, cuyos
propietarios lo ejercen como una forma de diversificar los ingresos de su negocio principal.
Para ello se aprovecha la capacidad instalada en la propiedad y el saber hacer tradicional.
Además, se agregan otros productos y servicios complementarios, tales como: alojamiento,
alimentación y venta de productos. Esto proporciona mayores oportunidades de empleo para
la propia familia y otras personas de la localidad donde se desarrolla dicha actividad.

El trabajo de llano es una actividad propia del Llanero. Hoy convertida en un atractivo
turístico donde participan turistas. Nace de la relación estrecha del llanero con la actividad
ganadera en lo que se refiere a las labores de vaquería, tales como marcar, vacunar, ordeñar,
enlazar, montar, entre otros, el ganado.
El llanero empieza su día hacia las tres o cuatro de la mañana, cuando ensilla su caballo y
sale a la sabana a reunir el ganado, arriarlo y llevarlo hacia el corral, para enlazar y herrar las
reces, u otras tareas que se necesiten llevar a cabo. A partir de estas actividades, se crearon
los torneos de vaquería, realizados en fincas turísticas o parques temáticos, como producto
turístico donde se forman equipos de cuatro personas, incluyendo una mujer, quienes deben
desarrollar las pruebas de enlazada del becerro a caballo, herrada del becerro, el ordeño de la
vaca mañosa, monta del potro cerrero, monta del toro matrero, carrera de caballos, el
pilonero, el leñador y, quizás la prueba más famosa, el coleo criollo. (Trabajo de llano, s.f.)
La faena diaria del llanero es uno de los principales atractivos del agroturismo
La prueba de monta de potros consiste en montar un potro cerrero a pelo sin utilizar riendas
o bozal. Esta faena es considerada una de las labores más atractivas para quienes desarrollan
el trabajo de Llano. El jinete debe demostrar su capacidad, su experiencia y lo aprendido
durante las largas jornadas.
Por su parte, la monta de toros es una diversión del llanero y una forma de demostrar su
capacidad de jineteo.
la herrada del becerro es una de las más exigentes labores de Llano que tradicionalmente
inicia a las tres o cuatro de la madrugada, sabaneando la manada para rodear el ganado,
apartando los becerros que serán marcados.

El agroturismo es todavía un modelo por explotar que puede contribuir a que permanezca
una economía basada en las actividades rurales y agropecuarias de pequeños y medianos
empresarios, así como los paisajes rurales, las costumbres y la cultura local. (Tradicion
llanera, s.f.)
 Actividad 3

Mediante fuentes de información secundaria recopilar imágenes de las tendencias de


consumo del sector agro- turístico de la ruta amanecer llanero.

El agroturismo, es una nueva modalidad turística que tiene especial importancia para el Meta.
Se trata de aprovechamiento de fincas o haciendas que ofrezcan algunas comodidades para
el alojamiento y recreación de los visitantes, quienes podrán compartir actividades propias
del campo como una jornada de ordeño, de vaquería, trabajo de llano (errar, bañar y tapizar
ganado), entre otras.

Cabalgatas
Pesca deportiva

Ordeño Trabajo de llano


Caminatas ecológicas Visita a las cosechas

Vaquería Recolecta de alimentos

Coplas, Música y baile llanero


FINCAS AGROTURISTICAS

TIUMA PARK: Ordeñar, enlazar ganado, recorrer la sabana a caballo, asistir a una noche de
parrando, entre otras actividades propias de la cultura llanera, ahora están disponibles para
que cualquier persona pueda practicarlas, tenga o no experiencia. Esto es posible ahora
en Tiuma Park, localizado a 15 kilómetros de Villavicencio por la vía a Puerto López, lugar
acondicionado para que niños, jóvenes y hasta abuelos puedan palpar e interactuar con las
riquezas propias de esta tierra.

En total son 160 hectáreas del lugar, en las cuales se está en contacto permanente con la
naturaleza, desde cabalgatas diurnas y nocturnas hasta recorridos en Buggy gigante (tipo
safari) por cuatro escenarios en los cuales se podrán apreciar micos, búfalos, venados, los
cuales están libres en más de 30.000 metros cuadrados de campo abierto.

Vladimir Tiuso, gerente de Mercadeo del parque, explicó que el sitio fue acondicionado para
que turistas y lugareños se sientan como en casa. “(Tiuma Park) es un tributo a la cultura
llanera, es un lugar diseñado para mostrar al mundo la esencia de nuestra tierra, podemos
decir que tenemos un producto de alta calidad con atracciones enfocadas hacia la naturaleza,
la cultura y la aventura, los visitantes podrán acceder a 15 atracciones”

km 15, Vía Puerto López,


Villavicencio meta, Villavicencio,
Meta
LA POTRA: El Hotel Campestre alberga una amplia zona al aire libre con 2 piscinas. Este
hotel se encuentra junto a la base aérea de Apiay y a 7 km de Villavicencio, los alrededores
ofrecen un entorno magnífico para la práctica de excursiones a caballo y actividades donde
se puede interactuar con el medio ambiente. Son una empresa familiar, comprometida con la
satisfacción los clientes ofreciendo servicio de hospedaje, alimento, bebidas y
entretenimiento con la convicción de brindar en un ambiente campestre, un servicio
personalizado, cortés y humano. Todo dentro del marco cultural de la región en armonía con
el medio ambiente y apoyando el turismo responsable.
MERECURE: El parque Merecure comprende un área de 600 hectáreas y está ubicado en
el kilómetro 47 de la vía Villavicencio-Puerto López. Su construcción se inició en el año
2000 y sus propietarios estiman que hasta la fecha ya han invertido 15 millones de dólares.
Una de las hermosas experiencias y formas de conocer un poco del llano aunque por
comentarios de expertos la vida llanera es aun más inhóspita, este parque reúne muchos
aspectos de la vida y la naturaleza de este lugar.

Los creadores han tomado estaciones que recrean e intervienen el paisaje, para diversión,
conocimiento y turismo. Playa artificial, piscina con agua natural y lagos, son algunas de las
opciones acuáticas. El cannopy, cuatrimotos y jet sky son algunas de las opciones de aventura
extrema.

Así mismo especies nativas y salvajes hacen parte del parque, donde el visitante encontrara
Del recorrido, un interesante lugar por su tamaño, paisaje y la creación de un caserío llanero,
conviviendo con los animales y aprendiendo del trabajo del llano, ya que es un parque
enfocado en la cultura llanera, para llegar al parque se toma la ruta del amanecer llanero
(Villavicencio- Pto. Lopez) y en el Km 47 se encuentra toda aventura y belleza natural con
la que cuenta esta ciudad.
HACIENDA TURISTICA SANTA SOFIA: Uno de sus mayores atributos y fuertes es el
turismo ecológico siguiendo la tendencia del Turismo Alternativo diferente al Turismo
tradicionales esta finca tiene un enfoque en las actividades, en donde la preservación, la
apreciación del medio tanto natural como cultural, que acoge y sensibiliza los visitantes,
Santa Sofía es un verdadero lugar de descanso, recreación, ecología y un excelente servicio,
adicional posee: zona de camping, piscina, restaurante, bar, salón de Juegos (Juegos de mesa,
billar, Rana, Pin pon y mini tejo), zona de hamacas, alquiler de caballos, cancha de fútbol,
cancha de vóley Playa, salón para eventos, Actividad de Trabajo de Llano, caminata y
sendero ecológico mostrando las grandes cualidades del llano.
 Proponer estrategias para el mejoramiento del sector agro turístico en la ruta
amanecer llanero.

ESTRATEGIA
A través de los medios digitales ya existentes, promocionar el sector agro turístico de
la ruta amanecer llanero como plan alterno al turismo convencional ya existente.

 Actividad 1
Creación del piloto de la marca grafica correspondiente al sector agro turístico en la
ruta amanecer llanero. Este “logotipo – isologotipo – logo símbolo” estará compuesto
por elementos gráficos representativos del sector agro turístico.

La creación de esta marca supone la adición de valor para las actividades y “fincas”
del sector agro turístico ya que será la imagen que dará confianza a los clientes en
relación a los servicios ofrecidos.
 Actividad 2
Diseñar el prototipo de una aplicación digital donde gestione información básica
sobre el sector agro turístico en la ruta Amanecer Llanero.
 Actividad 3
Realizar capacitaciones en RRSS para que cada una de las “fincas” cuente con un
medio de información y promoción de su oferta de servicio. La creación de las cuentas
en diferentes plataformas especificas supondrá para las “fincas” mayor flujo de
información entre estas y los clientes potenciales.
BIBLIOGRAFIA

Agroturismo en el Meta. (s.f.). Obtenido de


http://www.colombia.com/turismo/sitio/villavicencio/eco.asp
Definicion.de. (s.f.). Obtenido de https://definicion.de/agroturismo/
Instituto de Turismo del Meta. (s.f.). Obtenido de http://www.turismometa.gov.co/el-
meta/rutas/amanecer-llanero.html
PLAN MAESTRO DE TURISMO DEL META. (s.f.). Obtenido de
http://citur.linktic.com/upload/publications/documentos/176.Plan_maestro_de_turis
mo_del_departamento_del_Meta.pdf
Trabajo de llano. (s.f.). Obtenido de
http://www.turismovillavicencio.gov.co/site/index.php?option=com_k2&view=item
&id=34:trabajo-de-llano&Itemid=827
Tradicion llanera. (s.f.). Obtenido de http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-
966077
http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-328280
ANEXOS