CASO RED BULL

1-¿Cuáles son las mayores fortalezas de Red Bull a medida que más empresas
como Coca Cola, Pepsi y Monster) entran en la categoría de las bebidas
vigorizantes y obtienen participación de mercado? ¿Cuáles son los riesgos de
competir con empresas tan importantes?

Una de las ventajas que tiene Red Bull es que ha sabido llegar bien a sus clientes
mediante lo que quiere comunicar con su marca, ya que esta tiene relación con su
público meta, es decir es entendida tanta por la empresa como por su público de la
misma manera, lo cual muy pocas empresas logran hacer y tener esa conexión; a ello
se suma la presentación de sus productos, ya que tiene una imagen y estilo diferente al
de otras bebidas. No obstante, Red Bull tiene una fuerte competencia con empresas
grandes como Coca Cola, Pepsi y Monster, quienes también producen bebidas de la
misma categoría e incluso generan ciertos riesgos para la empresa como competir
contra las alianzas que se están formando entre éstas para hacer frente a Red Bull, lo
cual les podría dar más poder; otro riesgo es que mayormente la gente conoce a Red
Bull más por sus patrocinios que por el mismo producto en sí, ello se debe a las
estrategias de marketing que han empleado para promocionarse y en base a ello
muchas empresas podrían sacar ventaja, estudiar más sobre sus estrategias y
mejorarlas.

2-Analice las ventajas y desventajas de las tácticas de marketing poco

tradicionales de Red Bull. ¿Deberá hacer publicidad más tradicional? ¿Por qué sí
o por qué no?

Como se sabe, Red Bull emplea estrategias de Marketing muy diferentes al de otras
empresas, lo cual le ha generado valor, le hace único y principalmente es la causa de
su éxito y reconocimiento. Entre las ventajas de las tácticas que encontramos de la
empresa es que tiene un plan de comunicaciones integradas que cumple las
características de ser coherente, consistente, continuo y complementario, lo cual le ha
permitido llegar a su público meta en muchos niveles diferentes y le dio una imagen de
originalidad, autenticidad y comunidad; otra ventaja es que cuenta con un plan de
marketing para el antes, durante y después; también en un principio no utiliza los medios
de comunicación para difundir su imagen, ya que prefiere hacerlo de forma directa a los
consumidores, lo cual por una parte podría ser un ahorro en costos, etc. Por otro lado,
al igual que sus ventajas también tiene desventajas en cuanto a su estrategia de
marketing, puesto que como se mencionó anteriormente es incluso más conocida por
sus patrocinios que por su producto en sí, lo cual debería reforzar más la imagen de
producto, asimismo otra desventaja es que Red Bull patrocina deportes caros como La
fórmula que implica inversiones elevadas, etc.

3-Analice la eficacia de los patrocinios de Red Bull. ¿Dónde debería la empresa

marcar el límite en términos de innovación y riesgos?

En cuanto a la eficacia de los patrocinios de esta empresa, se debería marcar el límite

en términos de innovación respecto a patrocinar muchos deportes extremos y cada vez
más nuevos, los cuales son muy costosos para la empresa, de hecho también le han
generado beneficios, pero la gente a veces más la conoce por patrocinar a estos
deportes extremos , los cuales al ser trasmitidos tienen una sintonización muy elevada
generando así una mayor suscripción a los canales de la empresa, pero no por el
producto en sí, sino por la adrenalina que se vive en cada deporte transmitido que va de
la mano con lo que transmite la marca de la empresa que es ser única, original y
rebelde, sin embargo eso no es suficiente ya que debería potenciar más a Red Bull
como producto en sí , es decir en su sabor, ingredientes, entre otros; lo que ha hecho
hasta el momento es tener solo una muy buen marketing de contenidos y por último,
para llevar a cabo estos patrocinios implica grandes inversiones, que no todos tienen la
misma repercusión, ya que algunos han sido más factibles que otros como el del “salto
al vacío ”el cual es un riesgo para la empresa.