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ACTIVIDAD No. 3

CUESTIONARIO CASO “EL VINO GANA ADEPTOS”

JAIDER ENRIQUE PEÑA BERDUGO

ID: 445617

TUTOR:
ELY JOHANNA FRANCO VILLANUEVA

INVESTIGACION DE MERCADOS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

UNIMINUTO VIRTUAL Y DISTANCIA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS

VI SEMESTRE – N2

08– 05 – 2019
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

EL VINO GANA ADEPTOS

CUESTIONARIO

Caso: El vino gana adeptos, pero frena su crecimiento en algunos países de la región.

1. ¿Cómo diseñaría un diagrama que le permitiera visualizar el crecimiento del mercado del

vino en los países que menciona el caso?

RTA. Diseñaría el diagrama donde se vea toda la región y por país señalar el índice de

consumo, e identificar de un color aquellos países que consumen más y de otro color los

que menos consumen. Así de esta manera poder diferenciar y localizar los países donde

más se debe trabajar.

2. ¿Qué metodologías utilizaría para llevar a cabo un estudio cualitativo con la finalidad de

obtener la información necesaria para investigar las razones por las que las personas

prefieren una bebida sobre las demás? ¿Por qué razón usaría esa metodología? Considere

las entrevistas en profundidad y las sesiones de grupo, o una combinación de ambas.

RTA. Para realizar un estudio cualitativo que tenga por finalidad obtener información para

conocer las razones por la que prefieren una bebida sobre otras, utilizaría las técnicas de

entrevista en profundidad y las sesiones de grupo, porque en las sesiones un grupo de

personas podrá charlar del mismo tema y dar sus opiniones y experiencias en cuanto a las

bebidas que consumen y se sentirán en un ambiente confiable porque también hay otras

personas que conocen del tema, y por otro lado la entrevista de profundidad para conocer

ya de una manera más personal la opinión de una persona.

3. En caso de optar por entrevista en profundidad, indique a quién las aplicaría y redacte la

guía de temas.

RTA. Aplicaría la entrevista a personas mayores de 28 años. Debido a que a esa edad ya se

tiene fluidez económica para comprar estas bebidas. La Guía de temas incluiría:

¿Qué bebida prefiere tomar?

¿Por qué le gusta esa bebida?

¿Cuál sería su segunda bebida preferida?

¿Hasta cuanto estaría dispuesto a pagar por un vino?

¿En qué ocasión tomaría vino?

¿Con que comidas acompañaría un vino?

4. Haga lo mismo para la sesiones de grupo

RTA. De igual manera la aplicaría a personas mayores de 28 años. E iniciaría la sesión con

el tema del vino, sus características, sus beneficios y qué es eso que le hace falta para que

se convierta en una bebida predilecta para las personas.

5. ¿Cómo llevaría a cabo un estudio antropológico para identificar los hábitos de compra y

consumo de este segmento de mercado?

RTA. A través de experimentos donde se pueda lograr identificar principalmente el

contexto cultural y de esta manera definir si de este factor depende el consumo y a la vez

ampliar la información con detalles de cómo hacer llegar o lograr que las personas se

interesen más por probar esta bebida e incentivar a comprarla.

Referencia Bibliográfica: Fundamentos de Marketing de KOTLER,

Philip. ARMSTRONG, Gary. BENASINNI, Marcela. Segunda edición. Pearson 2016