La Dian recauda $1,5 billones por impuestos en Barranquilla

Funcionarios de la Dian realizan actividades para recuperar cartera en

Barranquilla.

El crecimiento es del 6% en comparación con el año pasado. Se han recuperado

$157.000 millones por cartera.

El recaudo por impuestos de la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales

(Dian) en Barranquilla en el primer trimestre del año sumó 1,5 billones, cifra que
refleja un crecimiento del 6% si se compara con el recaudo del año anterior.

El director de la Dian, Santiago Rojas Arroyo, afirmó que a nivel nacional el

recaudo de la entidad entre enero y marzo ascendió a $35 billones, con un
aumento del 8 % frente al mismo periodo de 2017.

“El crecimiento de los impuestos a nivel nacional sigue siendo mayor que en
Barranquilla”, indicó el funcionario.

Sostuvo que al analizar las cifras de recaudo en el departamento se evidencia un

buen comportamiento de Renta e IVA, mientras que en Aduana, el pago por
tributos aduaneros se ha visto afectado por efecto de la tasa de cambio. “Vemos
que con el mismo volumen de importaciones se pagan menos impuestos, porque
el pago del arancel y la tasa de importación se liquidan con la tasa de cambio”,
explicó Rojas Arroyo.

Esta situación ha llevado a que el recaudo aduanero se sitúe por debajo de lo

proyectado, pero no solo a nivel local sino nacional.

Para el caso de la Costa Caribe y Barranquilla, como puerto de entrada de

mercancías, el efecto de la tasa de cambio se evidencia en la tasa de recaudo,
que crece menos que la del país.

En materia de recuperación de cartera, Rojas Arroyo dijo que se encuentra

representada en 100.000 contribuyentes a nivel nacional, quienes le adeudan a la
Dian unos $4,5 billones.

La meta de gestión de cartera que ha fijado la entidad para Barranquilla en 2018

es de $222.000 millones, de los cuales a la fecha se han recuperado $157.000
millones. En 2017 la seccional gestionó la recuperación de $500.000 millones.
“Esto muestra un buen cumplimiento”
 Cartagena y Barranquilla son las ciudades con mayor inflación

A nivel nacional la variación anual de la la inflación en octubre fue de 3,33%.

Tres capitales costeñas Cartagena, Barranquilla y Sincelejo fueron las ciudades

con mayor variación anual de la inflación a octubre, con 3,74%, 3,71% y 3,66%
respectivamente, mientras que la tasa nacional fue de 3,33% en compración con
octubre de 2017.

En este periodo, los mayores aportes a la variación anual se registraron en los

grupos de: vivienda, alimentos y transporte, los cuales en conjunto contribuyeron
con 2,54 puntos porcentuales al acumulado anual de dicha variación.

En el caso de Barranquilla la inflación en octubre fue de 0,22%, mientras que en lo

corrido del año fue de 3,15%.

De otro lado y según la información entregada por el Departamento Administrativo

Nacional de Estadísticas (Dane), el Índice de Precios al Consumidor (IPC) registró
en octubre una variación de 0,12% en comparación con septiembre de 2018.

En este mes, dos grupos se ubicaron por encima del promedio nacional: vivienda
(0,36%) y transporte (0,20%). Por debajo se ubicaron: salud (0,07%), vestuario
(0,06%), educación (0,00%), alimentos (-0,04%), comunicaciones (-0,05%),
diversión (-0,08%) y otros gastos (-0,09%).

Al analizar el comportamiento de la inflación en lo corrido del año, entre enero y

octubre, el Dane informó que tuvo una variación de 2,75%.
Cabe recordar que el IPC es una investigación estadística que permite medir la
variación porcentual promedio de los precios al por menor de un conjunto de
bienes y servicios de consumo final que demandan los consumidores.
 La fiesta de la economía en Carnaval

El comercio es el sector que mejor comportamiento presenta durante estos días

en Barranquilla. Se espera que este año el balance sea mejor que en 2017,
aunque hay cautela en los pronósticos.

Por estos días en Barranquilla no se habla sino de Carnaval y la economía local lo

siente. El comercio minorista, la venta de bienes, el movimiento de la fuerza
laboral, al igual que el turismo, son los sectores más favorecidos en el periodo de
carnaval.

Aunque la Cámara de Comercio de Barranquilla estima que estos carnavales

moverán unos 21 millones de dólares, todavía los expertos son cautos pues el
panorama nacional indica que la economía está en una etapa de recuperación
lenta.

El año pasado, la implementación de la reforma tributaria y el poco efecto que tuvo

la disminución en la tasa de interés en el país ha estado asociada a bajos niveles
en las actividades de comercio y desempeño en las ventas. Sin embargo, se
espera que este factor pueda mostrar recuperación en carnaval, dado el
incremento en las ventas que habitualmente se presenta.

María Esperanza Cuenca, profesora del IEEC de Uninorte, dice que, al analizar los
datos estacionales de la economía de Barranquilla, es evidente encontrar que el
sector que siempre ha mostrado mayor crecimiento en periodo de carnaval es el
comercio. Sin embargo, el incremento de las ventas comerciales del distrito se vio
interrumpido para el año 2017.

“Entre 2016 y 2017 se produjo una relativa desaceleración de sectores

económicos relevantes para la economía barranquillera que no permitieron
mantener este buen desempeño en periodo de carnavales”, agrega.

En el Carnaval de 2016 el comercio fue uno de los grandes beneficiados en los

periodos de festividad. En febrero de 2016, el comercio minorista presentó un
crecimiento anual de 3 %; pero en el 2017 se evidenció una fuerte caída: un
decrecimiento anual del -5,8 %.

Sin embargo, para el 2018, dadas las buenas señales que ha mostrado la inflación
y el impulso que ha retomado la economía colombiana, se espera que el sector
comercio muestre un mejor desempeño en el periodo de carnaval, aunque el
sector se puede ver afectado por el aumento de la informalidad.
Según la Cámara de Comercio, se espera un mayor crecimiento de los ingresos
por actividades informales (20 % aproximadamente), debido al incremento de la
informalidad en la fuerza laboral y el desempleo, que además afecta las
actividades formales al disminuir las ventas.

Para Cuenca, la informalidad presenta uno de los rubros de crecimiento que más
se crece durante el carnaval. “El empleo informal aumenta de manera importante
la venta de algunos bienes, como camisetas, artesanías, gafas, comidas, etc.”

De acuerdo con la profesora, dadas las condiciones económicas de este año el

crecimiento de las ventas reales para febrero del 2018 será más bajo que el
presentado en 2017, sin embargo, habrá ciertos subsectores del comercio que
pueden ser altamente beneficiados.

El turismo es uno de los sectores que proyecta buen desempeño durante la época.
Este año se espera un crecimiento estable en la entrada de extranjeros al país y
una ocupación hotelera dentro del rango de los últimos periodos. Según Cotelco,
Fundesarrollo y la Cámara de Comercio de Barranquilla, la ocupación hotelera
para los días de carnaval, entre los años 2008 y 2017, ha estado en promedio
alrededor del 67,4 %.
 Cartonera Nacional invierte USD15
millones en planta en Barranquilla

Con una inversión que supera los

USD15 millones, la compañía de
origen ecuatoriano Cartonera
Nacional pondrá en operación una
planta de cartón corrugado en
Barranquilla.

El gerente general de la empresa, Alberto Herazo, señaló que es la segunda

planta en Colombia y con su entrada en funcionamiento, programada para
septiembre de este año, se generarán unos 100 empleos.

Ubicada en zona franca La Cayena la planta ocupa un terreno de 3 hectáreas con

una construcción de 12 mil metros cuadrados.

“Con esta planta atenderemos a la Costa Caribe y próximamente el Caribe y

Centroamérica, donde pensamos incursionar desde Barranquilla”, dijo el ejecutivo.

Sostuvo que la empresa busca ampliar su mercado en la región y Barranquilla

tiene la ubicación “ideal para llegar a nuevos mercados”, no solo regionales sino
internacionales.

“Con nuestros productos atendemos a los sectores exportadores como el

floricultor, agrícola, industria y otros”, explicó.

La nueva planta que contará con equipos de tecnología de punta, tendrá una
capacidad de producción superior a las 3.500 toneladas.

“Somos una compañía de capital extranjero ecuatoriano, hace 16 años la Holding

Inversancarlos que es la mayor accionista, con sede en Guayaquil, Ecuador, le
apostó al mercado colombiano”
 El fondo Nazca Mountain busca invertir en Barranquilla

Las inversiones serán del orden de USD13 millones.

El fondo de inversión Mountain Nazca, que tiene presencia en varios países de

América Latina, llega a Barranquilla en busca de compañías emprendedoras de
base tecnológica.

La inversión que proyecta el fondo está en el orden de los 13 millones de dólares

todos de capital privado. Mountain Nazca llega a la capital del Atlántico en alianza
con la Cámara de Comercio de Barranquilla (CCB) y de la Universidad Simón
Bolívar.

La gerente de Mountain Nazca en Colombia, Patricia Sáenz, asegura que la

decisión de comenzar a trabajar en Barranquilla se basó en los avances que
muestra la ciudad en materia de emprendimiento, con la labor que se realiza
desde entidades como Macondo Lab y la CCB.

“Consideramos importante no quedarnos solo en Bogotá, sino en hacer este tipo

de alianzas”, agregó.

Explicó que buscan emprendedores que tengan empresas con alto potencial y que
tengan capacidad de acceder a las inversiones.

Señaló que entre las características que deben tener las empresas en las que
invierte el fondo están que tengan una base tecnológica, que puedan replicarse y
sean escalables a nivel de América Latina.

“Por ejemplo, aplicaciones que tengan algo de innovación y diferencial a lo que se

está haciendo en otros países”, dijo la ejecutiva.

Empresas que se encuentren en etapa temprana que tengan un producto viable y

desarrollado, que estén en el mercado y cuenten con un buen crecimiento, en
sectores como salud, educación, internet, fintech, ecomerce y con emprendedores
que trabajen al 100%.
 LA ECONOMÍA BARRANQUILLERA DENTRO DEL CONTEXTO NACIONAL
Luego de que en el segundo semestre de 2014 se hiciera evidente el fin del auge
minero-energético a nivel mundial por la caída de los precios de los commodities
(petróleo, carbón, níquel y oro), las economías dependientes de las exportaciones
de este tipo de recursos naturales sufrieron grandes cambios, un ejemplo de ellos
es Colombia, en donde una parte considerable del presupuesto nacional proviene
de las rentas petroleras y las regalías.
Esta situación conllevó a que, entre el 2015 y 2017, la economía colombiana
presentara una caída considerable en las exportaciones, austeridad en el gasto
público a nivel nacional, devaluación de la moneda acompañado de un aumento
de la inflación, una política monetaria restrictiva (aumento de las tasas de interés),
disminución de la confianza de los hogares y del consumo, entre otras más, que
desencadenaron en una desaceleración de la tasa de crecimiento de la economía.
De hecho, de acuerdo con los analistas, se espera que la medición de la tasa de
crecimiento del PIB en 2017 sea una de las más bajas de la última década.
En este sentido, si se analiza el desempeño del área económica de Barranquilla
durante los últimos tres años dentro de la coyuntura económica nacional, esta se
puede catalogar como positiva y notable, siendo la capital del Atlántico la ciudad
con menor tasa de desempleo en comparación con las otras grandes urbes
colombianas (Bogotá, Medellín y Cali), y en donde se presentaron tasas de
crecimiento del número de ocupados y la producción por encima del nivel
nacional. Esto le servirá para: — Contextualizar el comportamiento del mercado
laboral de la ciudad frente a la coyuntura nacional. — Tener argumentos para
explicar por qué Barranquilla es un caso especial dentro de las principales
ciudades del país y por qué se espera que, por quinto año consecutivo, tenga una
tasa de crecimiento del PIB por encima del nivel nacional
MERCADO LABORAL ENTRE 2014 Y 2017
Para evaluar el desempeño del mercado laboral a mediano plazo se tomará como
espacio de análisis el periodo comprendido entre 2014 y 2017. En este caso 2014
es un año interesante para la comparación, teniendo en cuenta que fue el año
antes de entrar al periodo de desaceleración económica. El balance entre 2014 y
el periodo 2015 - 2017 nos permitirá identificar qué tanto se adaptó Barranquilla,
en comparación con las principales ciudades del país, a los cambios significativos
que se presentaron en la economía nacional. Se debe tener en cuenta que el
crecimiento económico de la ciudad entre 2014 y 2016, y posiblemente en 2017,
ha estado por encima del nivel nacional, por lo que se espera que el mercado
laboral muestre esta misma tendencia con respecto a la generación de empleo.
Para medir la cantidad de empleo generado en las principales ciudades de manera
comparable, se calculó el índice de generación de empleo, el cual mide cuántas
veces se ha multiplicado el número de ocupados en comparación a un periodo de
referencia (en este caso el primer trimestre de 2008). En la gráfica 1 se puede
apreciar que desde 2008 y hasta 2013 en Barranquilla se generaban nuevos
empleos a una velocidad similar a las principales ciudades del país (exceptuando
Cali). Sin embargo, a partir de 2014, Barranquilla se separa de la tendencia
nacional, convirtiéndose en la ciudad que más rápido generó empleo en el país, al
multiplicarse 1,42 veces (entre 2008 y 2017) seguida por Medellín, la cual se
multiplicó 1,33 veces. El desempeño acelerado y positivo del mercado laboral
entre 2014 – 2017 estuvo representado con la absorción de 102.500 trabajadores
nuevos por parte del mercado laboral barranquillero. Se debe resaltar que la
mayor parte de estos nuevos trabajadores fueron empleos formales. Gráfico 1.
Índice de crecimiento de número de ocupados en las principales ciudades de
Colombia (2008 = 1)
INFORME DE COYUNTURA ECONÓMICA LA ECONOMÍA BARRANQUILLERA
DENTRO DEL CONTEXTO NACIONAL
Tasa de ocupación La tasa de ocupación mide el porcentaje de la población de
una ciudad que se encuentra ocupada con respecto al tamaño de su población en
edad de trabajar, de esta manera si se generan nuevos puestos, y este aumento
es superior al del crecimiento de la población, la tasa incrementará. Con respecto
a la tasa de ocupación, las cifras confirman el buen momento de Barranquilla al
lograr cerrar entre 2014 - 2017 las brechas que la separaban de las principales
ciudades del país, pasando de una tasa de 56.7% a 59.6% durante 2017, similar a
la de las principales ciudades del país (Medellín 58.5%, Cali 60.1%). Esta
situación redujo además la brecha con Bogotá de 9.5 pp en 2014 a 2.7 pp en
2017, de acuerdo con cifras del DANE El hecho de que haya una mayor tasa de
ocupación es positivo para una ciudad, y por tanto sus hogares, porque significa
que hay una mayor proporción de ciudadanos recibiendo ingresos por su actividad
productiva. Tasa de ocupación (promedio anual) Tasa de desempleo baja y
estable La tasa de desempleo mide la magnitud del número de personas
buscando trabajo con respecto al tamaño de la población que hace parte del
mercado laboral, que corresponde a la suma de personas que están trabajando y
buscando trabajo. Entre 2014 y 2017, Barranquilla fue entre las principales
ciudades del país la que presentó la menor tasa de desempleo. Concretamente
para el periodo 2017, este valor fue de 8,2%, lo que significó 2.3 pp por debajo de
Bogotá, 2.6 pp menos que Medellín y 3.7 pp menos que Cali. Se resalta que
mientras la tasa de desempleo de Bogotá ha estado en aumento, la de
Barranquilla se ha mantenido baja y estable, dando cuenta del buen momento de
la economía de la ciudad. Una tasa de desempleo baja acompañada de una tasa
de ocupación creciente, como se ha presentado en Barranquilla durante los
últimos años, indican que el buen momento que reflejan las tasas de crecimiento
de la producción se ha traducido en la generación de empleo a velocidades
competitivas.
TRAYECTORIA RECIENTE DE LA ECONOMÍA BARRANQUILLERA:
MANTENIENDO UN CRECIMIENTO POR ENCIMA DEL NIVEL NACIONAL.
Para valorar si el crecimiento de la economía de Barranquilla estará en 2017 por
encima o debajo de la tasa de crecimiento nacional, utilizamos como aproximación
la revisión del comportamiento de varios sectores de la economía entre 2016 y
2017. Esto nos permitirá disponer de una dirección aproximada del crecimiento de
la economía, antes que el DANE publique las cifras oficiales a finales de febrero y
principios de marzo. Es importante resaltar que durante el periodo 2014 a 2016, la
tasa de crecimiento económico de la ciudad ha estado por encima de la nacional,
lo que le ha permitido cerrar brechas con las principales ciudades del país. Este
crecimiento da cuenta de la buena adaptación de la estructura económica de la
ciudad ante los cambios coyunturales a nivel nacional, por lo cual, se espera que
las cifras oficiales ratifiquen el buen momento que atravesó la ciudad durante 2017
si se compara con otras ciudades del país. Se espera para 2017 una la tasa de
crecimiento de la producción por encima del promedio nacional (tabla 1), como lo
ha estado durante los últimos años. Dicha proyección se basa en el
comportamiento de las respectivas tasas de crecimiento de Barranquilla y
Colombia, y el comportamiento de los indicadores de coyuntura económica
relacionados a continuación
Tasa de crecimiento del PIB en Colombia y el área económica de
Barranquilla AÑO 2014 2015 2016 2017 4.4% 3.1% 2.0% 1.6%* 6.7% 5.6% 4.1%
Se estima positivo y por encima de la tasa de crecimiento nacional ÁREA
ECONÓMICA DE BARRANQUILLA* COLOMBIA Fuente: DANE. Elaboración
Alcaldía de Barranquilla Se toma para el Área económica de Barranquilla El valor
de 2017 corresponde a lo expresado en la encuesta de expectativas de
FEDESARROLLO Análisis sectorial — Inversión empresarial: En 2017
ProBarranquilla logró identificar 56 proyectos de instalación y de ampliación de
empresas en el departamento del Atlántico, lo cual representó para el área
económica de Barranquilla la entrada de USD$300 millones en flujos de inversión.
— Comercio al por menor: Una variable importante en un periodo de
desaceleración económica es el consumo. Según el DANE entre enero y
noviembre del 2017 las ventas reales del comercio minorista en Barranquilla se
incrementaron en un 0.7%, en relación con el mismo período de 2016, mientras
que las principales ciudades como Bogotá (-2,6%), Bucaramanga (-2,9%), Cali (-
2,2%) y Medellín (-1%) presentaron decrecimientos. — Confianza del consumidor:
Durante 2017 el Índice de Confianza del Consumidor, medido por Fedesarrollo, se
situó en terreno positivo en ocho de los doce meses del año, mientras que
ciudades como Bogotá, Medellín y Bucaramanga presentaron ICC negativo
durante los 12 meses del año. Esto demuestra el mayor optimismo del consumidor
barranquillero en comparación con otras ciudades. — Inflación: Barranquilla fue la
única ciudad principal que se mantuvo dentro de la meta establecida por el Banco
de la República el año inmediatamente anterior (2%-4%), presentando un IPC de
3,19% anual por debajo de ciudades como Bogotá (4,54%), Cali (4,22%) y
Medellín (4,08%).
Construcción
De acuerdo con ANIF, el sector de la construcción está pasando por un mal
momento a nivel nacional, con contracciones durante 2017, y en donde no se ha
logrado el crecimiento esperado para la denominada locomotora (PIPE I – II, y
obras 4G). Sin embargo, en Barranquilla se ejecutaron durante 2017 obras
importantes de infraestructura, que dan cuenta del buen momento del sector en la
ciudad. — Venta de viviendas: De acuerdo con la base de la Galería Inmobiliaria,
la venta de viviendas nuevas, en Barranquilla ha presentado un comportamiento
diferente y positivo en comparación con otras ciudades a nivel nacional. Durante
2017 las ventas de vivienda nueva en Barranquilla crecieron al 57,7% impulsado
por la venta de viviendas de interés social, mientras que en Bogotá se contrajo al
20,4%., Medellín al 11,3%, esta información con base a la dinámica presentada en
la Galería Inmobiliaria.
Movimiento portuario
Según la Superintendencia de Puertos y Transporte, la zona portuaria de
Barranquilla se destacó durante los primeros tres trimestres de 2017 por presentar
la mayor movilización de toneladas de granel sólido diferente de carbón
(2.647.905 toneladas y un crecimiento de 23%), el mayor movimiento de carga
general (2.070.412 toneladas una reducción de 21%) y la tercera zona portuaria
que más movilizó carga en contenedores (1.012.172 toneladas y un alza de 2%),
en la carga total hay una breve reducción de 3%. Sin embargo, estas cifras indican
que la zona portuaria de Barranquilla continúa presentando una dinámica similar a
la de años anteriores y siendo uno de los puertos más importantes del país, si se
deja por fuera los recursos naturales no renovables. —
Exportaciones
Las exportaciones del país excluyendo petróleo y sus derivados en el periodo
enero a noviembre de 2017, presentaron un incremento del 19,3% en
comparación al mismo periodo en 2016, jalonado principalmente por el repunte del
precio del carbón que se refleja en las exportaciones de Cesar y La Guajira;
mientras que las exportaciones del Atlántico en ese mismo periodo registraron un
leve descenso de 2,4%. Sin embargo, hay que resaltar que, según las cifras del
DANE, entre enero y noviembre de 2017 las zonas francas en Barranquilla
presentaron un mejor resultado que en el resto del país si se compara con el año
inmediatamente anterior, al incrementar sus exportaciones en 10,5%; mientras
que en el agregado nacional las exportaciones presentaron una disminución del
27,7%.
Mercado laboral
De acuerdo con las cifras publicadas recientemente por el DANE, durante 2017 se
presentó a nivel nacional el debilitamiento de las ramas de industria, comercio,
minería y construcción, ramas que años atrás había sido fuente de crecimiento. A
nivel local, la dinámica fue positiva en la gran mayoría de estas. Se resalta que en
Barranquilla se logró incrementar entre 2016 y 2017 el número de ocupados en
0.9%, porcentaje que contrasta con 13 principales ciudades que no presentaron
variación. En el caso de Barranquilla, la ciudad solo presenta descenso en el
número de ocupados en dos de las once ramas (industria manufacturera y
suministro de electricidad, gas y agua), mientras que en promedio de las trece
principales ciudades se presentó una reducción en cuatro de las once ramas.
En Barranquilla, la rama de comercio, hoteles y restaurantes, la cual representa el
34% del total de ocupados, incrementó en 5 mil nuevos empleos durante 2017,
representando un aumento del 1.7% con respecto a 2016. En el caso del promedio
de las trece principales ciudades del país el número de ocupados descendió en
1.5% para el mismo periodo de referencia. La segunda rama que más peso ocupa
en el mercado laboral de Barranquilla son los servicios comunales, sociales y
personales con el 21% de participación. Durante el periodo de referencia la rama
presentó un incremento de 0,6% en el número de ocupados, similar al promedio
de las trece principales ciudades del país en donde el incremento fue del 0.4%. En
el caso de la industria manufacturera, que aporta el 13% de los ocupados de
Barranquilla, presentó una reducción del número de ocupados durante 2017 de
5.1%, siguiendo la misma tendencia que ha presentado Medellín, Cali y Bogotá
durante el último año. Un caso para resaltar es el de la construcción, el cual ha
presentado un incremento del 5% en el número de ocupados, mientras que en el
promedio de las trece principales ciudades el crecimiento ha sido prácticamente
nulo.
De acuerdo con diferentes instituciones que hacen seguimiento a la economía
colombiana, se espera durante 2018 un mejor desempeño de la economía
nacional en comparación con años anteriores, siempre y cuando se disipen los
efectos negativos de la caída de los precios del petróleo, la inflación se mantenga
en el rango meta, el Banco de la República continúe con una política monetaria
expansiva (reducción de la tasa de interés de la política monetaria), y se
materialice la inversión en infraestructura y el aumento de las exportaciones.
Haciendo un recuento de las principales entidades, se encuentra que las
expectativas de crecimiento para 2018 oscilan entre 2.4% y 3%, casi el doble de lo
esperado para 2017. En el caso del comercio exterior, se tiene una expectativa de
desempeño positivo en la reactivación de las exportaciones manufactureras,
gracias al mayor dinamismo de los socios comerciales de Colombia. Bajo este
escenario se prevé que una mayor actividad exportadora del país beneficie el
sector portuario y de logística de Barranquilla. Adicionalmente para el caso de
Barranquilla, se espera un impacto positivo en la economía local a mitad de año
debido a los Juegos Centroamericanos y del Caribe, los cuales van a permitir dar
un impulso al sector comercial, hoteles y restaurantes, los cuales transmitirán sus
efectos indirectos e inducidos al resto del aparato productivo. Bajo estos
supuestos, se espera que la economía barranquillera continué creciendo por

encima de la tasa nacional, lo que le permitirá a la ciudad seguir cerrando brechas

socioeconómicas con las grandes ciudades colombianas.

Las marcas se vinculan con el Carnaval. Ninguna de las grandes marcas se quiere
quedar por fuera del Carnaval, por eso es común que se vinculen a la celebración
de distintas formas a través de patrocinios, publicidad y relaciones públicas con
temática carnavalera. Mario Giraldo, profesor de la Escuela de Negocios de
Uninorte, explica que las grandes marcas trabajan desde dos flancos.

Por un lado, por medio de su publicidad apuntan a generar cercanía con los
consumidores. "Quieren mostrarse cercanos a la ciudad y su cultura, generar
recordación y hacerles sentir a los consumidores que hacen parte de la fiesta”.

Por otro lado, dice Giraldo, estas son fechas de alto consumo en la ciudad, por lo
que diseñan diferentes maneras de vender sus productos a nivel minorista, de
modo que diseñan estrategias enfocadas por grupos poblacionales. “También es
un buen momento para los vendedores de las calles, pues tienen un margen
superior para establecer los precios de sus productos”.