Unidad # 1

Montaje de un escaparate (pdf 5)

1. El proceso de montaje. Planificación
1.1. La ejecución del montaje
- A. Retirar el escaparate anterior
- B. Trasladar elementos del nuevo escaparate
- D. Acondicionar paredes y suelo
- E. Montar accesorios y productos
- F. Verificar el resultado de la composición
- G. Ajustar la iluminación y comprobación final
1.2. Control
2. Herramientas, materiales y técnicas
2.1. Herramientas y vestuario del escaparatista
2.2. Materiales
2.3. Técnicas
3. Accesorios del escaparate
3.1. El maniquí
- A. Tipos de maniquíes
- B. Materiales de fabricación de los maniquíes
3.2. Los expositores
3.3. La iluminación
- A. Tipos de luz
- B. Elección del tipo de iluminación
- Existencia de otras luces
- Dimensiones del escaparate
- Tipo de objetos a iluminar y dimensiones
- Seguridad.
- Consumo.
- Temperatura.
C. El uso de luces de colores
3.4. La seguridad del escaparate
- A. Seguridad en el montaje
- B. Seguridad de la vitrina
1. El proceso de montaje. Planificación
En la unidad anterior hemos visto cómo diseñar el escaparate, elaborar el boceto
y la maqueta.
Vamos a estudiar ahora cómo materializar el proyecto.
El montaje del escaparate debe realizarse lo más rápidamente posible, ya que
la vitrina normalmente permanece cubierta durante el montaje. Por ello, como
mucho, el montaje puede tardar un día o dos, en casos excepcionales.
Es importante realizar una planificación del montaje y reflejarla en un cronograma
antes de proceder realmente al mismo. Una vez finalizado su montaje,
tendremos que comprobar el resultado y asegurarnos de que este se mantiene
en perfectas condiciones a lo largo del tiempo.

Fases del proceso de montaje del escaparate.

Ya sabemos que el cronograma es un instrumento que ayuda a organizar un
proceso de planificación, así como a controlar y evaluar el proceso. Por lo tanto,
también lo podremos utilizar en la planificación del montaje. En él aparecen
especificadas las tareas a realizar, los puntos clave del proceso de montaje y los
tiempos asignados a cada tarea.
En las Figuras 1 y 2 tenemos, respectivamente, un ejemplo de una posible
estructura de un cronograma de montaje del escaparate y otro de control
durante su tiempo de vigencia.

Fig. 1 Cronograma de ejecución del montaje.

Fig. 1 Cronograma de control del montaje.

En los siguientes apartados vamos a conocer en qué consisten las tareas que
se realizan en las dos fases posteriores a la planificación: ejecución y control.

1.1. La ejecución del montaje

Esta fase del proceso tiene, a su vez, siete fases o etapas:

Esquema. Etapas de la ejecución del montaje.

- A. Retirar el escaparate anterior

Una vez que tenemos el boceto del diseño y los materiales necesarios, que
incluirán módulos, elementos decorativos y el propio producto, y hemos
preparado las pinturas, telas, maderas y otros materiales que podamos necesitar
para el cubrir suelos y paredes, se puede comenzar.
En primer lugar, debemos retirar los elementos del escaparate anterior y dejar
su espacio vacío para el montaje del nuevo. También separaremos los productos
de los accesorios retirados y apartaremos aquellos que serán reutilizados en
posteriores escaparates.

- B. Trasladar elementos del nuevo escaparate

Una vez que se han retirado todos los elementos del escaparate anterior,
trasladaremos todos los materiales del nuevo a una zona adyacente al mismo;
no deberemos introducirlos en su interior hasta que hayamos acondicionado el
espacio vacío del escaparate.
Antes de introducirlos, además, es importante verificar el estado de los
elementos a incorporar, así como de los productos que se van a exhibir.
En general, en esta etapa el establecimiento suele estar cerrado al público, pero
si coincidiera con el horario comercial tendremos que cubrir la vitrina con una
tela hasta que esté finalizado el montaje.

- C. Verificar el funcionamiento de las luces

Antes de empezar a acondicionar el espacio del escaparate, aprovecharemos
para verificar el funcionamiento de las luces, retirando los focos fundidos o que
no funcionen bien.
También podemos aprovechar para incorporar algún foco de luz o sustituirlo por
un tipo de luz diferente, más cálido o más frío, según lo establecido en el proyecto
del escaparate.

- D. Acondicionar paredes y suelo

El acondicionamiento de paredes y suelo incluye: la pintura, la instalación de
paneles, el forrado o el tapizado de ambas superficies.
En primer lugar, debemos comenzar por las paredes. Si es necesario pintarlas,
esta operación se debe hacer antes de empezar a trabajar el suelo. Además, es
importante protegerlo, al igual que la vitrina del escaparate, para que no se
manchen (Fig.).
Si se va a forrar o tapizar alguna superficie hay que cuidar de que estén bien
colocadas y de que se cubran las superficies en su totalidad.

Fig. En el acondicionamiento de las paredes y el suelo, debemos proteger los

marcos del escaparate.

- E. Montar accesorios y productos

En esta fase es muy importante seguir un orden de colocación: primero los
elementos colgados del techo, después introduciremos los accesorios y
productos más voluminosos, y por último los demás productos que vamos a
exponer. Además de este orden, es importante respetar las instrucciones y
medidas de colocación recogidas en el boceto con el que contaremos para su
colocación (Fig.).
Las cadenas de tiendas y franquicias de grandes empresas realizan en sus
instalaciones los escaparates que se van a montar en sus tiendas. A
continuación, los fotografían y los utilizan para transmitir las instrucciones del
montaje para todas las tiendas. En estas fichas de montaje se incluyen, además,
las referencias o códigos de los elementos a exponer y las medidas exactas para
su colocación.

Fig. Boceto y maqueta de un escaparate.

- F. Verificar el resultado de la composición

A medida que vamos realizando el montaje, debemos comprobar su resultado.
El reflejo de la vitrina servirá para ir comprobando el resultado de la composición
mientras realizamos el montaje. Es importante comprobar el resultado desde
fuera, antes de dar por finalizado el montaje.
Para dar por concluida esta fase, eliminaremos los restos de materiales y el polvo
con un aspirador y nos aseguraremos de que la vitrina quede limpia.

- G. Ajustar la iluminación y comprobación final

Una vez que tengamos todos los elementos del escaparate colocados, podremos
colocar los focos en la posición correcta, según las indicaciones del boceto.
Como ya sabemos, es importante que los productos estén bien iluminados para
que destaquen sobre el resto de elementos, por lo que debemos poner especial
cuidado en la dirección de los haces de luz (Fig.).

Fig. Luz directa sobre maniquíes.

Cuando hayamos colocado las luces, comprobaremos desde fuera de la tienda
que el resultado final es el esperado o realizaremos las modificaciones precisas
hasta conseguirlo.
En todo caso, no debemos olvidar que el montaje final de la tienda debe
garantizar la accesibilidad al escaparate (sea este interior o exterior), ya que
además del ajuste de la iluminación puede ser necesario cambiar con
posterioridad alguna luz fundida, colocar algún elemento que ha caído al suelo,
ajustar alguna prenda, etc.

1.2. Control
Finalizadas las siete fases del proceso de ejecución, nos queda únicamente
verificar que el resultado es el esperado y que se mantiene en perfecto estado
durante el tiempo previsto (Fig.).
Este control debe continuar durante el tiempo en que esté vigente el escaparate.
Debemos cuidar que el escaparate continúe limpio y libre de insectos y que no
se ha movido ninguno de sus elementos. Por ejemplo, las prendas de ropa
tienden a aflojarse, por lo que puede ser necesario ajustar de nuevo los alfileres.

Fig. El escaparate de rebajas debe mantenerse en perfecto estado (mientras

dure la vigencia del mismo).

2. Herramientas, materiales y técnicas

La elección de las herramientas y los materiales para el montaje del escaparate
es tan importante como el conocimiento de las técnicas apropiadas en cada uno
de los casos de montaje. Por ello, debemos detenernos en la explicación de sus
aspectos básicos.
2.1. Herramientas y vestuario del escaparatista
El tipo de herramientas que se deben utilizar para realizar el montaje dependerá
de las características del escaparate. En todo caso, algunas de las herramientas
que se utilizarán son: martillo, tenazas, alicates, tijeras, cúter, punzón,
grapadora, desgrapadora, pistola de silicona, cinta adhesiva, cepillo, pistola de
pegamento caliente, nivel, cinta métrica retráctil y aspirador pequeño para el
polvo.
El escaparatista, por su parte, debería trabajar con guantes y con unas zapatillas
de suela lisa de goma al realizar el montaje. De esta forma no dejará huellas y
además no se pinchará con algún alfiler u otro elemento que pueda haber caído
al suelo.
2.2. Materiales
Los materiales que se utilizarán para el montaje se agrupan en dos tipos:
• Elementos de fijación. Se emplean para sujetar algunos de los elementos de
la composición a las paredes del escaparate, el techo, la rejilla o el suelo, y
suelen ser: nailon, alambre, alfileres, chinchetas, alcayatas o cuelgafácil.
• Materiales o elementos gráficos. Se usan para incorporar texto o imágenes.
Entre ellos destacan los vinilos y los carteles. Los vinilos, que permiten la
rotulación e incorporación de dibujos o elementos gráficos al escaparate, pueden
ser permanentes o temporales. Ambos materiales se utilizan mucho en época de
rebajas, promociones, etc.
2.3. Técnicas
El tipo de técnica que se utilizará para el montaje del escaparate dependerá de
lo sofisticado que sea su diseño. Por ejemplo, las técnicas que se usarán en
escaparates que incorporan elementos móviles o muy sofisticados requerirán un
proceso de montaje más especializado.
En general, en la mayoría de los escaparates las paredes y el suelo se tratan de
forma específica, según el diseño realizado. Algunas de las técnicas utilizadas
son: pintura, empapelado, tapizado, forrado y uso de paneles. Los escaparates
cerrados suelen pintarse o empapelarse. Esto permite cambiar totalmente su
aspecto y renovarlos por completo.
En el caso de las pinturas, existen muchas variedades, por lo que elegiremos la
más adecuada a las necesidades del establecimiento. Por ejemplo, puede ser
interesante elegir una pintura plástica lavable, si la pintura de las paredes no se
va a renovar a menudo.
A su vez, dentro de los papeles para empapelar existe una gran variedad de
decoraciones y calidades. De nuevo elegiremos el más adecuado al diseño.
Dado que lo habitual es que el uso del papel de empapelar sea más puntual, se
eliminará una vez transcurrido el tiempo de vigencia del escaparate que lo utilizó.
En el caso de escaparates abiertos o semiabiertos, también podemos usar como
fondo de escaparate distintos paneles de contrachapado, aglomerado y tabiques
decorativos. Pueden pintarse, empapelarse o tapizarse; a su vez, sirven como
elemento decorativo y pueden usarse para colgar otros elementos como cuadros
o carteles.
Ten en cuenta- Entre las técnicas más innovadoras que se utilizan en
escaparatismo están el uso de hologramas, los escaparates interactivos, o el uso
de maniquíes vivos y maniquíes robots.
3. Accesorios del escaparate
Los accesorios que se utilizarán en un escaparate pueden ser tan variados como
los tipos de escaparates y productos que se expondrán en ellos. Así, tendremos
elementos decorativos, expositores, maniquíes, etc.
En los siguientes apartados vamos a conocer los tipos de maniquíes y los
expositores que se utilizan con más frecuencia.
3.1. El maniquí
Un maniquí es un armazón en forma de cuerpo humano completo o parte de
este que se utiliza para exhibir ropa.
En el mercado se comercializan maniquíes de diferentes tipos y materiales.
- A. Tipos de maniquíes
Se pueden clasificar siguiendo distintos criterios:
• Según sexo y edad.
• Según sean de cuerpo entero, sin o con cabeza.
A su vez, dentro de los maniquíes con cabeza podemos distinguir entre los que
tienen pelo esculpido (Fig. 5.9) y los que llevan peluca (Fig. 5.10):

En el caso de los maniquíes de cuerpo entero, para su uso es necesario elegir

el sistema de anclaje que permite su sujeción. Hay dos sistemas de anclaje: de
sujeción al pie o a la pierna:

• Bustos y troncos
La diferencia entre unos y otros es que el busto incluye la cabeza, aunque en la
práctica muchas veces se utiliza la misma denominación, indistintamente.
Según la forma de los bustos o troncos, distinguimos:
- Sin base:

Tronco sin base

- Con base regulable en altura: con sujeción a pierna (a), espalda (b) o cuello
(c).

- De costurero: De sobremesa (d) y con base (e). El acabado de estos es de

algodón o lino.
- B. Materiales de fabricación de los maniquíes
Los materiales de fabricación de los maniquíes más habituales son: fibra de
vidrio, PVC y poliestireno resistente. En el caso del busto de costurero, está
forrado de tela que, normalmente, es de algodón o lino.
Además de toda la variedad expuesta anteriormente, se fabrican modelos en
distintos colores: carne, blanco o lacados especiales, como cromado, cuero o
metalizado.
3.2. Los expositores
Los expositores son, tal como su propio nombre indica, elementos que se
utilizan para exhibir el producto.
Existen diversos tipos en el mercado. Los expositores varían mucho en función
del producto a exponer. En las siguientes figuras podemos ver algunos de los
que se utilizan para joyería (Figs.).

Sin embargo, uno de los más utilizados son los módulos de composición o bases:
se trata de soportes o expositores que normalmente tienen formas geométricas
y que se usan también como elementos decorativos (Fig.).

3.3. La iluminación
La elección del tipo de luz más adecuado para iluminar un escaparate es una
decisión importante que afecta tanto al coste de mantenimiento del mismo como
al aspecto definitivo que presentará a los posibles clientes.
Los escaparates cuentan con focos de luz fijos o móviles que normalmente se
colocan sobre raíles. Estos últimos son más versátiles, ya que permiten la
iluminación de la zona exacta que se elija dentro del escaparate y, por lo tanto,
destacarán detalles dentro de la composición.

- A. Tipos de luz
En función de la fuente, podemos distinguir los siguientes tipos de luz:

Se pueden utilizar otros tipos de luces, aunque su uso es normalmente un

elemento decorativo más, como las siguientes:
• Fibra óptica, que se suele utilizar para productos de joyería.
• Tubos de neón, que se usan para rótulos o frases en el interior del escaparate.

- B. Elección del tipo de iluminación

A la hora de elegir las luces para el escaparate debemos tener en cuenta que
tienen que iluminar correctamente el escaparate. Por ello, las decisiones a tomar
afectan al número y la colocación de las fuentes de luz, la intensidad lumínica y
la amplitud del haz de luz.
Además, los principales factores a considerar para la adecuada elección de la
luz son:
- Existencia de otras luces
Al iluminar el escaparate, debemos considerar la existencia de otras luces, ya
que pueden afectar al resultado final que pretendíamos. Entre estas destacamos
las siguientes:
• Luces de escaparates adyacentes. La intensidad lumínica del escaparate
debe igualar la de los escaparates adyacentes, tanto para los escaparates
exteriores como para los de complejos comerciales. Si varios escaparates
pertenecen a la misma empresa, en general es aconsejable que guarden cierta
homogeneidad. Un escaparate más oscuro proyectará una imagen pobre o no
llamará la atención de los posibles clientes.

• Luz natural. La incidencia de la luz natural se debe tener siempre muy en

cuenta, ya que puede anular el efecto que deseamos conseguir con la
iluminación del escaparate. Puede que las luces ni siquiera se vean o que los
detalles que queremos resaltar no se aprecien correctamente.
• Focos o farolas. La existencia de focos o farolas cercanos a la fachada u otras
fuentes de luz pueden producir el mismo efecto que el comentado para la luz
natural. En este caso, su efecto debe ser compensado con la iluminación
nocturna del escaparate, lo que conseguiremos si instalamos reguladores de la
intensidad de la luz, que permiten realizar los ajustes que sean necesarios.
- Dimensiones del escaparate
A efectos de intensidad lumínica, las dimensiones del escaparate son muy
importantes, ya que cuanto mayor sea este, mayor número de focos e intensidad
lumínica deberemos colocar.

En la siguiente tabla recogemos la potencia recomendada para escaparates de

diferentes dimensiones, en función de la profundidad del escaparate y de su
altura:

En un escaparate de dimensiones medias (Fig.), la intensidad lumínica

individual de cada uno de los halógenos no suele ser mayor de 50 W.
 Fig. Dependiendo del tipo de iluminación conseguiremos efectos en el
escaparate.

- Tipo de objetos a iluminar y dimensiones

Este factor exige tener en cuenta el material del que están hechos los objetos.
Además, la anchura del haz de luz dependerá de si estamos iluminando un único
objeto o un grupo de ellos de mayor volumen.
- Seguridad.
La existencia de luces implica riesgos. Por ello, hay que respetar la normativa de
prevención de riesgos laborales existente en la materia. Dada su importancia,
desarrollamos esta cuestión en el apartado 3.4.
- Consumo.
Al elegir un tipo de luz determinado, se debe tener en cuenta el coste de la
lámpara y de la instalación, pero, sin duda, un factor determinante será el coste
de funcionamiento.
- Temperatura.
Tal como hemos visto, algunos focos se calientan, como en el caso de las luces
incandescentes; y otros focos son luces frías, como los halógenos o los ledes.

Claves y consejos- Las luces pueden afectar a los objetos expuestos. Por
ejemplo, las perlas de una joyería perderán brillo si se exponen a una fuente de
luz que produzca calor.
C. El uso de luces de colores
Las luces de colores en el escaparate pueden llamar mucho la atención de los
posibles clientes, pero es necesario utilizarlas con cuidado, porque pueden
cambiar el color de los productos que exhibimos en el escaparate (Fig.).
Además del color de la luz, deberemos tener en cuenta el tipo de fuente que la
emite. De esta forma, no será igual utilizar una luz de neón de color para una
palabra escrita en el fondo del escaparate que usar esta luz como luz primaria o
de ambiente en el escaparate. En el primer caso, si existen otras fuentes de luz
en el escaparate, la luz de neón solo afectará a los objetos más cercanos.

Fig. Efectos de la luz de diferentes colores.

3.4. La seguridad del escaparate

El cumplimiento de la normativa de seguridad e higiene es fundamental en lo que
se refiere al espacio físico del escaparate y su montaje. Para abordar esta
cuestión, vamos a diferenciar entre las recomendaciones para la seguridad en el
montaje y las recomendaciones para la seguridad de la vitrina.
- A. Seguridad en el montaje
Las principales recomendaciones a tener en cuenta al realizar el montaje del
escaparate son:
• Usar las herramientas eléctricas con los elementos de protección adecuados.
• Utilizar zapatillas de suelo de goma, ya que puede haber clavos o grapas en el
suelo.
• Afianzar las escaleras de mano antes de subir y, si es posible, contar con la
ayuda de otra persona que asegure la escalera.
• Respecto a la instalación eléctrica:
- Debe realizarla un electricista cualificado, cumpliendo la normativa.
- La alimentación eléctrica debe estar desconectada durante la
instalación.
 - Al tratarse de dispositivos sensibles a descargas electrostáticas, se
deben manipular con precaución.
- Los raíles de iluminación deben tener toma de tierra.
- Los fusibles han de ser adecuados a cada tipo de enchufe.
- A la hora de limpiar el producto, no se deben usar productos químicos o
abrasivos.
- El escaparate debe estar ventilado mientras se aplica y se seca la
pintura.

- B. Seguridad de la vitrina
Los vidrios de los escaparates tienen, normalmente, grandes dimensiones y
características especiales que garantizan su seguridad y permiten proteger los
productos que se exponen en el escaparate.
Para la realización de escaparates se deben utilizar vidrios laminados. Existe
una gran variedad de este tipo de vidrios en el mercado, y en cada caso se debe
elegir aquel que tenga las características más adecuadas para cada necesidad
en el escaparate.
Las principales características de protección a tener en cuenta respecto a los
vidrios son:
• Protección contra roturas. Una de las características de los vidrios laminados
es que reducen el riesgo de accidente. En caso de rotura del vidrio, los
fragmentos permanecen adheridos a la lámina de plástico y el conjunto se
mantiene dentro del marco. De esta forma, se consigue un gran nivel de
seguridad para las personas y los productos (Fig. 5.27). Cuando se trata de
vidrios templados, que conservan las demás propiedades de los vidrios
laminados normales, aumenta considerablemente la resistencia a los impactos.

Estructura del vidrio laminado. 1. Hoja de vidrio. 2. Lámina de butiral. 3. Hoja de vidrio.

¿Sabías que? Los vidrios laminados están formados de dos o más vidrios entre
los que se interponen una o varias láminas de plástico (butiral). Mediante un
tratamiento térmico y de presión se consigue la adherencia de las capas.
• Protección contra la radiación ultravioleta (UV). Al proteger contra este tipo
de radiación, preservan el interior del escaparate y los objetos expuestos en el
mismo. La protección contra los rayos ultravioleta de los vidrios laminados puede
llegar a absorber más del 95 % de estos.
• Aislamiento. El doble acristalamiento proporciona aislamiento térmico y
acústico. Utilizando este tipo de vidrios se reduce la cantidad de luz solar que
entrará en el escaparate y evitará que se eleven las temperaturas del espacio
interior. Además, impedirá la salida de calor a través del escaparate en invierno,
reduciendo de este modo el gasto energético.