Informe Sobre Publicidad Del Plan 54 Nuevas Escuelas

G O B I E R N O DE LA C I U D A D DE B U E N O S A I R E S
"2019 -Año del 25° Aniversario del reconocimiento de la autonomía de la Ciudad de Buenos Aires"
Informe
Número: IF-2019-14768080-GCABA-SSCS
Buenos Aires, Martes 7 de Mayo de 2019
Referencia: EE 11334093-GCABA-MEGEYA-2019
De mi consideración:
Tengo el agrado de dirigirme a Ud. en relación al asunto de referencia, en virtud del cual en el marco de la
Ley Nº 104 de acceso a la información pública, se solicita se brinde información relacionada con la
difusión publicitaria del denominado “Plan 54 Nuevas Escuelas”
Ante ello, se cumple en brindar la siguiente información:
Por aplicación de lo dispuesto en el Decreto N° 258/2014, la Resolución N° 8.513/SCS/2014 y sus

modificatorias, y las Resoluciones N° 197/SECM/2016 y N° 52/SECM/2018, que regulan el procedimiento
administrativo de contrataciones y control de espacios publicitarios, la Subsecretaría de Comunicación
Social realiza la contratación de espacios publicitarios a los proveedores seleccionados a través de una
compulsa de precios pública semestral, o por especialidad según corresponda al tipo de espacio contratado.
Mediante Resolución N° 3602/SSCS/19 se aprobó la última Compulsa de Precios, vigente desde el 26 de
Abril al 26 de Octubre de 2019, para la contratación de publicidad en los distintos medios televisivos,
radiales, gráficos, digitales, cine y vía pública. Toda esta normativa de aplicación para la contratación de
espacios publicitarios es de acceso público y puede consultarse en el sitio web del Boletín Oficial de la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Los medios contratados desde la Subsecretaría de Comunicación Social para la difusión del plan Obras
Escuelas, durante el período Marzo-Abril 2019, fueron los siguientes:
Tanda en TV: total avisos 992, periodo del 17 de marzo al 17 de abril del 2019, haciendo un total de
$52.921.078,27.-
Canales Aire: EL TRECE, TELEFE, AMERICA TV, CANAL 9.
Canales Cable Noticias: CRONICA, TN, C5N, A24, LA NACION +, CNN, CANAL 26.
WARNER. TNT SERIES, TYC SPORTS, ESPN , ESPN 2 , DISCOVERY, DISCOVERY
H&H, CARTOON NETWORK, FOX, DISNEY CHANNEL,SPACE, NICKELODEON,
CINECANAL, CINEMAX, FXM, AXN, UNIVERSAL, MTV, AMC.
Publicidad en Cine: total 215 avisos, periodo del 21 de marzo al 4 de abril del 2019 por un total de
$3.158.342. Complejos: HOYTS, ATLAS, MULTIPLEX, CINEMARK, VILLAGE,
MONUMENTAL LAVALLE.
Publicidad en Vía Pública: cantidad de avisos 5.664, periodo del mes de marzo y abril del 2019. Total
$18.412.632,55. Incluye los siguientes formatos: Carapantallas Municipales, publicdad en subtes
(CLASSIC, SUPER, INDIC ANDEN, ESTATIC UP, CORONAMIENTOS PREMIUM,
FRONTLIGHT, BACKLIGTH) 7x3, SEXTUPLES, PUBLIOBRAS, GDES FORMATOS,
LUNETAS (COLECTIVOS), PANTALLA LED EN COLECTIVO, PPL ESTACIONAMIENTOS y
PANTALLAS SHOPPINGS.
Radio, periodo del 17 de marzo al 6 de abril del 2019. Por un total de 345 avisos. Total $6.129.214,20
en los siguientes medios:
AM: Mitre, Radio 10, Continental, Del plata, AM 950 – CNN, La Red, Sol.
FM: Vorterix, La 100, Splendid, Pop, RCV, Metro, Rock and Pop, Blue, Los 40 Principales,
Aspen, Latina, La Patriada, Touché, Late.
Gráfica, total avisos 32, periodo del 17 de marzo al 16 de abril el 2019, total $9.800.673,67.-
Diarios: Clarín, La Nación, Perfil, Popular, Ámbito, Cronista Comercial, Crónica, Pagina 12,
Popular – Zonales, Tiempo Argentino.
Revistas: Marie Claire, Forbes, Fortuna, L`Officiel Revista, Noticias, Revista Ñ, Caras, Hola!
Argentina, Planetario, THC, Mia, MIT, Revista ACA.
Digital, periodo del 20 de marzo al 27 de abril, por un total de $13.696.587,32.-

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Compra Programmatic
www.clarin.com
www.lanacion.com.ar
www.infobae.com
www.ambito.com
www.minutouno.com
www.perfil.com
www.tiempoar.com.ar
www.cronista.com
www.eltrecetv.com.ar
tn.com.ar
www.ciudad.com.ar
Futbolsites
www.elnueve.com.ar
www.metro951.com
ar.cienradios.com
www.vorterix.com
Spotify
Multichannel
www.americatv.com.ar
www.primiciasya.com
www.lared.am
disneylatino.com
Medios Vecinales, un total de 269 avisos en el mes de abril, por un total de $5.390.003,50
La contratación puntual de espacios en cada medio se realiza, en general, por expedientes separados para
cada campaña. A la fecha de remitir la presente, se ordenó publicidad para la mencionada campaña a
través de los siguientes expedientes: EX-2019-10498109-GCABA-DGPLM, EX-2019-08819745-
GCABA-DGPLM, EX-2019-08827356-GCABA-DGPLM, EX-2019-08828132-GCABA-DGPLM, EX-
2019-08832281-GCABA-DGPLM, EX-2019-08833065-GCABA-DGPLM, EX-2019-08833567-GCABA-
DGPLM, EX-2019-08834763-GCABA-DGPLM, EX-2019-08835438-GCABA-DGPLM, EX-2019-
09591173-GCABA-DGPLM, EX-2019-09804355-GCABA-DGPLM, EX-2019-09804355-GCABA-
11033664-GCABA-DGPLM, EX-2019-11367639-GCABA-DGPLM.
Caba aclarar que esta lista no es exhaustiva. Sólo excepcionalmente, por motivos de disponibilidad de
espacios en determinados medios, puede haber contenidos de la mencionada campaña en espacios
orginalmente contratados para otros contenidos, o a la inversa, puede haber otros contenidos en espacios
originalmente contratados para la presente campaña. En todos los casos, se trata de excepciones.
Se destaca que el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, a fin de dar cumplimiento a la carga
constitucional que recae sobre las jurisdicciones de gobierno de brindar información, difunde e informa (por
diversos medios y canales) sobre actos y actividades relevantes para los vecinos y su vida en la Ciudad.
Por un lado, los datos de las personas contactadas relativos a: nombre y apellido; domicilio;
localidad/barrio; código postal y teléfono, se obtienen de las guías telefónicas, las cuales constituyen una
fuente de acceso público e irrestricto, conforme al artículo 7º, inciso 4 de la Ley de Protección de Datos
Personales Nº 1.845 de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
Por otra parte, en relación a los correos electrónicos, cabe destacar que son los mismos interesados en
participar en eventos tales como convocatorias, reuniones, recorridos de obras, entre otros, quienes se
inscriben por voluntad propia en las mismas y, por tal motivo, reciben información sobre actos y
actividades de gobierno relevantes.
A todo evento, se destaca que las comunicaciones, conteniendo información pública sobre actos y
actividades de gobierno, cuentan con la posibilidad de optar por no recibirlas más. Dicha opción se
encuentra presente en todas las comunicaciones bajo la siguiente leyenda: “Si no querés recibir este mail
hacé click acá. No volverás a ser contactado”, la cual puede ser empleada en cualquier momento por parte
del receptor del mensaje. Por esa razón, voluntariamente, el vecino puede disponer no recibir dicha
información.
Asimismo el GCABA ha tomado las medidas de resguardo de los datos personales contempladas en la Ley
1845 citada, a saber:
- Al momento de recolectar el dato siempre se requiere el consentimiento del titular del

mismo;
- En ese mismo acto se le informa acerca de lo estipulado en el art. 18 inc. b) de la Ley 1845
mediante aviso legal correspondiente;
- Los datos recopilados son resguardados en una base de datos que se encuentra inscripta
según art. 18 inc. e) Ley 1845.
Además de lo mencionado precedentemente, el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires cumple

con las obligaciones de confidencialidad, seguridad y protección de los datos, conforme lo dispone la
normativa citada y las disposiciones legales emitidas por la Agencia de Seguridad Informática del
GCABA."
Sin otro particular, saluda a Ud. muy atte.

Digitally signed by Comunicaciones Oficiales
DN: cn=Comunicaciones Oficiales
Date: 2019.05.07 14:35:03 -03'00'
Merchensky Maximo
Subsecretario
SUBSEC. COMUNICACIÓN SOCIAL (SECM)
Digitally signed by Comunicaciones

Oficiales
DN: cn=Comunicaciones Oficiales
Date: 2019.05.07 14:35:03 -03'00'

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Ante ello, se cumple en brindar la siguiente información:

Por aplicación de lo dispuesto en el Decreto N° 258/2014, la Resolución N° 8.513/SCS/2014 y sus

Digital, periodo del 20 de marzo al 27 de abril, por un total de $13.696.587,32.-

- Al momento de recolectar el dato siempre se requiere el consentimiento del titular del

Además de lo mencionado precedentemente, el Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires cumple

Sin otro particular, saluda a Ud. muy atte.

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