La publicidad, de manera semejante, puede aspirar a forjar opiniones o

sentimientos desfavorables respecto a un producto o servicio (la competencia, por

ejemplo), desfavoreciendo su consumo o alertando al público respecto a sus
características. Eso sí, el contexto de lo permitido y lo considerado ético en el
marco de los mensajes publicitarios está regulado normalmente por la ley.

La publicidad es considerada, en la actualidad, una de las fuentes de mensajes

cotidianos más presente en la vida del ser humano, y existe un debate constante
respecto a los límites que debe imponérsele a la publicidad o los mecanismos de
responsabilidad que debe atribuírsele a sus creadores.

Características de la publicidad
1. Concepto
La publicidad como concepto debe distinguirse de la propaganda, a pesar de que
ésta también busque persuadir al público en algún sentido preciso.

Se distinguen en su ámbito de acción: mientras la propaganda aboga por (o

arremete contra) una ideología o un patrón de pensamiento específico,
la publicidad intenta afectar los patrones de consumo de la población, al margen
de su manera específica de pensar.

2. Función
La función principal de la publicidad es persuadir: convencer de que un producto o
servicio es mejor que otro, de que existe la necesidad de comprarlo, o de que se
trata de algo novedoso u original que mejorará la vida del público consumidor.
Esto se logra a través de diversas estrategias, que pueden resumirse en:

 Crear una identificación entre el producto y su público consumidor.

 Brindar testimonios y argumentos en pro de la compra del producto.
 Establecer diferencias clave respecto al producto o servicio en comparación con su
competencia comercial.
 Generar la necesidad de la compra del bien

Tipos

Existen tipos de publicidad atendiendo a sus mecanismos y propósitos, que pueden

ser:

 De marca. Centra sus esfuerzos en la visibilización de una marca en general, en

lugar de un producto específico.
  Local o detallista. Enfoca su información en el entorno del posible comprador,
creando una imagen distintiva de alguna tienda o local comercial contenidos en la
zona geográfica determinada.
 De respuesta directa. Centrada en generar una venta específica, yendo directo a
interpelar al comprador potencial.
 Business to Business (B2B). Publicidad “negocio a negocio”, que estimula la
interacción comercial entre dos empresas o una empresa y una tienda, etc.
 Institucional. También llamada “identidad corporativa”, no busca realzar un
producto o incidir directamente en las ventas, sino promocionar los valores de la
empresa o de la tienda y distinguirla de las demás del ramo.
 Sin fines de lucro. Publicidad de ONGs u otro tipo de organizaciones sin fines
comerciales, que se promocionan entre el público interesado por sus causas y
motivaciones altruistas.
 De servicio público. Aquella que pretende esparcir un mensaje de interés público
entre las personas de la comunidad, en vez de incitar a una transacción comercial
específica.

4. Diferencias entre publicidad y propaganda

Las distinciones entre la propaganda y la publicidad radican en que la primera
busca incidir en la ideología y el modo de pensar de la población, por ejemplo,
intentando convencer respecto a una decisión electoral o incluso implantar ciertas
normas de conducta en la población o erradicar algunas consideradas nocivas.

La publicidad, en cambio, hace caso omiso al modo de pensar del posible público,
ya que se interesa únicamente en fomentar la compra de un producto o en
visibilizar los valores de la empresa que lo fabrica.

5. Estructura
La cadena comercial de la publicidad opera en base a los siguientes elementos:

 Anunciantes. Aquellos que desean hacer uso de la publicidad para visibilizar o

promover sus labores en el público.
 Agencias de publicidad. Se ocupan de realizar un estudio sociológico y psicológico
del público destino del producto o servicio a vender, y luego de proponer una
estrategia publicitaria para lograr el objetivo de posicionar la marca.
 Agencia de medios. Agencias encargadas de gestionar la publicidad ya producida a
los medios de comunicación que la emiten, y que se especializan en la cotización y
gestión de estos espacios.
 Medios de comunicación. Los distintos aparatos de comunicación masiva
disponibles para la emisión de la publicidad.
 Consumidor. El público destino de la publicidad.

6. Personalización
Una de las tendencias de la publicidad a través de los años ha sido la
hiperpersonalización, esto es, dirigir sus anuncios de manera cada vez menos
general y amplia, y más hacia un público objetivo o target, a partir de sus
necesidades puntuales de consumo.

7. Tipos de medios de comunicación

La publicidad se vale de numerosos medios para alcanzar al público destino, a
través de anuncios escritos, visuales, sonoros o audiovisuales. Podemos
distinguirlos de la siguiente manera:

 Escritos. Como anuncios de prensa, volantes, carteles, etc.

 Visuales. Que combinan el texto con fotografías, dibujos o esculturas de diversa
índole para captar la atención.
 Sonoros. Típicos de la transmisión radial.
 Audiovisuales. Como los anuncios que aparecen en la televisión o en Internet.
 Experienciales. Pruebas gratuitas del producto, promoción persona a persona, etc.

8. Ética publicitaria
Existen códigos de ética publicitaria que sanciona la ley, y que establecen la
responsabilidad directa de los creativos publicitarios y sus agencias respecto a la
publicidad emitida. Se estima que ésta no deba ser ofensiva ni discriminatoria para
con ningún sector social, que no debe ser falaz (mentir abiertamente sobre el
producto) y que no debe incurrir en faltas a la moral pública de ninguna
naturaleza.

9. Jingles
Se conoce como “jingles” a las frases ingeniosas y pegajosas que la publicidad
emplea a menudo para identificar un producto, a veces como rótulos, canciones o
simplemente frases repetidas que se fijan en la memoria del público y traen a
colación el producto.

10. Principios de la publicidad

Existen numerosas teorías publicitarias, pero una de las más conocidas es la
llamada AIDA, y que establece como pasos básicos de toda campaña publicitaria
los siguientes elementos:

 Atención. La publicidad tendría que ser llamativa y captar la atención del público, o
será ignorada e inefectiva.
 Interés. Debe generar luego interés por lo ofrecido, o se perderá de inmediato la
atención capturada. Debe ser convincente.
  Deseo. Debe despertar un deseo de adquisición o de consumo en el público.
 Acción. Debe exhortar a la reacción, es decir, debe movilizar al público (hacia la
compra).

Fuente: https://www.caracteristicas.co/publicidad/#ixzz5Y3rmb4jW

Un eslogan es una frase pegadiza o serie de palabras utilizada para ayudar a los consumidores a
recordar una compañía, marca o producto. Las compañías crean eslóganes para utilizar en
diversos esfuerzos de marketing con la esperanza de que las frases permanecerán en la mente de
las personas. De esta forma, cuando necesita un producto o servicio ofrecido por diversas
compañías, el consumidor elegirá el producto o servicio que surja primero en su mente por
recordar el eslogan.

Escribir un eslogan
Los eslóganes deben ser memorables. Deben dar a las personas una idea de lo que hace la
compañía o producto y debe estar relacionado al negocio de alguna forma. Incluso si contienen
unas pocas palabras, se puede tardar horas en escribir un eslogan, en ocasiones mucho más. Cada
palabra tiene que ser perfecta. Si estás escribiendo un eslogan, observa el logotipo para obtener
ideas. Describe el logotipo y comprime la descripción en unas pocas palabras. El eslogan debería
combinar con el logotipo, ya que usualmente se muestran juntos. Mantén el eslogan simple pero
memorable. Utiliza la rima o humor si es apropiado para ayudar a las personas a recordar el
eslogan.

Podemos encontrar que el Logotipo es el elemento gráfico representativo de una empresa que está
compuesto por letras, abreviaturas, símbolos, cifras Etc., pero es este el que representa los valores
de marca, es lo que se convertirá en la firma de nuestra compañía; es por lo cual las personas nos
identificaran, pero esto no quiere decir que todos funcionen, un mal diseño hace que no podamos
ser recordados fácilmente, por eso es importante tener en cuenta que un buen logo tiene las
siguientes características:
2. Legible

3. Reproducible

4. Escalable

5. Distinguible

6. Memorable
Es importante que este represente de manera adecuada el servicio, producto u organización; lo que
se refiere a un buen diseño es aquello que llame la atención y con esto no nos referimos a lo
extravagante, hay un buen dicho "menos es más", es aquello que represente la marca de manera
única y especifica.
Recuerde: Su logotipo no debe ser explicado ya que este debe comunicarse por sí solo.

Eslogan

Es aquella frase que se convertirá en nuestro lema. Este debe ser impactante, original y lo más
importante, corto pero sustancioso.