O USO DA IMAGEM EM

CONTEXTOS MIDIÁTICOS
 Le Bon (1895)

• “As massas só podem ser influenciadas e

pensar pelas imagens”
 • Declínio da era do discurso lógico-
verbal - imersão nos meios visuais, da
propaganda, do computador.

SANTAELLA E • A inundação de imagens provoca

envolvimento emocional acrítico por
NOTH (1997) parte do espectador.

• A manipulação do espectador é
resultado de potencial semiótico para
mentir.
 • “Se algo não pode ser usado para mentir,
Eco (1976) inversamente, não pode ser usado para dizer a
verdade: não pode ser usado para dizer
absolutamente nada.”
A Girafa em Chamas (Dali,
1935)
• Apesar de poderem representar tanto
a realidade fatual ou o irreal, a
transmissão de uma verdade ou uma
mentira pela imagem é questão de
discussão constante.
• A imagem pode substituir as
mensagens verbais?
Os discurso imagem, aquilo que ela “diz” está dividido em três aspectos:

1) A dimensão semântica – uma imagem verdadeira deve ser aquela que

corresponde aos fatos que representa;

2) A dimensão sintática – a imagem que representa um objeto e transmite valores

sobre ele.

3) A dimensão pragmática – imagem cuja intensão é iludir o espectador.

• As imagens, muitas vezes, produzem mensagens visuais
verdadeiras e inquestionáveis devido à sua inegável
correspondência as fatos que representam.

• As fotografias cumprem bem esse papel uma vez que

produzem identificação real entre seu significante e o
objeto que representam.

1. DIMENSÃO SEMÂNTICA
• Além desta correspondência por similaridade, as
fotografias também correspondem à realidade por sua
contiguidade com o objeto representado no momento
da produção.

SANTAELLA E NOTH (1997, p.

197)
• Apesar de ser suporte para mensagens visuais verdadeiras, a fotografia é
passível de manipulação e tem sido usada ao longo da história para iludir o
espectador.

• O advento da imagem digital eleva essa possibilidade à máxima potência.

 Uma palavra isolada não pode ser entendida
como verdadeira ou falsa, mas apenas quando
junta-se a outras formando sentenças ou
proposições podemos analisar o teor da
2. A mensagem.

DIMENSÃO
SINTÁTICA Da mesma forma, uma imagem sozinha é
incompleta de sentido a menos que seja
ancorada a um título ou rótulo – a foto
jornalística necessita de legenda, ao passo que a
imagens em um livro precisam de textos que as
definam ou classifiquem – “texto-imagem”.
 O Dia, RJ
24.03,2012
• No entanto, há gêneros
pictóricos (tipos de
fotografia) nos quais
imagens sem texto são a
regra: fotos de família,
slides de turismo, etc.
• Imagens são polissêmicas, ou seja, produzem vários
sentidos no receptor e, portanto, não podem ser
usadas isoladamente para comunicar com eficácia a
mensagem – imagens não substituem palavras
porque aquelas não possuem segmentabilidade, são
ambíguas e vagas.
3. A DIMENSÃO PRAGMÁTICA

Em alguns casos, como vimos,

No entanto, se tais imagens
mensagens podem asseverar,
“falam” a verdade também podem
garantir a verdade. A fotografia
facilmente mentir sobre aquilo de
produz mensagens visuais
que falam. A manipulação provoca
verdadeiras e é muito comum que
a ressemantização do discurso
seja lidas como relato visual de um
visual.
fato ou momento acontecido.