Radio (medio de comunicaci�n)

Ir a la navegaci�nIr a la b�squeda
Para otros usos de este t�rmino, v�ase Radio.
Para las caracter�sticas de las ondas de radio (tambi�n conocido como radar), su
clasificaci�n y usos fuera del medio �mbito de la comunicaci�n, v�ase
Radiofrecuencia.
Para los aspectos t�cnicos b�sicos y usos de las transmisiones en la frecuencia de
radio, v�ase Radiocomunicaci�n.
MEN�0:00
Escuchar este art�culo en audio

Estaci�n y torre de antena transmisora de radio, se ven dos parab�licas de enlaces

satelitales.
La radio (entendida como radiofon�a o radiodifusi�n, t�rminos no estrictamente
sin�nimos)1? es un medio de comunicaci�n que se basa en el env�o de se�ales de
audio a trav�s de ondas de radio, si bien el t�rmino se usa tambi�n para otras
formas de env�o de audio a distancia como la radio por Internet.

�ndice
1 Radio comunicaci�n
2 Historia
2.1 Radios de baja potencia
2.2 Radio por Internet
2.3 Radio digital
2.3.1 Apag�n anal�gico
3 Lenguaje radiof�nico: locuci�n
3.1 Mensaje radiof�nico
4 Lenguaje radiof�nico: redacci�n radiof�nica
4.1 Puntuaci�n
4.2 Estructura gramatical
4.3 Lenguaje radiof�nico
5 Lenguaje radiof�nico: identidad radiof�nica
5.1 Tipos de art�stica
5.2 Musicalizaci�n
5.3 Publicidad
6 G�neros radiof�nicos
6.1 G�neros period�sticos
6.2 G�neros no period�sticos
7 Radio por pa�ses
8 V�ase tambi�n
9 Referencias
10 Bibliograf�a
11 Enlaces externos
Radio comunicaci�n
Art�culo principal: Radiocomunicaci�n
La radiocomunicaci�n es la tecnolog�a que posibilita la transmisi�n de se�ales
mediante la modulaci�n (de su frecuencia o amplitud) de ondas electromagn�ticas.
Estas ondas no requieren un medio f�sico de transporte, por lo que pueden
propagarse a trav�s del vac�o.

Una onda de radio se origina cuando una part�cula cargada (por ejemplo, un
electr�n) se extiende a una frecuencia situada en la zona de radiofrecuencia (RF)
del espectro electromagn�tico. Cuando la onda de radio act�a sobre un conductor
el�ctrico (la antena), induce en un movimiento de la carga el�ctrica (corriente
el�ctrica) que puede ser transformado en se�ales de audio u otro tipo de se�ales
portadoras de informaci�n.

Historia
Art�culo principal: Historia de la radio
Es dif�cil atribuir la invenci�n de la radio a una �nica persona. En diferentes
pa�ses se reconoce la paternidad en clave local: Aleksandr Step�novich Popov hizo
sus primeras demostraciones en San Petersburgo, Rusia; Nikola Tesla en San Luis
(Misuri); Guillermo Marconi en el Reino Unido o el comandante Julio Cervera en
Espa�a.

En 1873 el f�sico escoc�s James Clerk Maxwell formul� la teor�a de las ondas
electromagn�ticas, que son la base de la radio. En 1887 el f�sico alem�n Heinrich
Hertz confirm� las teor�as de Maxwell, descubriendo la forma de producir y detectar
ondas electromagn�ticas, y en 1894 el croata Nikola Tesla hizo su primera
demostraci�n en p�blico de una transmisi�n de radio. Al poco tiempo, en 1895, el
italiano Guillermo Marconi construy� el primer sistema de radio, logrando en 1901
enviar se�ales a la otra orilla del Atl�ntico, a trav�s de 3360 km de oc�ano; pero
como lo hizo con patentes de Tesla se le atribuye el trabajo a este �ltimo.2?

El espa�ol Julio Cervera, que trabaj� tres meses en 1898 en el laboratorio privado
de Marconi es, seg�n investigaciones realizadas por un profesor de la Universidad
de Navarra, el inventor de la radio: Marconi invent� antes que Cervera la
telegraf�a sin hilos, pero no trabaj� en la radio hasta 1913, mientras que Cervera
fue quien resolvi� los problemas de la telefon�a sin hilos, lo que conocemos hoy
d�a como radio, al transmitir la voz humana -y no se�ales- sin hilos entre Alicante
e Ibiza en 1902, y lleg� a registrar la patente en cuatro pa�ses: Espa�a,
Inglaterra, Alemania y B�lgica.3?

Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaron en 1920 en

Argentina. El d�a 27 de agosto desde la azotea del Teatro Coliseo de Buenos Aires,
la Sociedad Radio Argentina transmiti� la �pera de Richard Wagner Parsifal,
comenzando as� con la programaci�n de la primera emisora de radiodifusi�n en el
mundo. Su creador, organizador y primer locutor del mundo fue el Dr. Enrique
Tel�maco Susini. Para 1925 ya hab�a doce estaciones de radio en esa ciudad y otras
diez en el interior del pa�s. En Estados Unidos.4? La primera emisora de car�cter
regular e informativo es considerada por muchos autores la estaci�n 8MK (hoy d�a
WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario The Detroit News, aunque
muchos autores opinan que es la KDKA de Pittsburgh que comenz� a emitir en
noviembre de 1920, porque obtuvo una licencia comercial antes que aquella.

En los a�os 1920 la amplificaci�n mediante v�lvula termoi�nica revolucion� tanto

los radiorreceptores como los radiotransmisores.

En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, menos

sensible a los par�sitos radioel�ctricos que la AM, utilizando la modulaci�n de
frecuencia (FM). A finales de la d�cada este procedimiento se establece de forma
comercial, al montar a su cargo el propio Armstrong una emisora con este sistema.

En los a�os 1950 la tecnolog�a radiof�nica experiment� un gran n�mero de mejoras

que se tradujeron en la generalizaci�n del uso del transistor.

En 1957, la firma Regency introduce el primer receptor transistorizado, lo

suficientemente peque�o para ser llevado en un bolsillo y alimentado por una
peque�a bater�a. Era fiable porque al no tener v�lvulas no se calentaba. Durante
los siguientes veinte a�os los transistores desplazaron a las v�lvulas por
completo, excepto para muy altas potencias o frecuencias donde el transistor
resultaba econ�micamente inviable.

Entre las d�cadas de los a�os 1960 y 1980 la radio entra en una �poca de declive
debido a la competencia de la televisi�n y el hecho que varias emisoras fueron
abandonando el emitir en onda corta (de alcance global) pasando al rango de VHF (el
cual solo tiene un alcance de cientos de kil�metros), con tama�os de antenas m�s
manejables.

En los a�os 1990 las nuevas tecnolog�as digitales comienzan a aplicarse al mundo de
la radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital
(tambi�n llamada radio HD), esta tecnolog�a permite el resurgimiento en el inter�s
por la radio.

En 2007 se crea la radio digital DAB+. La radio DAB+ es el m�s significativo avance
en tecnolog�a de radio desde la introducci�n del FM stereo.

Radios de baja potencia

Art�culo principal: Radio comunitaria
En la historia reciente de la radio, han aparecido las radios de baja potencia,
constituidas bajo la idea de radio libre o radio comunitaria, con la idea de
oponerse a la imposici�n de un mon�logo comercial de mensajes y que permitan una
mayor cercan�a de la radio con la comunidad, en diferentes partes del mundo. Este
tipo de radio utilizan transmisores cuya potencia de salida est� en el rango de �
40 vatios (watts) y tienen un tama�o f�sico similar a un ladrillo. Esta tecnolog�a
sumada a otros equipos de bajo costo (mezcladoras, reproductoras, filtro, antena),
permiten poner la propia voz al aire.

Radio por Internet

Art�culo principal: Radio por Internet
Hoy en d�a la radio a trav�s del Internet avanza con rapidez. Por eso, muchas de
las grandes emisoras de radio empiezan a experimentar con emisiones por Internet,
la primera y m�s sencilla es una emisi�n en l�nea, la cual llega a un p�blico
global, de hecho su r�pido desarrollo ha supuesto una rivalidad con la televisi�n,
lo que ir� aparejado con el desarrollo de la banda ancha en Internet. Una variante
interesante de la radio por internet es el podcast, que consiste en una emisi�n
difundida por cualquier persona, usando simplemente un micr�fono, un ordenador y un
sitio para cargar archivos de audio.

Radio digital
Art�culo principal: Radio Digital Terrestre
Actualmente existen tres sistemas de radiodifusi�n digital conocidos con
repercusi�n a nivel mundial: DAB (Transmisi�n digital de audio), IBOC (In-band On-
channel) y DRM (Digital Radio Mondiale), pero esta m�s se refiere a la radio que se
encuentra en nuestros tel�fonos m�viles , sus estaciones cuentan con un mejor
equipo de mejor calidad y m�s avanzado, pero esta para desarrollarse se necesita
una antena peque�a que pueden ser los auriculares.

Apag�n anal�gico
2015 - 2019 Reino Unido5?
2017 Noruega6?
2019 Dinamarca7?
2022 Suecia8?
2024 Suiza9?
2025 Alemania
Lenguaje radiof�nico: locuci�n
Art�culo principal: Lenguaje radiof�nico
Como medio de comunicaci�n, requiere una forma de transmisi�n concreta. El acto de
hablar alcanza su m�xima expresi�n, por lo que es fundamental para el periodista
radiof�nico controlar su voz, que es su herramienta de trabajo. Para Zanabria, "el
timbre, el tono, la intensidad, la entonaci�n, el acento, la modulaci�n, la
velocidad y los intervalos son los matices que determinan el estilo de la radio".

Es necesaria una buena vocalizaci�n y leer con naturalidad para no caer en errores
de tipo gramatical y que se comprenda bien el mensaje que se desea transmitir.
El lenguaje radiof�nico est� compuesto por unas reglas que hacen posible la
comunicaci�n. Cada una de ellas aporta un valor necesario para la comprensi�n del
mensaje:

La voz aporta la carga dram�tica.

La palabra, la imagen conceptual.
El sonido describe el contexto f�sico.
La m�sica transmite el sentimiento.
El silencio, la valoraci�n.
Mensaje radiof�nico
La radio transmite su mensaje en forma de sonido. Seg�n Mariano Cebri�n,
catedr�tico de periodismo, "la t�cnica es tan determinante que se incorpora a la
expresi�n como un sistema significante m�s". El mensaje radiof�nico se produce
gracias a una mediaci�n t�cnica y humana, que expresa un contexto narrativo
ac�stico. Seg�n Vicente Mateos, "el mensaje radiof�nico debe cumplir unos
principios comunicativos para que llegue con total eficacia al oyente", tales como:

Audibilidad de los sonidos.

Comprensi�n de los contenidos.
Contextualizaci�n.
Lenguaje radiof�nico: redacci�n radiof�nica
Art�culo principal: Lenguaje radiof�nico
Si la actualidad y la rapidez son los aspectos m�s relevantes de la informaci�n, es
evidente que la simultaneidad y la inmediatez prestan un gran servicio a la
informaci�n. La radio ser� la primera en suministrar 'la primera noticia' de un
acontecimiento y �sta es una de las principales caracter�sticas del periodismo
radiof�nico.

La radio como medio informativo puede jugar un papel muy diferente. Adem�s de
transmitir lo m�s r�pidamente posible los acontecimientos actuales, puede aumentar
la comprensi�n p�blica a trav�s de la explicaci�n y el an�lisis. Esta
profundizaci�n en los temas cuenta con la ventaja de poder ser expuesta por sus
conocedores, sin pasar por el tamiz de los no expertos -en este caso los
periodistas- como no sea para darle unas formas comunicativas adecuadas al medio.
Se cuenta adem�s, en este sentido reflexivo, con la capacidad de restituci�n de la
realidad a trav�s de las representaciones fragmentarias de la misma vehiculadas con
su contorno ac�stico. As�, frente a la brevedad enunciativa de la noticia
radiof�nica se sit�a el reportaje, la entrevista, la mesa redonda, la explicaci�n;
en definitiva, la radio en profundidad.

De este modo la radio se opone a las teor�as que la sit�an como incapaz de una
comunicaci�n de mayor nivel que la simple transmisi�n de noticias, cuando la
"incapacidad" ha radicado siempre en el desconocimiento de la naturaleza del
fen�meno radiof�nico.

Faus, 1973
En otras ocasiones, que son la mayor�a, el empe�o se debe mucho m�s al perfecto
conocimiento del medio que a su desconocimiento. En esta perspectiva, reducirla a
un medio que suministra 'informaci�n nerviosa por sistema' contribuye a ofrecer una
visi�n parcializada del entorno que dificulta la comprensi�n de los fen�menos
sociales. La importancia de la radio como medio informativo se debe a otra
caracter�stica m�s: su capacidad de comunicar con un p�blico que no necesita una
formaci�n espec�fica para descodificar el mensaje. Este hecho tiene importancia en
un p�blico que no sabe leer, pero sobre todo adquiere mayor importancia para todos
aquellos que no quieren o no tienen tiempo para leer. As�, la radio juega un papel
informativo relevante en las sociedades subdesarrolladas con un porcentaje elevado
de analfabetos. Este papel a�n resulta m�s importante en sociedades
superdesarrolladas en las que la organizaci�n del tiempo aboca a los buscadores de
informaci�n a recogerla en la radio ya que les permite realizar otras acciones
simult�neamente. Hay que a�adir que, por lo general, estas sociedades est�n en
pleno auge de la cultura audiovisual, que desplaza a un segundo t�rmino la cultura
impresa.

Las mismas caracter�sticas que hacen de la radio el medio informativo por

excelencia, influyen y determinan la estructura de la informaci�n radiof�nica que
tiene dos caracter�sticas esenciales: brevedad y sencillez. Ambas en funci�n de la
claridad enunciativa que contribuye a la eficacia del mensaje radiof�nico. Al
redactar un texto period�stico para la radio, hay que pensar que se va a elaborar
un texto para ser o�do, para ser contado, y no para ser le�do. Esta actitud
facilitar� la dif�cil tarea de ofrecer en unas cuantas frases breves y sencillas la
misma informaci�n que en el peri�dico ocupar� varios p�rrafos de elaboraci�n
literaria. En definitiva, se necesita un cambio total de mentalidad para escribir
para la radio. Este cambio de mentalidad afecta a tres aspectos: la puntuaci�n, la
estructura gramatical y el lenguaje.

Puntuaci�n
Resulta dif�cil cambiar los h�bitos de puntuaci�n que se han cultivado durante
a�os, pero es imprescindible hacerlo. En radio, la puntuaci�n sirve para asociar la
idea expresada a su unidad sonora y, por tanto, para marcar unidades f�nicas y no
gramaticales como es usual en la cultura impresa. Para marcar estas unidades
f�nicas solo se necesitan dos signos de amplia gama que nos ofrece la escritura.
Estos son la coma y el punto.

Coma
En el texto radiof�nico marca una peque�a pausa que introduce una variaci�n en la
entonaci�n y da lugar a la renovaci�n de aire si es preciso. No se debe utilizar
este signo si en la expresi�n oral no hay que realizar esa pausa, aunque fuera
correcta su colocaci�n en la redacci�n impresa. Cualquier alteraci�n de esta norma
contribuye a que la lectura de ese texto sea eso, una 'lectura' y no una 'expresi�n
hablada' de unas ideas.

Punto
Es la se�al que indica el final de una unidad f�nica completa. La resoluci�n de
entonaci�n que marca el punto puede ser de car�cter parcial (en el caso de los
puntos que marcan el final de una frase) y de car�cter total (en los puntos que
marcan el final de un p�rrafo). El punto se�ala una resoluci�n de entonaci�n m�s,
que es la correspondiente al punto que indica el final del discurso y que tiene
car�cter culminante. El punto final de una frase supone una pausa m�s larga que la
coma y al final de un p�rrafo indica una pausa algo mayor. Si se aplican
correctamente estos signos la respiraci�n no se encontrar� con dificultad alguna y
su realizaci�n no supondr� ninguna distorsi�n para la entonaci�n.

El resto de signos son casi innecesarios en su totalidad. Ninguna raz�n justifica

la utilizaci�n del punto y coma (;), los dos puntos (:) o el punto y guion (.-).
Con respecto a los par�ntesis y a los guiones hay que tener en cuenta que en la
mayor parte de los casos se introducen ideas adicionales que podr�an perturbar la
comprensi�n de la idea principal que tratamos de expresar.

Estructura gramatical
Se utiliza en radio para perseguir la claridad y la sencillez expresivas. La
claridad va a ser la principal caracter�stica de la redacci�n en radio. Una
claridad que deber� ser extensible a otros medios period�sticos, ya que responde a
lo que N��ez Ladeveze denomina 'funciones period�sticas de la comunicaci�n': m�xima
concentraci�n informativa, rapidez de lectura y m�nimo esfuerzo de interpretaci�n.

Estas caracter�sticas son m�s importantes en radio, si cabe, ya que en la

descodificaci�n se realiza en presente y no hay posibilidad de revisi�n. Hay dos
razones m�s por las que es aconsejable la utilizaci�n de una expresi�n clara y
sencilla en la redacci�n radiof�nica. Por un lado la diversidad del p�blico y, en
segundo lugar, las diferentes situaciones de audiencia. A la heterogeneidad hay que
a�adir las diferentes situaciones en que se encuentra el receptor en el momento de
efectuar la descodificaci�n. La radio ayuda a que la recepci�n del mensaje sea
compatible con otras actividades, en especial con las que tienen un car�cter
manual. Las frases deben ser cortas, y para ello hay que recurrir a la estructura
gramatical m�s sencilla, que es la compuesta por sujeto, verbo y complemento. No es
recomendable la utilizaci�n de frases subordinadas y s� las coordinadas ya que
introducen la redundancia tem�tica, una categor�a positiva en el discurso
radiof�nico.

Para evitar la monoton�a que supone una frase corta tras otra, se dispone de dos
tipos de recursos. Por un lado, la combinaci�n de las frases sencillas con aquellas
otras a las que se les ha a�adido material adicional. El otro son los enlaces de
entonaci�n que dan continuidad a las ideas. Se trata de escribir un estilo
coloquial. Por lo tanto, el principio de la econom�a de palabras ha de estar en
nuestra mente a la hora de redactar un texto radiof�nico.

Lenguaje radiof�nico
Con esta denominaci�n no nos referimos al lenguaje oral exclusivamente. La m�sica,
el ruido, silencio y los efectos especiales son parte tambi�n del lenguaje
radiof�nico.

Este lenguaje debe utilizar un vocabulario de uso corriente, optando siempre por la
aceptaci�n m�s com�n de un t�rmino. Hay que utilizar tambi�n t�rminos definitorios
en la perspectiva de la econom�a de palabras que hemos aceptado como objetivo. En
este sentido, los adjetivos son innecesarios casi siempre ya que aportan poca
informaci�n. Su utilizaci�n en radio solamente es aceptable cuando el matiz que
aportan ayuda a precisar la idea que se transmite. Tambi�n debe eliminarse el
adverbio, ya que su acci�n modificadora es en general innecesaria si se utilizan
t�rminos definitorios. Los m�s justificables son los de tiempo y lugar.

El verbo tiene un papel muy importante en la informaci�n radiof�nica. Para ser m�s
exactos el tiempo del verbo, ya que es uno de los elementos que denota m�s
actualidad. En la redacci�n de la not�cia de radio, el verbo hay que utilizarlo en
presente de indicativo y en voz activa. El pasado no es noticia en radio. El
presente denota inmediatez y por tanto, actualidad. En caso de no poder utilizar el
presente recurriremos al pret�rito m�s pr�ximo, que es el perfecto. Como �ltimo
recurso, el indefinido.

Como hemos mencionado anteriormente, la actualidad y la inmediatez son las

principales caracter�stica de la informaci�n radiof�nica. Esta actualidad debe
quedar patente en los servicios informativos de una emisora y para ello hay que
tener en cuenta aquellos recursos que remarcan dicha actualidad en radio. Podemos
establecer tres grandes grupos: recursos t�cnicos, redaccionales y de programaci�n.

Recursos t�cnicos
Podemos se�alar la utilizaci�n del tel�fono, las unidades m�viles y las grabaciones
en el lugar de los hechos.

Recursos redaccionales
La utilizaci�n del verbo en tiempo presente, as� como el uso de palabras y frases
que denotan actualidad, como por ejemplo, "en estos momentos...", "al iniciar esta
transmisi�n...".

Recursos de programaci�n
La inclusi�n de nuevos aspectos de las noticias dadas en anteriores servicios
informativos. No basta con cambiar el redactado de las noticias, sino que hay que
ofrecer nuevos datos, nuevos �ngulos y repercusiones a lo largo del d�a.
En cuanto a los guiones, hay que se�alar que la ley del p�ndulo ha sido aplicada a
su consideraci�n. Se ha pasado de la utilizaci�n del guion hasta para toser a la
improvisaci�n total. �ltimamente, en radio, se utilizan los guiones indicativos o
pautas. Este tipo de guion contiene las indicaciones t�cnicas y tem�ticas
imprescindibles para lograr el acoplamiento del realizador y el editor-presentador.
El guion indicativo contendr� el cronometraje de cada intervenci�n, la persona que
la realizar� y especial atenci�n a todas las fuentes de audio que intervengan.

Teniendo en cuenta todas las caracter�sticas de la redacci�n radiof�nica, se

concluye que no debe leerse un texto en radio si previamente no se reelabora, no
s�lo para darle un estilo propio, sino, principalmente, porque la estructura y
concepci�n del mensaje de agencia o de los comunicados, es estructuralmente la de
la expresi�n escrita, y en muchas ocasiones puede dar al error o a la deficiente
recepci�n que tenga el oyente de ella.

Lenguaje radiof�nico: identidad radiof�nica

La producci�n art�stica es una dimensi�n que atraviesa todo lo que sucede al aire
de una emisora. Pero va m�s all� de las piezas que rotan en una programaci�n. Se
trata de una dimensi�n constitutiva del aire, �ntimamente vinculada con lo que se
propone una radio, con la identidad y con la orientaci�n que quiere alcanzar.

A trav�s de una est�tica sonora, da cuenta de la identidad de cada proyecto, del

perfil y la manera en que ese perfil es o�do. No se reduce s�lo a los separadores,
institucionales o cortinas que suenan en la radio, sino que abarca una cantidad de
decisiones conceptuales, pol�ticas y t�cnicas de cada emisora.

El desaf�o de toda producci�n radiof�nica es articular sus programas con un

denominador com�n. Generar una continuidad en la que los contenidos y la art�stica
se enlacen arm�nica y atractivamente, teniendo en cuenta la diversificaci�n de la
audiencia y sus niveles de atenci�n. Para ello es muy importante la producci�n
art�stica (institucionales, avances, musicalizaci�n, publicidades) para generar esa
s�ntesis.10?

Tipos de art�stica
Apertura: es una pieza editada que servir� para abrir el programa. Esta abarca
distintos tipos de matices que pueden usarse para llegar a ese resultado:
locuciones, m�sica, efectos, sonidos de archivo. El punto de esta pieza es mostrar
un quiebre en el aire, es decir, de alguna manera, ponerle fin a algo (puede ser
una tanda publicitaria, un tema musical, un informativo, etc.) y dar pie al inicio
de un programa.
Cortina: su funci�n principal es la de generar una ambientaci�n referida al tipo de
informaci�n que se va a manejar en ese momento exacto del programa. Hay tanto
instrumentales como cantadas.
Separador: tal su nombre, tiene como objetivo �separar� art�sticamente otros dos
recursos que no pueden ir juntos ya sea por su naturaleza o por una cuesti�n
meramente est�tica. Puede usarse tambi�n para abrir o cerrar bloques gen�ricos,
para ir y volver de una tanda, etc. Un separador puede pertenecer a la emisora o a
los programas de la misma. Por lo general poseen cortina y/o alg�n efecto, la
duraci�n no supera los 20".
Pastilla: es una pieza radiof�nica que puede ser de varios minutos y es de mayor
duraci�n que un separador. Con esta pieza se busca mostrar o definir la identidad
del programa de una forma indirecta; contando art�sticamente la filosof�a, la
idiosincrasia, el target y con gui�os a los oyentes, en qu� consiste el programa
sin mostrar directamente los contenidos.
Un buen ejercicio es escuchar y comparar diversas piezas institucionales de
distintas radios, para entrever qu� sentidos se construyen en ellas, qu� prop�sitos
se traducen en esos sonidos y qu� audiencias se configuran.
Musicalizaci�n
La suma de canciones que se escuchan en una radio es parte de su identidad.
Musicalizar no es solo pasar las canciones que nos gustan. Tambi�n pone en juego la
investigaci�n: conocer nuevos artistas y canciones y experimentar con un criterio
para organizarlas. Contemplar los momentos del d�a y los h�bitos de quienes nos
escuchan son aspectos a tener en cuenta al dise�ar esta invitaci�n musical. En cada
emisora existe, al menos, un criterio de musicalizaci�n: los hits, las canciones
retro o la m�sica en castellano son algunos de los perfiles posibles.11?

Publicidad
El objetivo del lenguaje publicitario es persuadir, convencer al oyente de que el
producto publicitado es la soluci�n a su problema o que debe formar parte de su
vida cotidiana. Por ello, muchas publicidades apuntan a generar nuevos h�bitos de
consumo en quienes las escuchan.

La publicidad es un formato que permite poner en juego todos los recursos

expresivos del lenguaje radial. Como muchas piezas breves, funciona por repetici�n.
Por eso es muy com�n o�r de manera frecuente el mismo spot a trav�s de una franja
de la programaci�n.11?

G�neros radiof�nicos
G�neros period�sticos
Art�culo principal: Periodismo radiof�nico
La radio es el medio en el que algunos g�neros del periodismo cl�sico alcanzan su
m�xima expresi�n. Un ejemplo es la entrevista, el debate y la tertulia. La
adaptaci�n de los g�neros period�sticos a la radio se caracteriza por la riqueza
expresiva y el car�cter personal que se incorpora al mensaje transmitido. Las
claves para una buena comunicaci�n son contenidos concisos, claros y directos. De
esta manera se producir� un mayor efecto de atracci�n sobre la audiencia.

Los g�neros radiof�nicos podr�an clasificarse de la siguiente manera:

El reportaje
La cr�nica
La cr�tica
El comentario
El editorial
La entrevista
La tertulia
El debate
La cu�a
El resumen
G�neros no period�sticos
Radioteatro
Transmisi�n de m�sica