Carrera de Gestión Empresarial

Materia:

Publicidad

Catedrático:

Ing. Cristhian Amen

Tema:

 Proyecto publicitario de un producto.

 Proyecto publicitario de una empresa.

 Diferencia entre plan y proyecto publicitario.

Estudiante:

Fernando Ortíz Mellizo

2016
PROYECTO PUBLICITARIO DE UN PRODUCTO.

Doritos: “Horneados!”

El hecho de ser horneados lo convierte en el eje central de lo comunicación como beneficio

principal. Si muchos consumidores se abstienen de consumir snacks por considerarlos comida
no saludable, poner en evidencia el beneficio ayuda a generar consumo o por lo menos
prueba de producto.

El mensaje principal es visible y evidente, incluso por encima de la marca o el tipo de

producto. Así debe ser la comunicación, clara, directa y fácil de entender. Reposicionamiento
hacia un estilo de vida saludable.

PROYECTO PUBLICITARIO DE UNA EMPRESA.

La publicidad de Coca-Cola:

Es el producto más famoso del mundo, conocido por el 95% de los habitantes del planeta,
podríamos recurrir a la frase de los Beatles y decir que “Es más conocida que Jesús” y no
estaríamos equivocados. Lo que empezó como un brebaje en 1886 en una farmacia de Atlanta
es hoy una potencia industrial, la marca más importante del planeta; más que un producto,
para muchos un icono, una referencia que comercializa 4 de los 5 refrescos más bebidos del
mundo.
Caracterizada desde hace años por su publicidad, y es que ha tenido que hacerse fuerte desde
ese torreón, porque no le quedaba otra estrategia para poder afianzarse con tanto éxito,
fuertemente criticada con amplios motivos sociales y ambientalesargumentando contra ella
los problemas de sostenibilidad y de salud que ha traído la estela de su consumo.
En la retina de la sociedad occidental está marcada a fuego la iconografía de Coca-Cola, sus
anuncios, la colección de todos sus eslóganes, sus colores, sus formas, sus mensajes,
el recorrido de su publicidad gráfica… Esa huella tan pesada que es capaz de marcar hastala
imagen de otro gran icono como Santa Claus.

A pesar de comercializar multitud de productos, The Coca-Cola Company está abanderada

por su producto estrella, el cuál, por sus características no da mucho juego a la publicidad del
contenido de la botella. La estrategia no podía ser el agua, el azúcar, el CO2 o los
edulcorantes; eso no es suficiente para venderla a 0,80€ el litro. Por eso ha tenido que erigirse
como un sinónimo de “descanso, relax, sentimientos, el sabor de la vida o incluso la
felicidad“. El Marketing de Coca-Cola no es el refresco, es lo que la rodea.

DIFERENCIA ENTRE PLAN Y PROYECTO PUBLICITARIO

 PLAN: es la forma en que planeas tal cosa visualizas, programa es cuando ya tienes
un plan y ya te organizaste, ya tienes tu estructura fundada ya sabes que vas hacer ya
te organizaste y proyecto ya optaste por decir ya está! tu idea fortalecida y plasmada
en un objetivo a seguir un trabajo bien fundamentado!
PROYECTO PUBLICITARIO

 Nos obliga a reflexionar sobre los valores de la compañía, el marketing operativo nos
invita a poner en marcha las herramientas precisas del marketing mix para alcanzar
los objetivos que nos hayamos propuesto. Le compete, por tanto, al marketing
operativo o táctico planificar, ejecutar y controlar las acciones de marketing.