TEMAS: PUBLICIDAD Y DEPORTE.

Subtemas: "Publicidad, Marketing y

medios de comunicación deportivos."
¿POR QUÉ?
El objetivo de este tema es como se fomenta el mundo del deporte a través
de la publicidad de hoy en día.

A finales del siglo XX y principios del siglo XXI se ha observado un

incremento del hábito deportivo de los españoles, que se ve reflejado en los
medios de comunicación, especialmente en un aumento del espacio
televisivo dedicado al deporte televisivo, así como la utilización del
contenido deportivo en la publicidad televisiva, entendida como una
estrategia de comunicación dentro del proceso de marketing institucional y
empresarial.

Entre las conclusiones quiero destacar qué se debería ampliar el

conocimiento sobre el deporte en publicidad televisiva y en los medios de
comunicación en general, debido al gran vacío que existe en este campo;
los grandes eventos deportivos se reflejan en los spots, pero predomina el
fútbol como deporte rey en nuestro país, practicado con finalidad recreativa;
el valor deportivo más utilizado es la superación; se tiende a utilizar cada
vez más el deporte en los anuncios publicitarios.

Queremos estudiar al deporte como un "pequeño componente" del mensaje

publicitario utilizado para promover o comunicar la existencia de productos,
marcas, servicios... de los anunciantes. Entonces se evidencia la necesidad
de enmarcar nuestro tema en tres niveles:

1. El deporte en relación con el marketing

2. El deporte en relación con los medios de comunicación

3. El deporte en relación con la publicidad

1. EL DEPORTE EN RELACIÓN CON EL MARKETING.

Debemos conocer los antecedentes del deporte en relación con el
marketing, como contexto más global de nuestra tema propuesto, no solo
porque existe una bibliografía cada vez más extensa, especializada en el
marketing deportivo, sino también, porque una parte de los spots de
contenido deportivo proceden de productos deportivos (vestuarios, bebidas
isotónicas, calzado especializado, material deportivo, etc…) y servicios
deportivos (patronatos deportivos, gimnasios, clubes deportivos, etc…)
2. EL DEPORTE EN RELACIÓN CON LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN.
En cuanto al tema relacionado con el deporte y los medios de comunicación,
es entendido también como contexto de nuestro tema, porque el deporte
como componente del mensaje publicitario que comunica algo a través del
medio televisivo, está íntimamente relacionado con los medios de
comunicación.

3. EL DEPORTE EN RELACIÓN CON LA PUBLICIDAD.

Dentro de este ámbito hay mucho que hablar, ya que la vigente publicidad
llevada a cabo sobre deporte conlleva variadas ópticas creativas.
Entre sus principales objetivos pretende cautivar la atención
consiguiendo autonomía propia y, a la vez, marcar algún distintivo
que la haga memorable Es el reto de toda publicidad que consistirá
en conseguir una idea central, simple y clara.