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Pepsi es considerada como la una alternativa cultural y más aún la bebida de los
pobres pero al igual que coca-cola han tenido altibajos pero los cuales han sabido
superar; Pepsi ingreso al mercado con precios bajos lo que obligo a coca-cola
para permanecer en el mercado empleando otra estrategia de mercadeo con
precios más bajos que los de Pepsi. Estos dos productos son de calidad pero
tienen una guerra comercial obligándolas a utilizar estrategias enfocadas en la
competencia en el mercado; han hecho del mundo un campo de batalla, dos
pesos pesados que son servidas en las tiendas locales.
Algo curioso que se puede destacar es que Pepsi obtuvo su primer éxito
vendiendo su bebida en botellas de cerveza recicladas permitiendo vender
botellas más grandes a menor precio que coca-cola, de esta manera Pepsi se
acredita como la bebida de las clases bajas. Un lema publicado por la marca de
Pepsi en los años cincuenta era “se sociable tomate una Pepsi” esta bebida era
vendida en los restaurantes, tiendas y calles haciendo entender a coca-cola que la
guerra no ha terminado. Tenía que librar una dura batalla para poder librar la
guerra con coca-cola; contaba con anuncios geniales mientras que coca-cola
permanecía lenta en ese aspecto; aparecía en grandes eventos aunque coca-cola
estaba firme a la hora de competir.
La razón de ser de estas dos grandes marcas es el monopolio, por esta razón
alcanzaron una mayor colocación, permitiéndoles ser pioneras del mercado global
con un gran número de consumidores potenciales. Es así que coca-cola contaba
con más de mil millones de consumidores ya que la idea era superar a Pepsi por
sus puntos más débiles. Pepsi ocupaba el cuarenta por ciento en compras en los
ROSA MARCHENA VELASQUEZ
En el sector de la telefonía móvil de alta gama hay una rivalidad constante entre la
creación de Steve Jobs y el dispositivo Android de Samsung Electronics, y ésta
incluye aspectos tales como diseño, pantalla y tecnología. La competencia feroz
entre estas dos marcas ha tenido incluso varios capítulos rodados en tribunales,
en donde el ida y vuelta por infracciones de patentes de tecnología y utilidad ha
dejado al producto de Apple con la gran mayoría de las victorias. Sin embargo,
ninguna de las partes se rinde y la actual (cuando esta nota fue publicada) batalla
en el mercado es entre el iPhone y el Samsung Galaxy.
La competencia entre estas dos marcas existe desde aproximadamente los ’50,
cuando ambas empresas ya estaban instaladas en el mercado y con una línea de
productos que requerían constante actualización para captar al público. Tal es así,
que en 1968 McDonalds lanzó el Big Mac como respuesta al Whopper de Burger
King, similar estrategia ocurrió con los nuggets y el menú de desayuno. Desde
1982 la pulseada se ha intensificado, tras un anuncio publicitario en el que este
último destacaba la preferencia del Whopper sobre los productos de su principal
competidor, llevando la disputa a la corte por competencia desleal y falsa
publicidad.
ROSA MARCHENA VELASQUEZ