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1. El subsistema de marketing
1.1. El marketing estratégico
Seguir la evolución del mercado de referencia
Identificar nuevos y diferentes ámbitos producto/mercado y
segmentos potenciales
Evaluar el atractivo de mercados y el potencial de negocios en
términos de ciclo de vida.
Analizar la competitividad y la capacidad de la empresa para lograr
una ventaja competitiva con potencial de crecimiento y rentabilidad.
Establecer opciones estratégicas sólidas y claramente definidas
Desarrollar sistemas de vigilancia del entorno y de las fuerzas
competitivas del sector
Reforzar la capacidad de adaptación a los cambios del entorno
competitivo.
Proponer a la Dirección General estrategias comerciales de desarrollo.
1.2. El marketing operativo
Establecimiento de políticas de productos.
Establecer estrategias de distribución, definiendo los circuitos de
distribución directos e indirectos y las políticas de cobertura del
mercado.
Definir políticas y objetivos de la estrategia de precios (Beneficios,
volumen,
penetración, etc.)
Establecer la estrategia y políticas de comunicación y el mix de medios
utilizados.
Crear y administrar la fuerza de ventas de la empresa
Establecer los presupuestos de comercialización para alcanzar los
objetivos de cuota de mercado
1.3. Sistemas administrativos básicos
2. El subsistema de operaciones
2.1. Decisiones estratégicas
Diseño y selección del producto
Proceso y métodos de producción
Selección de equipos
Tecnología
Localización y disposición de planta e instalaciones
Definición de capacidades y dimensiones
Organización interna del sistema de dirección
2.2. Decisiones tácticas
Planeamiento y control de la producción, inventarios y mano de obra.
Programación de la producción.
Lanzamiento y monitorización de la producción
Conducción de la fuerza de trabajo
2.3. Decisiones logísticas
Mantenimiento
Abastecimiento
Expedición de productos
Manejo de materiales
Servicios auxiliares, medio ambiente y relaciones con el ecosistema
2.4. Sistemas administrativos básicos.
3. El subsistema de abastecimiento
3.1. Procesos y funciones clave
la decisión acerca de los proveedores que integrarán la cadena de
valor de la organización
la negociación de las relaciones comerciales.
logística de abastecimiento que comprende: transporte desde el
almacén del proveedor hasta la empresa y almacenamiento de
insumos)
Funciones de apoyo
identificación de proveedores que podrían abastecer los productos y
servicios que deberían obtenerse externamente.
Evaluación de los atributos (calidad y precios) para ayudar a
establecer las mejores condiciones de costos y entrega.
Iniciación o activación de las compras y seguimiento de los trámites
para asegurar la entrega en tiempo y con los precios y condiciones
convenidos.
Recopilación de información acerca de actuación de proveedores,
operaciones, estadísticas y otras que contribuyan a una mejor toma
de decisiones
Logística de aprovisionamiento que comprende: transporte interno
desde almacenes a lugares de trabajo.
3.2. Sistemas administrativos básicos
5. El subsistema de finanzas
5.1. Procesos y funciones clave
Decisiones de inversión
Decisiones de financiamiento
Decisiones de dividendos
5.2. Sistemas administrativos básicos
6. El subsistema de control
6.1. Procesos y funciones clave
Contabilidad
Control de costos
Control presupuestario
Auditorías
Control de sistemas y procedimientos
Soporte informático
6.2. Sistemas administrativos básicos
Subsistema a estudiar:
7. El subsistema de ventas
7.1. Definir la Organización de Ventas
Captación y Desarrollo, dimensionamiento, territorios, compensación.