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1. ACERCA DE LA EMPRESA............................................................................................................ 3
MISION .................................................................................................................................................... 3
VISIÓN ................................................................................................................................................. 3
VALORES CORPORATIVOS .............................................................................................................. 4
2. ANÁLISIS SITUACION ACTUAL ................................................................................................... 4
PLANTA DE PRODUCCIÓN ............................................................................................................... 4
Figura 1, Porcentaje de participación de líneas de negocios. ................................................................ 4
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD ............................................................................................................ 5
ANÁLISIS SISTUACION FINANCIEROS.......................................................................................... 5
Tabla 1 Análisis Estado de situación Financiera (activo) ............................................................. 5
Tabla 2 Análisis Estado de situación Financiera (pasivo y patrimonio) ..................................... 7
Tabla 3 Análisis Estado de pérdidas y ganancias ......................................................................... 7
3. ANÁLISIS DEL PRODUCTO ........................................................................................................... 8
PRODUCTOS SUSTITUTOS ............................................................................................................... 9
4. ANÁLISIS DE OFERTAY MERCADO POTENCIAL ................................................................... 9
PODER DE NEGOCIACIÓN CON PROVEEDORES ...................................................................... 9
PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS CLIENTES ...................................................................... 10
FRENTE A LA COMPETENCIA........................................................................................................ 10
Figura 2, Dinámica anual de exportaciones. .......................................................................................... 11
Figura 3, Exportaciones año corrido. ..................................................................................................... 11
6. ANÁLISIS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN .......................................................................... 11
Figura 4, Canal de distribución Detallista. .............................................................................................. 11
7. ANÁLISIS DE PRECIO ................................................................................................................... 12
Tabla 5 Proyecciones Índices Financieros ....................................................................................... 12
8. ANÁLISIS DEL FLUJO DE CAJA ................................................................................................ 13
9. ANALISIS ESTADOS FINANCIEROS PROYECTADOS ......................................................... 13
Tabla 5 Supuestos financieros ........................................................................................................... 13
ESTADO DE PERDIDAS Y GANANCIAS PROYECTADAS ....................................................... 14
Tabla 6 Proyección estado de pérdidas y ganancias ..................................................................... 14
Tabla 7 Proyección estado situación financiera .............................................................................. 16
CONCLUSIONES..................................................................................................................................... 18
BIBLIOGRAFÍA........................................................................................................................................ 19
1. ACERCA DE LA EMPRESA
MISION
VISIÓN
PLANTA DE PRODUCCIÓN
20% 25%
55%
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
Redes sociales
Prensa
Televisión
Vallas publicitarias
Tabla 1
Análisis Estado de situación Financiera (activo)
Análisis Análisis Análisis
ACTIVO 2015 2016
Vertical Vertical Horizontal
ACTIVO CORRIENTE
Efectivo y Equivalente a Efectivo 5% 2.297 374 1% -84%
Cuentas comerciales por cobrar y otras cuentas por cobrar 0% 0%
Clientes Nacionales 57% 28.556 29.001 54% 2%
CxC a Socios y Accionistas 0% 0 0 0%
CxC a Trabajadores 1% 324 320 1% -1%
Otras CxC-Deudores Varios 0% 193 158 0% -18%
(-) Deterioro Clientes de Cartera 2% 1.090 1.009 2% -7%
Subtotal Cuentas comerciales por cobrar 55% 27.983 28.470 53% 2%
0% 0%
Otros Activos No Financieros Cíes. 0% 0%
Anticipos y Avances 1% 301 791 1% 163%
Activos por Impíos corrientes 0% 0%
Activos x Impuestos y Saldo a Favor 9% 4.412 4.244 8% -4%
Inventarios 31% 15.528 19.744 37% 27%
Pagos Anticipados 0% 18 38 0% 111%
TOTAL ACTIVO CORRIENTE 100% 50.539 53.661 100% 6%
ACTIVO NO CORRIENTE
Cuentas Comerciales por Cobrar No Corrientes. 1% 662 538 1% -19%
Propiedades Planta y Equipo 0% 0%
Terrenos 37% 25.019 25.019 36% 0%
Construcciones y Edificaciones 21% 14.293 14.364 21% 0%
Maquinaria y Equipo 51% 34.294 36.770 53% 7%
Equipo de Oficina 1% 630 754 1% 20%
Equipo de Computacion/Comunicacion 0% 196 225 0% 15%
Flota y Equipo de Transporte 1% 496 595 1% 20%
Maquinaria y Equipos en Montaje 0% 0 1.100 2%
Subtotal Propiedad Planta y Equipo 111% 74.928 78.827 113% 5%
(-) Deterioro Acumulado 0% 0 0.
(-) Depreciación Acumulada 13% 9.076 10.163 15% 12%
Total Propiedad Planta y Equipo 97% 65.852 68.664 98% 4%
Intangibles Dist Plusvalia 0% 273 119 0% -56%
Activos por Impuestos Diferidos 1% 1.009 615 1% -39%
TOTAL ACTIVO NO CORRIENTE 100% 67.796 69.936 100% 3%
TOTAL ACTIVO 118.335 123.597 4%
Fuente: Elaboración Propia
Como se puede evidenciar, las cuentas por cobrar a clientes nacionales tienen una
mayor participación sobre el total de activo corriente, con un porcentaje de 57% para el
año 2016, lo que quiere decir que la mayor parte de sus ventas las realizan a crédito. Y
en activos no corriente, la cuenta con mayor participación es la de maquinaria y equipo,
debido a que para llevar a cabo la actividad económica de la compañía, es importante
contar con la suficiente maquinaria para el proceso de elaboración.
Adicionalmente, podemos observar que la cuenta que tuvo mayor cambio con respecto
al año 2015 fue la de anticipos y avances, que se refiere principalmente a los avances
que ha entregado la compañía, ya sea a personas o entidades, con el fin de obtener
beneficios futuros.
La cuenta con mayor déficit, es la de efectivo, lo que quiere decir que la empresa en el
año 2016 realizo más uso con respecto al año 2015, ya sea para cumplir con sus
obligaciones financieras o con proveedores
Tabla 2
Análisis Estado de situación Financiera (pasivo y patrimonio)
Para el caso de los pasivos de la compañía, se puede evidenciar que la cuenta que
tiene mayor participación sobre el pasivo corriente son las cuentas comerciales por
pagar, con un participación del 59%, lo que quiere decir que la empresa tiene altas
cuentas por pagar a sus proveedores.
Otra de las cuentas que tiene una participación considerable sobre el total de los
pasivos, son los pasivos de impuesto diferidos, que se refiere principalmente a los
impuestos sobre las ganancias a pagar en periodos futuros.
Tabla 3
Análisis Estado de pérdidas y ganancias
Análisis Análisis Análisis
2015 2016
Cifras COP $ Miles Vertical Vertical Horizontal
Ingresos Operacionales
Productos Azul K 82% 137.058 153.625 70,5% 12%
Productos Terceros 22% 37.686 74.372 34,1% 97%
Descuentos -4% 6.753 9.960 -4,6% 47%
Total Ingresos Operacionales 100% 167.991 218.037 100% 30%
Costo de Ventas
Productos Azul K 74% 79.854 91.851 62,9% 15%
Productos Terceros 26% 28.278 54.213 37,1% 92%
Total Costo de Ventas 64% 108.132 146.064 67,0% 35%
Utilidad Bruta Productos Azul K 84% 50.451 51.814 72% 3%
Utilidad Bruta Productos Terceros 16% 9.408 20.159 28% 114%
Utilidad Bruta 36% 59.859 71.973 33% 20%
Gastos de Operación
Gastos de Administración 3,39% 5.700 6.931 3,2% 22%
Gastos Ventas 23,44% 39.385 43.549 20,0% 11%
Total Gastos de Operación 26,84% 45.085 50.480 23,2% 12%
Utilidad Operacional 8,79% 14.774 21.493 9,9% 45%
Ingresos No Operacionales
Financieros 0,08% 140 121 0,06% -14%
Otros 0,31% 520 542 0,25% 4%
Total Ingresos No Operacionales 0,39% 660 663 0,30% 0%
Egresos No Operacionales
Financieros 7,07% 11.879 16.082 7,38% 35%
Otros 0,01% 14 710 0,33% 4971%
Total Egresos No Operacionales 7,08% 11.893 16.792 7,7% 41%
Utilidad Antes de Imptos 2,11% 3.541 5.364 3,2% 51%
Imporenta 0,26% 445 1.571 0,7% 253%
Impuuesto Diferido 0,41% 696,00 906 0,4% 30%
Utilidad Neta 1,43% 2.402 2.887 1,3% 20%
Fuente: Elaboración Propia
Uno de los aspectos que ha favorecido el crecimiento de azul k y que ha permitido que
esta compañía pueda seguir compitiendo en el mercado, es que desde un principio la
compañía se ha preocupado por modernizar sus procesos con tecnología europea, que
han permitido generar productos de alta calidad.
PRODUCTOS SUSTITUTOS
Para este segmento del mercado existen un gran número de productos sustitutos con
una gran disponibilidad y acceso en el mercado, por esta razón Azul K se preocupa por
competir con productos de alta calidad con precios bastante competitivos con respecto
a sus competidores, así mismo la compañía tiene productos segmentados por costo,
los cuales buscan cubrir todos los estratos socioeconómicos del país.
Por el momento la compañía seguirá innovando con la creación de nuevos productos
partiendo de un objetivo claro según el presidente de la compañía.
“Le estamos apostando a un futuro limpio. Es urgente que la gente entienda que
necesitamos volver a los principios básicos de la honestidad, la franqueza y el respeto”
(EL TIEMPO, 2018)
Azul K en la actualidad cuenta con más de 600 proveedores relevantes para suplir su
ciclo de abastecimiento, lo que permite tener una negociación favorable para la
compañía, lo que permite establecer una posición favorable frente a sus proveedores,
lo que genera una ventaja importante al no depender unos pocos proveedores, que
pueden afectar los ciclos de la compañía en algún determinado momento por
disponibilidad de los insumos.
PODER DE NEGOCIACIÓN CON LOS CLIENTES
La compañía actualmente presenta una poción favorable frente a sus clientes, dado
que tiene una cadena de distribución amplia lo que permite no tener concentración de
dependencia sobre un número pequeño de clientes, además presenta alianzas de
maquila con distribuidores importantes, con eso evidenciamos que existe una
diversificación del riesgo en términos de ventas, además ha logrado posicionar su
marca entre los consumidores
FRENTE A LA COMPETENCIA
7. ANÁLISIS DE PRECIO
.
Para el cálculo de los precios de los productos que actualmente produce Azul k, se
tienen en cuenta principalmente dos índices económicos importantes: PIB (Precio
Interno Bruto) e Índice de precio al consumidor (IPC). El primero es un indicador que
mide el crecimiento económico de una población con respecto a producción de bienes
y servicios de las industrias de cada país.
Tabla 5
Proyecciones Índices Financieros
año 2014 2015 2016 2017 2018py 2019py 2020py 2021py 2022py
Crecimiento del PIB 4.41 3.05 1.96 1.8 2.6 3.2 3.6 3.4 3.4
Balance del Gobierno Nacional -2.40 -3.30 -4.0 -3.6 -3.1 -2.4 -2.2 -1.8 -1.5
Balance en cuenta corriente -5.20 -6.40 -4.4 -3.3 -3.0 -3.5 -4.0 -3.7 -3.7
Tasa de desempleo urbano 9.9 9.8 9.9 10.6 10.7 10.2 9.6 8.9 8.3
Inflación al consumidor 3.66 6.77 5.75 4.09 3.40 3.10 3.15 3.00 3.00
Tasa de referencia BanRep 4.50 5.75 7.50 4.75 4.25 4.75 4.50 4.50 4.00
DTF 90 Días 4.34 5.25 6.81 5.23 4.70 5.05 5.25 5.15 5.15
IBR Overnight 4.52 5.79 7.51 4.69 4.24 4.73 4.98 4.48 4.48
Fuente: Bancolombia
Tabla 5
Supuestos financieros
Inflacion Proyectada
Para el año 2015 la compañía contaba con una política de retorno de cartera en 61
días que son aproximadamente dos meses, para el año 2016 optimizaron esta política,
reduciendo el retorno de cartera a 48 días.
Los inventarios por otro lado, presentan un aumento en las veces de rotación, lo cual
trae grandes beneficios a la compañía como por ejemplo:
Minimizar las perdidas por vencimiento de productos
Reducción de costos de almacenamiento
Aumento de ventas y facturación
Los proveedores en el año anterior presentaron una rotación de pago de 104 días, es
decir más de tres meses, sin embargo para el año 2016 esta política redujo a 93 días.
Es importante recordar que dicha mejoría, genera mayor confianza y credibilidad en
sus proveedores.
Como se puede observar, el ciclo operacional a nivel general de la compañía es
positivo ya que los días de rotación de inventario y cuentas por cobrar, son superiores
al tiempo de pago de proveedores para los dos años. Como se evidencia en el cuadro,
el ciclo operacional para el año 2016 tuvo una disminución, lo que quiere decir que es
un ciclo saludable, ya que la empresa está vendiendo sus productos en poco tiempo,
realiza el cobro de pagos más rápido y se está tomando más de tiempo para pagar a
sus proveedores
Con base a esa información se calculó un promedio que fue utilizado en las
proyecciones. Adicionalmente se utilizó la proyección de inflación al consumidor,
mostrada anteriormente y será utilizada en la proyección de los ingresos de la
compañía como también en los costos incurridos.
Tabla 6
Proyección estado de pérdidas y ganancias
2015 2016 2017 P 2018 P 2019 P 2020 P 2021 P
Productos Azul K 137.058 153.625 161.153 166.632 171.797 177.209 182.525
Linea aseo personal 25% 34.265 38.406 40.288 41.658 42.949 44.302 45.631
Linea aseo hogar 20% 27.412 30.725 32.231 33.326 34.359 35.442 36.505
Linea cuidado de prendas 55% 75.382 84.494 88.634 91.647 94.489 97.465 100.389
Productos Terceros 37.686 74.372 78.016 80.669 83.170 85.789 88.363
Descuentos 6% 6.753 9.960 8.863 9.165 9.449 9.746 10.039
Ingresos Operacionales 167.991 218.037 230.305 238.136 245.518 253.252 260.849
Costo de Ventas
Productos Azul K 79.854 91.851 96.352 99.628 102.716 105.952 109.130
Linea aseo personal 25% 19.964 22.963 24.088 24.907 25.679 26.488 27.283
Materiales 8.984 10.333 10.840 11.208 11.556 11.920 12.277
MOD 5.989 6.889 7.226 7.472 7.704 7.946 8.185
CIF 4.991 5.741 6.022 6.227 6.420 6.622 6.821
Linea aseo hogar 20% 15.971 18.370 19.270 19.926 20.543 21.190 21.826
Materiales 7.187 8.267 8.672 8.966 9.244 9.536 9.822
MOD 4.791 5.511 5.781 5.978 6.163 6.357 6.548
CIF 3.993 4.593 4.818 4.981 5.136 5.298 5.457
Linea cuidado de prendas 55% 43.920 50.518 52.993 54.795 56.494 58.273 60.022
Materiales 19.764 22.733 23.847 24.658 25.422 26.223 27.010
MOD 13.176 15.155 15.898 16.439 16.948 17.482 18.006
CIF 10.980 12.630 13.248 13.699 14.123 14.568 15.005
Productos Terceros 28.278 54.213 56.869 58.803 60.626 62.536 64.412
Total Costo de Ventas 108.132 146.064 153.221 158.431 163.342 168.487 173.542
Productos Azul K 50.451 51.814 55.938 57.839 59.632 61.511 63.356
Linea aseo personal 14.301 15.444 16.200 16.751 17.270 17.814 18.349
Linea aseo hogar 11.441 12.355 12.960 13.401 13.816 14.251 14.679
Linea cuidado de prendas 31.462 33.976 35.641 36.852 37.995 39.192 40.367
Productos Terceros 9.408 20.159 21.147 21.866 22.544 23.254 23.951
Utilidad Bruta 59.859 71.973 77.084 79.705 82.176 84.765 87.308
Gastos de Operación
Gastos de Administración 22% 5.700 6.931 8.428 10.248 12.461 15.152 18.425
Gastos Ventas 11% 39.385 43.549 43.550 43.551 43.552 43.553 43.555
Total Gastos de Operación 45.085 50.480 51.978 53.799 56.013 58.706 61.979
Utilidad Antes de Imptos 3.541 5.363 8.893 9.141 8.878 8.230 6.964
provision impuesto de renta 445 1.570 3.024 3.108 3.019 2.798 2.368
impuesto diferido 696 905 905 905 905 905 905
Utilidad Neta 2.400 2.888 4.964 5.128 4.955 4.527 3.692
Fuente: Elaboración Propia
La utilidad neta en los periodos proyectados, tiende a aumentar para el año 2017 y
2018, entre 2019 y 2021 la utilidad de la compañía empieza a decrecer, pero aun así
vemos que las utilidades son positivas, lo que hace que la compañía sea estable en el
mercado.
Inventarios: para esta proyección se estableció una ratio de crecimiento, basado en los
días de rotación de inventarios, que se actualiza año tras año de acuerdo con el cambio
que sufre dicha rotación
Cuentas Comerciales por Pagar: para esta proyección se estableció una ratio de
crecimiento, basado en los días de rotación de proveedores, que se actualiza año tras
año de acuerdo al cambio que sufre dicha rotación.
Tabla 7
Proyección estado situación financiera
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
ACTIVO CORRIENTE
Efectivo y Equivalente a Efectivo 2.297 374 4.926 6.276 7.661 9.063 10.322
Cuentas comerciales por cobrar y otras cuentas por cobrar
Clientes Nacionales 28.556 29.001 34.891 36.077 37.195 38.367 39.518
CxC a Socios y Accionistas 0 0 - - - - -
CxC a Trabajadores -1% 324 320 400 500 625 781 977
Otras CxC-Deudores Varios -18% 193 158 129 106 87 71 58
(-) Deterioro Clientes de Cartera 3% 1.090 1.009 1.039 1.070 1.103 1.136 1.170
Subtotal Cuentas comerciales por cobrar 27.983 28.470 34.381 35.612 36.804 38.084 39.383
ACTIVO NO CORRIENTE
Cuentas Comerciales por Cobrar No Corrientes. -19% 662 538 538 538 538 538 538
Propiedades Planta y Equipo
Terrenos 50% 25.019 25.019 25.019 25.019 25.019 25.019 25.019
Construcciones y Edificaciones 28% 14.293 14.364 14.364 14.364 14.364 14.364 14.364
Maquinaria y Equipo 73% 34.294 36.770 33.093 29.784 26.805 24.125 21.712
Equipo de Oficina 1% 630 754 679 611 550 495 445
Equipo de Computacion/Comunicacion 0% 196 225 203 182 164 148 133
Flota y Equipo de Transporte 1% 496 595 536 482 434 390 351
Maquinaria y Equipos en Montaje 2% 0 1.100 990 891 802 722 650
Subtotal Propiedad Planta y Equipo 156% 74.928 78.827 74.883 71.333 68.138 65.262 62.674
(-) Depreciación Acumulada 0% 9.076 10.163 10.163 10.163 10.163 10.163 10.163
Total Propiedad Planta y Equipo 65.852 68.664 64.720 61.170 57.975 55.099 52.511
Intangibles Dist Plusvalia -36% 273 119 119 119 119 119 119
Activos por Impuestos Diferidos -39% 1.009 615 617 619 621 624 626
TOTAL ACTIVO NO CORRIENTE 67.796 69.936 65.994 62.446 59.253 56.380 53.794
TOTAL ACTIVO 118.335 123.597 131.738 131.507 131.588 132.125 132.819
PASIVO CORRIENTE
Obligaciones Financieras -15% 27.174 25.874 25.874 25.874 25.874 25.874 25.874
Cuentas Comerciales por Pagar 31.375 37.747 42.027 43.456 44.803 46.215 47.601
Obligaciones Laborales 1.960 2.109 2.212 2.288 2.358 2.433 2.506
Otros Pasivos No Financieros Ctes. - - - - - - -
Acreedores Oficiales 26% 401 504 633 796 1.001 1.258 1.581
Pasivos Tributarios 26% 783 983 1.234 1.549 1.945 2.442 3.066
Impto sobre las Ventas x Pagar 3% 2.050 2.431 2.504 2.579 2.656 2.736 2.818
Pasivos Estimados y Provisión 0 0 - - - - -
TOTAL PASIVO CORRIENTE 63.743 69.648 74.485 76.542 78.638 80.957 83.445
PASIVO NO CORRIENTE
Otros Pasivos Financieros no Corrientes -26% 10.941 8.124 6.032 4.479 3.326 2.470 1.834
Cuentas por Pagar a Accionistas' -9% 5.386 4.910 4.476 4.080 3.720 3.391 3.091
Pasivos por Impuestos Diferidos 5% 12.305 12.937 13.601 14.300 15.035 15.807 16.619
TOTAL PASIVO NO CORRIENTE 28.632 25.971 24.110 22.860 22.080 21.667 21.544
TOTAL PASIVO 92.375 95.619 98.595 99.402 100.718 102.624 104.989
PA TRIMONIO
Capital Social 3.999 3.999 3.999 3.999 3.999 3.999 3.999
Reservas - - - - -
Reserva Legal 2% 1.034 1.054 1.074 1.095 1.116 1.138 1.160
Reserva Estatutaria -14% 3.971 3.396 2.904 2.484 2.124 1.817 1.553
Total Reservas 5.005 4.450 3.979 3.579 3.240 2.954 2.713
Ajuste Adopción Primera Vez 0% 4.402 4.402 4.402 4.402 4.402 4.402 4.402
Utilidad o Perdida del Ejercicio 194 2.887 4.964 5.128 4.955 4.527 3.692
Utilidad o Perdida Acumulada 0 0 -
Utilidad o Perdida Transición NIIF 2.206 2.206 2.206 2.206 2.206 2.206 2.206
Otros Resultados Integrales -4% 10.154 10.034 9.614 9.212 8.827 8.458 8.104
TOTAL PATRIMONIO 25.960 27.978 33.143 32.105 30.870 29.501 27.830
TOTAL PASIVO Y PATRIMONIO 118.335 123.597 131.738 131.507 131.588 132.125 132.819
Fuente: Elaboración Propia
CONCLUSIONES