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http://www.ufrn.br/resources/documentos/identidadevisual/miv_ufrn.pdf
© 2018 UFRN
PROJETO E CONCEPÇÃO CONSULTORIA
COORDENAÇÃO COMUNICA
André Grilo de Sousa Afonso Martins
DIAGRAMAÇÃO Ivan Cabral
André Victor Guedes da Silva Jaime Azevedo
PROGRAMAÇÃO VISUAL Maurício da Silva Oliveira
Cibele Barros Costa Sandra Mara de Oliveira Souza
Hannah R. Cavalcanti Ferreira
INFRA
Luiza de Albuquerque Rodrigues Sileno Cirne Trindade
SINALIZAÇÃO SINFO
Carlos Eduardo Lins Onofre Gibeon Soares de Aquino Junior
REVISÃO TEXTUAL
Aline Mayra Lima Bezerra
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Prefácio
Cultura do zelo e da valorização
A Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN) tem um sistema de
identidade visual que representa a essência, os valores, os objetivos e a missão
da Instituição. Esse sistema constitui-se, primordialmente, de elementos
gráficos e estáticos, tais como: brasão, logotipo, cores, arquitetura de prédios,
tipografia etc. Juntos, formam um patrimônio vivo imaterial que requer
permanente gestão.
Atenta a essa necessidade, a UFRN adotou ao longo dos seus 60 anos de
existência alguns mecanismos para proteção e valorização das suas marcas
institucionais. Um deles é a Resolução 005/2000-CONSUNI, de 20 de
outubro de 2000, que instituiu o atual logotipo e seus padrões de uso. Outro,
mais recente, emergiu da Política de Comunicação da UFRN constante da
Resolução 178/2017-CONSEPE quando inseriu capítulo especial direcionado
à gestão da identidade visual.
Mas foi preciso avançar mais! Eis que surge, em 2018, um terceiro
instrumento. Trata-se da primeira edição de um documento nomeado
Manual de Identidade Visual, este que agora ganha conhecimento público,
conjuntamente construído pelas três Superintendências (de Comunicação, de
Informática e de Infraestrutura) com aprovação do Conselho Gestor da
Política de Comunicação.
A gênese do documento conduziu a uma primeira versão e esperamos
sucessivas outras, uma vez que esta, de caráter inaugural, abrange,
fundamentalmente, uma parte do sistema de identidade visual da UFRN, no
caso, as suas marcas e símbolos.
Como parte de um processo de gestão (branding), o conteúdo do manual é
pragmático, operacional e tático, uma vez que intenciona orientar e referenciar
procedimentos, normas e técnicas para aplicação e uso das marcas gráficas
oficiais da Instituição.
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
BRASÃO, 11 TIPOGRAFIA, 52
Universidade Federal do Rio Grande do Norte
1 Atributos, 12
Simbologia, 13 3 Logotipo, 53
Universal Black, 53
Assinatura visual, 14 AvantGarde, 53
Assinatura primária, 15 Padrão, 54
Assinatura secundária, 16 Liberation Sans, 54
Redução máxima, 17 Liberation Sans Narrow, 55
Área de proteção, 18 Liberation Mono, 55
Versões, 19 Liberation Serif, 56
Versão flat (preferencial), 19 Sinalização, 57
Gradiente, 19 Lato, 57
Positivo e negativo, 20
Outline (Traço), 21 APLICAÇÕES, 58
4
Cores, 22 Impressos, 59
Aplicação sobre fundos coloridos, 23 Documentos, 59
Aplicação sobre cores vibrantes, 24 Correspondências, 59
Aplicação sobre fundos inadequados, 25 Envelope ofício, 60
Aplicações inadequadas, 25 Cartão de visita, 61
Aplicações inadequadas Envelope B4 (Envelope saco), 62
em gradientes, 25 Pasta, 63
Usos incorretos, 26 Sinalização, 64
Fotografia, 27 Áreas internas, 64
Especificações, 65
Digitais, 66
LOGOTIPO, 28
Assinatura de e-mail, 66
2 Contexto, 29
Atributos, 30
Modelo de slides, 67
Cores, 31
Construção, 32 ELEMENTOS ACESSÓRIOS, 68
Redução máxima, 33
Área de proteção, 34
5 Logotipo 60 anos, 69
Assinatura padrão, 69
Assinatura visual, 35 Assinatura vertical, 70
Assinatura primária, 35 Versão positiva, 70
Assinatura secundária, 37 Versão negativa, 70
Submarcas, 42 Marca d’água, 71
Versões, 45
Positivo e negativo, 45
Escala de cinza, 46 REFERÊNCIAS, 73
Outline (Traço), 46
Sem legenda, 47 ANEXOS, 74
Gradiente, 48
Aplicação sobre fundos coloridos, 49
Usos incorretos, 50
Fotografia, 51
Introdução. A identidade visual integra os pilares
comunicacionais de uma organização, sendo
Doravante, as diretrizes deste manual devem
ser observadas pelos diversos colaboradores
responsável pela singularidade e distinção da UFRN que desempenhem funções ligadas
de sua marca nos segmentos e setores da à gerência, marketing, comunicação, design,
sociedade. A identidade visual reforça a jurídico, recursos humanos, e por todos
imagem das instituições, uma vez que pode se os membros da comunidade acadêmica
manifestar em diferentes pontos de contato, que necessitem elaborar comunicações
sejam estes físicos, digitais (Wheeler, 2012) e visuais relacionadas à UFRN. De forma
no próprio nome de uma marca semelhante, o uso deste documento se
(Rodrigues, 2014). estende a colaboradores externos, tais como:
agências de publicidade, órgãos de imprensa,
A força da identidade de uma organização pode programadores visuais, arquitetos e outros
ser elevada ou reduzida conforme a qualidade profissionais que contribuam direta ou
do conjunto de elementos gráficos que a indiretamente na comunicação institucional.
compõem – i.e., o seu sistema de identidade
visual. Identidades visuais sólidas tendem a Ressalta-se que as diretrizes e recomendações
fixar-se no repertório e experiências estéticas de identidade visual devem acompanhar
de seus públicos (Peón, 2009). Ao consolidar o caráter dinâmico inerente à Instituição,
suas identidades visuais, as instituições buscando contemplar aplicações futuras ainda
fortalecem sua imagem diante de seus grupos não previstas para a sua marca, consoantes às
de interesse, o que estabelece relações mais necessidades que surgirem em suas atividades-
duradouras entre o público e a organização meio e fim, com o objetivo de manter o
(Wheeler, 2012). contínuo aperfeiçoamento do design e da
comunicação da Universidade.
Este documento apresenta o sistema de
identidade visual da Universidade Federal do
Rio Grande do Norte. O sistema foi elaborado
de acordo com os valores institucionais
basilares da gestão universitária, que se
expressam nas suas representações gráficas
oficiais – Brasão e Logotipo. Objetivou-se a
padronização da comunicação institucional
em alinhamento com as estratégias de gestão
e comunicação da Universidade e com os
critérios técnicos do design gráfico, tais como:
pregnância, uniformidade, flexibilidade,
viabilidade técnica, dentre outros (Gomes
Filho, 2009, 2006).
1
Manual de Identidade Visual
Brasão
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Atributos¹
12
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1. Simbologia¹
13
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Assinatura Visual
Para encontrar o espaçamento X
X
ideal entre o brasão e o nome ou 11
sigla da Universidade foi adotado X
o seguinte procedimento: 10
14
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA P R I M Á R I A
ASS I N ATU R A V E R TI C A L
15
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A
Brasão
1.
Redução Máxima
O brasão tem redutibilidade 40 mm
máxima de 30mm. Para 30 mm
dimensões inferiores, recomenda-
se apresentá-lo em versão positiva 20 mm
15 mm
e negativa1, até 15mm.
17
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Área de Proteção
A área de proteção é uma margem X
que distancia de forma adequada X
X
um elemento dos demais em uma
composição. Utilizou-se como
medida o valor x denominado
anteriormente.
UNIVERSIDADE FEDERAL
DO RIO GRANDE DO NORTE
X X
X
X
0 1 2 3 4 5 6 7 8
UFRN
18
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Versões
19
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Versões
20
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Versões
OU T LI N E (TR A Ç O)
21
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Cores
RGB 168 86 60 210 139 84 142 107 41 237 209 86 236 197 00 255 204 00 253 234 00 255 251 219
22
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Aplicação sobre fundos coloridos
É recomendável que suportes A aplicação do brasão sobre LUMINOSIDADE > 35% SATURAÇÃO < 50%
As cores exemplificadas
derivaram de demarcação
UFRN retangular sobre círculo
cromático, um dos procedimentos
adotados para combinação de
cores (Fraser & Banks, 2012).
Brasão
1.
Aplicação sobre cores vibrantes
24
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Aplicação sobre fundos inadequados
A PL IC A Ç ÕE S I N A D E QU A D A S
A PL IC A Ç ÕE S I N A D E QU A D A S E M G RADIENTES
25
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Usos incorretos
E XE M P L OS D E U S OS I N C OR R E TO S DO BRASÃO
Refletir o brasão. Distorcer a largura Distorcer a altura Alterar as cores dos Rotacionar o
do brasão. do brasão. elementos. brasão.
UFRN
Apoiar a águia no Alterar a posição Refletir um dos Brasão usando Assinatura com
brasão. dos elementos. ramos. logotipo como parte tipografia diferente
nominal. Ambas da padrão.
as representações
devem aparecer
individualmente
nas comunicações.
26
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Brasão
1.
Fotografia
Quando aplicado em
fotografias, o brasão deve ser
impreterivelmente apresentado
sobre um suporte plano retangular,
preferencialmente nas cores Azul
01 ou Branco. Os preenchimentos
podem ser opacos ou de 95%
de opacidade. Para assinatura
vertical, as margens laterais
devem ser mais estreitas. Em
versão horizontal, a margeação do
suporte manterá proporções iguais
em todos os lados.
27
2
Manual de Identidade Visual
Logotipo
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Contexto
O PDI – Plano de Desenvolvimento Institucional (UFRN, 2010, p. 11) No ano 2000, diante das Como importante elemento
define a missão da UFRN como instituição pública de ensino superior: mudanças de paradigmas do novo gráfico de marca, o logotipo deve
século, as metas institucionais acompanhar o crescimento e
já assinalavam a importância da evolução Universidade. Dentre os
MISSÃO DA U FRN
otimização e implementação da objetivos gerais do PDI, a UFRN
política de comunicação interna estabelece o aperfeiçoamento da
“Educar, produzir e disseminar o saber universal, contribuir para e externa da UFRN. Como ponto gestão universitária, apoiando-
o desenvolvimento humano, comprometendo-se com a justiça de partida ao cumprimento se, entre outros recursos, no uso
social, a democracia e a cidadania.” dessas estratégias, a Universidade da tecnologia da informação e
oficializou o seu Logotipo, da comunicação (UFRN, 2010,
que serviria de representação pp.41, 63). A comunicação
complementar, para uma universitária precisa então
comunicação mais fluida, flexível, permear não apenas o contexto
oferecendo modernização à das mídias analógicas, mas se
comunicação institucional. Com fazer presente nos meios digitais.
efeito, o logotipo se tornou parte Para isso, é preciso apresentar
integrante da marca institucional flexibilidade e dinâmica ao
e se consolidou como principal reverberar a missão institucional.
representação gráfica da
identidade visual da UFRN.
29
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Atributos
O logotipo da UFRN apresenta A letra “F” é destacada em um
a sigla institucional com solidez, suporte gráfico1, para situar a
por meio de tipos de espessura natureza da instituição pública
generosa e grafados em caixa Federal, e sua relevância no
alta, porém também comunica contexto do Estado do Rio
movimento, descrevendo-se com Grande do Norte. As tonalidades
leve inclinação. A solidez de azul dialogam entre os
ressalta a integridade e significados de infinitude e
▪▪ Logotipo elaborado por governança institucional, universalidade. A combinação
Maurício da Silva Oliveira, aprovado pela enquanto o movimento traduz entre os azuis expressa uma
Resolução n° 005/2000 - CONSUNI. uma Universidade atenta às instituição pacífica, inclusiva,
▪▪ Principal representação da identidade visual mudanças do seu tempo e dos tolerante à diversidade de
da Universidade. avanços da ciência, no ensino, pensamento, cujos valores de
pesquisa e extensão. cidadania, democracia e justiça
social se perfazem no seu diálogo
com a comunidade científica e
com a sociedade.
30
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Cores
O logotipo da Universidade CMYK C100 M80
HEX #0095DB
PANTONE P 112-7 C
299 C
Azul 02
31
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Construção
x x
1
Criar a sigla “UFRN” com 2
Expandir texto e aproximar 3
Determinar módulo x, a partir 4
Acrescentar linhas 5
Encerrar a sigla “UFRN”
a fonte Universal Black manualmente os tipos. de 12 divisões horizontais da suplementares da ascendente entre diagonais inclinadas
inclinada em 6°. letra “N”. e descendente com distância a 6º.
equivalente a 1x (linha de base
alinhada à sigla UFRN).
6
Descrever o nome 7
Configurar o nome estendido 8
Acrescentar linha suplementar 9
Encerrar o “F” em duas linhas 10
Preenchimento do
“Universidade Federal do Rio da universidade nos limites das distanciada a 1x da linha de diagonais inclinadas a 6º, de paralelogramo contendo
Grande do Norte” em caixa diagonais da sigla “UFRN” base do nome estendido. origem na linha suplementar a letra “F” e o termo
alta na fonte AvantGarde BT e após a linha suplementar ascendente e de alcance na “Federal”, originando-se na
Oblique, com as seguintes descendente. linha suplementar descendente primeira linha suplementar
propriedades: escalonamento ao nome estendido. ascendente e finalizando na
horizontal de 86%, para todo última linha suplementar
o conjunto, acrescentando descendente.
kerning de 155% em
“Federal”.
32
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Redução Máxima
O logotipo com parte nominal tem redutibilidade máxima de 33 mm.
Abaixo desse valor, o logotipo deve ser apresentado sem parte nominal,
reduzido até 10 mm.
33 mm
32 mm
10 mm
33
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Área de Proteção
Como explicado na seção
anterior, chama-se área de
proteção a margem criada
para favorecer a visualidade
do logotipo e preservar sua
integridade sem interferências de
outros elementos na composição
gráfica. A área de proteção do
logotipo da UFRN foi elaborada
utilizando como base a altura da
letra “N”, da qual se origina o
módulo denominado y.
34
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
Assinatura institucional é a representação gráfica da Universidade em diferentes meios de
comunicação. Sua composição gráfica pode obedecer diferentes fórmulas visuais.
A S SI N AT U RA P R I M Á R I A
35
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA P R I M Á R I A
1 Esta prática é comum na comunicação pública, em que os logotipos são posicionados em ordem crescente.
36
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Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A
37
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A X
Y
AS S I NAT URA DE UNIDADE
E MPARE L HA DA
▪▪ Logotipo preferencialmente
na versão sem legenda.
38
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Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A
39
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A
40
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Logotipo
2.
Assinatura Visual
A S SI N AT U RA S E C U N D Á R I A
41
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
SUBMARCAS
O uso de submarcas é considerado apropriado para ▪▪ A submarca possui documento com orientações
unidades com forte interação com a comunidade de uso (Manual de Identidade Visual) e diferentes
externa (e.g., institutos, escolas, hospitais, museus, aplicações e variações da submarca.
editoras e canais de comunicação midiática). ▪▪ A unidade possui forte presença e interação com
Divisões acadêmicas e administrativas, por sua a comunidade externa à instituição e necessária
vez, são melhor associadas à UFRN por meio de comunicação publicitária junto a este público.
assinaturas secundárias. A saber, todas as unidades ▪▪ A composição da submarca foi auxiliada ou
da Instituição podem ser representadas oficialmente orientada por profissionais ou acadêmicos
com a assinatura secundária da UFRN, mesmo das áreas de design gráfico e comunicação
aquelas que possuírem suas respectivas submarcas. organizacional.
42
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
SUBMARCAS
43
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Assinatura Visual
SUBMARCAS
44
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Versões
POS ITI V O E N E GATI V O
45
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Logotipo
2.
Versões
ES C ALA D E C I N ZA
40%
70%
OU T LI N E (TR A Ç O)
46
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Logotipo
2.
Versões
SE M LE GE N D A
x
x Corte
47
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Logotipo
2.
Versões
GR A DI E N TE
2
1
Azul 01
Gradiente 1
A versão gradiente do logotipo da UFRN destina-se
preferencialmente a suportes digitais ou aplicações Descreve-se raio vertical, de
impressas com alto grau de acabamento e reprodução prolongamento equivalente à altura do
gráfica. A estilização gradiente possui situação e suporte da letra “F”, com abragência de
abrangência específica de raios e proporções, Azul 1 em 85%. Posiciona-se a origem
explicadas ao lado. 85% do raio no ápice da letra “F”.
Azul 02
Azul 01
15%
Gradiente 2
Descreve-se raio vertical, com origem
na linha superior do suporte da letra “F”
e alcance na linha de base do logotipo.
Abragência de Azul 1 em 15%.
Azul 02
48
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Aplicação sobre fundos coloridos
Embora a identidade visual da UFRN seja
predominantemente derivada dos azuis presentes
em seu logotipo, este pode estar aplicado em
composições de variadas cores. Uma vez que
cor pode ser usada para influenciar o sentido da
comunicação (Jardí, 2015), deve-se adotar um
procedimento que mantenha a integridade visual e
simbólica presente do logotipo da Universidade.
49
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Usos incorretos
E XE M P L OS D E U S OS I N C OR R E TO S DO LOGOTIPO
Aplicar efeitos de Aplicar logotipo em Brasão usando Suprimir elementos Logotipo com
sombra ou brilho. suportes fora dos padrões logotipo como parte do logotipo. tipografia diferente
de cores estabelecidos. nominal. Ambas da padrão.
as representações
devem aparecer
individualmente
nas comunicações.
50
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Logotipo
2.
Fotografia
Fotografias podem ser assinadas
com o logotipo da UFRN em
áreas que favoreçam o contraste.
Quando as tonalidades da
fotografia estiverem próximas das
do logotipo ou não favorecerem o
contraste, utilizar versão negativa.
51
3
Manual de Identidade Visual
Tipografia
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Tipografia
3.
Logotipo
UNIVERSAL BLACK
Aa
Universal Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
AVANTGARDE
O logotipo da UFRN foi
construído utilizando duas
Aa
famílias tipográficas. A primeira, AvantGarde Md BT Medium
Universal Black1, é adotada na ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
sigla institucional. A segunda, abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AvantGarde2, compõe o nome 0123456789
por extenso. Ambas são de uso
proprietário e foram adquiridas
Aa
e modificadas manualmente AvantGarde Md BT Medium Oblique
pelo autor e, posteriormente, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
pela Instituição para integrar a abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
composição gráfica do logotipo. 0123456789
53
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Tipografia
3.
Padrão
A tipografia padrão é um LIBERATION SANS
recurso visual que traz unidade
Aa
e harmoniza a comunicação Liberation Sans Regular
institucional. Requer, para isso, ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Handglooves
bom rendimento na impressão e abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
em tela e flexibilidade para uso em
diferentes aplicações, de acordo
Aa
com o objetivo, condições técnicas
Liberation Sans Italic Handglooves
e viabilidade para a composição ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
gráfica (Lupton, 2015). abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Lorem ipsum dolor sit amet,
0123456789
consectetur adipiscing elit. Nam
A família Liberation foi id porta orci, sit amet tincidunt
incorporada à identidade visual,
Aa
est. Maecenas id ultrices dolor, a
para ser utilizada em documentos Liberation Sans Bold
consectetur sapien.
impressos e eletrônicos (web) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
e em comunicações visuais da abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 Cepudantio que verume sust fuga. Iqui rehenetur,
Instituição. sam dolor autectio tente velitat mossequi omni
doluptation parcid et repraecabor as aut que prae
Aa
magnitempos utemquis endanihit quam iur same
Liberation é distribuída sob liquatinis doluptaerio blaut fugit aut odisi rero omnim.
Liberation Sans Bold Italic
licença GNU GPL, sendo de ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
livre distribuição para uso na abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Instituição1. 0123456789
A tipografia Liberation oferece os tipos: Serifa, Sem serifa,
Condensado e Monoespaçado, e apresenta as variantes
Regular, Itálico, Negrito, Negrito Itálico, incluindo
caracteres árabes, hebraicos, cirílicos e gregos.
Tipografia
3.
Padrão
L IB E R AT I ON S A N S N A R R OW LIBERATION MONO
Indicado para títulos especiais (displays, entre outros). Usado para informações e especificações técnicas.
Aa Aa
Liberation Sans Narrow Regular Liberation Mono Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Aa Aa
Liberation Sans Narrow Italic Liberation Sans Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Aa Aa
Liberation Sans Narrow Bold Liberation Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Aa Aa
Liberation Sans Narrow Bold Italic Liberation Sans Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
55
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Tipografia
3.
Padrão
Os tipos serifados da família LIBERATION SERIF
Aa
Liberation apresentam
Aa
rendimento satisfatório em textos Liberation Serif Regular Liberation Serif Bold
de corpo extenso. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Este Manual utiliza Liberation
Serif como fonte principal
Aa Aa
para os textos. Liberation Serif Italic Liberation Serif Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
56
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Tipografia
3.
Sinalização
Adotou-se a tipografia Lato1 LATO
como padrão para sinalização
Aa Aa
ambiental em áreas internas e Lato Light Lato Bold
externas. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Lato possui grande variedade
de pesos, promove fácil
Aa Aa
identificação a longa distância Lato Regular Lato Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
e oferece adequado rendimento abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
em suportes físicos variados. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789
Apresenta proximidade visual
com a fonte comercial Frutiger,
Aa
Lato Italic
tipografia amplamente utilizada ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
em sinalizações. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
57
4
Manual de Identidade Visual
Aplicações
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Impressos
Como norma visual para a D O CUMENTOS CO RRE S P O NDÊ NCI AS
identidade, brasão e logotipo não
210 x 297 mm 210 x 297 mm
aparecem vinculados em uma
mesma composição. Quando o
brasão estiver em destaque, o
logotipo não deve aparecer na
peça gráfica. Porém, quando o UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
SUPERINTENDÊNCIA DE INFORMÁTICA
o brasão deve ser apresentado EDITAL 08/2017 – UFRN/SINFO PARA SELEÇÃO DE ESTAGIÁRIOS
somente como marca d’água. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer imperdiet, massa
eu gravida blandit, lectus libero sollicitudin lacus, vel gravida leo sem id metus.
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at euismod erat tempus ac. Quisque porta, orci porttitor tincidunt dictum, nunc nunc
interdum nisl, sed viverra nisi risus at leo. Duis fringilla risus sed purus finibus tempor.
Praesent convallis elementum lorem, ac pretium ex pellentesque eget. Aenean at elit ac
Documentos (informações lacus tristique vehicula eu vitae dolor. Nam quis arcu a magna dapibus viverra eget eu
libero. Curabitur at molestie dui.
permanentes, tais como: Praesent tincidunt quis ipsum eu sodales. Proin sit amet hendrerit nulla. Etiam ligula
resoluções, editais, dentre sem, iaculis nec nibh nec, aliquet vulputate nunc. Nam scelerisque blandit accumsan.
Sed lectus tellus, mattis id mauris interdum, elementum tempor leo. Nunc nec urna
eros. Vivamus scelerisque quam ac congue hendrerit. Mauris tincidunt ipsum sed justo
outros) deverão ser timbrados gravida rhoncus. Aenean rutrum urna at fringilla tincidunt.
com brasão, e correspondências Phasellus consectetur congue est nec faucibus. Phasellus justo orci, condimentum
vitae imperdiet sit amet, bibendum a mauris. Phasellus eget libero tincidunt, euismod
(releases, memorandos, quam et, tincidunt odio. Cras facilisis at lacus a congue. Suspendisse turpis lacus,
mollis sed nisl at, posuere feugiat erat. Nam ut nunc commodo nulla mattis rutrum ac
informativos, dentre outros), com id est. Vivamus sagittis lectus eu orci fermentum, ac accumsan mi vestibulum. Sed nisl
nibh, semper id purus a, cursus fringilla nisi. Morbi egestas leo vitae risus tristique, eu
eleifend metus fringilla. Donec ac magna in nunc scelerisque efficitur a a diam. Donec a
o logotipo. orci vel felis efficitur tincidunt vel eget quam. Orci varius natoque penatibus et magnis
dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Pellentesque pharetra nibh non lacus
tempor, a placerat massa vehicula.
Proin vitae purus at libero lobortis consectetur. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Duis non finibus augue, eu consectetur nisi. Quisque pharetra neque
sed fermentum porta. Ut quis tempor orci, id molestie sem. Donec erat diam, auctor ut
convallis vel, bibendum hendrerit purus. Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Campus Universitário Lagoa Nova
CEP 59078-970
O arquivo-fonte contendo o modelo Natal/RN - Brasil
59
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Impressos
O brasão deve ser aplicado E NVELOPE OFÍCIO
em comunicações de maior
229 x 114 mm
solenidade, como ofícios e
documentos. As correspondências
O arquivo-fonte contendo o modelo dessa
devem ser identificadas aplicação encontra-se disponível nos anexos
com o logotipo. deste Manual.
Universidade Federal do Rio Grande do Norte | Campus Universitário Lagoa Nova | CEP 59078-970 | Caixa postal 1524 | Natal/RN - Brasil
60
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Impressos
C A R T Ã O D E V I S I TA
90 x 50 mm
Geral
O arquivo-fonte contendo o modelo
desta aplicação encontra-se disponível
Apuena Vieira Gomes, D.Sc. nos anexos deste Manual.
Superintendente | Superintendent
Unidades acadêmicas
SINFO
Superintendência de Informática
61
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Impressos
E N VE L OP E B 4 (E N V E LOP E S A C O)
250 × 353 mm
62
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Impressos
PASTA
229 x 324 mm (Dobrada)
63
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Sinalização
Á R E A S I N T ER N A S
Exemplo de Placa com recurso tátil, cf. parâmetros
da Associação Brasileira de Normas Técnicas
(ABNT).
Especificação: Placa em lâmina de PVC 0,5 mm, PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
MODELO UMA LINHA (08x20 cm)
PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
MODELO UMA LINHA (08x30 cm)
com texto em alfabeto latino impresso em alto
relevo na própria lâmina, gravação de pontos
Braille em alto relevo na própria lâmina, fixada em
substrato de PVC 4 mm. Cor do fundo da placa:
azul marinho semelhante ao do logotipo da UFRN
(C100M80). Para o texto em alfabeto latino: fonte
Lato, cor branca, altura dos caracteres 15 mm,
espaçamento entre caracteres 3 mm, espaçamento
entre palavras 9 mm, seguir padrões estabelecidos PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
pela NBR9050/2015. Para o Braille: seguir padrões MODELO DUAS LINHAS (12x20 cm)
PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
estabelecidos pela NBR9050/2015. Aplicação de MODELO DUAS LINHA (12x30 cm)
64
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Sinalização
ES PE C IF IC A Ç ÕE S
10mm 10mm
RELEVO RELEVO
15mm 15mm
(NBR9050) (NBR9050)
15mm 15mm
BRAILLE 80mm BRAILLE 80mm
(NBR9050)
FAIXA PARA O BRAILLE 10mm
(NBR9050)
FAIXA PARA O BRAILLE 10mm
10mm 10mm
ADESIVO 20mm ADESIVO 20mm
FAIXA PARA GRAFISMO FAIXA PARA GRAFISMO
200mm 300mm
PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
MODELO UMA LINHA (08x20 cm)
MODELO UMA LINHA (08x30 cm)
12,5mm
12,5mm
RELEVO 15mm RELEVO
(NBR9050) 15mm
08mm (NBR9050)
08mm
15mm
15mm
15mm 120mm 15mm 120mm
BRAILLE
FAIXA PARA O BRAILLE 20mm BRAILLE
(NBR9050)
(NBR9050)
FAIXA PARA O BRAILLE 20mm
10mm
10mm
ADESIVO 20mm
FAIXA PARA GRAFISMO ADESIVO
FAIXA PARA GRAFISMO 20mm
200mm
300mm
PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
MODELO DUAS LINHAS (12x20 cm) PLACA DE SINALIZAÇÃO VERTICAL TÁTIL INFORMATIVA
MODELO UMA LINHA (12x30 cm)
19mm
15mm
08mm Informações referentes à sinalização
RELEVO
(NBR9050)
15mm deverão ser consultadas junto à
08mm
Superintendência de Infraestrutura
15mm
150mm (INFRA/UFRN).
15mm
BRAILLE 30mm
(NBR9050)
FAIXA PARA O BRAILLE
10mm
ADESIVO
FAIXA PARA GRAFISMO 20mm
200mm
65
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Aplicações
4.
Digitais
A S SI N AT U RA D E E -M A I L
Família: Liberation Sans (preferencial), Sans serif
Tamanho: 15px
Cor: Cinza (#666666)
Ordem das informações de acordo com o modelo abaixo.
150px
Lorem ipsum dolor sit amet,
44px Cordialmente,Opta cones aspedit, quae quiaepe rrovitaturem re esecum hicaeribus escia alit
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+55 084 91234 5678
Cordialmente,
66
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Aplicações
4.
Digitais
M OD E L O D E S LI D E S
16:9 4:3
67
5
Manual de Identidade Visual
Elementos
Acessórios
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Elementos Acessórios
5.
Logotipo 60 anos
69
Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Elementos Acessórios
5.
Logotipo 60 anos
A S SI N AT U RA V E R TI C A L VERSÃO POSITIVA V E RS ÃO NE G AT I VA
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Manual de Identidade Visual Universidade Federal do Rio Grande do Norte
Elementos Acessórios
5.
Logotipo 60 anos
M A R C A D ’ Á GU A
71
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Referências
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O essencial da cor no design. São Paulo: Senac, 2012.
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. 9 ed. São
Paulo: Escrituras, 2009.
_____. Design do objeto: bases conceituais. 1 ed. São Paulo: Escrituras, 2006.
JARDÍ, Enric. Pensar com imagens. São Paulo: Gustavo Gili, 2014.
PEÓN, Maria Luísa. Sistemas de Identidade Visual. 4 ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2009.
RODRIGUES, Delano. Naming: o nome da marca. 2 ed. Rio de Janeiro: 2AB, 2014.
WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. 3 ed. Porto Alegre: Bookman, 2012.
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Anexos
Os arquivos citados abaixo estão disponíveis no Portal UFRN (www.ufrn.br)
L OGOT I P O E B R A S Ã O TIPOGRAFIA APLICAÇÕES
Arquivos vetoriais com área de proteção. Fontes disponibilizadas para fins Materiais destinados às mídias impressa
demonstrativos, devendo aquelas de e digital.
Brasão flat natureza proprietária ou comercial serem
brasao-flat.pdf adquiridas para instituição. Documentos
documentos.doc
Brasão gradiente Liberation documentos.odt
brasao-gradiente.pdf
liberation.zip
Correspondências
Brasão outline Lato correspondencias.doc
brasao-outline.pdf correspondencias.pdf
lato.zip
Brasão positivo e negativo Envelope ofício
brasao-positivo-negativo.pdf envelope-oficio.pdf
Logotipo flat Envelope saco
logotipo-flat.pdf envelope-saco.pdf
Logotipo gradiente Cartão de visita geral
logotipo-gradiente.pdf cartao-de-visita-geral.pdf
Logotipo escala de cinza Cartão de visita para
logotipo-escala-de-cinza.pdf
unidades acadêmicas
Logotipo outline cartao-de-visita-unidades.pdf
logotipo-outline.pdf
Pasta
Logotipo positivo e negativo pasta.pdf
logotipo-positivo-negativo.pdf
Assinatura de e-mail
Logotipo sem legenda e-mail-modelo-assinatura.txt
logotipo-sem-legenda.pdf e-mail-modelo-assinatura.png
Logotipo 60 anos
logotipo-60-anos.pdf
Campus Central - Lagoa Nova
CEP 59078-970, Caixa postal 1524
Natal/RN - Brasil
+55 84 3215-3883
www.ufrn.br