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PARA CELULARES
PERSONALIZADOS
Erik Salinas Vélez
Esalinasv1@est.ups.edu.ec
Universidad Politécnica Salesiana Sede Cuenca
Gestión Empresarial 1
El plan de marketing elaborado para promocionar los estuches Hoy en día, el crecimiento del sector consumista de
contiene un análisis de mercado, es decir hacia donde se desea celulares en el Austro del País se incrementa debido a que este
llegar, hacia donde va dirigido el producto. Las estrategias para producto es una tendencia para los jóvenes y adultos, este
imponer este nuevo producto en el mercado consisten en producto es comercial debido a las necesidades, beneficios y
promociones, plan de medios y tácticas específicas para características que proporciona esto hace que tenga una gran
incrementar el mercado meta, el cual es el de la juventud de la aceptación en el mercado juvenil y adulto. En la actualidad los
ciudad de Azogues. jóvenes son más exigentes por las marcas más altas de celulares
y la tecnología que tienen los mismos dispositivos, pero no
IV. FUNDAMENTACIÓN tienen en cuenta en riesgo que tienen al sufrir golpes caídas por
ello la implementación de nuestros productos ya que con ello
podremos ayudar a mantener el dispositivo en óptimas
A. Idea empresarial y alcance condiciones de uso. Las razones que se han esgrimido se
constituyen en motivos suficientes para que el proyecto que se
Luego de observar la cantidad de estuches que son propone sea trabajado.
adquiridos diariamente especialmente por la juventud, se ha
detectado que existe un déficit en la producción nacional, D. Mercado a atender
comparado con la producción internacional que acaparan el
mercado; estos productos son la nueva tendencia en la En base al Instituto Nacional de Estadística y Censos
actualidad, por lo que se debe aprovechar este mercado y “INEC”, sacamos los datos de los habitantes del Cañar para
aprovechar de las debilidades de los competidores para entrar obtener un promedio de consumidores potenciales de los forros
en el mercado y tener una buena participación en el mismo. Por protectores que está en análisis de mercado, ya que se estima
lo expuesto nace la idea de generar un estudio de factibilidad que los consumidores de este producto están en un rango de
para el lanzamiento de una nueva marca de estuches protectores edad, por lo que en la tabla sacada del INEC observamos el
de celulares producida en la ciudad de Cuenca, que cubra las porcentaje y el número de personas que se están clasificadas de
necesidades requeridas principalmente en calidad del producto acuerdo a su edad, cabe recalcar que estos datos son del censo
reflejado en la calidad de los materiales. Se mejorará los niveles del 2010 [1].
de precios en el mercado a través de producción a gran escala
y promociones, esto con el fin de desplazar a los competidores
internacionales.
B. Antecedentes
B. Objetivos
3) Plaza
5) Publicidad
Febrero
Abril
Marzo
Junio
Mayo
Mediante los anuncios de radio y televisión: Además
se promocionará por medio de la prensa oral, y este
será promocionado por un medio en donde la
ciudadanía escuche y vea con mayor frecuencia, cuyo Campaña
expectativa X X
medio debe de comunicación es el que más le agrade
al cliente. Campaña
X
lanzamiento
VII. ESTRATEGIAS DE MARKETING Campaña post-
X X
lanzamiento
Tabla 3. Calendario de aplicación del producto.
A. Misión
F. Control
Los nuevos estuches se ven al mundo como una
perspectiva distinta, a lo largo de su historia ha dejado huella Mensualmente se pasará un informe tanto de visitas a la
cuando se ha tenido que desafiar a lo convencional. Esta marca web como de ventas para comprobar si se están alcanzando los
logra crear productos a fin de conseguir algo novedoso y objetivos de ventas y resultados esperados por la empresa
llamativo dentro del marco de la creatividad e imaginación. productora de los protectores. También se realizará encuestas a
los compradores para saber qué grado de aceptación
B. Visión disponemos en el mercado y en que se podrá mejorar el
producto distribuido.
“El protegido, tu tranquilo” es un eslogan que inspira a
través de sus productos a alcanzar todo lo que uno es capaz de VIII. PRESENTACIÓN DE LA IMAGEN DEL ESTUCHE
hacer, generar buenos resultados sin importar que actividad
realicen en el momento del día. Tiene la oportunidad de llevar
a todos sus consumidores a alcanzar su verdadero potencial y
metas consideradas inalcanzables.
C. Mercado meta
IX. CONCLUSIONES
X. BIBLIOGRAFÍA