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Concepto
La segmentación de mercado es un proceso de marketing mediante el cual una
empresa divide o segmenta un amplio mercado en grupos más pequeños para
integrantes con semejanzas o ciertas características en común. Establece diferencias
entre los potenciales clientes de un producto y los clasifica de acuerdo a diferentes
criterios.
Una vez dividido el público objetivo, será más sencillo elaborar una estrategia de
marketing más efectiva para cada grupo en cuestión. De esta manera, se focaliza el
esfuerzo y el trabajo logrando reducir el coste, en comparación con una campaña
enfocada a un público mayor y más heterogéneo. Además, el resultado suele ser más
rápido y satisfactorio.
Segmentación demográfica:
Este es uno de los enfoques más comunes al momento de segmentar tu público, aquí
tendrás en cuenta aspectos muy específicos de tu segmento. Recuerda, entre más
delimitado sea, más fácil llegarás a tus clientes potenciales.
Veamos las variables para tener en cuenta en este segmento. Algunas de estas no
serán muy necesarias para tu segmentación, analízala cuál aplica a tu caso y empléalas.
Edad.
Sexo biológico.
Orientación sexual.
Tamaño de la familia.
Ciclo de vida familiar.
Ingresos familiares.
Profesión.
Nivel educativo.
Estatus socio – económico.
Religión.
Nacionalidad.
Cultura.
Segmentación psicográfica:
Después de analizar tu público, te volverás todo experto en personalidades y actitudes
y notarás que hay millones de ellas, como bien se dice: “cada persona es un mundo”, lo
cierto es que solo pocas de estas van enfocadas a tu público, entre más claros sean tus
objetivos más fáciles llegarás a las personas indicadas.
Las variables por analizar en este caso serán:
Personalidad.
Estilo de vida.
Valores.
Actitudes.
Intereses.
Segmentación conductual:
Para esta, tendremos en cuenta el comportamiento de los usuarios, incluyendo
patrones de uso, sensibilidad al precio, lealtad a la marca, búsqueda de beneficios y
respuesta frente a un determinado producto.
Ejemplos de segmentación de mercado
Geográfico
Hilton hotels personaliza las habitaciones y los vestíbulos en función de la ubicación
del hotel. Los hoteles del noreste estadounidense son sobrios y más cosmopolitas,
mientras que los del suroeste son más rústicos.
Demográficas
Crest y Colgate ofrecen tres líneas de productos para niños, adultos y consumidores de
mayor edad. Las empresas de pañales dividen su mercado en etapas que van desde
recién nacido (0-1 mes), primeros meses (2-5 meses), primeros gateos (6-12 meses),
primeros pasos (13-18 meses), entre otros.
Ocasión de uso. - Los consumidores o clientes pueden variar sus hábitos y niveles
de uso de un determinado producto o marca en función de la ocasión en la que va a
emplear o disfrutar.
Niveles de lealtad. - Otro de las bases de la segmentación es dar con el nivel de
lealtad que los clientes muestran hacia el producto o servicios. Se puede hacer una
distinción entre los poco o nada leales, los moderadamente leales y los muy leales.
Este conocimiento te proporciona una serie de ventajas, entre las que cabe destacar:
Conclusión
La segmentación de mercado ayuda a que el marketing de una empresa lleve la
realización de sus objetivos esto debido a que la segmentación de mercado le da una
clara visión a la empresa de quien es su mercado meta y consumidor final reduciendo
costos y armando estrategias de plaza y competencia , hasta llegar a una buena fijación
de precios y todo esto va de la mano con la mezcla de marketing que ayuda a que el
proceso de esto esté bien fundamentado, ya que una buena segmentación ayudara a
una buena prestación de servicios o a una buena venta de productos.
Bibliografía
https://economipedia.com/definiciones/segmentacion-de-mercado.html
https://retos-directivos.eae.es/variables-y-beneficios-de-la-segmentacion-de-mercado/
https://retos-directivos.eae.es/variables-y-beneficios-de-la-segmentacion-de-
mercado/#Beneficios_de_la_segmentacion_de_mercados
https://www.masquenegocio.com/2015/08/26/segmentacion-mercados/
https://www.emprendepyme.net/bases-para-segmentar-un-mercado.html
https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-segmentacion-del-mercado/
https://carlospinzon.com/segmentacion-de-mercado-definicion-tipos-y-ventajas/
https://www.monografias.com/trabajos97/segmentacion/segmentacion.shtml