Diplomado en Gerencia de Marketing

Actividad Módulo 4: Comunicaciones Integradas de Marketing

Por favor responda las siguientes preguntas de manera concisa y concreta y envíe la actividad a
través de nuestro campus virtual dando clic sobre “ENVIAR ACTIVIDAD MÓDULO 4”.

1. Que tan importante es definir el público meta de la organización antes de diseñar y ejecutar
un plan de comunicaciones integradas de marketing. Justifique su respuesta.

RTA:

Es muy importante definir el público meta antes de realizar un plan de comunicaciones, pues este
dato nos permitirá saber cómo vamos a realizar nuestra estrategia, que lenguaje utilizaremos, el
momento oportuno de ejecutarlo, los medios de comunicaciones más adecuados para que el
público objetivo reciba de manera correcta el mensaje que queremos difundir.

Además, es indispensable tener claro que no se trata de llegar al mayor número de personas
posible, sino de hacer llegar correctamente el mensaje al mayor número de personas que
pertenezcan a nuestro público objetivo, la mayor cantidad de veces que sea posible, esto con el fin
de generar una conciencia de marca. Es primordial que adaptemos el mensaje al público objetivo,
si no lo hacemos es probable que no se entienda o confunda al target, produciendo una imagen
errónea de nuestro producto o servicio

2. De los 8 tipos de comunicaciones de marketing (publicidad, promoción de ventas, eventos y

experiencias, relaciones públicas, marketing directo, marketing interactivo, marketing de boca
en boca, ventas personales) cual o cuales elegiría usted para:

a. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo.

b. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas).

Justifique su respuesta.

A. Promocionar un producto o servicio de consumo masivo: Publicidad: porque son

estrategias que se realizan en medios de comunicación como: radio, televisión, periódico y
revistas. Esta estrategia me permite llegar a toda la población objetivo. Además, utilizaría
la promoción de ventas: pues cuando hay promociones un gran número de personas
compran el producto, ya sean clientes leales a la marca o potenciales.
 Marketing interactivo: se puede hacer campañas por redes sociales, para llegar a la
comunidad es muy usado por todos y en todo momento

B. Promocionar un producto o servicio que pertenezca al mercado industrial (empresas):

Eventos y experiencias: con el fin de crear interacciones con el público objetivo
relaciones públicas: para implementar la credibilidad, la capacidad de llegar a
compradores y renovar el concepto de la marca para llegar a gustar aún más este método
esta para continuar con el recorrido de una marca o producto

3. De los 4 métodos comúnmente utilizados para establecer el presupuesto de comunicaciones

de marketing (el método alcanzable, el método del porcentaje de ventas, el método de paridad
competitiva, el método de objetivo y tarea) cual cree usted que es el más adecuado. Justifique
su respuesta.

Método De Objeto Y Tarea este método requiere que los mercadólogos desarrollen presupuestos
de comunicaciones mediante la definición de objetivos específicos, determinen las tareas
necesarias para lograrlos y calculen el costo de realización. "a suma de estos costos constituye el
presupuesto propuesto de comunicación es el que se acerca más a una cotización”