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DEFINICIÓN
• Kinnear y Taylor, (1990), expresa que : Es el enfoque
sistemático y objetivos al desarrollo y disposición de
información para el proceso de toma de decisiones por
parte de la gerencia de mercadeo.
CARACTERÍSTICAS
• La Investigación de Mercados tiene que ver con la recopilación
sistemática y objetiva, el análisis y la evaluación de información
sobre aspectos específicos de los problemas de mercadotecnia
para ayudar a la administración a la hora de tomar decisiones
importantes.
CARACTERÍSTICAS
• Método Científico: la investigación de mercado efectiva utiliza los
principios el método científico: observación cuidadosa, formulación de
hipótesis, predicción y prueba.
• Mercadotecnia Ética: Mediante la investigación de mercados,
las compañías conocen más sobre las necesidades de los consumidores
y están en posibilidad de productos y servicios más satisfactorios; sin
embargo, el uso indebido de ella también puede perjudicar a los
consumidores.
ELEMENTOS
1. Datos: El primer paso será siempre la recolección de información
primaria que pueda servir como base de análisis.
Ejemplo:
• Entender la relación de
Objetivos: consumo de la mayonesa con
el público
• Identificar la percepción de la
marca
Pasó 2.- Diseño del Plan de Investigación de Mercados:
Ejemplo:
Datos Primarios:
Datos Secundarios:
ORIENTATIVA: enfocada a
educar al investigador en un
entorno no familiar para él, ya
sea en termino de
necesidades, satisfacciones,
situaciones y problemas de uso,
vocabulario del consumidor,
etc.
MAYONESA
ALACENA
Objetivos de la investigación
• Conocer el alcance y
significancia que la
mayonesa Alacena tiene en
Ob. general una muestra de su público
objetivo.
Ob. específicos
• entrevistas a profundidad
• preguntas abiertas
• Proceso de compra de la
• algunas técnicas proyectivas mayonesa Alacena
( como la asociación de
• Motivaciones de consumo de
palabras)
mayonesa Alacena
• la personalización
• Percepción de Alacena
• Actitudes hacia la marca
• Personalidad del consumidor
• Publicidad Alacena I – papá corbata.
• Publicidad Alacena II – hermanos
Proceso de compra de la marca
• Consumidores: los jóvenes suelen consumir mayonesa
con frituras y comida rápida.
• consumo de Alacena se realiza en situaciones familiares o
de amistad, en donde se degusta una comida o un snack
Percepción de la mayonesa
La mayonesa como producto genérico (sin mencionar
marcas) es percibida como:
• un producto rico
• bastante grasoso.
• relacionado de forma directa con la comida chatarra-
comida rápida
• relación con hamburguesas, frituras, grasas
Valores humanos percibidos
• Influencia de la familia en el consumo de Alacena:
costumbre
• Asociación familia (amor) – Alacena publicidad
• Colectivismo: peruanidad – origen y sabor
• De multiculturalidad peruana a entornos urbanos y
occidentalizados de Alacena
• Globalización : hamburguesa – Alacena
• Practicidad – tecnología e innovación
• Salubridad e higiene