PLANEACIÓN DIDÁCTICA DEL DOCENTE

Carrera: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS TURÍSTICAS Semestre: SEGUNDO Bloque: B2

Asignatura: FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

UNIDAD 1.- CONCEPTOS BÁSICOS DE MERCADOTECNIA

Competencias:

General:
Analizar los fundamentos de la mercadotecnia, para diferenciar las estrategias mercadológicas, acordes al producto o
servicio que se requiere posicionar en diferentes entornos comerciales.

Específicas:
Identificar el marco conceptual de la mercadotecnia, su evolución y sus tipos, a través de reconocer el proceso
mercadológico y su impacto en las organizaciones.

Propósitos:
 Identificar la evolución de la mercadotecnia.
 Identificar los conceptos básicos de mercadotecnia.
 Reconocer los diferentes tipos de mercadotecnia en diversos entornos.
 Identificar el proceso de la mercadotecnia y su impacto en las organizaciones.
 TEMAS Y NOMBRE Y NUMERO DE ESTRATEGIAS ESTRATEGIAS MATERIAL DE CRITERIOS DE FECHA
SUBTEMAS ACTIVIDAD, PROPÓSITO E DE ENSEÑANZA DE APRENDIZAJE APOYO Y/O EVALUACIÓN DE
(CONTENIDO INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD RECURSOS ENTREGA
NUCLEAR) DIDÁCTICOS
FUNDAMENTOS DE 1.-Promover el 1.- Analizar el 1.-Contenido El cuestionario se
MERCADOTECNIA Actividad 1. Antecedentes de la análisis y la contenido nuclear nuclear de la califica
 Antecedentes Mercadotecnia reflexión sobre de la unidad Unidad 1 automáticamente
 Significado de la los temas de la 2.- Identificar los 2.-Correo en plataforma
mercadotecnia Propósito: Esta actividad te ayudará unidad conceptos electrónico Durante
a identificar los aspectos básicos de 2.- Orientar a como medio la
los fundamentos de los estudiantes de primera
mercadotecnia. sobre las dudas comunicación semana a
surgidas. 3.- Foros de la partir del
Indicaciones: 3.- unidad con inicio de
1.- Esta actividad es individual, en Retroalimentar Instrucciones bloque
ella deberás revisar el contenido las tareas 4.- Conexión
nuclear en el tema Antecedentes. presentadas. de Internet

2.- Ingresa a la plataforma y

responde las 10 preguntas de
opción múltiple que se te
presentarán. Tendrás un intento
para responder el cuestionario.

Tipos de la 1.-Promover el 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la

mercadotecnia Actividad 2. Evolución de la análisis y la contenido nuclear nuclear de la máxima
 Conceptos mercadotecnia reflexión sobre de la unidad Unidad 1 puntuación:
relacionados los temas de la 2.- Identificar los 2.-Correo 1.-Redactar de Durante
con la Propósito: Esta actividad tiene el unidad conceptos electrónico manera adecuada la
mercadotecnia propósito de que identifiques la 2.- Orientar a 3.-Elaborar un como medio el documento segunda
 Proceso de la evolución de la mercadotecnia en los estudiantes reporte. de 2.-Cumple con las semana a
mercadotecnia los entornos nacional e sobre las dudas 4.- Seleccionar comunicación instrucciones partir del
internacional que te permita surgidas. imágenes alusivas 3.- Foros de la 3.-Verifica la inicio de
recopilar evidencias de dicha 3.- al tema. unidad con ortografía y bloque
evolución y el impacto que ha Retroalimentar 5.-Seleccionar en Instrucciones redacción.
tenido en la sociedad. Respecto al las tareas la web las fuentes 4.- Conexión 4.-Referencia con
problema prototípico, esta presentadas. confiables de de Internet formato APA.
actividad te ayudará a identificar la 4.- Evaluar los información. 5. Consulta
relación de algunos segmentos de aspectos fuentes de
mercados y los productos o incluidos en la información
servicios que se producen en rúbrica serias y confiables
diversas comunidades o entornos.

Indicaciones:

Tu docente en línea enviará,

mediante el espacio de Planeación
didáctica de esta unidad, los
lineamientos finales para esta
actividad.

Revisa en plataforma la Rúbrica de

evaluación para saber cómo será
evaluada tu actividad.

Recuerda citar las fuentes que

consultaste, estas deben ser serias
y confiables.

Integra tu información en un
documento Word y guárdalo como
FME_U1_A2_XXYZ.Sustituye las XX
por las dos letras de tu primer
nombre, la Y por la inicial de tu
apellido paterno y la Z por la inicial
de tu apellido materno. El docente
en línea te enviará la
retroalimentación.

De
1.-Promover el 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la acuerdo
Actividad 3. Glosario de análisis y la contenido nuclear nuclear de la máxima con lo
mercadotecnia reflexión sobre de la unidad Unidad 1 puntuación: que te
los temas de la 2.- Identificar los 2.-Correo 1.-Redactar de indique
Esta actividad es esencial para que unidad conceptos electrónico manera adecuada tu
cuentes con una referencia para 2.- Orientar a 3.-Elaborar un como medio el documento docente
identificar o interpretar algunos los estudiantes reporte. de 2.-Cumple con las
conceptos mercadológicos que se sobre las dudas comunicación instrucciones
usan en las organizaciones. surgidas. 3.- Foros de la 3.-Verifica la
3.- unidad con ortografía y
En lo que concierne al problema Retroalimentar Instrucciones redacción.
prototípico, esta actividad te las tareas 4.- Conexión 4.-Referencia con
ayudará a identificar los conceptos presentadas. de Internet formato APA.
que se relacionan con la 4.- Evaluar los 5. Consulta
segmentación de mercados. aspectos fuentes de
incluidos en la información
Instrucciones: rúbrica serias y confiables

Elabora en el espacio
correspondiente dentro de la
plataforma, un glosario de forma
grupal de los conceptos de
mercadotecnia de los que hayas
revisado o que te llamen la
atención; agrega dos conceptos.
Después de leer el contenido
nuclear de esta unidad, defínelos
con tus palabras y agrega una
imagen que haga referencia a cada
concepto.
 Revisa la lista de los conceptos que
tus compañeros(as) han propuesto
y no los repitas.

Cuida que tu aportación no

presente errores ortográficos o de
sintaxis.

Una vez que todo el grupo ha

participado en la elaboración del
glosario y lo ha validado el docente
en línea, él lo subirá para que lo
consultes siempre que lo requieras.

1.-Promover el 1.- Analizar el 1.-Contenido Para alcanzar la

ASPECTOS Evidencia de aprendizaje: análisis y la contenido nuclear nuclear de la máxima
GENERALES DE LA Influencia de la mercadotecnia reflexión sobre de la unidad Unidad 1 puntuación: De
MERCADOTECNIA Propósito: que los conocimientos los temas de la 2.- Identificar los 2.-Correo 1.-Redactar de acuerdo
 Importancia de obtenidos sean significativos al unidad conceptos de electrónico manera adecuada con lo
la llevarlos a tu entorno y puedas 2.- Orientar a turismo alternativo como medio el documento que te
mercadotecnia reconocer como las organizaciones los estudiantes 3.-Elaborar un de 2.-Cumple con las indique
 Ética de la hacen uso de las herramientas sobre las dudas reporte. comunicación instrucciones tu
mercadotecnia mercadológicas. surgidas. 4.- Seleccionar 3.- Foros de la 3.-Verifica la docente
Indicaciones: 3.- imágenes alusivas unidad con ortografía y
Retroalimentar al tema. Instrucciones redacción.
 Crea hipotéticamente o las tareas 5.-Seleccionar en 4.- Conexión 4.-Referencia con
selecciona una empresa de tu presentadas. la web las fuentes de Internet formato APA.
comunidad que oferte servicios 4.- Evaluar los confiables de 5. Consulta
turísticos. aspectos información. fuentes de
 Haz una breve introducción de la incluidos en la información
misma donde indique (misión, rúbrica serias y confiables
visión, objetivos, antecedentes,
productos que comercializa
 entre otras)
 Identifica cuáles son los tipos de
mercadotecnia que aplica la
empresa, así como el segmento
de mercado al cual está dirigido.
 Elabora una propuesta de
mejora para la empresa donde
indiques qué herramientas
mercadológicas podrían utilizar
adicionales a las que hacen uso.
 Cuida que tu aportación no
presente errores ortográficos o
de sintaxis.

Fuentes de consulta:

Bibliografía básica
 Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. (3° edición). México: Mc Grawhill.
 Kotler y Amstrong. (2008). Fundamentos de mercadotecnia.8° edición. México: Prentice Hall.
 Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing. (14° edición). México: Mc Graw Hill

Bibliografía complementaria
 Best, R. (2007). Marketing estratégico. España: Prentice Hall.
 Cobra, M. (2001). Marketing de servicios. Colombia: Mc Graw Hill.
 Kotler, P. y A., H. D. (1994). Mercadotecnia de localidades. México: Diana.
 Lamb, H. y Daniels, M. (2002). Marketing. México: Thompson.
  Matthews, B. N. (1983). Mercadotecnia: un análisis contemporáneo CIA.Continental S.A de C.V ( CECSA).

Electrónicas

 Guskey, (2007) The definition of marketing, new and improved!. Recuperado de

http://www.bizjournals.com/pittsburgh/stories/2007/08/13/editorial1.html#ixzz1IZUzxDGm

 American Marketing Association Disponible en: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx