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DE LOS AUTORES
Amir Hartman, director de manejo del grupo de las soluciones del negocio del
Internet del Cisco (IBSG). Un autor, un conferenciante y un consultor
renombrados del negocio del Internet, él está también en la facultad en la
escuela de Haas de UC-Berkeley del negocio, en donde él enseña seminarios
del MBA sobre estrategia del E-negocio. Amir es el co-autor de la búsqueda
para la excelencia Digital, un libro en E-negocio. Él es también el creador del
comercio inaugural del Internet del seminario de CommerceNet y del libro del
curso: Capitalización en oportunidades de negocio. Amir trabaja con las
compañías para asistirles en las estrategias de la transformación del edificio
para la economía del Internet que emerge. Él es un altavoz frecuente en las
conferencias y los consorcios importantes, y ha hecho aspectos en la televisión
para discutir tendencias del negocio en el Internet.
Juan G. Sifonis, director en el grupo de las soluciones del negocio del Internet
de Cisco Systems, tiene sobre treinta y cinco años de experiencia el consultar
de la industria y de gerencia. Antes de Cisco Systems que ensambla, inc.. ,
Juan Sifonis era el cuadro superior de SAI internacional, LLC. Pues un socio
mayor en el grupo el consultar de gerencia de Ernst y de Juan joven era el
director nacional de su grupo estratégico el consultar de gerencia. Reconocen a
Juan extensamente para su trabajo referente la formulación de la estrategia de
negocio, la alineación estratégica entre el negocio y ÉL las estrategias, y al
impacto de la nueva economía en los ambientes de negocio futuros. Él es
también el co-autor del planeamiento dinámico: El arte del manejo más allá de
la mancana (prensa, 1994 de la universidad de Oxford), y corporación en un
Tightrope (prensa, 1996 de la universidad de Oxford). Juan ha sido
conferenciante del huésped en la escuela de Sloan del MIT de la gerencia,
universidad de Dartmouth, la escuela de Kellogg del negocio.
CONTENIDO DEL LIBRO
Índice
Prólogo
John Chambers, CEO, Cisco System.
Introducción:
La Preparación para la Red y cómo puede ayudarle este libro a
estar más preparado.
Agradecimientos.
Parte I.
Estrategias para el éxito en la nueva e-economía.
1. Los cuatro pilares de la Preparación para la Red.
2. Tendencias en la Preparación para la Red.
3. Identificación de opciones estratégicas.
4. Modelos de negocio e-económicos avanzados.
Parte II.
Técnicas para crear un valor e-económico sostenible.
5. Transformación de mercados y productos.
6. Transformación de procesos de negocios.
7. Transformación de sectores industriales.
Parte III.
Realidades de la Preparación para la Red.
8. Preparación para la Red en Cisco Systems.
9. Un poco de orden en el caos.
Nota final para el lector.
Apéndice A.
Autoría de planificación de e-business.
Apéndice B.
Tabla completa de Preparación por la Red. Índice."
PATROCINANTE
.El Cisco Systems, el inc. y Pete Solvik , el vise presidente mayor y CIO del
Cisco Systems, Cisco unido Solvik de Inc. en 1992, y es responsables del uso
mundial de la compañía $12 mil millones de la tecnología de información,
incluyendo servicio de cliente del Internet de la brecha y usos electrónicos del
comercio. Él es también responsable de la organización de las soluciones del
negocio del Internet del Cisco. El compartimiento de CIO nombró a Sr. Solvik al
CIO 100 de 1997, de 1998 y de 1999. El mundo de la red lo nombró entre las
"50 personas que diferencian en establecimiento de una red de la empresa." Y
la semana de Inter@ctive lo nombró uno de "25 héroes de los usuarios del
Internet." Sr. Solvik se sienta en la junta directiva de la integración del contexto,
de Cohera, de Asera, y del grupo del capital del Internet. Él está en el tablero
consultivo de las tecnologías y de Oblix de Akamai.
El libro trata sobre los Secretos de CISCO's que es el estándar global para la
interred para las estrategias de las ventas del negocio que trabajan. Cisco se
ha hecho un jugador preeminente en la nueva economía global. Net ready
hace demostraciones de cómo esta compañía vibra en el negocio en la red y
cómo cualquier persona puede aplicar sus estrategias únicas para tener éxito
en el negocio de la economía digital. Es un modelo, es un sistema de
estrategias flexibles para la caja de herramientas única para cada compañía
lista para agarrar el potencial ilimitado del negocio del Internet. Net Ready
explora las 12 tácticas que tienen catapultado el Cisco a la vanguardia,
incluyendo su concepto de la marca registrada de la "informatización," que
implica el dar lejos del producto y el beneficiarse de la información sobre la
transacción.
SÍNTESIS
1. Los clientes.
2. La globalización.
3. Las alianzas.
4. Los empleados.
5. La cultura
6. El acceso
El liderazgo es la clave
A fin de cuentas, la respuesta es, sin duda, liderazgo. Aunque los otros factores
clave de gestión de la empresa –gobierno, competencias de organización, y
tecnología—son vitales, el liderazgo es el factor más importante cuando llega el
momento de preparar a una empresa para triunfar en la economía de Internet.
Explican lo que mirará la organización lista para la red del vigésimo primer
siglo, cómo funcionará, y cómo se relacionará con otras organizaciones listas
para la red. Identifica las nuevas reglas de la economía. Podremos examinar y
aprender del proceso revolucionario de Cisco de permitir a cualquier persona
que haga negocio con la compañía para crear valor con la red y descubrir cómo
las compañías acertadas del E-negocio han tomado las cuatro características
más importantes del éxito en el E-negocio, la dirección, el gobierno, las
capacidades, y la tecnología.
¿Qué ha fijado Cisco aparte del paquete? Funciona bajo el sistema de las
reglas, único para lo que llaman los autores la "economía" y estas estrategias
de la guía han permitido a Cisco tener éxito en e-negocio. Listo para la Red
identifica estas nuevas reglas, demuestra cómo combinarlas en estrategias
únicas y proporciona un kit de herramienta necesario para explotar cada
estrategia. Las compañías con la capacidad demostrada de ejecutarse en la
economía han optimizado las cuatro características más importantes del éxito
en e-negocio. La dirección, el gobierno, las capacidades, y la tecnología crean
la calidad crítica que el autor llama la Red-Preparación.
Dirección
Gobierno
Capacidad
Tecnología
Muchas de las prácticas de negocio que han empleado para hacer el ejemplo
principal de una compañía de la economía del Internet se encuentran en net
ready, ya que analiza las prácticas que moverán los negocios a lo largo del
camino al éxito en la economía del Internet. Net Ready ayuda a estructurar un
mapa itinerario que permite dirigir a las compañías para aprovecharse de las
seis áreas dominantes que son fundamentales en la construcción de un
negocio basado en Internet.
Ha llegado a ser ordinario observar que la Internet ha cambiado las reglas para
hacer negocio, para mejor y para peor. Debemos mejorar, para estar en los
estándares más grandes del mundo -- red basada en una plataforma para
desarrollar, entregar, y explotar una mirada de los usos de comunicaciones
mas avanzados -- porque la capacidad del Internet de reducir dramáticamente,
o aún de eliminar, los costes incrementales de interacción entre el cliente y el
vendedor han dado lugar a un ambiente casi sin fricción donde está cambio la
única constante rápido y radical, y los clientes lo saben a menudo por más que
nosotros lo hagamos o no. Esta carencia de la fricción hace las reglas del
contrato en la economía del Internet radicalmente diferente a las de la
economía tradicional del "ladrillo-y-mortero". Requieren de una mentalidad
radical para que muchas organizaciones lo adopten o aún lo entiendan. Pero
entender esta mentalidad es la llave a los beneficios crecientes para VARs y los
integradores, que hacen frente a un dilema doble. Deben entender no sólo el
impacto de la nueva economía del Internet en su propio negocio, sino que
deben también entender su impacto en sus clientes.
Hay un anfitrión de los libros del negocio del Internet y del e-comercio en los
estantes hacia fuera, y es muy duro saber o juzgar si los autores saben
realmente de lo que están hablando. En muchos casos nosotros no podemos
incluso juzgarlos por su plan de estudios, puesto que, especialmente es Silicon
Valley, la cuna del cambio tecnológico y del negocio, la falta puede indicar a un
tomador del riesgo del visionario que mienta en el futuro, mientras que el éxito
puede ser la llamada de la cortina para alguien que puede continuar a lo largo.
Con todos los estudios de mercados, han funcionado a través de los datos,
basados en la entrada de una variedad de negocios como iniciativa del e-
negocio, funcionando con la gama de nacientes para madurarse, que indican
que por lo menos un sistema de autores puede ser gurúes auténticos para la
edad del e-negocio. Por eso son Amir Hartman y Juan Sifonis, los directores del
manejo de las soluciones del negocio en la Internet y los autores de Net
Ready: Estrategias para el éxito en la economía 2000.
Dirección
En los términos netos de la preparación, la dirección mide la capacidad de los
líderes de una compañía de comunicar su visión del e-negocio a cada uno en la
organización. De tapa al fondo, los empleados deben pensar en términos del e-
negocio y estar listos para actuar en tiempo del e-negocio. Los líderes de la
compañía tienen que animar la experimentación y la responsabilidad, promover
la tolerancia para la ambigüedad y el caos, enseñar a empleados que la falta es
parte de aprender a tener éxito, y, sobretodo, a centrarse cada uno en la
organización en lo que llaman los autores la "ejecución despiadada."
Algo de la métrica más importante de la dirección Net Ready es un plan
estratégico que incluye a una estrategia del e-negocio, a un mapa itinerario del
e-negocio de 6/12/18mes, a un énfasis entre la gerencia mayor en la
generación de ventaja competitiva vía tecnologías del e-negocio, a buenas
actividades del e-negocio de la integración con la estrategia de negocio total, y
al equipo de la gerencia mayor que está implicado profundamente en el
desarrollo de la dirección del e-negocio de la compañía.
La dirección es el elemento más esencial para que una compañía sea acertada
en la red. Para que una compañía sea acertada hoy en día, necesita
anticiparse y utilizar la tecnología para planear el curso para su industria o para
crear una nueva industria, o tiene la capacidad de reaccionar rápidamente para
continuar con las transformaciones rápidas que están ocurriendo en todas las
industrias hoy. Esto requiere de dirección. Dos buenos ejemplos de la dirección
en la economía se pueden encontrar en el espacio en línea del corretaje. E-
Negocio esencialmente inventó la industria y era el líder de industria. Sin
embargo, Charles Schwab reconoció la transformación que ocurría y reaccionó,
y ahora es el jugador dominante en el espacio en línea del corretaje.
Gobierno
El gobierno net ready está desarrollado en base a una organización que pueda
responder rápidamente a los cambios. El gobierno apropiado establece
papeles, responsabilidades, responsabilidad, y la métrica claras de la medida
para los proyectos del E-negocio. Un ejemplo del gobierno corporativo fuerte es
Cisco. En el Cisco, las unidades de negocio conducen los usos que necesitan
ser desplegados. Se consideran los costos de hacer negocio, y no se tratan
como centro de costo central. Esto hace a los encargados de línea
responsables de las iniciativas del E-negocio y les da la energía y los
presupuestos para permitir sus divisiones.
Capacidad
La capacidad para una compañía net ready es la capacidad de coordinar entre
la capacidad de liderazgo, el modelo empresarial y la tecnología. Para ser
competente una compañía necesita poder ocuparse del cambio en curso,
identificar y dar la prioridad a iniciativas del E-negocio, Las capacidades
necesarias para operar en la red requieren una profunda comprensión de la
complejidad subyacente a la E-economía. Los ejecutivos preparados para la
red deben ser capaces de pensar simultáneamente en los efectos de variados
sucesos. También se requiere una comprensión de los mecanismos que
ayudan a una organización a mantener la coherencia y a no perder su identidad
para apoyar sus iniciativas. Con respecto a la conectividad una empresa debe
ser capaz de intercambiar información en tiempo real acerca de los desarrollos
que se producen dentro y fuera de la organización, debe desarrollar formas de
coordinar estos elementos, si pretende tener éxito al tratar con la complejidad
que resulta de los cambios económicos, tecnológicos, políticos y sociales. Para
facilitar la comprensión de estas capacidades que son necesarias habrá que
considerar sus cinco componentes denominadas como las cinco C
(Complejidad, Concurrencia, Coherencia, Conectividad y Coordinación). Un
gran ejemplo de esto es Netscape. Temprano en la historia de Internet, el
Netscape Navigator era el browser dominante. Sin embargo, cuando Microsoft
comenzó a dar lejos a su Internet Explorer, Netscape tuvo que cambiar su
curso. Netscape es una de las compañías que ha cambiado con éxito su
modelo del negocio, moviéndose lejos desde ventas del browser a acentuar el
contenido en su Netcenter Website. Esta transformación era tan acertada que
hace algunos años, Netscape fue comprado hacia fuera por AOL por una suma
inmensa de dinero.
Tecnología
Una compañía net ready debe utilizar tecnología para construir y para conducir
los estándares a través de la empresa, operaciones de la escala, para
diseminar la información y para alinear recursos con metas de negocio. Un
buen ejemplo de una compañía usando tecnología para construir su negocio es
el papel de Federal Express como facilitador de e-business para Omaha
Steak. Omaha steak selecciono en 1996 a Federal Express como su servicio
de suministro exclusivo para la venta de carne y otros alimentos por correo,
porque otras empresas no ofrecían el servicio de entrega en 48 horas, ha
resultado tan fluida la relación entre Omaha y Federal que resulta difícil
determinar en que lugar comienza una compañía y en que lugar comienza la
otra. Por ejemplo cuando se envían pedidos desde el computador central de
Omaha steak hasta sus almacenes, los datos envían simultáneamente a través
de una línea dedicada a Federal Express. Mientras que Omaha steak esta
imprimiendo una etiqueta de envió del pedido Federal Express esta
imprimiendo simultáneamente una etiqueta que permita realizar el seguimiento
del pedido. Omaha steak entrega en camión los pedidos satisfechos por el
almacén a la sede de Federal Express en memphis o a los centros regionales
de Federal Express en columbus o Indianápolis. Una vez que Federal Express
se hace cargo del paquete Omaha steak tiene acceso completo a los datos de
Federal Express relativos al estado del envió, la ruta planificada y la fecha de
entrega planeada. Utilizando una conexión a través de una red de valor
añadido de Federal Express, el ordenador de Omaha Steaks se comunica
directamente con los servidores de Federal Express. Finalmente para difuminar
aun mas la distinción entre las dos compañías Omaha Steaks ( al igual que
muchos otros clientes de Federal Express) también permite a sus clientes
realizar el seguimiento de sus pedidos a través de su sitio Web, mediante un
enlace con el servicio de seguimiento basado en la Red Federal Express.
En tecnología las noticias para VARs y los integradores son muy buenas de
hecho. Pues la nota de los autores, " es duro tomar una mala decisión de la
tecnología porque la tecnología tiene una vida útil tan corta." Es decir
animan a compañías que utilicen "listo, fuego, la técnica de la puntería" en
elegir una tecnología para una iniciativa del e-negocio. Su otro pedazo de
consejo crítico es "compra, no construye." Hay la oportunidad de la
economía para VARs y los integradores en una cáscara de nuez.
Esta obra se relaciona con el Proyecto de Investigación en curso ,toda vez que
en la Industria Militar Venezolana existe de la necesidad de contar, de una
manera organizada, sistemática y permanente, con un proyecto de
investigación que integre el trabajo que en materia investigativa se viene
realizando dese mi adscripción al programa de Doctorado de Ciencias
gerenciales de la UNEFA; alimentado por la necesidad de dar respuestas a los
problemas que experimentan las empresas que integran esta Industria Militar,
las cuales requieren prepararse para aprovechar las oportunidades que brinda
la nueva economía, conocida también como la Economía Digital, en virtud que
ésta comienza a ejercer una gran influencia en la competitividad cualquier
organización, sea esta pública o privada, con o sin fines de lucro.
Dicho proyecto es un Factor Crítico para el éxito de las actividades que impulsa
Muoronto Centro de Investigación, Desarrollo e Innovación de la Fuerza
Armada Nacional Bolivariana, con miras a estimular investigaciones en esta
área, a través de las Tesis Doctorales, Trabajos de Grado y Trabajos
Especiales de Grado que deben elaborar los integrantes de esta institución,
pudiéndose incorporar a la vez trabajos de aquellos profesionales que deben
preparar trabajos para optar a ascenso en el escalafón Universitario de la
Universidad Militar Bolivariana de Venezuela, interesados en el estudio de la
Economía Digital.
Por otro lado, a través de este proyecto de investigación, se aspira establecer
una relación con empresas públicas y privadas al igual que con otras
instituciones universitarias interesadas en determinar ¿qué tan preparada esta
la Industria Militar Venezolana para afrontar con éxito los retos de la nueva
economía?
Se unen a la anterior necesidad, el sentimiento del participante que en su doble
rol de estudiante del Doctorado en Ciencias Gerenciales y Presidente de la
Fundación Muoronto de contar con un Proyecto de alto impacto que permita
integrar los recursos y esfuerzos investigativos disponibles en la Institución
para contextualizar y validar las lecciones aprendidas por la Empresa Cisco
Systems en relación a un modelo de intervención organizacional que permite
conocer ¿cómo están la organizaciones objetos de estudio preparadas para
afrontar los retos de la nueva economía en relación a su Liderazgo, Modelo de
Negocio, Competencias y Plataforma Tecnológica?. Permitiendo la oportunidad
de materializar estudios de caso, así como Benchmarking de empresas
pertenecientes a un mismo sector y de estos últimos con los mejores en su
clase a escala planetaria.
Nombre y apellido:
Nombre de la empresa:
Dirección de la empresa:
Ciudad:
Estado:
Código Postal:
País:
Número de Empleados:
Tipo de negocio:
Instrucciones: Para cada una de las preguntas, indiqué hasta que punto es cierta dicha
afirmación actualmente para su organización. Si esta total o parcialmente en desacuerdo,
marque 1 ó 2, respectivamente. Si esta parcial o totalmente de acuerdo marque 4 ó 5,
respectivamente. Si no está de acuerdo pero tampoco en desacuerdo, marque el 3. si no esta
seguro, deje la respuesta en blanco y pase a la siguiente afirmación. Encierre en un círculo la
respuesta.
Tabla de respuestas: 1 2 3 4
5
Totalmente Parcialmente Neutral Parcialmente
Totalmente
en desacuerdo en desacuerdo de acuerdo
de acuerdo
29.- Proporcionamos los incentivos adecuados para que nuestro personal cumpla sus objetivos
aprovechamiento de la tecnología de la información.
1 2 3 4 5
30.- Mi unidad de negocio dispone de los recursos financieros necesarios para nuestras
iniciativas
de aprovechamiento de la tecnología de la información.
1 2 3 4 5
31.- Tenemos experiencia en la gestión de múltiples relaciones (externas e internas) de
manera
simultanea y efectiva.
1 2 3 4 5
32.- Nuestros esfuerzos de aprovechamiento de la tecnología de la información ayudan a
reclutar
a los mejores talentos y a retenerlos en nuestra organización.
1 2 3 4 5
33.- Comprendemos el impacto que las iniciativas de aprovechamiento de la tecnología de la
información tendrán sobre nuestros empleados (problemas relativos a la gestión de cambios)
1 2 3 4 5
34.- Estamos actualizando (por ejemplo, transformando los sistemas heredados, realizando la
limpieza de datos. Activamente nuestros sistemas de procesamiento interno para cumplir
nuestras
necesidades futuras relativas a Internet.
1 2 3 4 5
35.- Nuestra empresa dispone de fuertes capacidades operativas en el terreno de las
tecnologías
y los sistemas de información (por ejemplo, planificación de la capacidad, estrategia y
operaciones
de red, negociaciones de contratos, administración y gestión de bases de datos, entre otros)
1 2 3 4 5
36.- Se ha asignado claramente la responsabilidad de toma de decisiones para todas
iniciativas
de aprovechamiento de la tecnología de la información.
1 2 3 4 5
37.- Los equipos directivos de las unidades de negocio tienen conocimiento de Internet y el
Departamento de Tecnología de la Información tiene conocimiento de la gestión empresarial.
1 2 3 4 5
38.- Los papeles, las responsabilidades y la autoridad están claramente definidos dentro del
equipo de cada una de las iniciativas de aprovechamiento de la tecnología de la información.
1 2 3 4 5
39.- Nuestras aplicaciones de aprovechamiento de la tecnología de la información se
desarrollan
a tiempo y presentan la funcionalidad necesaria.
1 2 3 4 5
40.- Disponemos de las capacidades e infraestructura tecnológica necesarias para acometer
Iniciativas de aprovechamiento de la tecnología de la información .
1 2 3 4 5
41.- el gasto total en aprovechamiento de la tecnología de la información es alto, en
relación con
otros gastos en Tecnología de la Información (ordenadores, infraestructura, entre otros)
1 2 3 4 5
42.- Hemos preparado a nuestro personal de alto nivel para gestionar las iniciativas Internet.
1 2 3 4 5
43.- Tenemos un método formal para asignar recursos de las unidades de negocio y del
Departamento de Tecnología de la Información a las iniciativas de Internet.
1 2 3 4 5
44.- La organización tiene una probada capacidad para aprender de los proyectos
aprovechamiento
de la tecnología de la información.
1 2 3 4 5
45.- Hemos creado y definido claramente planes de desarrollo profesional en aprovechamiento
de la tecnología de la información dentro de nuestra organización.
1 2 3 4 5
46.- Tenemos experiencia en la venta de servicios.
1 2 3 4 5
47.- Las unidades de negocio tienen la posibilidad de fijar sus propios niveles de inversión en el
desarrollo de aplicaciones de aprovechamiento de la tecnología de la información .
1 2 3 4 5
48.- La experiencia técnica y las capacidades del equipo de aprovechamiento de la tecnología
de la
información son adecuados para realizar la tarea.
1 2 3 4 5
Las siguientes afirmaciones conciernen a sus relaciones comerciales.
CONCLUSIÓN
La preparación para la red es esencial para que las compañías sean acertadas
en el futuro. Incluso en las industrias más tradicionales, las firmas están
utilizando el Internet para encontrar a nuevos clientes, proporcionan un servicio
al cliente, y costos más bajos. Las firmas necesitan aceptar y abrazar el
Internet usando todos estos principios, o serán dejadas detrás.