Asaf elias lozano muruato

El comercio
de internet
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Usuario
 Comunidades virtuales factor clave del éxito en algunos
negocios en internet:
Introducción.
Las nuevas y crecientes posibilidades que ofrece internet para el desarrollo de la
actividad económica en general, y en particular su creciente utilización para la
comercialización de servicios y vicios, esta provocando cambio de importancia
estratégica en los canales de distribución. Ante la nueva alternativa que supone
internet para la distribución y venta de productos, las organizaciones se ven obligadas
cada ves en mayor medida a considerar estas nuevas alternativas de distribución para
realizar su oferta. De echo, la comercialización de productos y servicios atraves de
sistemas físicos tradicionales ya no es la única alternativa existente, si no que la
tecnología nos ofrece nuevas posibilidades que deben ser consideradas, como el
empleo de sistemas híbridos que combinan la cuenta convencional en un lugar físico
con la venta atraves de la red, o incluso podríamos ver que algunas organizaciones
nacidas de forma paralela a internet – la denominadas DOT COMS- ya han optado por
estar presentes en el mercado únicamente atraves de este nuevo canal, un ejemplo es
IBAY.

La empresa IBAY (http://www.ibay.com) se dedica a realizar subastas online. El éxito

pedido por esta empresa, con billones de euros y de transacciones cada día, a motivado a
muchos empresarios a distribuir exclusivamente sus productos atraves de esta
organización. De echo, un numero significativo de particulares que utilizaba el servicio
de IBAY para deshacerse de productos viejos e inservibles se han convertido en
verdaderos empresarios que compran y venden productos de todo tipo.

Ante este abanico de alternativas mas, entono a la marca o a las actividades

un numero significativo de
organizaciones se a lanzado hacia la
reorientación estratégica de sus
actividades concediendo un papel mas
relevante a las nuevas tecnologías en
sus modelos de negocios. Sin embargo
estos intentos no siempre han
permitido alcanzar los resultados que
habían sido inicialmente previstos. Es
importante descartar la conveniencia
de incentivar la creación y desarrollo
de comunidades virtuales de espacios
desarrolladas por la organización
conmovía para establecer e intensificar
las realizaciones atraves de internet
entre la empresa y sus clientes. De
forma mas especifica hay que analizar
el concepto de comunidad virtual y
describir los principales beneficios.
1. Una aproximación al concepto
de comunidad virtual de marca.
Análisis de las comunidades
virtuales desarrolladas entorno
a una marca o a una
 organización que explota dicha
marca. Se trata de un conjunto
de individuos que voluntaria
mente se relacionan entre si de
acuerdo al interés que tiene a
una marca. Estas comunidades
se caracterizan por tres
aspectos: la conciensiencia
social. Los rituales y las
tradiciones de la comunidad.
2. Beneficios derivados de las
comunidades virtuales. Pueden
facilitar la creación y desarrollo
de la marca un buen ejemplo de
este tipo de resultados lo
encontramos de en el caso de
cocacola. Puede facilitar de
estrategias de márquetin.
Pueden generar ahorros metos
en marketing y puede
convertirse en ingresos directos.
marketing digital: es la
aplicación de las estrategias de
comercialización llevadas a cobo
en los medios digitales. Todas
las técnicas del mundo off-line
son imitadas y traducidas a un
nuevo mundo, el mundo online
en el ámbito digital aparece
nuevas herramientas como la
inmediatez, las nuevas redes
que surgen día día, y la
posibilidad de mediciones
reales de cada una de las
estrategias empleadas.