Nombre

Notoria
Debe ser notorio, que la marca sea recordada por el consumidor. Que
rompa con los códigos existentes por lo que dice o cómo lo dice.

Debe ser distintivo y único

Ejemplo: Iphone y Ipod
Particular que hace que se identifique con rapidez

Las más distintivas son:

1. Toman prestada palabras poco usadas en su categoría. Ejemplo:

Apple. No es un nombre tecnológico. Danone Zen.

2. Los que combinan conceptos de forma poco habitual. Ejemplo: Toys

ur us. Bokawua: torticas bimbo.

3. Las que transmiten asociaciones innovadoras. Ejemplo: cigarrillos

dead, Poison de Dior.

Flexible y duradero: debe permitir extender la marca a otros productos y

sectores. Ejemplo: Sprit, Spring.

Descriptivo:
Federal express (Fedex), Estándar oil (Exxon)

Sugerente y evocador
Debe comunicar valores relevantes y sostenibles. Ejemplo: amavita (ama la
vida-droguería).

Apropiado y creíble
Debe sintetizar las expectativas del público. Ejemplo: imaginarium, vialia
(centros comerciales en estaciones de tren).

El nombre debe ser coherente con el sistema de marcas, la nueva

denominación convive con otras marcas, entonces hay que identificar
rasgos distintivos de los nombres que existen. Ejemplo: todos los nombres
son nombres de mujeres, modelos de carros Chevrolet.

Legible y pronunciable
Agradable a la vista y al oído. Ejemplo: cotursa (hoteles y resorts) nombre
malo y feo. Evenia, nuevo nombre, suena mejor.
Registrable, apropiable y exclusivo
Sino es así, no se puede registrar.

Técnicas:

1. Simbolismo
Expresión de un concepto abstracto a través de un sustituto. Ejemplo: el
arte, el diseño, la publicidad, la historia, la mitología… Ejemplo: puma,
apela a los animales.

2. Metáfora
Denominar un producto con el término de otro a través de una relación de
similitud. Ejemplo: Land Rover significa que es una exploradora, Starbucks
(buqué que lleva a las estrellas).

3. Metonimia
Denominar un producto con el término de otro a través de una relación
causa – efecto. Ejemplo: Ariel sensaciones. Lo que es y lo que produce.
Nutribella (causa y efecto).

4. Sinecdoque
Denominar el todo por la parte, producto con una parte del producto.
Ejemplo: Palmolive (palma de oliva).

5. Personificación
Atribución de cualidades humanas a los productos o a la creatividad.
Ejemplo: Massimo Dutti (nombre inventado para representar exclusividad),
Happy Books.

6. Oximoron
Contradicción aparente de dos ideas, que es muy transgresor. Ejemplo: tru
lies.

7. Paranomacia
Juego de palabras a través de la semejanza de la sonoridad de dos
palabras. Ejemplo: Le au de Esey (la odisea)

8. Evocativa
Evocación de un conjunto apropiado de imágenes o asociaciones.
Ejemplo: Malibú (piña colada que evoca la playa).

9. Onomatopeya
Representar un sonido. Ejemplo: achu (jarabe para la tos),
10. Humor
Juego de palabras o descontextualizar. Ejemplo: Banan republic (habanna
republic), Sapo verde (happy birthday).

Metodología:

1. Composición: juxtaposición de dos palabras. Ejemplo: Kitchen Aid.

2. Fusión: crear un nuevo término, a través de la unión de dos palabras
que comparten una letra. Eejmplo: Victorinox, comunicación.
3. Combinación: un nuevo término que sale de la mezcla de dos.
Ejemplo: Accent y Future (Accenture). Mundoaventura, Frapuchino.
4. Derivación: creación de un nuevo término a través de la adición de
prefijos y/o sufijos a una raíz. Ejemplo: Uniroyal, Vueling.
5. Contracción: lo opuesto al anterior. A través de la abreviación.
Ejemplo: Fanta Intuit (Fantasy Intuition).
6. Grafías alternativas: alterar la ortografía de una palabra existente.
Ejemplo: Bokawua.
7. Fonosimbolismo: neologismo (nuevo nombre) que busca transmitir
evocaciones a través de su sonido. Ejemplo: Zentrum,
8. Palíndromo: nombre que se lee igual hacia delante y hacia atrás.
Xanax.