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APRENDICES
EYDY ENIZA PALACIOS RIVAS
JENNIFER ALEJANDRA CALLEJAS R.
LAURA ALEJANDRA LOPEZ
INSTRUCTORA
KATTY TURIZO
SENA VIRTUAL
2018
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
JUSTIFICACION
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECIFICOS
INFORME FINAL
INTRODUCCION
Análisis de la situación
Nombre:
Nuestra micro empresa se denomina CERVEZA ARTESANAL 3 CORDILLERAS, se optó por
ese nombre porque
Competencia:
Nuestra micro empresa CERVEZA ARTESANAL 3 CORDILLERAS cuenta con
muchos competidores grandes como lo son las cervezas industriales, hoy en día consumir
cerveza se ha convertido en unos de los mejores planes para compartir, esto a su vez ha
aumentado la competencia de cervezas a nivel nacional.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Son muchos los aspectos que deben gestionarse a fin de lograr que un espacio comercial
resulte atractivo para un consumidor. El merchandising es un conjunto de técnicas que
forman parte de las prácticas de los departamentos comerciales y de mercadeo en
empresas grandes y reconocidas. En formatos comerciales de superficies grandes,
pertenecientes a cadenas comerciales de amplio reconocimiento, es muy frecuente que se
haga una gestión profesional de merchandising, porque estas empresas disponen de los
medios necesarios para llevar a cabo estas actividades.
Sin embargo, cabe preguntarse ¿qué ocurre con el merchandising en las mypes y pymes
que no son tan reconocidas? (entiendo por mype aquella unidad económica, sea natural o
jurídica, cualquiera sea su forma de organización, que tiene como objeto desarrollar
actividades de extracción, transformación, producción, comercialización de bienes o
prestación de servicios.
MICRO EMPRESA: MYPE
- Desde 1 trabajador hasta 10 trabajadores.
- Con ventas anuales hasta un máximo de ($390.621.000 pesos colombianos1).
PEQUEÑA EMPRESA: PYME
- Desde 1 trabajador hasta 20 trabajadores.
- Ventas anuales a partir de ($3.906.210.000 hasta $23.437.260.000 pesos
colombianos2).
En mypes y pymes, hay conceptos de merchandising que deben gestionarse de una forma
particular, que deben adaptarse a las realidades de nuestro comercio y de los productos y
servicios que se comercializan por estos canales. Por esa razón es relevante este estudio.
De este modo, el problema planteado es ¿Cuáles son las características más relevantes del
merchandising en la mype? CERVEZA ARTESANAL 3 CORDILLERAS de la
ciudad de Medellín.
METODOLOGÍA DE ÁRBOL DE PROBLEMAS.
Disminución
de las Pérdida de imagen de Fortalecimiento de la
compras
hechas por La empresa competencia.
los clientes.
FALTA DE MERCHANDISING EN LA
MYPE CERVEZA ARTESANAL EN
LA CIUDAD DE MEDELLIN
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECIFICOS
La estrategia que se utilizara será por medio de eventos, ferias en el cual los
clientes puedan acercarse e interactuar con las personas encargadas para
brindarles la suficiente información y que adquieran los productos que ofrece la
micro CERVEZA ARTESANAL 3 CORDILLERAS.
Las tácticas a utilizar en este trabajo son de promocionar el producto estrella (la
cerveza artesanal 3 cordilleras) por medio de la publicidad. Utilizando los
diferentes medios de comunicación, también participando de ferias y eventos.
Se les mostrara a los clientes consumidores los productos de una forma eficaz,
innovadora, interesante, clara, para que así sientan la necesidad de adquirir los
productos con una excelente presentación de Stand y el Layout que refleja la
buena presentación de nuestros productos.
Iluminación
Es muy importante la iluminación para un buen ambiente en el stand, se
utilizara una luz blanca, aunque no es tan luminosa pero es perfecta para la
presentación de los productos, teniendo un contraste adecuado para el
consumidor vea la propuesta que se le presentara.
MATERIAL P.O.P
c) Este medio lo utilizaremos en el evento libretas, esferos, recordatorios para neveras y
objetos que tengan la marca de nuestra micro empresa, adjuntándole datos de la misma
como teléfonos y dirección
STAND
CONCLUSION
Con la creación del plan de exhibición podemos concluir que es de gran importancia
pues solo así, de una manera organizada podemos promover mejor las ventas y atraer a
más clientes para fortalecer la base de datos existentes y también la rentabilidad de la
empresa.