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Cuadro
1
Análisis de la situación
Entorno Económico: En la capacidad
de Gasto, El NSE D, en Lima Urbano
muestra un potencial gasto respecto al
2009, el NSE AB en general reduce su
gasto en la canasta de compras.
( Se puede apreciar que las compras
potenciales vienen por los segmentos
medios bajos).
Entorno Tecnológico:
La industria de bebidas han madurado notablemente en la última década.
La automatización del proceso de producción ha generado mejoras en los
procesos que aseguran la calidad óptima del producto final.
AJE opera sus plantas usando herramientas de la más alta tecnología en
el mundo.
Entorno Político-Legal
No hay barreras de entrada para el ingreso de Nuevas Marcas
En referencia al tema Legal, para tener una normativa base, se usa la Norma
Técnica Colombiana: NTC 3837, esta norma Regula lo referente a: Bebidas
no Alcoholicas. Bebidas Hidratantes y Energéticas para la actividad Física, el
Ejercicio y el deporte.
Análisis del Microentorno
Poder con Clientes: Poder de negociación baja. Con los clientes no tenemos
mucha negociación ya que los productos de la competencia son muy similares.
Aje se diferencia por sus bajos precios es por esto que tiene cierta preferencia
del los consumidores sin embargo debe estar atento a la competencia ya que al
tener como principal competidor a Gatorade, puede que Gatorade innove
procesos que le permitan bajar o igualar sus precios y seria una amenaza para el
producto.
Análisis del Microentorno
Debilidades:
Producto percibido como de baja calidad por el
precio.
Amenazas:
Ingreso de nuevos competidores en el rubro.
Posible ingreso de productos sustitutos.
MATRIZ DE POSICIÓN COMPETITIVA
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
Género: Hombres y Mujeres
Edad: Mayores de 18 a 35 años
Sector: Nacional
NSE A,B,C
Segmentación Psicográfica
Estilos de Vida: Sofisticados,
Progresistas, Modernas, Adaptados.
(Arellano)
LECTURA
11%
MIRAR TV
21%
FUENTE CPI
febrero de 2007
http://www.cpi.com.pe/descargas/Energ-isot.pdf
Segmentación
Segmentación Geográfica
CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN
Ciudades: Lima, Huancayo, San
Martin y Trujillo.
Región: Sur, Norte, Centro y
Oriente del país.
Segmentación Conductual
Ocasiones de Consumo:
•Mañana-Tarde-Noche
•En casa-Fuera de Casa
•Días Regulares-Fines de semana
•Solo-Acompañado
•Ocasiones: antes, durante o después
de actividades físicas
Posicionamiento
Target: Hombres y mujeres entre 18 y 35 años
NSE A, B, C.
Atributos: Beneficios:
• Diferentes Sabores • Salud
• Varias presentaciones • Estilo de Vida
• Precio accesible • Aceptacion social
• Bebida Rehidratante
Posicionamiento por Marcas
MAPA PERCEPTUAL
ADULTO
JOVEN