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CURSO: MARKETING
LIMA-PERÚ
2017
Contenido
INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................... 3
1._ CAPÍTULO 1.................................................................................................................................... 4
1.1 RESUMEN .................................................................................................................................. 4
1.2 EJEMPLO 1 ................................................................................................................................. 5
1.2 EJEMPLO 2 ................................................................................................................................. 7
2._CAPÍTULO 2 .................................................................................................................................... 9
2.1 RESUMEN .................................................................................................................................. 9
2.2 EJEMPLO 1 ............................................................................................................................... 11
2.3 EJEMPLO 2 ............................................................................................................................... 14
3. CAPÍTULO 3 ................................................................................................................................ 18
3.1 RESUMEN.............................................................................................................................. 18
3.2 EJEMPLO 1 ............................................................................................................................... 21
3.3 EJEMPLO 2 ............................................................................................................................... 21
4._CAPÍTULO 4 .................................................................................................................................. 22
4.1 RESUMEN ................................................................................................................................ 22
4.2 EJEMPLO 1 ............................................................................................................................... 25
5. ANALISIS CRÍTICO .......................................................................................................................... 26
INTRODUCCIÓN
El mercado actual y el significado de compra han cambiado por completo. El nivel de
competencia y la actual importancia del cliente hace que la empresa necesite diferenciarse y
con ello establecer una relación más cercana con los consumidores. Es por ello, que el
marketing surge como una herramienta para el desarrollo de una imagen diferencial llamada
marca, que permite y ofrece calidad, innovación y renovación en la oferta comercial. Con
esto los diferentes detallistas lograr la penetración en los diferentes segmentos del cliente.
Sin embargo, no se debe dejar de lado que a compra se ha vuelto más experimental y sensorial
por lo cual el consumidor también ha cambiado y busca vivir una aventura en el momento de
una experiencia más grata y memorable. Es con ello que la marca supera las expectativas y
deja huellas.
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1._ CAPÍTULO 1
1.1 RESUMEN
Los mercados de consumo han estado durante décadas dominadas por los fabricantes en su
relación con los detallistas gracias a factores como las marcas y el aumento continuo de las
ventas, pero esta situación han ido cambiando por el gran desarrollo de la distribución
detallistas que se ha concentrado en estrategias de comunicación como vía para atraer a los
consumidores pero que a la que a la vez son más exigentes haciendo que los detallistas
aporten más valor al comprador utilizando medios para llegar al comprador entre estos están
esa forma tener una mayor participación en el mercado teniendo una dominio sobre los
complementario a las tiendas físicas de esa manera abriendo ventas online y cubriendo
segmentos de clientes, las tipologías del producto que ayuda a tener diferentes maneras de
llegar al cliente como con los formatos flexibles que buscan llegar a nuevos segmentos de
clientes facilitando al acceso de los nuevos productos ya sea mediante las redes sociales
dándole a conocer la imagen de la marca, también está el contacto directo con el cliente
atreves del personal de venta facilitando el contacto humano como herramienta clave de
únicas no accesibles a los competidores generando experiencias en los cliente hacia sobre la
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marca y estimular la fidelización, las marcas propias e innovadoras como uno de sus
elementos más principales de valor que se van desarrollando para diferenciarse y competir
relación de calidad y precio generando una mayor rentabilidad. Aprovechando también que
el incremento de la competencia con las amplias alternativas de compra que implica una
ventaja para los detallistas para conseguir ser el destino de compra de esa manera se fue
haciendo cambios en los ejes principales de aportaciones de valor hacías los clientes con el
producto adecuado y con los precios adecuados (precio bajos) y con una innovación en la
relación con los clientes recordándose así que los principales temas que se considera en la
1.2 EJEMPLO 1
PLAZA VEA y “Bell’s”
Plaza Vea es una tienda detallista minorista de víveres, abarrotes, productos tecnológicos y
artículos para el hogar en general; cuenta con una amplia gama de marcas y productos y ya
todo el territorio peruano. Plaza Vea se caracteriza por tener un sólido equipo con bastante
experiencia en retail, y por ser uno de los más sobresalientes después de la consolidación de
INTERBANK.
Plaza Vea tiene como visión principal ser la primera opción de compras para todos los
peruanos, por medio de la oferta de “la mejor variedad”, “máxima calidad”, “precios más
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bajos”, “las mejores ofertas” y “todo en un solo lugar”, consolidando todos estos objetivos y
Por el lado de la globalización plaza vea no desea destacar masa allá de Perú, sin embargo,
desea ser líder en el mercado peruano de hipermercados y tiendas de abarrotes, como indica
oferta de los precios de los productos que ofrece, destacando siempre esta característica en
por internet (redes sociales principalmente). Siendo su principal medio de información hacia
programas de entretenimiento.
tanto como la experiencia dentro del establecimiento con respecto al consumidor, en pocas
palabras, la relación que se crea con el cliente. Esta relación se forma de manera directa por
relación con los proveedores es sumamente importante, ya que sin los fabricantes no habría
Actualmente Plaza Vea aprovechó su alta demanda para sacar a flote su propia marca de
víveres y abarrotes “Bell’s”, el cual tiene como principal valor agregado los precios más
consiguen sus ingresos principales. Por supuesto esta “marca imitación” no es la más
sustentable en calidad y satisfacción al usarlo, por lo que además no promocionan esta marca
como un producto aparte, sino junto a todos los otros productos que se ofrecen en los locales.
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Plaza Vea continuará creciendo y expandiéndose cada vez más en todo el territorio peruano,
para el hogar, innovar su mercado para ser el líder en ventas es una de sus expectativas.
1.2 EJEMPLO 2
DUNKELVOLK como fábrica y detallista de su marca.
Dunkelvolk es una de las marcas más reconocidas y actualmente aceptadas por la demanda
en lo que refiere a venta de líneas de ropa urbana basada en las costumbres citadinas juveniles
del entorno peruano y latinoamericano en general. Dunkelvolk como marca vende actitud y
un estilo de vida juvenil, manteniendo este concepto desde los orígenes de la marca donde
sus dueños negociaban en Gamarra. Actualmente no solo vende ropa de ese estilo, sino que
Con respecto a sus planes de globalización, Dunkelvolk tiene como visión ser no solo una
marca de ropa, sino acrecentar su negocio (Dunkelvolk Ecuador) de ser un centro integral de
deportes extremos como son skate, surf, paracaidismo, parkour y parapente. Además de
incrementar sus ventas y ser el líder en las ventas de accesorios y vestimenta urbana, siendo
su principal fuente de ingresos la tienda online, que representa el 70% de sus ingresos totales.
Dunkelvolk tiene como principal fuente de publicidad el medio web, que es donde busca
liderar según sus planes de visión, por lo que su segmento de consumidores son personas
jóvenes que tengan como principal medio de comunicación las nuevas tecnologías portátiles
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con acceso a internet como son smartphones, tablets y laptops, y por supuesto, que utilicen
Dunkelvolk acapara diferentes tipos de clientes por medio de sus productos, tanto prendas de
vestir como mochilas, patinetas, etc. y servicios, como su centro de enseñanza de deportes
extremos. Sin embargo, uno de sus principales movimientos que le dan de manera eficiente
su valor como empresa son las campañas y eventos que realiza pro el arte urbano (como
graffitis) y los deportes urbanos extremos (como patinaje) el cual crea un movimiento entre
las personas a favor de estas prácticas, que otras personas (las cuales no son parte de su
público objetivo) consideran inmoral o inapropiado. Y se ayuda de una gran filosofía aplicada
La relación con el cliente es fundamental en una compañía como Dunkelvolk, ya que, al ser
su propio detallista, la relación con el cliente es bastante directa tanto en la venta de productos
en sus establecimientos, como en sus campañas y eventos a favor de la vida urbana juvenil,
y en sus servicios de cursos de deportes extremos, por lo que la capacitación de sus empleados
como la relación con el producto son priorizados para darle la mejor satisfacción al
consumidor.
Dunkelvolk, como última estrategia, utiliza las redes sociales y la participación de sus
clientes en la empresa como principal herramienta de innovación, por medio del ofrecimiento
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2._CAPÍTULO 2
El nuevo comprador
2.1 RESUMEN
Durante muchos años, el proceso de compra se consideró como un proceso exclusivamente
racional llevándose a cabo como parte de una funcionalidad del consumidor entendiéndose
de que el acto de consumo se realiza por necesidad, y que muchos ellos repetían sus compras
en el mimo lugar sin optar otra alternativa, hoy en día ese enfoque ha cambiado ya que el ir
de compra significa emociones, experiencias, vivencias y sensaciones siendo esto una nuevo
significado de compra teniendo razones emocionales quienes emergen con fuerza y que el ir
de compra se considere una ocasión de desarrollar otras actividades y hacerlo por placer
acto de satisfacción hacia uno mismo y en el siglo XXI Arnold y Reynolds profundizan en
las emociones del consumidor identificando seis tipología en las que se refleja una nueva
forma de entender que el ir de compra consiste en premiarse uno mismo y dejar la rutina,
consiguiendo placer y felicidad que se experimenta con el producto dándole cabida a los
aspectos emocionales y hedónicos siendo lo más importante, para ello teniendo también un
perfil del comprador que hace conocer diferentes estilos de vidas que las empresas beben ser
compradores como por ejemplo el más informado y más crítico, pero más emocional que son
capaces de desarrollar opiniones sobre el producto, el menos fiel pero más participativo quien
busca, anhela la sorpresa y le atrae las experiencias, y el consumidor tecnológico que exhibe
su vida siendo un consumidor receptivo a todo lo que llega a través de la tecnología, también
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está el cazador de tendencia dispuesto a adoptar nuevos estilos y tenencias, el individualista
quienes eligen el producto de manera personalizada y los consumidores que son conocedores
por sí mismo del producto. Que al momento de comprar se conceda como un actos cautivador
donde y que la experiencia sea primero que la realidad, que la decoración del
consumidor a la hora de comprar y por qué iba a comprar cuales eran las razones que le
impulsan a comprar, se realizándose desde diversos puntos de vista del sexo donde se hace
mención que la mujeres lo viven y los hombres lo cuentan, ambos sexos muy diferentes en
la forma de comprar, desde un punto de vista por edad las tres últimas generaciones que
demostraron diferentes carteristas en forma de comprar y consumir, siendo los baby boomers
ya que Kantar Worldpanel nos reconfirma que el consumidor se ha vuelto más racional y
planifica más, identificándose ocho tipos patrones de compra de los hogares y que cada uno
tiene una tendencia de comprar de manera diferente. La tipología por momento de decisión,
conductas de los diferentes tipos de consumidor entre ellos tenemos a los remplazador
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previsor, externalizador explosivo, negociador desafortunado, adoptador temprano,
tipología de consumidores ante las crisis observándose la reacción que toman los
2.2 EJEMPLO 1
CENTRO COMERCIAL MEGA PLAZA
Mega plaza es un centro comercial que desarrolla espacios arrendables atractivos para el
consumidor, competitivos a la medida del mercado donde todos ganen especialmente los
clientes quienes son los consumidores finales , debido a que el centro comercial ofrece una
Mega plaza en un centro comercial que está dirigido al nuevo comprador ya que ofrece
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experimenta una aventura, diversión, estimulación y la sensación de encontrarse en otro
mundo, así mismo la compra lo puede realizar con un grupo de amigos, familias además
puede socializar e interactuar con otras personas mientras realiza la compra. Pues Mega
plaza cumple con todo los requisitos que un nuevo comprador desea ya que cuenta con
tiendas que mantienen al día en las tendencias de la moda y diferentes novedades del mundo
actual por lo que brinda un placer y felicidad que experimenta el nuevo comprador al
Además Mega plaza en un centro comercial donde puedes encontrar todas las necesidades
que el consumidor requiere desde Restaurantes, cine, Club de niños, una gama de tiendas
hasta la realización de diversos eventos por lo que no es necesario movilizarte a otros centros
comerciales ya que mega plaza cuenta con todo las necesidades básicas a la mano , por lo
que las compras se puede realizar presencial o también online ya que ahora vivimos en mundo
consumidores pueden hacer llegar sus disgustos para que de esta manera Mega plaza trate de
mejorar y adaptarse a lo que el cliente quiere realmente, incluso por esta página se muestra
diversas, precios, características de las ofertas al alcance del cliente ya que todos hoy en día
tenemos acceso a las redes sociales por lo que Mega plaza quiere lograr una fidelización con
el nuevo comprador asimismo para mantener una relación más cerca con el nuevo
consumidor, Mega plaza envía correos y diversos blogs, del mismo modo hace uso del
El nuevo comprador son clientes que confían en las sugerencias hechas por otras personas
por lo que Mega plaza tiene una gama de clientes que están satisfechos con las diversas
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En conclusión Mega plaza es un centro comercial con un pack completo de las necesidades
que el nuevo comprador desea o anhela por lo que está dirigido a diferentes clases sociales,
motivos. Por lo que el nuevo comprador disfruta cuando va de compras y lo asimila al ocio
como una forma más de entretenimiento ya que solo puedes ir a Mega plaza a Pasar un buen
momento como un paseo sin necesidad de consumir algún producto, asimismo el nuevo
comprador valora en primera instancia la comodidad y los bajos precios ofrecidos. Todo esto
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2.3 EJEMPLO 2
SHOPPING CENTER LARCOMAR (CENTRO COMERCIAL LARCOMAR)
Desde sus inicios, la inigualable vista al océano pacifico marco el diferencial de Larcomar,
atrayendo a visitantes tanto nacionales como extranjeros, siendo así uno de los destinos
turísticos más visitados del país con una excelente variedad de marcas donde predomina la
Larcomar más que un centro comercial es un estilo de vida pensado en el nuevo comprador
ya que satisface las diferentes necesidades que este puede tener, brindándole nuevas
sí, sino emociones, distracción de la rutina, autosatisfacción, etc. Asimismo Larcomar ofrece
un amplio surtido de productos a precios competitivos con un horario extensivo por lo que
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es un centro comercial de Entertailing donde se vive una aventura, la diversión, la
olvidas de los diversos problemas que puedas tener ya que el mismo ambiente hace que
Ir de compras a Larcomar forma parte del tiempo y presupuesto al ocio, y por ellos
Por otro lado Larcomar cuenta con una variedad de accesorios,bares y discotecas calzado,
fast food, heladería y dulces, joyería juguetería libros y revistas moda hombre, moda mujer,
moda niños, óptica y lentes, relojería, restaurantes & cafés, salud y belleza, servicios,
supermercado y turismo a disposición del consumidor por lo que esta situación genera un
cliente.
en un sujeto más informado y critico por lo que Larcomar cuenta con diferentes redes sociales
relación más de cerca con sus clientes y del mismo modo saber las inquietudes que tienen del
centro comercial por lo que Larcomar toma mucho en cuenta lo que ellos opinan con su
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asimismo en esta página puedes enterarte de la diversas promociones y tendencias que se
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Además cuenta con una página oficial para conocer las diversas opiniones de los clientes que ya
Larcomar es uno de los centros comerciales más visitados de Lima por lo que
satisface con toda las necesidades del cliente además Larcomar no solo es un
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grato momento ya que Larcomar conoce muy bien al consumidor por lo que es
nuevo comprador valora mucho esto ya puede regresar para su próxima compra
internacionalmente y nacionalmente.
3. CAPÍTULO 3
La experiencia de comprar
3.1 RESUMEN
A comienzos del siglo XXI el cambio que experimento el Marketing tradicional fue claro y
el producto o servicio sino más bien en la experiencia del cliente al obtener dicho producto
o servicio, naciendo de esta manera el Marketing Experimental o Sensorial. Pero ante todo
Según la RAE (2014), es un hecho de haber sentido, conocido o presenciado alguien algo;
con un inicio externo a nosotros mismos tomando forma al realizarlas y de esta manera
comprometerse mediante los sentidos con la marca. Estas cualidades requeridas de una
experiencia son las que tienen que realizar marketing en una compañía
juegan los roles de protagonistas. El primero solo se enfoca en el producto para satisfacer la
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necesidad del cliente y solo en eso; a diferencia de este, el segundo se enfoca en el cliente y
A la misma vez también se dan cambios en los patrones de consumo1 ya que si bien antes el
consumidor buscaba el consumo de un producto o servicio que satisfaga sus necesidades pero
que a la misma vez sea rápido y barato al momento de su adquisición. Hoy en día los
consumidores buscan más tiempo para poder disfrutar y están dispuesto a invertir si sienten
que vale la pena y los satisface. Esto es a lo que se denomina comprar una experiencia, que
no tiene nada que ver con la compra de un producto o servicio, pues se paga por un tiempo
La vía de mayor interés que puede producir dicha experiencia es la estimulación de los
sentidos2 que produce una cantidad de efectos que fomentan el entretenimiento y los clientes
descubriendo los productos que a la larga conduce a posibles ventas, satisfacción y futuras
visitas. Las marcas también ayudan al desarrollo de la experiencia pues es uno de los más
grandes atractivos de la empresa ara atraer clientes y a través de ellas ya sea por su consumo,
compra u amor viven la experiencia. Y no está demás incluir también a la tecnología ya que
actualmente es una herramienta para la vida cotidiana y nos produce un bienestar absoluto.
Si bien para marketing la experiencia es un concepto nuevo hay cinco conceptos con los
cuales se puede confundir fácilmente. Primero, la experiencia no es una actitud, ya que esta
es la reacción ante una situación en este caso generada por la experiencia; segundo, la
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Los patrones de consumo en marketing son las formas en las que se adquieren el producto.
2
La estimulación de los sentidos se producen mediante la entrada de la información por medio de los
sentidos para elaborar sensaciones y percepciones que ayudan a llevar una vida mucho más placentera
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experiencia no es una motivación, en esta necesitas dirigirte hacia una meta propuesta en
no es afecto pues mediante la experiencia se crean lasos emocionales con la marca; cuarto,
brindar dicha experiencia al consumidor pudiendo ser antes de la compra, o durante la misma.
En primer lugar, para llegar al consumidor antes de la compra la empresa debe hacer un
cambio en la publicidad tradicional y buscar por otros medios comunicar la experiencia que
del consumo a través del Tryvertising3 y el Employer branding4, todo esto sirve para entender
participación menor de las redes sociales pero el papel del consumidor como prescriptor se
hace mucho más importante. En este caso lo que se busca es que el cliente viva el estilo de
la marca a través de la ambientación, las luces, la música e incluso las actividades que puedan
Referencias
Real Academia Española. (2014). Experiencia. En Diccionario de la lengua española (23.a ed.).
Recuperado de http://dle.rae.es/?id=HIeIZIn
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3.2 EJEMPLO 1
RENZO COSTA
Fundada en 1973 por Marina Bustamante, Renzo Costa es una empresa encargada de la
industria de artículos y accesorios de cuero, con una variedad de productos que van desde
cinturones, carteras, casacas, billeteras, morrales y portacelulares con diseños modernos. Esta
ha logrado posicionarse como una de las firmas más importantes de la industria de diseños
de cuero en Perú. Actualmente cuenta con más de 40 puntos de venta en los centros
comerciales más importantes del país tales como el Jockey Plaza Shopping Center, Centro
Camino Real, Plaza San Miguel, Larcomar y la cadena Real Plaza, así como puntos
líneas de vestir y artículos de cuero ha conquistado las preferencias del exigente mercado.
Esta firma ha logrado hacer de sus centros de venta un espacio confortable de compra, el
cliente tiene a su disposición una variedad de productos elaborados a partir de una gran
variedad de cueros, el cliente puede tocar y comparar las texturas, capturar los aromas de los
mismos, sumado a esto Renzo Costa ofrece un servicio a nivel personalizado, asesorías de
compra por parte de personas especializadas hacia sus clientes además de la idea de confort,
3.3 EJEMPLO 2
JOCKEY PLAZA
Inició sus operaciones en el año 1997 contando con tres tiendas ancla, Ace Home Center,
Saga Falabella y Ripley. Ambas tiendas están unidas a una gran nave comercial de dos
niveles donde se ubican otros 9 locales intermedios ocupados por Telefónica del
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Perú, Tommy Hilfiger, la tienda para artículos del hogar Casaideas y Topitop. Asimismo
ofrece servicios de entretenimiento como cines por la que consta de 12 salas administradas
por la empresa Cinemark, centros de entretenimiento para niños como Happyland y Divercity
compartidas junto a la familia o amigos, esto gracias a los recursos que emplea para llegar a
sensibilidad del cliente ya sea mediante la variedad de música que invade el lugar, los amplios
estos han hecho que el Jockey sea catalogado hoy como un espacio que fomenta el
esparcimiento.
4._CAPÍTULO 4
4.1 RESUMEN
hacia los cinco sentidos del consumidor y su clasificación como área se debe a dos motivos:
por una parte mediante la ampliación de los sentidos (vista, olfato, oído, tacto y gusto) se
consumidor, y en segundo lugar cada marca tiene interés en establecer un elemento sensorial
A su vez el crecimiento del marketing sensorial como actividad diferenciada es gracias a tres
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desarrollar una propuesta de valor de la marca como destino de compra. En segundo lugar,
el marketing sensorial recoge la importancia del factor emocional para explicar y afectar el
neurociencias permiten una mayor concienciación sobre el papel de los procesos mentales en
Como resultado del último factor se produce la disciplina del neuromarketing que estudia la
relación de los procesos mentales con los procesos cognitivos (percepción, memoria,
aprendizaje, emoción y razón) para de esta manera entender que factores influyen en el
magnética.
El marketing sensorial en el punto de venta tiene como función principal utilizar los
elementos ambientales de la tienda para actuar sobre los sentidos del consumidor y de este
compra. Dichas actividades y acciones dirigidas a cada sentido dependerá del tipo de
En el nivel básico aumenta de notoriedad de la marca a través del uso de algún sentido o la
combinación de varios de ellos con el fin de captar la atención del consumidor. El nivel
intermedio se centra en influir sobre el comprador por medio de los sentidos a través de
cualquier fase de compra. Y por último, en el nivel superior se crea una imagen de la marca
con una definición concreta, la cual partirá de dos principios básicos; primero, la información
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que se emite y percibe a través de canales segmentados ya que no utiliza ni los mismos
canales ni comunica los mismos mensajes pues existen sentidos más predominantes en
intensidad en que se genera esta información ya que a mayor nivel de estimulación sensorial
La eficacia de dicha comunicación con el consumidor muestra distintos niveles. El nivel más
básico es generado solo a través de imágenes. El segundo, al menos dos sentidos adicionales
genera la preferencia del producto. Y en el tercer nivel, con la integración de todos los
siempre es así. Algunas causas son el desarrollo de elementos en distintas fases del tiempo o
se pueden producir por el desarrollo de enseña hacia nuevos formatos que no comportan
elementos sensoriales a comunicar y que generen asociaciones no coherentes entre sí. Una
de ellas es el branding sensorial de la enseña que define los sentidos sobre los que se va a
emociones y deseos de compra del consumidor, y la otra es la firma sensorial de la enseña que
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4.2 EJEMPLO 1
McDonald´s
solo quiere cubrir una necesidad si no su objetivo es mucho mas que cubrir una necesidad
un beneficio extra, esta enfocado en los cinco sentidos del ser humano. Con la forma
como lo presentan el imagen del chef, al solo ver el imagen provoca hambre y salir con
amigos a comerce dos a mas hamburguesas, sientes que sera rico comerce las
hamburguesas. escuchar que “McDonald´s es para para ti”, sentir que tocaras si vas a
comer las ricas humburguesas. En definitiva con todo da a los clientes un mayor valor y
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5. ANALISIS CRÍTICO
tradicional paso a ser historia con la nueva aparición del marketing sensorial. Si bien antes el
marketing tradicional se enfocaba en lo que son las características del producto mismo en sí,
el marketing sensorial toma como protagonista al cliente brindándole una experiencia única
respecto al producto.
Esto se corrobra en los primeros cuatro capítulos del libro “Marketing Sensorial”
El capítulo uno, Retailing: baratos o sexys, pero cada vez con más poder. Enseña que la
estrategias de marketing ayudan a superar expectativas altas como se observo con el gran
dominio de los detallistas frente a las fabricantes teniendo como un ejemplo de buen uso de
multicanales como las redes sociales, de esa forma llagando a una conclusión de que los
detallistas deben optar por producto sexy o barato, pero tenemos que tomar en cuenta que en
la modernidad en que vivimos hay consumidores que estan dispuesto a elegir un producto
sexy sin importar el precio, porque ese es el estilo de vida y preferencias de consumidores
más jóvenes, por tanto sería importante tomar en cuenta de que un producto puedes ser caro
y bonito, tambien de calidad, porque los detallistas se concentranen en llegar al cliente, pero
la estrategia de marketing tembien tiene que ser responsable y enfocarse en la calidad del
producto que se esta entregando al cliente, el producto puede tener marca propia el cual hace
que sube el precio del producto pero no la calidad, entonces los distribuidores detallistas
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En el capítulo dos, El nuevo comprador. El autor pretende mostrar una comparación que
que el cliente acudía al centro comercial a comprar un producto por la utilidad que le
necesitaba a diferencia que actualmente con la aparición del nuevo comprador las exigencias
va más allá de solo obtener un producto, el autor hace énfasis que tras la compra subyacen
razones muchos menos visibles pero que emergen con fuerza estas son las razones
fidelidad del cliente, generando relaciones más personales, memorables y valiosas para
ambas partes y tiene como protagonista al cliente. Esta perspectiva del marketing no solo
está orientada a la satisfacción de las necesidades del cliente sino que pretende
proporcionarle al producto un valor agregado por medio de una vivencia significativa para el
cliente. Dado que el marketing sensorial ha surgido como respuesta a las nuevas demandas
del comprador, creemos que es preciso que las empresas del mercado se acoplen a este y
busquen emplear esta nueva estrategia de marketing presto que el consumidor de hoy no
solamente busca y se conforma con satisfacer una necesidad sino que desea también obtener
un valor agregado del producto, obteniendo nuevas experiencias a través de este, y que esta
vivencia no solo sea para clientes jovenes y solteros que disfruten comprar, sino tambien para
familias que una madre con dos hijos se sienta comoda de pasar el tiempo en el
supermercado con sus amigas teniendo la seguridad que sus hijos esten bien cuidado el un
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espacio de recreasiones del super, y no se aburran tan rápido y tener que salir, esto algo ya
intensidad del consumidor realizando estudios del cerebro y la ubicación de los cinco
sentidos. Con respecto a lo tradicional que solo buscaba comportamientos físicos del ser
humano, este nuevo marketing se hace con cerebro y con los cinco sentidos pero hoy en día
sensorial, para desarrollar una verdadera estrategia hay que analizar los estímulos sensoriales
a utilizar dependiendo de los objetivos. Saber cuales de los 5 sentidos utilizar y cómo
emocional beneficindo a la empresa y al consumidor, por tal hay que hacer unn buen uso del
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