5.

En base al material sobre las megatendencias tecnológicas y sociales identificamos al

menos cuatro megatendencias que Don Juan Gutiérrez podría aprovechar, de la manera
siguiente.

Megatendencias Sociales

1. Consumidor Ecológico

El marketing ecológico es un tipo de mercadeo, descendiente directo del mercadeo social, que
consiste en la adaptación de capital y esfuerzos para dar un enfoque ambiental a la empresa tanto
en lo social como en lo corporativo.

Con esta estrategia se busca diseñar una política de marketing que minimice su impacto negativo
sobre el medio ambiente y, a su vez, satisfaga las necesidades del consumidor verde.

Este tipo de consumidor es o aquel consumidor que “manifiesta su preocupación por el medio
ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de
menor impacto sobre el medio ambiente”.

Generalmente, el consumidor verde es aquel que está dispuesto a pagar un mayor precio por
productos de tipo ecológico o también será quien rechace comprar productos más contaminantes,
siguiendo este principio le recomendamos a Don Juan Gutiérrez surtir las tiendas de
Delicatesen de Managua y tiendas de productos orgánicos y naturales, así como
Supermercados la Unión y la Colonia con su biocarbón, ingresándolo a un precio mayor que
al que se lo vende a los coterráneos.

El marketing ecológico, también denominado marketing verde, medioambiental, marketing

sostenible o ecomarketing, nace como la respuesta empresarial para este consumidor
relativamente “nuevo” (en cuanto a visibilidad corporativa).

El marketing ecológico se subdivide en dos estrategias: las del área social y las del área
empresarial. La primera es realizada por instituciones sin fines de lucro con el objetivo de “difundir
ideas y comportamientos medioambientales deseables”, la segunda recomendación es
fortalecer lazos con ONGs y e instituciones de gobierno interesadas en la promoción del
ahorro de la leña, disminuyendo su consumo para que pueda generar ventas al por mayor
de sus hornos y cocinas.

La segunda estrategia, por su parte, está ideada para enfocar los esfuerzos internos en ofrecer
productos y servicios que generen menor daño al medio ambiente. A este esfuerzo se suman los
cambios que la empresa realice en la fabricación y distribución de dichos productos.

2. El Mundo un Gran Centro Comercial

Se deben de buscar distribuidores del biocarbón a nivel internacional para aprovechar las
facilidades comerciales actuales.

3. Mercadotecnia Personalizada

Se debe de crear un sitio web y un mecanismo de compras en línea, modernizando los medios de
cobro.

Megatendencia Tecnológica

1.- Nuevas Tecnologías Energéticas

Continuar destacando el ahorro de energía y preservación de recursos naturales que generan sus
productos.

Bibliografía https://iqlatino.org/2013/marketing-verde-para-un-consumidor-ecologico/
6. Describiré cinco innovadoras recomendaciones, como equipo asesor de Don Juan
Gutiérrez, para el negocio.

1.- Hacer el prototipo de un horno, cocinero o ahumador que funcione con combustible generado
por un biodigestor alimentado por las letrinas.

2.- Crear la competencia “La tortillera más rápida de mi ciudad”, consiste en realizar una
competencia entre tortilleras, unas usando cocina Tropigas y una experta usando nuestro fogón, el
premio es… un fogón y la fama.

3.- Hacer donaciones de nuestros productos a Centros de Salud, Colegios, Asilos, como una forma
de RSE, con toda la aprobación social que esto genera.

4.- Empacar el carbón al vacío, como una forma de innovación tecnológica y muestra de la
inocuidad de nuestros productos.

5.- Patentar el producto, registrar la marca e iniciar una serie de demandas en contra de
ECOFOGON y similares, obteniendo el monopolio del mercado e ingresos adicionales.