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Introducción
Tanto las exportaciones como las importaciones, son fundamentales para una
economía, ya que, las primeras constituyen una fuente de ingreso para el país,
como también una fuente de empleo para aquellas personas que satisfacen esta
necesidad. Por otro lado, las importaciones, permiten mejorar la calidad productiva,
puesto que da accesibilidad a bienes o servicios que no se encuentran dentro del
mismo país o no tienen la misma calidad.
Objetivo General
Objetivos Específicos
● Identificar los principales problemas que presentan la empresa a nivel
logístico, estructural, y en el mercado.
● Desarrollar diferentes propuestas en base a los contenidos vistos en clase,
con el fin de dar solución a sus dificultades.
● Examinar el contexto sociocultural y socioeconómico, con el fin de aumentar
las ganancias y mitigar los costos.
Metodología:
● Analizar cada párrafo y extraer la información más relevante para así dar
respuesta a cada uno de sus interrogantes.
Visión Empresa: “ser la empresa líder a nivel nacional y lograr un alto nivel de
competitividad en el mercado internacional”
1. párrafo:
LOME es una empresa ubicada en zona franca de Pereira, importadora de láminas
de acero de México para elaborar autopartes que vende en el mercado interno un
20% de su producción y exporta a México, Chile, EEUU, Argentina, Venezuela y
España. Las importaciones de la materia prima básica le causan el 25% de costos,
pese a que tiene ganancias importantes las cuales transfiere el 70% al país de
donde es su capital mayoritario, pues este está constituido por local y de
empresarios de Brasil en una relación 30%-70%.
El principal problema que se evidencia en este párrafo, son los altos costes por las
importaciones, por lo cual se plantea la siguiente solución.
Plan Vallejo: El Plan Vallejo, consiste en permitir que las empresas colombianas
que fabrican productos para exportar no tengan que pagar la totalidad de los
impuestos, o sólo deban pagar parte de éstos, por traer las cosas que necesiten
desde otros países; es decir, por importarlas1. Esta estrategia puede ser utilizada
por la empresa LOME, ya que, para producir autopartes debe importar láminas de
acero desde México, y por último exporta sus productos a diferentes países, entre
esos, México.
2. párrafo:
El pasado 25 de abril, una mercancía llegó al país (puerto de Cartagena) procedente
de México, pero el empresario decidió dentro del plazo para nacionalizar, enviarla a
una sede que tiene en EEUU. De igual modo, el empresario importó de ese país un
lote de repuestos para maquinaria agrícola sobre los cuales pagó un arancel
preferencial del 20% y el total de IVA. Ya había tenido una situación con EEUU, en
donde ingresó al país mercancías por valor de USD 100.000 consistente en pinturas
metalizadas para comercializar en el país, los cuales tienen un arancel preferencial
del 20%. Presentó todos los documentos quedando pendiente un certificado
sanitario especial que compone ese producto, expedido por FDA., siendo imposible
su devolución al país de origen.
3. párrafo:
Anualmente participa en la feria mundial de autopartes en Alemania con buenos
resultados comerciales para la apertura de nuevos mercados, incluso dejando parte
de la mercancía exhibida como ventas en ese país, además la maquinaria de
producción la trae de ese país no obstante de no disfrutar de exenciones
arancelarias.
Una de las mejores estrategias que una empresa debe utilizar para el ejercicio de
promoción de sus productos, son las ferias, estas permiten tener un acercamiento
con los potenciales clientes, por ello, hacer partícipe de estos espacios se convierte
en grandes oportunidades de negocios que deben ser aprovechadas, asimismo, es
necesario saber cómo hacerlo y que hacer y no hacer en el momento de exportar
los productos con el fin de, disminuir todo tipo de contratiempo.
Ahora bien, la mercancía que se expone en la feria de Alemania debe ser llevada
bajo la modalidad de “Exportación temporal para reimportación en el mismo estado”
en vista de que esta se lleva con el fin de exponerla y no venderla, sin embargo, se
debe tener en cuenta que si la mercancía se deja en el país para su venta, es
necesario proceder a realizar una modificación de la Declaración de Exportación, a
“Exportación definitiva” en el momento oportuno, para no incurrir en sanciones.
Beneficios5:
● La empresa puede liberar fondos y destinarlos a otras necesidades.
● El beneficiado, en este caso la empresa LOME, abona las cuotas del contrato
mientras la maquinaria está en uso, es decir, el contrato se paga con las
utilidades
● por otro lado, también cuenta con ventajas impositivas, ya que estas se
pueden pagar en cada cuota. y no se abona ganancia mínima presunta.
4. párrafo:
Tiene oportunidades verificadas de entrar al mercado Chileno, pero debe fondearse
para obtener capital e impulso comercial que le garantice éxito en la operación. De
igual manera de España le han ofrecido una planta de producción de reconocida
tradición de artículos idénticos que le brindaría la oportunidad de acceder a nuevos
países europeos.
Para ello es necesario realizar un análisis estratégico e identificar cuáles son las
herramientas que está utilizando para competir en esta industria y por otro lado
conocer cuál es la intensidad de la rivalidad tanto en Chile como en Europa, tener
muy claro cuál es su situación actual, y cuáles son los objetivos que espera alcanzar
en estos dos sectores, se debe realizar un análisis del entorno teniendo en cuenta
aspectos políticos, legales, económicos, sociales, ecológicos, tecnológicos y cuáles
serían sus principales competidores tanto en Chile como en Europa. (Anexo
análisis)
Chile España
1
Tomado de http://www.startupchile.org/es/sobre-nosotros/
desincentiva la inversión privada y como tal la inversión directa extranjera en el país si decide
2
economía no está en marcha como debería modificar las políticas comerciales.
5. párrafo:
La situación con Venezuela es complicada, toda vez que los pagos se demoran el
triple del plazo estipulado con la cartera de la empresa, el cual es de 90 días,
además con serias dificultades operativas, de logística y en procesos aduaneros
para hacer llegar los productos a esa nación.
2
Tomado de http://www2.latercera.com/noticia/ocde-debate-carga-tributaria-chile/
3
Tomado de http://www.bancomundial.org/es/country/chile/overview
4
Tomado de
https://www.libremercado.com/2018-03-03/la-economia-espanola-acelera-la-marcha-y-podria-crecer-
hasta-un-32-en-2018-1276614845/#/close
Al ver los constantes retrasos en la cartera al momento del pago de las
exportaciones, genera preocupación porque le causaría pérdidas a la empresa,
además de que Venezuela actualmente pasa por una crisis económica que tiene
sus inicios aproximadamente desde el 2013 cuando Nicolás Maduro asumió la
presidencia de Venezuela. Todo ha sido más difícil en ese país debido a que su
economía se ha visto decreciente.
Una de las soluciones que se considera viable, es entrar al mercado de otro país, al
cual se pueda exportar, y recuperar en cierta medida las ganancias que no se
pudieron obtener por Venezuela. Se considera Ecuador uno de los países más
viables, pues las ventajas por ingresar a este, serían las siguientes7:
6. párrafo:
La empresa importa mensualmente bienes procedentes de Alemania consistente en
plástico especial para fabricación de guayas que van en algunas autopartes por
valor de USD180.000,oo los cuales nacionalizan los días martes de la tercera
semana del mes, siendo su arancel del 20% y el IVA vigente. Además esta empresa
ingresó al país durante la semana del 17 de mayo, mercancías por valor de
USD100.000 consistente en elementos procedentes de EEUU como dispositivos de
inyección de motores, los cuales tienen un arancel preferencial del 20%. Presentó
todos los documentos quedando pendiente un certificado ambiental, siendo
imposible su devolución al país de origen. En esa carga venía una serie de equipos
de encamisado de motor que estando en puerto de Cartagena durante 25 días, que
cumpliendo todos los requisitos para su legalización, la empresa decidió enviarlos a
Panamá dentro de un negocio con un aliado que tiene en ese país.
La empresa importa plástico desde Alemania, lo cual le causa un arancel del 20%
como se cita en el texto, pero esto podría mejorar mucho más, después de un
estudio de cómo podría la empresa LOME importar esta materia prima con unos
aranceles más bajos, se encontró que los recientes acuerdos con Ecuador presenta
ventajas por estar bajo el acuerdo del CAN (Comunidad Andina de Naciones)
Colombia tiene un arancel preferencial del 0% en donde este producto (Plástico) se
encuentra incluido entre los productos que abarcan los acuerdos entre Ecuador y
Colombia.
Según Olivia Díaz granados, Directora de la Cámara de Comercio Colombo
Ecuatoriana, afirmo que: “La ventaja de Colombia radica en que como no tiene
aranceles con Ecuador, entraría a partir de arancel cero a la tarifa que ponga
Ecuador de la nueva salvaguardia8”
Como se ve en esta imagen, el sector del plástico en Ecuador forma parte de los 9
sectores de mayor potencial en este país, con ganancias importantes además de
que sus exportaciones no son solo a nivel de América sino también a otros lados del
mundo, como se muestra en el mapa, exporta 33% a los países del CAN en el cual
se incluye a Colombia9.
7. párrafo:
De otra parte dentro de su actividad industrial, lleva al Brasil 1000 barras de acero
para chasis de autos para un proceso de acabado exterior, presentándose algunos
inconvenientes de ingresos por trámites administrativos a su ingreso a sao Pablo.
Su socio en Brasil (ODETCH) que es una empresa importante que se ubica en
varios sectores, ingresa a Colombia pipetas en acero de motocicletas para
postformado, soldadura y pintura. Esa empresa dentro del ejercicio promocional de
su marca en el país, entra elementos de sistema de frenos para que sirvan a los
vendedores de muestrario en su ejercicio comercial.
Lo principal que se debe tener en cuenta es bajo qué modalidad se va a exportar los
bienes, para así poder realizar los trámites necesarios. Como se ve, la empresa
lleva mil barras a Brasil para proceso de acabado exterior, lo cual indica que
después será importada al país. En este sentido, la operación se realiza por
exportación temporal para perfeccionamiento pasivo.
El área de exportación debe saber lo que tiene que hacer para exportar bajo esta
modalidad, ya que, la empresa ha tenido varios inconvenientes que se han
presentado a lo largo del ejercicio por la mala gestión de trámites y documentación
necesaria para hacer la correcta operación, por esto, en aras de mejorar los
procesos de exportación e importación, se propuso crear un área especializada en
gestionar los procesos de la empresa. Pues, estos errores no se deben pasar por
alto, ya que representan para la empresa pérdidas monetarias.
Joint Venture10: Es la unión de dos empresas, que aportan sus recursos y
conocimientos para generar beneficios y obtener mayor calidad en sus productos.
Se caracteriza por:
¿De qué manera la empresa en Colombia puede hacer esta alianza con la
empresa en Brasil?
En este caso, se describe que ODETCH, ingresa a Colombia pipetas de acero.
LOME tiene pleno conocimiento del mercado colombiano por lo cual, le podría
brindar información y estrategias de canales de distribución, como también unir sus
recursos logísticos para la distribución, además de unir sus fuerzas para ofrecer un
mejor producto. El objetivo de estas dos empresas sería unir lo que mejor saben
hacer para poder disminuir sus costos.
Esta estrategia le brindará muchos beneficios a LOME, Pues, si esta decide acceder
a más mercados en Brasil, ODETCH, le facilitaría todo a su alcance y así ambas
partes ganan.
Con respecto a los productos que ingresan al territorio nacional, como se aclara,
son utilizados netamente para la muestra de su ejercicio comercial, por esto, debe
estar bajo la modalidad de exportación de muestras sin valor comercial, cuyo valor
anual no exceda de $10.000 USD11.
8. párrafo:
Para la feria de Cali de 2017, facilitó que unos coleccionistas ingresaran al país
carros antiguos que son exhibidos en su tradicional desfile, siendo comprados por
coleccionistas locales dos carros de los ingresados.
Destinación Código
Transformación/elaboración 1
Como se puede ver hay ciertos requerimientos para poder llevar a cabo una
reimportación de ese tipo. Los cuadros muestran códigos sacados de una página de
internet con dichas legislaciones vigentes, en donde los vehículos de la feria deben
pasar por cierto escrutinio y proceso para primero poder entrar al país y segundo
para que se puedan vender dentro del país ya que primero entraron como piezas de
exhibición.
En el siguiente esquema se ilustra una manera más gráfica el proceso de
este tipo importación para que sea más fácil de entender cuál fue la manera de
abarcar el problema.
9. párrafo:
ODETCH ganó una licitación vial en Colombia de las vías 4G, para ello trajo sus
equipos de grúas, volquetas, motoniveladoras y buldóceres. En ese ejercicio ubicó a
tres ejecutivos que se residenciaron en Colombia, trayendo consigo sus enseres y
vehículos personales para trabajar.
10. párrafo:
Es una operación normal las siguientes operaciones de exportación a Venezuela:
Costo en fabrica mercancía empacada y embalada= USD500.000, costos internos
país de Manizales a Buenaventura en fletes USD350 y seguros de fábrica a puerto
USD250, bodegaje y manipulación puerto de Buenaventura USD300, costos de
embarque Buenaventura USD400, fletes internacionales Buenaventura a Valparaíso
Chile USD800, seguros internacionales USD350, desembarque puerto de
Valparaíso: USD400, bodegaje país Valparaíso USD250, costos de nacionalización
en Chile USD700 y costos internos país destino del puerto a fábrica del comprador
en Santiago incluido fletes y seguros USD500. La empresa necesita conocer las
cotizaciones según los siguientes términos incoterms, con preferencia del termino
CFR.
Conclusiones
Se llega a la conclusión de que, emprender en el ejercicio de exportar e importar, le
agrega gran valor a las organizaciones. Ya que estas pueden obtener más
beneficios al abrir sus puertas a otras partes del mundo. Por ello, se debe tener
pleno conocimiento de cómo se debe hacer.
Paralelamente, la empresa LOME, a pesar de que participaba en otros mercados, y
hacia uso de las materias primas de otros países, no contaba con el conocimiento
necesario, puesto que se evidencio muchos contratiempos, que no solo generaban
perdidas monetarias, sino que también influían en la calidad de sus servicios. Queda
por concluir que; realizar estas operaciones, deben ser prioridad, sin embargo es de
vital importancia contar con un grupo de trabajo experto en estos temas, en aras de
una mejora continua.
Nota: Las referencias están en orden alfabético, mas no en orden numérico ya que
corresponden al pie de página de la citación.
Referencias
12. Aguirre Fernández, A. (2014). Régimen de la exportación temporal para la
reimportación en el mismo estado. Retrieved from
https://prezi.com/gsnseqougaul/regimen-de-la-exportacion-temporal-para-la-
reimportacion-en-el-mismo-estado/
5. Empresa, L., Adrián, L., Borges, G., E, J., TORRES, J., & Cabrera, M. et al.
Las 5 Fuerzas de Porter - Clave para el Éxito de la Empresa. Retrieved from
http://www.5fuerzasdeporter.com/
13. Los costos y el tiempo que tarda importar y exportar una mercancía en
Colombia. (2017). Retrieved from
https://www.dinero.com/economia/articulo/costos-y-tiempo-que-tarda--impor
tar-y-exportar-una-mercancia-en-colombia/250158