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2. ESTRATEGIA DE LA EMPRESA
Estrategia Genérica Diferenciación
Todas
en las empresas
igualdad que se al
de condiciones hayan insertado
mercado, en el mercado
las cuales de pastas
son 9 empresas dentales
para de Atlántida,
el período 2. con estrategias similares, serán sin duda fuertes competidores, ya que todas las empresas ingresan
En lo que respecta a un análisis más externo de nuestros competidores directos, al evaluar las amenazas se encuentra que existe un gran grado de incertidumbre sobre qué es lo que ocurrirá en el período 2,
ya que una vez superado el período 1, se obtiene información sobre todos los promedios de precios en los distintos canales, las marcas registradas, slogans y variadas estrategias de publicidad utilizadas,
es decir, es muy importante para el período 2, tomar las decisiones a consciencia para estimar de la manera más precisa posible como se comportará el mercado, y usarlo como una oportunidad para
posicionarse y crecer en él.
En lo que respecta a un análisis más interno de nuestros competidores directos, una fortaleza es que nuestro equipo de trabajo es fuerte y unido, y se pudo comprobar al enfrentar la primera crisis de OneSmile
en el primer período, ya que se obtuvieron multas exorbitantes, las cuales fueron disminuidas luego de una eficiente y coordinada gestión del equipo.
Y Dentro de las debilidades o áreas por mejorar, se puede encontrar que nuestra empresa tiene como estrategia genérica la diferenciación, lo cual eleva los costos operacionales, y disminuye nuestro nivel
de competitividad frente a las empresas con menores costos.
3. GERENCIA COMERCIAL
Análisis del Mercado
La demanda en el período 1 fue de 83.264 y se espera que aumente un 1,11% de acuerdo a los cálculos realizados.
No hubo cambios relevantes en la economía.
Nuestra participación en ventas fue de 11,05%
Con respecto a los precios estuvimos por debajo del promedio en Supermercados y Almacenes, y sobre el promedio en Farmacias.
Análisis de la Competencia
Las empresa líderes en participación de mercado en valores fueron: "Super-T" en supermercados, "Freshmas" en farmacias y "Maxclean" en Almacenes.
La empresa líder en ventas fue "Freshmas", con 10.286 cajas vendidas.
La empresa "Super-T" se diferenció en su precio, eventos especiales, entre otras diferencias con respecto a nuestra empresa.
Pocas empresas realizaron tantos afiches como los nuestros.
Estrategia de Posicionamiento
Que el Cliente tenga en mente siempre esta frase "Marca número uno para el cuidado de dientes" y con eso se pueda imaginar nuestra marca y los productos que ofrecemos.
PRODUCTOS
ofrecidos en y Marca
Indicar Producto 24H Dientes 24H Frescura 24H Alivio
c/canal
Funciones Blancos
Belleza Blancura Higiene
Control de Frescura Blancura
Blancura
Política de Precios
Justificación
Aumentaron los precios de acuerdo a los precios promedio de mercado, ya que nuestra política en supermercados es estar por sobre el mercado, el de farmacias igual y el de almacenes similar.
PUBLICIDAD SIGEM
Indicar el Número de Avisos P 3 - Actual Per 2 Per 1
Tv A 2
Tv B 12
Rv C 8
Rev X 22
Rev Y 10
Inversion Total en MA$ 3,270
Estrategia de Publicidad
Costo Total en MA$ de los eventos informados 9,851 8,590 978 283
4. GERENCIA DE PRODUCCIÓN
Compras/Ventas a la competencia
Productos Terminados CoV
a Empr
Precio
Unid
En la producción de cada uno de nuestros diferentes productos, se apuesta con los ingredientes que tenemos sin modificaciones, apostamos por que su empaque sea diferente al del resto del mercado,
esto ya sea que con OneSmile 24h Dientes blancos tiene un empaque diseñado para el segmento que apostamos, Caja de cartón color blanco con letras doradas, con OneSmile 24h Frescura,
su empaque va destinado igual a un segmento importante, por lo cual queremos que sea destacado, es por ello que su empaque es de cartón color azul con letras plateadas,
y no por menos OneSmile 24h Alivio tiene su empaque de cartón color verde con letras blancas.
Detalle de Eventos Especiales de Producción Presupuesto Activo por Costo Costo Mercado en MA$
Codigo Detalle Total MA$ Inv Prod MA$ Prod MA$ Superm Farm Alm
EP26 Asesor ISO 9000 - 14000 - 22000 300 0 300 0 0 0
EP4 Certificación colegio de odontólogos Atlantida 0 0 0 0 0 0
EP28 Botines de seguridad 0 0 0 0 0 0
EP29 Botiquín 0 0 0 0 0 0
EP32 Extintores 0 0 0 0 0 0
EP34 Grupo electrógeno 0 0 0 0 0 0
EP35 Guantes de seguridad 0 0 0 0 0 0
EP37 Lentes de seguridad 0 0 0 0 0 0
EP39 Señalética 0 0 0 0 0 0
EP43 Uniforme de seguridad 0 0 0 0 0 0
EP42 Tapones de oídos 0 0 0 0 0 0
Políticas de RRHH:
Políticas de selección, reclutamiento y desvinculación: Procesos que buscan dar con los mas aptos trabajadores para la empresa y a la vez prescindir de ellos si es que son conflictivos.
Políticas de incentivos: Se basarán en el rendimiento de cada productor o vendedor, diferenciando entre metas grupales de las individuales.
Políticas de seguridad social y previsión: Se acogerán en las leyes de Atlántida, por lo tanto, se descontará un 20% de las remuneraciones pagadas en cada período.
Política sindical: En la empresa no hay sindicato, ya que en ella se genera un ambiente grato y seguro para cada uno de los trabajadores, por lo cual no consideran necesario crear uno.
Política de remuneraciones: Se contará con el sueldo base legal de MA$90 por trabajador y variará por el rendimiento de los trabajadores y vendedores (bonos y comisiones).
Supervisores N° 0.00
MODIFICACION DE PERSONAL: Incumplimiento de contrato, incumplimiento de las horas mínimas de trabajo, robo o hurto a la empresa, perjuicios a la empresa, mal desempeño laboral,
jubilaciones, bajo rendimientos de la empresa, renuncias voluntarias de trabajadores.
Detalle de Eventos Especiales de Recursos Humanos Presupuesto Activo por Costo MA$ Costo en MA$ Mercado
Codigo Detalle Total RH MA$ Inv RH MA$ RRHH Superm Farm Alm
AE1 Aire acondicionado 0 0 0 0 0 0
AE14 Botiquín 0 0 0 0 0 0
AE15 Cafetera eléctrica 0 0 0 0 0 0
AE68 Hervidor eléctrico 0 0 0 0 0 0
AE81 Juego vajilla cerámica 30 piezas 0 0 0 0 0 0
AE114 Microondas 16 lts. 0 0 0 0 0 0
RH7 Servicio de atención médica y enfermería 300 0 300 0 0 0
RH12 Secretaria para para línea 800 150 0 150 0 0 0
RH68 Asesor prevención de riesgos 300 0 300 0 0 0
RH74 Contratar una empresa de higiene y seguridad 500 0 500 0 0 0
RH17 Selección de personal con una empresa internacional con sede en Atlántida 0 0 0 0 0 0
RH33 Capacitaciones ISO 9000-14000 1000 0 1,000 0 0 0
RH35 Control de calidad 0 0 0 0 0 0
RH4 Construcción de casino 0 0 0 0 0 0
AER56 Valor de una rosa para regalar a las madres en su día 1.3 0 1.3 0 0 0
IN6 Barbie 2.592 0 2.592 0 0 0
VAD90 Pelota de Futbol 8.694 0 8.694 0 0 0
CR49 Empanaditas de queso 50 unidades 0.909 0 0.909 0 0 0
CR61 Pastelitos (25 unidades) Brazo de Reina de Frambuesa 0.405 0 0.405 0 0 0
CR62 Pastelitos (25 unidades) Eclaire 0.405 0 0.405 0 0 0
CR63 Pastelitos (25 unidades) Tartaleta de Frambuesa 0.405 0 0.405 0 0 0
CR64 Pastelitos (25 unidades) Tartaleta de Trufa 0.81 0 0.81 0 0 0
En el periodo 2 la empresa mejoro notoriamente su gestión, no se incurrió en protestos y la línea de sobregiro utilizada fue solo de MA$141 lo que refleja una estructura financiera cada vez mas
equilibrada, en este periodo no se pudo realizar depósitos a plazo o compra de acciones ya que no se contaba con disponible en caja/banco. Los datos proyectados y estimados por esta gerencia
no estuvieron tan lejanos a los datos reales que se consiguieron. Solo podemos destacar que la empresa vio nueros negativos por que la proyección en ventas para el periodo fue menor a lo que se
vendió realmente, y esto hizo que el resultado operacional positivo (MA$2.334) se viera afectado por resultados no operacionales mayores a este monto lo que arroja un resultado final de -MA$5.575
En el periodo 2 la gran mayoría de las empresas mejoraron en su gestión según lo informado por el Snews en este periodo 1 empresa tuvo números positivos, y las demás empresa pese a presentar núm
números negativos mejoraron considerablemente su gestión. Teniendo en cuenta que aun no podemos visualizar los resultados reales del periodo para la competencia, podemos inferir que los
resultados en rentabilidad de la empresa, rentabilidad del accionista siguen marcados por una tendencia a los números negativos.
Para el periodo actual esta gerencia a determinado autorizar a la gerencia de comercialización a un aumento en su presupuesto para causar un efecto en los consumidores que incremente nuestras
ventas. En cuanto a inversiones se sigue con la política de esperar lo resultados provisorios para tomar la decisión de invertir o no, para entregar a la empresa la mayor liquidez posible y una vez
que se conozcan los resultados provisorios tomar las decisiones que puedan generar valor para la empresa.
DATOS RESUMEN
PRECIOS Promedio Mix de productos
Para el Canal Supermercados 26399.9
Condición de Crédito 1
Para el Canal Farmacias 21599.1
Condición de Crédito 2
Para el Canal Almacenes 15499
Condición de Crédito 2
PUBLICIDAD SIGEM
Tv A 2
Tv B 12
Rv C 8
Rev X 22
Rev Y 10
Vendedores Tipo A - Supermercados 8
Farmacias 13
Almacenes 12
Vendedores Tipo B - Supermercados 0
Farmacias 7
Almacenes 27
Sueldo Fijo Vended A (c/u) 100
Sueldo Fijo Vended B (c/u) 70
% Comisión Vendedor A - Supermercados 5.10
Farmacias 4.60
Almacenes 4.30
% Comisión Vendedor B - Supermercados 0.00
Farmacias 4.00
Almacenes 3.80
Orden de Producción
Participacion de mercado 12.9
Planta EEUU, Produccción en número de unidades 8492
Turnos 2
Planta Japon, Producción en número de unidades 0
Turnos 0
% estimado de mermas 0.01
DECISIONES FINANCIERAS
Estudios de mercado 600
Inv Eventos Especiales Supermercados 8590.118
Inv Eventos Especiales Farmacias 978.07
Inv Eventos Especiales Almacenes 282.6
Inversion Valores negociables 0
Remuneraciones Ejecutivos 16,240
Pago Dividendos 0
Linea de sobregiro 25,000
Ingresos aporte capital 0
Eventos especiales Producción 2,566
Inv Bs Rs 0
Inv Muables y Utiles 0
Inv Plantas 0
Compras/Ventas a la competencia 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Productos Terminados CoV 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
a Empr 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Precio 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Unid 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
INFORME EJECUTIVO
Empresa DENTAL
Código Empresa 40001
Período del Informe 3
2. ESTRATEGIA DE LA EMPRESA
Estrategia Genérica Diferenciación
3. GERENCIA COMERCIAL
Análisis del Mercado
Análisis de la Competencia
Participaciones de Mcdo- Valores P 3 - Estim Per 2 - Real
Supermercados 10.0%
Farmacias 12.0%
Almacenes 15.0%
Total del Mercado 14.0%
Estrategia de Posicionamiento
PRODUCTOS
ofrecidos en y Marca
Indicar Producto Dental Plus Dentalin
c/canal
Funciones Belleza Higiene
Blancura Blancura
Control sarro
Política de Precios
Justificación
PUBLICIDAD SIGEM
Indicar el Número de Avisos P 3 - Actual Per 2
Tv A 2 5
Tv B 0 0
Rv C 1 0
Rev X 2 0
Rev Y 5 0
Inversion Total en MA$ 10,000 20,000
Estrategia de Publicidad
Co
Verificación con
GERENCIA DE PRODUCCIÓN
Marca del producto Dental Plus
Canal de venta Totales SF
Materias Primas , detallar componentes
A$ 5,000
A$
A$ 1,000
A$ 1,000
A$ 1,000
A$
A$
Envases y Empaque A$ 500
Costo Variable Mat. Primas p Producto A$ 8,500
Costo M Obra Variable, bonos x unid A$ 0
Costo Variable M. Prima + M Obra Var A$ 8,500
PRODUCCION ORDENADA x Producto par 11,000 2,000
Costo Total M. Prima + M. Obra Var MA$ 76,500 17,000
Costo Promed M Primas + M Obra Var A$ 6,955 8,500
Numero de Productos en Producción # 3
Recargo x producir 2 o más productos % 10%
% Increm/(Dismin) CVP x Nvos Proyectos %
Costo Var. Prod. Promedio Final A$ 7,651
Compras/Ventas a la competencia NN
Productos Terminados CoV Compra
a Empr 40001
Precio 9000
Unid 2000
Políticas de RRHH:
Personal de Producción N°
Supervisores N°
GERENCIA FINANZAS
PUBLICIDAD SIGEM
Tv A 2
Tv B 0
Rv C 1
Rev X 2
Rev Y 5
Vendedores Tipo A - Supermercados 5
Farmacias 5
Almacenes 5
Vendedores Tipo B - Supermercados 5
Farmacias 5
Almacenes 5
Sueldo Fijo Vended A (c/u) 100
Sueldo Fijo Vended B (c/u) 60
% Comisión Vendedor A - Supermercados 1.00
Farmacias 2.00
Almacenes 3.00
% Comisión Vendedor B - Supermercados 2.50
Farmacias 3.50
Almacenes 4.50
Orden de Producción
Participacion de mercado 0.1
Planta EEUU, Produccción en número de unidades 12000
Turnos 3
Planta Japon, Producción en número de unidades 0
Turnos 0
% estimado de mermas 0.01
DECISIONES FINANCIERAS
Estudios de mercado 1900
Inv Eventos Especiales Supermercados 7000
Inv Eventos Especiales Farmacias 3000
Inv Eventos Especiales Almacenes 6000
Inversion Valores negociables 0
Remuneraciones Ejecutivos 10,500
Pago Dividendos 0
Linea de sobregiro 0
Ingresos aporte capital 0
Eventos especiales Producción 3,500
Inv Bs Rs 0
Inv Muables y Utiles 0
Inv Plantas 0
JECUTIVO
Observaciones importantes
Los datos de este ejemplo, no tienen que ver con datos
de referencia de ninguna naturaleza para el mercado
son sólo ejemplos con números cualquiera.
2,000
2,000
2,000
6,000 0
2,000
2,000
2,000
6,000 0
2,000
2,000
2,000
6,000 0
18,000 0
0 0
18,000 0
Per 1 - Real
Dental mix
Higiene
Limpieza
DE
Familia
No hay
14,000
30%
14,000
85%
Per 1
Per 1
4
2
5
2
1
30,000
Inversiones en Miles de A$
Totales Superm Farm Alm
1,000 1,000
2,000 1,000 1,000
2,000 1,000 1,000
5,000 5,000
1,000
1,000
500 500
7,500 5,500 0 0 0 0 0 0
0 0
7,500 5,500 0 0 0 0 0 0
5,000 4,000
37,500 22,000 0 0 0 0 0 0
7,500 5,500 0 0 0 0 0 0
Totales
Per 1
9,000
2
0
0
1.30%
8,000
2,000
10,000
5,000
Inversión Invers Inversión en Funcion
Total Func
Producción Superm Comercializacion
Farm Alm
8000 6,000 1,000 1,000
1000 1,000
Per 1
5
10
22
18
55 0
N
Per 1
3
3
3
3
3
3
100
60
1.00
2.00
3.00
2.50
3.50
4.50
Contratados Indemnizac
Indefinid Fijos MA$
Per 1
Corresponde a los avisos que se indican en el Sistema Sigem
Los eventos especiales corresponden a los informados en el
archivo Tarifas-Eventos o autorizados por la empresa Sigem-Eventos