EVALUACIÓN DISTANCIA (PRÁCTICA) FUNDAMENTOS DE MERCADEO 2018-2 / Página 1 - Administración de Empresas,

Ingeniería en Logística y Operaciones, Zootecnia, Construcción en Arquitectura e Ingeniería.

VICERRECTORÍA DE UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA

FACULTAD DE CIENCIAS Y TECNOLOGÍAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
ADMINISTRACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADEO - FUNDAMENTOS DE MERCADEO
CÓDIGO SAC 16699- 73349
TEORICO-PRACTICO (NO HABILITABLE)

EVALUACIÓN DISTANCIA 2018-2

INTRODUCCIÓN
La importancia de conocer y manejar las estrategias de mercadeo radica en que proporcionan la
fuente de ingresos de toda organización. Teniendo en cuenta la globalización y la gran cantidad
de competencia, el marketing se está concentrando en la creación de valor para el cliente, que
tienen las compañías, por esta razón se dice que el marketing es el proceso mediante el cual las
compañías crean valor para sus clientes y de esta manera prolongan la relación, convirtiéndose
en una relación de doble vía.

OBJETIVO DE LA EVALUACIÓN

 Comprender los elementos del marketing mix e identificar su importancia en la elaboración

del plan de mercadeo estratégico.

VALORACIÓN DEL ESPACIO ACADÉMICO

Este espacio académico se valorará de acuerdo con lo estipulado en el Capítulo VII del
Reglamento Estudiantil Particular de la VUAD así:

Evaluación Teórica:
-La Evaluación en línea (o presencial) tiene un valor del 50% de la calificación total del espacio
académico.
-La Evaluación Distancia tiene un valor del 40% de la calificación total del espacio académico.
-Foro académico tiene un valor del 5% de la calificación total del espacio académico.
-Chat académico tiene un valor del 5% de la calificación total del espacio académico

Evaluación Teórico práctico:

Evaluación presencial tiene un valor del 50%;
Evaluación a distancia tiene un valor del 25%;
Evaluación práctica valor del 25%.

Evaluación Práctico:
Evaluación práctica tendrá un valor del 100%.
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Ingeniería en Logística y Operaciones, Zootecnia, Construcción en Arquitectura e Ingeniería.

Nota: Tenga en cuenta que la adecuada citación, bajo las Normas APA 6ª edición, hace parte de
los criterios de evaluación. Por ende, todo punto o trabajo que contenga fragmentos o en su
totalidad no corresponda a su autoría o no tenga la citación adecuada tendrá como consecuencia
la anulación del punto o evaluación.

ACTIVIDADES A DESARROLLAR

Lea detenidamente cada una de las actividades o preguntas; su desarrollo debe ser claro,
concreto y argumentado.

Por favor no hacer copia literal o parafrasear textos, página de la Internet y otros. Las citas y
consulta deben ser referenciadas en el texto con cita. Recuerde que si las respuestas
contienen copias literales o parafraseadas el punto se anula.

Tenga en cuenta que cada punto equivale a uno punto veinticinco (1.0)

1. Realice un mapa conceptual en el que determine la relación que existe entre el marketing
mix y el concepto de segmentación, explique su mapa.
2. En una infografia presente las herramientas de la mezcla promocional identificando
ejemplos para cada elemento, comente o de su opinion sobre la mezcla promocional en
el caso de una empresa colombiana.
3. Con base en el texto de Kotler y Armstrong: Fundamentos de mercadeo. Presente un
mapa conceptual que incluya dos estrategias de fijación de precios para nuevos
productos, dos estrategias de precio para mezcla de productos y dos de ajuste de precios
incluya ejemplos propios de nuestro país para cada estrategia.
4. Realice un escrito de 500 palabras donde incluya y organice de manera lógica elementos
relevantes sobre la plaza o distribución, explique su mapa.
5. Read tha article: Fan, S., Lau, R. Y., & Zhao, J. L. (2015). Demystifying big data analytics
for business intelligence through the lens of marketing mix. Big Data Research, 2(1), 28-
32. https://doi.org/10.1016/j.bdr.2015.02.006. Based on the article, write your opinion
about the big data in the marketing mix.
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TEORICO-PRACTICO (NO HABILITABLE)

EVALUACIÓN PRÁCTICA 2018-2

ACTIVIDADES A DESARROLLAR
Lea detenidamente cada pregunta y responda en forma sintética, argumentativa y clara, (mínimo
5 hojas y máximo 10).
Tenga en cuenta que cada punto vale 1,25

Elija una empresa que fabrique productos Lacteos y desarrolle los siguientes puntos:

1. Describa la mezcla promocional de dicha empresa, identifique, explique y ejemplifique con

imágenes las herramientas de la mezcla que utiliza.

2. Identifique, describa y argumente los canales de distribución y el tipo de distribución (exclusiva,

selectiva o intensiva) que utiliza la misma empresa.

3. Describa y explique la mezcla de productos de la empresa seleccionada, para ello acuda a las
dimensiones de amplitud, longitud, profundidad y consistencia, ejemplifique de manera
organizada esta mezcla, puede ser a través de tablas o imágenes.

4. Identifique las estrategias de precios que utiliza esta empresa, para su desarrollo argumente
y ejemplifique su respuesta. Considere dentro de estas al menos una estrategia de fijación
para nuevos productos o de mezcla de productos o ajuste de precios.