Estrategias de Marketing para Posicionar los Productos de la Región de la Libertad en el

Mercado Internacional
Territorio
La Libertad se ubica en la costa norte del Perú. Por el norte limita con la Región Lambayeque; por el
sur con la Región Ancash y con la Región Huánuco; por el este, con la Región San Martín y la Región
Cajamarca y por el oeste con el Mar de Grau. Como oasis en el desierto, sus valles costeros son
fértiles, al igual que los interandinos. Esta región se extiende hacia el oriente, con territorios
bañados por el caudaloso río Marañón. Sus playas tienen también una gran riqueza marina gracias
a la Corriente de Humboldt o Corriente Peruana. Además, La Libertad es el único departamento del
Perú que abarca las 3 regiones naturales: Costa, Sierra y Selva.

* Latitud sur: 6° 56´ 38" a aproximadamente 8º 56´

* Longitud oeste: Entre meridianos 79° 41´ 18" a aproximadamente 76º 42´

Sectores mas prometedores de la Region La Libertad

PRIMERA IDEA: La Libertad solo se entiende en el escenario de un espacio mayor, donde el
crecimiento economico sea uno de los componentes hacia el bienestar del ser humano

SITUACIÓN Y PERSPECTIVAS DE LA ECONOMÍA MUNDIAL 2018

Se estima que en 2017 el crecimiento económico mundial ha alcanzado el 3,0%, porcentaje que
representa una fuerte aceleración frente al exiguo 2,4% de 2016 y constituye la mayor tasa de
crecimiento mundial registrada desde 2011. Los indicadores del mercado laboral siguen mejorando
en un amplio abanico de países, y alrededor de dos tercios de los países del mundo han crecido más
en 2017 que en el año anterior. A escala mundial, se espera que en 2018 y 2019 el crecimiento se
mantenga estable en el 3,0%.

El comercio mundial repuntó en 2017. Durante los ocho primeros meses del año, el comercio
mundial de mercancías creció al ritmo más rápido desde que terminó la crisis. Esa recuperación
obedece fundamentalmente al crecimiento de la demanda de importaciones en Asia Oriental
debido a que la demanda interna aumentó en la región, incentivada por políticas acomodaticias. En
varias de las principales economías desarrolladas, las importaciones de bienes de capital han vuelto
a aumentar gracias a que las empresas han aprovechado las mejores condiciones de inversión.

Los ajustes recientes en algunas de las relaciones comerciales más importantes, como las decisiones
del Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte de abandonar la Unión Europea y de los Estados
Unidos de América de renegociar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte y de re-evaluar
las disposiciones de sus demás acuerdos comerciales en vigor, han causado preocupación por la
posible escalada de las barreras y disputas comerciales. Asimismo, las barreras y disputas
comerciales podrían intensificarse si otros países responden con represalias. Un entorno comercial
cada vez más restrictivo podría mermar las perspectivas de crecimiento a mediano plazo, debido a
la interdependencia que existe entre el comercio, la inversión y el crecimiento de la productividad.

CRECIMIENTO DE LAS PRINCIPALES ECONOMIAS DEL MUNDO

SITUACION DE LA ECONOMIA PERUANA
Según el Ministerio de Economía y Finanzas, se espera que este año la economía peruana crezca
1,5% más que en el 2017.

A pesar que durante el año 2017 el crecimiento económico del Perú no fue el esperado, hoy en día
el país es un ejemplo para muchos otros en la región y las proyecciones para el 2018 año son más
favorables.

Este año se espera un crecimiento del 4,0 %, según lo proyectado por el Fondo Monetario
Internacional (FMI) y el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF). En el 2017 se proyectaba que la
tasa de crecimiento se ubicara en un 2,7 %. Sin embargo, solo se logró un crecimiento del 2,5 % tras
las afectaciones ocasionadas por el fenómeno torrencial El Niño costero y el caso Lava Jato, según
explicaron varios voceros del Gobierno.

El entorno económico global también perjudicó la mejora económica del país. Aunque esto no fue
un impedimento para que el número de empresas en Perú creciera un 8,44 % respecto al año
anterior (2016), con un número de 2.303.662 de firmas constituidas a final de año.

En el 2017 Perú también consiguió ubicarse como el país de la Alianza del Pacífico con mayor
crecimiento de exportaciones con una tasa del 22,6 %, por lo que logró ubicarse por encima de
Colombia (19 %), Chile (9,9 %) y México (4,4 %).

El dinamismo del país se debió al aumento de las exportaciones en los sectores de hidrocarburos,
minería, y en el sector agroindustrial.

Cabe destacar que el año pasado La Alianza del Pacífico realizó envíos de USD $557 mil millones, lo
que la ubicó en el sexto lugar en exportaciones totales a nivel global, por debajo de la Unión Europea
(USD $5.898 mil millones), China (USD $2.270 mil millones), Estados Unidos (USD $1.547 mil
millones), Japón (USD $698 millones) y Corea del Sur (USD $574 millones).

Crecimiento de las Principales Economías en Sudamérica

SEGUNDA IDEA:SI HACEMOS LAS COSAS CORRECTAS Y LAS SOSTENEMOS EN EL TIEMPO, EL
CAMBIO SI ES POSIBLE

REPORTE REGIONAL DE COMERCIO LA LIBERTAD

La Libertad es la segunda región más importante del interior del país (4,9% del PBI) y, además, la
más poblada (exceptuando a Lima). Es una región diversificada que produce y exporta bienes
agropecuarios, manufacturas y minerales. La Libertad tiene una participación importante en la
producción nacional de caña de azúcar (52%), espárrago (43%) y palta (39%).

Sin embargo, en los últimos cinco años, la economía de la región ha crecido por debajo del 3% (2,1%
por año), lo que ha devenido en una reducción de su participación en la economía nacional de 5,2%
en el 2010 a 4,9% el 2017. La región necesita crecer a tasas mayores para reducir el índice de pobreza
que presenta actualmente (22,7% de pobreza).

Según información de la SUNAT, las exportaciones de La Libertad ascendieron a US$ 2 810 millones
en 2017. Los principales productos que la región exporta son oro, arándano, palta, espárrago y
harina de pescado. Los principales mercados son Suiza, EEUU y Reino Unido, y las principales
empresas son Barrick, Retamas, La Arena, Virú, Camposol y Danper.

En 2017, las exportaciones de la región crecieron 10% como resultado del buen desempeño en
pesquero (+226%). Y agropecuario (+29%). Mientras que las exportaciones químicas y mineras se
redujeron 33% y 7% respectivamente, como resultado de la menor exportación alcohol etílico y el
oro.

INDICADORES MACROECONOMICOS
 Exportaciones Sector – Empresa: En 2017, el crecimiento de las empresas agroindustriales
(+29%: empresas como Camposol, Agrícola Virú y Danper Trujillo) y de las Pesqueras (+226%:
Hayduck y Copeinca) contribuyeron al mejor desempeño de la región.

Exportaciones Mercado – Empresa: Las exportaciones a Europa se redujeron de manera

importante. Por el contrario, las exportaciones de las compañías agroindustriales hacia EEUU
crecieron notablemente debido a la mayor exportación de productos como el arándano, palta y
espárrago.
Exportaciones Mercado – Producto: Suiza sigue siendo el principal mercado del oro que la
región exporta; este es el mercado más concentrado junto con Canadá. El mercado de EEUU, por
el contrario, es el más diversificado. La región exporta a EEUU arándanos, espárragos, alcachofa,
palta y algunos productos mineros como el oro.

Exportaciones Empresa – Producto – Mercado: Los principales mercados de la región son Suiza
y EEUU. Empresas agroindustriales como Virú tienen por lo generales un portafolio de destinos
más diversificado que las compañías mineras.
En julio, la manufactura disminuyó 1,8 % respecto a similar mes de 2017. Durante los
primeros siete meses del año, la manufactura acumuló una tasa de crecimiento de 8,9 %
comparada con igual periodo de 2017.

La manufactura no primaria registró un crecimiento de 11,7 % interanual principalmente, por la

mayor producción de la rama de alimentos y bebidas (9,9 %) y de papel y cartón (72,8 %). De igual
modo, aumentó la producción de carrocerías (43,8 %), productos de plástico (37,0 %) y cemento
(4,7 %).
En La Libertad, las exportaciones alcanzaron los US$270 millones en el mes de julio, registrando
una disminución de 1,5 % interanual. En los siete primeros meses del año las exportaciones
acumulan un crecimiento de 4,8 por ciento.

TERCERA IDEA: LA LIBERTAD ES UNA REGION CON IMPORTANTES RECURSOS Y ACTIVIDADES

ECONOMICAS LIDERES, QUE DEBE EVOLUCIONAR HACIA UNA ECONOMIA BASADA EN EL
CONOCIMIENTO

Competitividad Regional de La Libertad

El Índice de Competitividad Regional es un indicador que intenta medir diferentes aspectos
de la competitividad de las regiones, incluyendo la forma como éstas mejoran la calidad de
vida de sus habitantes y crean las condiciones para atraer inversión.
CUARTA IDEA: MEJORAR LA COMPETITIVIDAD DE LA ECONOMIA DE LA REGION, ADAPTANDOLA A
UN NUEVO MODELO INDUSTRIAL, BASADO EN EL CONOCIMIENTO, ES LA TAREA DEL MOMENTO.