MARCA DIGITAL PARA

PERIODISTAS
@esthervargasc
¿TIENES UNA MARCA DIGITAL?
ES MOMENTO DE EVALUARNOS
LA MARCA DIGITAL: BUENA PRESENCIA ONLINE
➤ Es un error pensar que la marca digital está al margen de lo
que somos en el mundo real.
➤ Nuestra actividad en el llamado ‘mundo real’ se refleja y se
potencia en Internet.
➤ Ser reconocido, citado o lineado se puede resumir en una
frase: eres una fuente creíble de información.
➤ Un periodista debe pensar que es su propio medio.
➤ Si buscas construir una marca digital debes valorar a tu
audiencia.
➤ Es un proceso. No es magia.
EL RETO
➤ Nicco Mele, autor del libro
‘The End of Big: How the
Internet Makes David the New
Goliath’ (El fin de los grandes:
Cómo internet convierte a
David en el nuevo Goliath).
➤ “Las organizaciones deberán
impulsar que sus periodistas
tengan una identidad y una voz
reconocible porque será la marca
personal de su gente la que tenga
más posibilidades de llegar al
público y ser más influyente que
la del propio medio”.
"CADA VEZ ES MÁS RELEVANTE
QUE EL PERIODISTA ASUMA LA
CONSTRUCCIÓN DE UNA
IDENTIDAD DESDE LA ÉPOCA MÁS
TEMPRANA DE SU FORMACIÓN.
TODA LA ACTIVIDAD DIGITAL DEJA
UNA HUELLA QUE SE PUEDE
RASTREAR. Y SE VA A RASTREAR,
QUIZÁ TU PAREJA O TU PRÓXIMO
JEFE CUANDO APAREZCA UNA
OPORTUNIDAD LABORAL.TU
IDENTIDAD PROFESIONAL VA A
SER CONTRASTADA NO CON TU
TÍTULO, SINO CON LA ACTIVIDAD
DE TU BLOG O DE TU CUENTA DE
TWITTER. SE TRATA DE CREARSE
UNA MARCA ASOCIADA A UN TIPO
DE CONTENIDO Y TAMBIÉN A UNA
ESPECIALIZACIÓN”

JOSÉ LUIS ORIGUELA

(JLORI)
6 CLAVES PARA NO DINAMITAR TU
MARCA DIGITAL
CUIDA TU IMAGEN
EMPEZAMOS…
➤ Tener una marca digital es un
proceso que como tal toma su
tiempo. Hay que ser
perserverantes, responsables y,
sobre todo, compartir contenido
de valor. Un gran error es esperar
RESULTADOS INMEDIATOS.
➤ Capacidad para conversar (y
pedir, reclamar, exigir). No
puedes pretender consolidar una
marca digital como periodista si
eres un vándalo en las redes
sociales. Necesitamos dosis de
autocontrol, sobre todo, para
expresar nuestras quejas.
ERRORES FRECUENTES
➤ Dosis de humildad (y menos ego). En principio debemos
asumir que estamos aprendiendo. Hay que saber escuchar y
enmendar. Y debemos rectificar cuando el caso lo requiera. No
asumir nuestros errores es una mala práctica.
➤ Hacer ejercicios de tolerancia: Cada vez que pretendamos
ajusticiar al político, colega, community manager o famoso de
turno debemos ponernos en el zapato de la ‘víctima’ y
replantear nuestros comentarios. Ser tolerantes no significa
ser indiferente a algo que indigna u ofende.
➤ Valora el contenido de otros
NO DIFUNDAS RUMORES
En Twitter, y en todas partes… eres PERIODISTA.
TU VERDADERO CV ESTÁ EN LA RED
CONSTRUYE MARCA, CUIDA TU REPUTACIÓN
CONTROL DE TU MARCA
➤ Es importante cuidar nuestra
performance en redes sociales
(Twitter, LinkedIn y Facebook)
y la posesión de dominios
personales (.com).
➤ Se estima que el 80% tiene
LinkedIn, pero apenas el 20%
la actualiza de manera
constante.
➤ El periodismo de marca es una
oportunidad real para
distinguirse de la competencia
y convertirse en un referente.
(Manuel Alonso)
TEN CUIDADO
CON LO QUE
SE DICE DE TI
EN GOOGLE
RASTREA TU MARCA
 EL PERIODISTA HOY TIENE UN GRAN
PROTAGONISMO EN EL ECOSISTEMA DIGITAL
ES UNA OPORTUNIDAD
ESTHER VARGAS
@esthervargasc