Covasna - informaţii generale

Statiunea se află in judeţul Covasna, la poalele vestice ale munţilor Vrancei şi este o
statiune balneoclimaterica permanentă. Statiunea este situata la 35 km de oraşul Sfântu
Gheorghe, la 60 km de Braşov şi la 250 km de Bucureşti. Datorita conditiilor geologice
specifice, aici există foarte multe izvoare cu apă minerală carbogazoasă, bicarbonată sau
conţinând diverşi compuşi ai fierului, iodului, bromului sau clorului care sunt recomandate in
tratamentul bolilor cardiovasculare, disfunţii hepatobiliare, boli digestive şi boli asociate.
Statiunea Covasna este vizitată de oameni din toate colţurile tării, trimişi de medici
cardiologi pe baza recomandării medicului de familie pentru că aici se află un Spital de
Cardiologie amplasat într-o pădure de pini.
Această staţiune dispune de facilitati pentru băi cu apă caldă carbogazoasă, mofete,
izvoare pentru cura interna, instalatii pentru electro-, kineto- si hidroterapie, aerosoli si
inhalatii, gimnastica, precum si de un spital pentru boli cardiovasculare si doua sanatorii
pentru copii specializate in tratarea sechelelor aparute in urma hepatitei.
Aşezarea geografică, configuraţia geologică a regiunii si altitudinea de circa 560 m a
statiunii conduc la dezvoltarea unui climat de tip subalpin caracterizat prin calmul atmosferic
si prezenta aerosolilor cu o concentratie ridicata de ioni negativi.
Cadrul natural din Covasna ofera o imensa bogatie de factori balneari si climaterici cu
rol terapeutic. Principalii factori terapeutici ai zonei sunt: apele minerale carbogazoase,
feruginoase, calcice hipotone si hipertone, respectiv mofetele cu emanatii de gaze usor
radioactive.
Statiunea Covasna este locul ideal pentru a îmbina tratamentele specifice unei game
vaste de afectiuni cu recreerea, drumetia si turismul. De aici se pot vizita numeroase obiective
turistice cum ar fi Lacul Sfânta Ana, orasul Brasov si cetatea dacica din vecinatatea statiunii.
În timpul verii au loc o serie de manifestari folclorice specifice zonei ce constituie un
important punct de atractie.
Printre resursele de tratament se numara apele minerale carbogazoase, feruginoase,
calcice hipotone si hipertone, respectiv mofetele cu emanatii de gaze usor radioactive.
Covasna are o climă placută cu veri racoroase si ierni moderate. În lunile de vara si
toamna timpurie cerul este mai mult senin si zilele însorite, asemănător cu localitaţile din estul
si sud-estul ţării.
 Din punct de vedere istoric este atestată documentar sub denumirea actuala din anul
1567. Statiunea Covasna este strajuita de munti nu prea înalti cu vârfuri rotunjite În 1882, apa
minerala provenita de la izvorul Horgasz a fost medaliată la Trieste.
Covasna este in primul rand o statiune balneoclimaterica ce dispune de o varietate de
surse de ape minerale, de numeroase mofete (emanatii de CO2) si de un cadru natural
pitoresc, ideal pentru un sejur de relaxare si refacere. Situata in centrul tarii, la o ora distanta
de Brasov si la 3,5 ore de Bucuresti, aceasta statiune balneo este foarte accesibila pentru multi
romani, fiind destul de usor de ajuns aici din Moldova, Muntenia si, evident, Transilvania.
Cea mai mare mofeta din Covasna si una dintre cele mai mari din lume este cea de la
Spitalul de Cardiologie, care ocupa o suprafata de 100 mp si poate deservi in acelasi timp
pana la 100 de persoane. Mofeta spitalului este recunoscuta ca fiind si una dintre cele mai
frecventate din lume deoarece aici se efectueaza zilnic pana la 500 de proceduri de tratament.
Judetul Covasna mai poarta numele de “Tinutul Conacelor” deoarece aici se afla 160
de conace si castele, unele dintre ele fiind restaurate si introduse in circuitul turistic. Asadar,
daca petreceti in statiune mai mult de doua-trei zile, va sugerez sa faceti si excursii in
imprejurimi, sa vizitati conacele din zonele rurale si mestesugarii traditionali, care va vor
primi cu caldura in atelierele lor. Veti avea ocazia sa cunoasteti dogari, fierari, tamplari si
sculptori si sa invatati din meseria lor transmisa cu mandrie din generatie in generatie, dar si
sa degustati turta dulce, palinca si renumitul kurtoskalacs chiar la el acasa. In judet se pot face
numeroase activitati recreative – trasee de aventura la Balvanyos Adventure Park, cursuri de
echitatie, plimbari organizate cu caruta (pentru o experienta autentica) sau cu Mocanita chiar
in statiunea Covasna, pe Valea Zanelor.

Plan de promovare
În prezent este impelmentat planul Potsa – strategia de dezvoltarea Județului Covasna
2015-2020.
În ceea ce privește dezvoltarea turismului balnear din aceasta zonă, acțiunile strategice
se concentrează pe sprijinirea reabilitării și extinderea infrastructurii specifice, sprijinirea
cercetării și dezvoltării în domeniul balnear, sprijinirea unităților turistice balneare în
reducerea gradului de dependență de subvențiile oferite din bugetul de stat. De asemenea,
există strategii de punere în valoare a resurselor de ape minerale și gaze mofetice.
Deoarece apele balneare reprezintă o resursă importantă a județului există o strategie
de valorificare științifică a acestora prinintermediul unui institut de cercetare balneară.
 Pamukkale – informatii generale
Terasele Pamukkale (în traducere Castelul de bumbac) se află în provincia Denizli din
sud-vestul Turciei.
Pamukkale este cu siguranță unul dintre locurile cele mai frumoase din lume, deși
foarte puțini știu despre ce este vorba. Situat în Turcia, în regiunea Denizli, Pamukkale este
locul de pot fi admirate mai multe bazine naturale de apă termală. Dar lucrurile nu sunt atât de
simple. Ceea ce avem de fapt este o uriașă stâncă de calcar în care apele termale au format
bazine, cascade și chiar stalactite. Toate sunt atât de albe încât pare să fie gheață.
Totul este, de fapt, un fenomen natural. Apa termală de la Pamukkale este foarte
bogată în carbonat de calciu. Odată ce apa termală iese la suprafață, carbonatul de calciu
devine tot mai solid și formează astfel celebrele terase albe. Apa își face croiește drumul prin
calcar și se desparte în mai multe brațe. În cele din urmă se formează câteva bazine principale.
Odată ce aceste bazine sunt pline, apa începe să se reverse în afara lor, formând alte bazine
adiacente mai mici.
Atunci când izvorăște apa este extrem de fierbinte. Atât de fierbinte încât nu poate fi
atinsă. Pe măsură ce apele termale își croiesc drum către bazinele inferioare, temperatura lor
scade până la temperatura de 33 grade Celsius. Din acest motiv, turiștii se pot bălăcii în aceste
bazine naturale aproximativ 6 luni pe an, indiferent de temperatura de afară.
Dar frumusețea deosebită a izvoarelor termale Pamukkale constă trei elemente
indispensabile: apa, calcarul și lumina soarelui. Cum calcarul este alb, apa și calcarul iau
preiau mereu culoarea luminii, ceea ce înseamnă că acest loc este cel mai frumos la răsărit și
la asfințit, atunci când lumina soarelui se joacă cu mai multe nuanțe de culori.
La Pamukkale nu este foarte greu de ajuns, intrucât se află la aproximativ 20 km de
orașul Denizli. Acolo există și aeroport internațional. la fel de bine se poate ajunge și cu
autobuzul sau mașina privată. Zona s-a dezvoltat foarte mult din punct de vedere turistic și din
acest motiv se pot găsi nenumărate oportunități de cazare. Prețurile pentru cazare încep
undeva la 30 EUR/noapte. De la Timișiara până la Pamukkale sut aproximativ 1800 de km.
Din alte zone ale României distanța este, evident, mai mică.
Terasele naturale de la Pamukkale au fost înscrise în anul 1998 pe lista patrimoniului
mondial UNESCO.
 Covasna Pumukkale
Misiune Dezvoltarea orașului prin dezvoltarea
tuirismului de sănătate, ridicarea calității
vieții populației locale, recâștigrea poziției pe
plan național în domeniul balnear și obținerea
unui renume și ueni poziții deosebite pe plan
internațional, pe această piață (turistică și de
sănătate).
Viziune Transformarea orașului Covasna în cea mai
atractivă și renumită stațiune balneară din
România, care se ocupă într-un mod complex
cu recuperarea sănătății umane, prin metode
moderne și resurse diversificate.
Valori Valorile culturale moștenite ale secuilor
constituie oferta turistică de bază a regiunii.
Caracterul multicultural (naționalitate, religie)
este un atu al zonei care prin buna colaborare
aduce un plus de valoare județului.
Obiective - Dezvoltarea pe plan economic și social a
strategice localității Covasna
- Formarea turismului de tip wellness
- Modernizarea și punerea de baze pe piață a
turismului balnear
- Dezvoltarea de locuri de cazare turistice
rurale autentice
- Construirea de hoteluri wellness de 5 stele
- Îmbunătățirea rețelei de restaurante
autohtone
- Dezvoltarea parteneriatelor
- Îmbogățirea ofertei prin introducerea mini-
vacanțelor de weekend
- Integrarea tuturor factorilor implicați în
dezvoltarea turismului (ANTREC, ANT,
ONG-uri, agenți privati de turism)
- Organizarea de circuite turistice
- Protecția mediului și a resurselr naturale din
locaitate și din zonă
- Promovarea unei imagini distincte și
specifuce a stațiunii Covasna
 - Cresterea numarului de turisti prin realizarea
de servicii de o calitate superioara si confort
ridicat, astfel incat sa se poata castiga
fidelitatea si recunostinta turistilor
- Oferirea unor pachete turistice la un raport
calitate pret conform cu dorintele turistilor
germani
- Imbunatatirea perceptiei strainilor despre
Romania, deschiderea acestora catre alte
oferte din Romania pentru viitor;

Piața țintă Grupurile ţintă sunt :

- cei cu motivații afective (cel mai
important): turiști din Ungaria care au rude,
prieteni, relații comerciale în județul Covasna
sau România etc.;
- turiști străini de origine din județul
Covasna, turiști străini cu rude în județul
Covasna; turiști români/unguri stabiliți în
străinătate;
- pensionarii, care beneficiază în
proporţie de 80 % de serviciile medicale
acordate în bazele de tratament, în special ca
urmare a măsurilor de subvenţionare a
biletelor de tratament acordate de stat
pensionarilor şi salariaţilor bugetari. Se
preconizează că numărul acestora va creşte în
urma pensionărilor masive din ultima
perioadă şi în urma creşterii numărului de
persoane ce suferă de boli cardiovasculare,
aşa cum rezultă din statistici;
- persoane cu vârste cuprinse între 40 -
60 ani, în urma accidentelor vasculare
cerebrale, cauzate de condiţii de stress;
- persoane cu vârste cuprinse între 30 -
50 ani, care au definită în contractul
individual de munca obligaţia patronului de a-
 şi trimite angajatii în staţiuni balneare pentru
refacerea capacităţii de muncă;
Acestui segment de piaţă i se adaugă cel
format din turişti sosiţi în staţiune la odihnă,
datorită calităţii factorilor naturali (prin
climatul puternic ionizat sunt înlăturaţi
factorii de stress, cu efect în ameliorarea
sănătăţii şi condiţiei fizice ale turiştilor).
Un alt segment de piaţă este turismul
pentru tineret orientat în funcţie de sezon:
- în sezonul de vară – tabere
studenţeşti la Popasul turistic „Valea
Zânelor”;
- în sezonul de iarnă - tabere
studenţeşti în hotelurile societăţilor;
- în extrasezon – tabere sportive în
hotelurile societăţilor.
Cel mai nou segment de piaţă, pentru care
societăţile s-au pregătit în ultima perioada,
este cel al organizării de conferinţe, seminarii
şi simpozioane.

Mix de Politica de produs:

produs Scopul politicii de produs este acela că, în
etapa concluziilor desprinse din studierea
cantitativă şi calitativă a ofertei şi cererii
(studiul pieţei), să se asigure adaptarea sa la
mediul intern şi extern. În faza de concepere
şi de pregătire a lansării pe piaţă, aceasta se
poate realiza prin proiectarea unui produs care
să se adreseze şi să penetreze o piaţa-ţintă
căreia îi poate satisface cu succes nevoile şi
motivaţiile de călătorie a segmentelor
respective de turişti.
Staţiunea Covasna dispune de:
 băi cu apă caldă carbogazoasă,
 mofete,
 izvoare pentru cură internă,
 instalaţii pentru electro-,
 kineto- şi hidroterapie,
 ruinele cetăţii dacice de pe
Dealul Zânelor,
 rezervaţia Balta Dracului.
Managementul staţiunii Covasna trebuie
să stabilească o atitudine clară şi consecventă
faţă de produsele pe care le realizează. În
funcţie de impactul produsului asupra cererii
potenţiale şi efective, ofertantul are
posibilitatea să adopte anumite strategii şi
politici de produs.
În acest sens, pentru cazul analizat se
poate lua în considerare într-o primă etapă,
strategia stabilităţii gamei de servicii
preconizate pentru atragerea segmentului ţintă
a cererii şi, odată câştigat acest segment, să
asigure competitivitate şi prestigiu produsului
proiectat.
Odată implementat produsul în circuitul
turistic, investitorii pot adopta strategia
diversificării gamei de servicii care urmăresc
să nuanţeze mobilităţile de satisfacere a
cererii căreia i se adresează produsul şi să
ducă, pe această cale, la lărgirea pieţii
acestuia.
Aceste strategii pot fi completate pe
parcurs cu strategia perfecţionării produsului
prin îmbunătăţirea periodică a calităţii şi a
componentelor acestuia.
În concluzie, se poate afirma că asigurarea
succesului penetrării unui produs pe piaţa
turistică constă în depistarea şi selectarea
acelor segmente specifice de piaţă, cărora
serviciile oferite le pot face faţă, în cât mai
bune condiţii economice şi pentru o perioadă
de timp cât mai îndelungată.

Politica de preț:
Cazarea se face în trei hoteluri de două şi
trei stele, la preţuri ce variază între 70 şi 110
lei pe noapte.
Pachetele de 12-14 zile în care sunt incluse
cazarea, masa şi tratamentul costă în jur de
1200-1400 de lei.
În pensiunile agroturistice preţurile variază
de la 50 la 90 lei pe noapte.

Politica de distribuție a produsului

turistic:
Existenţa distribuţiei se justifică prin
aceea că, în primul rând facilitează
achiziţionarea şi consumarea serviciilor
turistice de către clientelă, iar în al doilea rând
face posibilă compararea şi alegerea acelor
combinaţii care convin cel mai mult clientelei.
Societăţile de turism pot opta între
diferite tipuri de canale de distribuţie:
• distribuţia prin canale directe,
respectiv vânzarea serviciilor oferite de
unităţile de turism din staţiune nemijlocit
clienţilor, este mai operativă, preîntâmpinând
încărcarea tarifelor cu adaosurile pretinse de
intermediari;
• distribuţia prin canale indirecte, prin
intermediul principalilor intermediari de pe
piaţa turistică cum sunt: touroperatorii şi
agenţiile de voiaj.
Touroperatorii au rolul de a asambla
diferite componente ale produselor turistice
(servicii de transport, cazare, de servit masa,
de agrement, de închirieri) şi de a le oferi
potenţialilor turişti prin intermediul agenţiilor
de voiaj detailiste.
Realizarea unui produs turistic de către un
touroperator este un proces care presupune
următoarele tipuri de activităţi: analiza pieţei,
elaborarea strategiilor de marketing, vizite în
viitoarea staţiune pentru stabilirea
principalelor puncte de atracţie turistică,
negocierea contractelor cu viitorii investitori
etc. Organizatorii de călătorii plătesc anticipat
capacităţile închiriate, lucru care se dovedeşte
foarte avantajos pentru firmele prestatoare de
servicii, acestea asigurându-şi astfel
veniturile, indiferent de gradul în care
capacităţile vor fi folosite.
Agenţiile de voiaj, prin rolul lor de
detailişti, distribuie consumatorilor finali
produsul propus de touroperatori şi fac astfel
cunoscută oferta turistică a staţiunii.

Politica de promovare:
Datorita Ministerului Turismului, la Targul
Internatinal de Turism din Berlin, au fost
prezentate ofertele de turism balneoclimateric
ale Romaniei, printre care si Covasna, acest
lucru constituind un avantaj net pentru
agentie, locuitorii Berlinului vor avea o idee
despre ce e vorba cand vor vedea eventual o
oferta de sejur in Covasna.
 Strategia este de promovare exclusiva a
produsului prin participare la targuri de
turism, prin printarea ofertei pe pliante
atragatoare (care eventual sa fie impartite
tuturor clientilor care apeleaza la serviciile
agentiilor tur-operatoare), prin postarea
ofertei pe site-urile tur-operatorilor.
Covasna este o marcă puternică bazată pe
înţelegerea consumatorului şi pe exprimarea
sensului emoţional al produsului incluzând
elemente execuţionale – mijloace şi
instrumente de lucru ale politicii
promoţionale. Programul creat este eficient în
domeniul comunicării integrate şi este
construit pe idei creative, elementul central al
acestei comunicări fiind „marca”.
O politică de marcă înţelept construită
aduce avantaje:
- oferă siguranţă şi încredere în
această marcă cu o atitudine favorabilă;
- creşte prestigiul staţiunii şi a
zonei Covasna;
- asigură loialitatea publicului.
Promovarea staţiunii turistice Covasna
trebuie adaptată în sensul transmiterii de
mesaje menite să informeze publicul ţintă
asupra punctelor de atracţie a staţiunii, să le
dezvolte o atitudine pozitivă către imaginea
acestei zone turistice.
Conceptul de publicitate a staţiunii
balneare Covasna este fondat pe
personalitatea mărcii Covasna – de aici şi o
varietate de sloganuri:
 Atenţie călători! Trenuleţul
opreşte în staţia sănătăţii tale, Covasna. Vă
rugăm să coborâţi.;
 Elixirul sănătăţii - Covasna;
 Vrei odihnă, sănătate, Covasna le
are pe toate – ape, aburi şi mofete;
 Leac pentru trup, odihnă pentru
spirit, numai la Covasna;
 Numai ape şi izvoare, pentru ca
bolile să ţi le zboare;
Campania de promovare a zonei Covasna
se lansează practic, obiectivul media principal
fiind construirea unei imagini consistente care
să trezească interesul turiştilor şi să crească
încrederea şi preferinţa faţă de această zonă.
Această campanie agresivă este axată pe
anunţarea unor activităţi tactice – comunicare
pe perioade scurte a ofertelor speciale sau a
evenimentelor care au loc în cadrul zonei -
cum ar fi: Crăciun, Revelion, Paşti, concedii
de odihnă, concedii de tratament.
Produsul turistic relansat Covasna permite
punerea sa „în lumina reflectoarelor” prin
mijloacele promoţionale clasice şi
neconvenţionale, realizându-se o bună
informare de masă, ce convinge şi
impresionează.
Modalităţile concrete de promovare a
produsului turistic sunt prezentate în
continuare:
1. Publicitate neconvenţională: relaţii
publice, marketing direct, new media,
materiale promoţionale, manifestări
promoţionale, pachete / oferte
speciale.

a) Relaţii publice
- menţinerea atenţiei publicului
prin publicarea de articole în care să se
consemneze ultimele noutăţi legate de
activitatea zonei Covasna – „Nedeia
mocănească din staţiunea Covasna”;
- trimiterea de scrisori publicitare
direct preşedinţilor unor cluburi balneare şi
cluburi sportive;
- impactul unui reportaj bun, cu
fotografii de bună calitate, realizat în cadrul
unei reviste specializate de turism rural
„Vacanţe la ţară”, „Vacanţa ta perfectă”, în
care se prezintă în special locaţiile de turism
rural.
b) Marketing direct
- asigurarea recepţionării
mesajelor şi informaţiilor de către turiştii, prin
comunicarea personalizată, atragerea de
clienţi noi şi recompensarea clienţilor fideli
(programe de motivare destinate agenţiilor de
turism);
c) New Media
Internet
În cazul Internetului, principalul
mijloc de promovare este site-ul. Acesta oferă
practic o imagine virtuală, pe “reţea”, a
produsului.
Site-ul va avea mai multe pagini:
Pagina de întâmpinare va avea în partea
superioară mesajul „Staţinea Covasna” scris
în format dinamic într-o grafică
reprezentativă, iar în centru un colaj de
imagini reprezentative (pensiuni, peisaje, tren
pe linie îngustă etc.), sugestiv pentru oferta
turistică.
Următoarea pagină, care va fi formată din
mai multe cadre. Cadrul din partea stângă este
realizat pe un background cu butoane pentru
linkuri:
- scurt istoric al zonei Covasna;
- accesibilitate;
- cazare (prezentarea structurilor
de cazare, condiţiilor oferite, tarifele
practicate, modul de rezervare a camerelor
etc.), alimentaţie (prezentarea structurilor de
alimentaţie, meniuri oferite, în special pentru
cele cu specific, rezervări etc.), agrement din
aria limitrofă şi posibilităţile de tratament
din staţiunea Covasna;
- obiective turistice din arealul
vizat şi împrejurimi;
- trasee turistice;
- informaţii utile (informaţii
meteo, case de schimb, rent a car, mijloace de
transport, agenţii de turism, cluburi etc.).
În cadrul din dreapta va fi prezentată
harta zonei, precum şi date generale de
localizare a acesteia. În acest cadru se vor
afişa toate informaţiile solicitate prin
butoanele din cadrul din stânga (prezentate pe
scurt mai sus).
Dar nu putem uita rolul important al
paginilor web pentru întreprinzătorii de turism
rural, care le permit să ajungă la mult mai
mulţi clienţi, decât le permit pliantele,
deoarece acestea trebuie să se adune de la
propriile întreprinderi, de la birourile de
turism cu destinaţii apropiate de locaţie sau de
la târguri.
CD-ROM-ul
Este cel care ar putea să generalizeze,
având cele mai mari posibilităţi, ca „pliant
electronic”, înlocuind parţial actualele pliante
tipărite, ceea ce ar presupune economii
considerabile de costuri.
„Staţiunea Covasna şi frumuseţile sale” –
pe suport magnetic, distribuit prin agenţii de
turism, recepţiile hotelurilor, punctele de
informare turistică, reţeaua de librării). CD-
ROM-ul va include detalii despre obiectivele
turistice naturale şi antropice, forme de
turism practicabile în această zonă, obiceiuri
şi tradiţii, cazare şi alimentaţie.
d) Materiale promoţionale
- produse personalizate – agende,
pixuri, fulare, căciuli, tricouri;
- ambalaje, felicitări, cărţi poştale;
- cataloage cu date actualizate
despre zonele cu turism rural din ţară şi
străinătate;
- diapozitive cu imagini din judeţul
Covasna şi din împrejurimi.
e) Manifestări promoţionale
- participarea la manifestări cu
caracter expoziţional se realizează prin
organizarea de pavilioane sau standuri proprii,
la târguri de turism, expoziţii de fotografii,
saloane naţionale şi internaţionale. Afişele,
broşurile, pliantele se vor distribui în agenţiile
de turism, hoteluri, pensiuni şi cu ocazia
manifestărilor promoţionale.
f) Reduceri de preţuri – au un efect
promoţional incontestabil.
În cadrul acţiunilor de stimulare a
relansării staţiunii Covasna şi a
împrejurimilor se înscrie şi acordarea de
facilităţi diverse:
- facilităţi de preţ pentru un sejur
prelungit - se acordă o gratuitate pentru o
persoană din două în cazul unui sejur de cel
puţin 12 zile;
- facilităţi de preţ în extrasezon –
reduceri de preţ de 40% în lunile februarie,
martie şi aprilie;
- facilităţi pentru copii – copii
până la 7 ani beneficiază de gratuitate;
- alte facilităţi: includerea în
pachetul de servicii a unor acţiuni cu titlul
gratuit, reducere de tarif pentru grupuri peste
minim 25 persoane, cadouri oferite tinerilor
căsătoriţi în voiaj de nuntă.
g) Pachete/oferte speciale -
programe de valorificare a potenţialului
turistic a staţiunii Covasna şi a
împrejurimilor.
Având ca punct de plecare staţiunea balneară
Covasna se pot organiza trasee turistice, cum
ar fi:
 programe culturale:
- excursie la Cetatea
 dacică Valea Zânelor;
- traseul monumentelor
comemorative: casă memorială
Justian Teculescu, monument
comemorativ Korosi Csoma Şandor,
centrul cultural cu casa memorială
„Mikes Kelemen”;
- excursii individuale sau
în grup la Muzeul Naţional Secuiesc
din municipiul Sfântu Gheorghe şi
Muzeul Breslelor din municipiul
Târgu Secuiesc;
- tehnică populară – mori
de apă în Voineşti – cartier al
oraşului Covasna şi satul Zagon.
 excursii cu mocăniţa pe calea
ferată îngustă Covasna – Comandău - în care
este inclus şi Planul înclinat.
2. Publicitate clasică
Televiziune
Mesajul va fi expus pe toată perioada
campaniei TV, dar frecvenţa de inserarea a
spoturilor va fi variată. Posturile TV în care
vor fi inserate spoturile sunt: TV România,
PROTV, Antena1, Antena 3 şi Prima TV.
Reclamele vor fi plasate în orele de maximă
audienţă pentru publicul ţintă (17.00 – 21.00),
precum şi în programele ce tratează ca
subiect, turismul rural.
Se poate realiza un film serial în perioada
sărbătorilor de iarnă, intitulat „Tradiţii şi
obiceiuri în pensiunile din Covasna”, putând
fi astfel vizionat de mulţi telespectatori din
România, înainte de ştirile de seară, cu durata
de 10 minute pe episod.
Presă
Ca suport media de susţinere a campaniei
TV recomandăm folosirea presei. Anunţurile
din presă vor lega lansarea staţiunii Covasna
de numele unor personalităţi culturale sau din
lumea politică, în cotidiane precum Adevărul,
Naţional, Libertatea sau Ziua Turistică.
Ca şi în cazul ziarelor, în prezent există o
mare diversitate de reviste, impunându-se o
selecţie atentă a acestora, cum ar fi inserarea
mesajului acestui produs în revistele de
specialitate – turism (Vacanţe & Călătorii,
Vacanţe la ţară, Turism Club, Voiaj
Magazin).
3. Publicitate exterioară
 Prezentarea pensiunilor prin panouri,
bannere, panouri mobile amplasate pe
principalele autorute naţionale şi
internaţionale din ţară.
Publicitate interioară
Postere, afişe – se vor expune în capitalele
judeţelor din ţară şi în municipiul Bucureşti
(în unităţi culturale, hoteluri, în interiorul
mijloacelor de transport urban, staţiilor de
metrou, gări şi aeroporturi, cabinelor
telefonice), care trebuie să conţină ilustraţii
(peisaje, pensiuni turistice rurale cu poze,
oferte de preţuri, excursii culturale şi
turistice), iar textul să fie concis şi informativ.
Diversificarea publicaţiilor turistice,
editate în mai multe limbi de circulaţie
internaţională şi distribuirea lor în ţară şi
străinătate:
Pliante de prezentare – „Vacanţe
familiale”, „Staţiunea Covasna – tratament …
ca la mama acasă”, „Aranjamente oferite şi
preţurile aferente”, declanşarea unor acţiuni
promoţionale de amploare, prin includerea
ofertei turistice a staţiunii Covasna în
cataloagele marilor firme tour-operatoare.

Concluzii
În condiţiile actuale, ţinând cont de situaţia în care se află turismul în Covasna
datorită lipsei de fonduri, planificarea strategică reprezintă un mijloc de valorificare optimă a
turismului ce se poate realiza, numai prin adoptarea unor măsurii bazate pe obiective reale şi
de prioritate atât la nivelul administraţiei publice, cât şi al agenţilor economici care
administrează potenţialul turistic.
Mai exact ar trebui să se urmărească în egală măsură conservarea şi dezvoltarea sa,
cât şi valorificarea în forme multiple în beneficiul comunităţilor locale, dar şi al societăţii în
ansamblu.
Dezvoltarea turismului de nişă, reprezintă un alt obiectiv al strategiei, şi anume
turismul sportiv, de pescuit, de vânătoare, turismul cultural, turismul pentru tineri (parcuri
tematice, parcuri de divertisment), ecoturismul, cicloturismul sau altele, ar putea aduce
beneficii substanţiale judeţului, însă din păcate, la momentul actual lipsesc atât date
referitoare la distribuţia regională a cererii turistice pentru acest tip de servicii/produse, cât şi
initiativele private care să impulsioneze sectorul public. Aceste tipuri de turism pot fi extinse,
pe baza resurselor turistice specifice în judeţ. Nişele „adiţionale” potenţiale pot să fie cele de
turism medical, turism tehnic, turism de pensionari, de film making, etc.
Se impune pe viitor atât modernizarea structurilor turistice şi a staţiunilor existente, cât
şi crearea unor produse turistice noi, a unor programe atractive şi inedite, amenajarea unor
parcuri / zone / locaţii noi, care ar putea să direcţioneze importante fluxuri turistice spre
staşiunea Covasna.
În final, trebuie accentuat faptul că unul dintre cei mai importanţi factori care
determină dezvoltarea viitoare a turismului în Covasna este publicitatea însoţită de
„branding”, respectiv promovarea produselor de marcă (brand) cu recunoaştere regională,
naţională şi internaţională.