EL GOOD WILL

El Good Will es un anglicismo que significa o hace referencia al buen nombre de una empresa, producto, servicio, persona,
etc.

El buen nombre o prestigio que tiene una empresa o establecimiento frente a terceros, es un activo de gran valor, puesto
que ese buen nombre le permite obtener clientes, proveedores, créditos, etc.
El buen nombre coloca a una empresa en posición ventajosa frente a la competencia, facilitándole su incursión o
sostenimiento en el mercado, permitiéndose también mejores ventas y en muchos casos a precios un poco mas altos,
puesto que el consumidor siempre está dispuesto pagar un poco mas por tener un producto de “marca”, lo que
indudablemente le permite tener una mejor rentabilidad.

El Good Will, es un intangible, que puede ser estimado en dinero en la medida en que se pueden medir los beneficios
futuros de su prestigio y buen nombre.

Para determinar el valor del Good Will, la Superintendencia de Industria y comercio ha considerado que:

‘(…) Entre los diversos elementos que se conjugan para determinarlo, cabe destacar, además de la proyección de los
beneficios futuros, la existencia de bienes incorporales, tales como la propiedad industrial, fórmulas químicas, procesos
técnicos; la excelente ubicación en el mercado, la experiencia, la buena localización, la calidad de la mercancía o del
servicio, el trato dispensado a los clientes, las buenas relaciones con los trabajadores, la estabilidad laboral de los
mismos, la confianza que debido a un buen desempeño gerencial se logre crear en el sector financiero.

En fin, el artículo 33 del decreto 554 de 1942, enumeró algunos otros factores a considerar como ‘constitutivos del good-
will comercial o industrial’, al paso que, posteriormente, el decreto 2650 de 1993, aludió a su registro contable bajo el
nombre de ‘Crédito Mercantil’, indicando que allí se registra ‘el valor adicional pagado en la compra de un ente económico
activo, sobre el valor en libros o sobre el valor calculado o convenido de todos los activos netos comprados, por
reconocimiento de atributos especiales tales como el buen nombre, personal idóneo, reputación de crédito
privilegiado, prestigio por vender mejores productos y servicios y localización favorable… También registra el crédito
mercantil formado por el ente económico mediante la estimación de las futuras ganancias en exceso de lo normal, así
como la valorización anticipada de la potencialidad del negocio (…)‘.

Existen dos tipos de Good Will que son el adquirido y el formado.

El Good Will formado es el que toda empresa ha forjado con el transcurso de los años, el cual ha sido la consecuencia
indirecta del trabajo de toda la empresa.

El Good Will comprado es el que es adquirido por la empresa a otra empresa. Fue un tercero quien desarrolló y forjó el
buen nombre y el prestigio de determinada marca, que luego es adquirida por la empresa. En este caso, la
determinación de su valor es muy sencillo, puesto que se pagó un determinado monto por ello.

Muchas empresas sobreviven gracias a su buen nombre, a que su marca es recordada por los consumidores, tanto así que
el consumidor llega a comprar un producto casi por inercia. Es tan importante el buen nombre y la marca, que anualmente
las empresas invierten miles de millones de dólares publicidad, con el objetivo de mejorar su imagen frente al cliente. La
imagen vende por si misma. Un producto sin imagen frente al consumidor debe recurrir a estrategias como las
promociones, los premios y rifas para poder venderse.

Respecto a la contabilización, ésta es diferente si el Good Will es formado o adquirido. Si el Good Will es formado, se
contabiliza como patrimonio en la cuenta 3215 y si es adquirido se contabiliza como una compra de activos, caso en el
cual es objeto de Amortización.
 PRUEBAS

1. Base de datos de la CCB

2. RUT canoplast m y r sas

3. Camara de Comercio canoplast m y r sas

4. Ganchos con relieve canoplast despachado a clientes

5. Atención a clientela probada a clientes (listado clientes)

6. Beneficio directo pago cliente ganchos

7. Envio de chats con fotos al cel. Adriana como atender clientes

SANCIONES

1. Pago del nombre trabajado o good will (renta 2017)

2. Pago indemnización por quejas de clientela

3. Suspensión de la matricula mercantil

4. Embargo cuentas a nombre Alirio marin

5. Embargo de maquinaria sede empresa

6. Embargo de inmueble propiedad de Alirio Marin

7. Pago pleito y honorarios abogado LFC

RESPETOS y SOLUCION

1. Pago del good will

2. Respeto compra de moldes

3. Respeto compra de molino

4. Respeto compra camioneta

5. Respeto compra de bascula y pulidora

6. Le hice los tramites casi gratis

7. Cambio inmediato Razón Social

 LISTADO DE CLIENTES ATENDIDOS

1. Asociados plata corredor

2. Luz dary moya
3. Sebastian garzon
4. Oscar verano
5. Betulia Boada
6. Luz mary de rodriguez
7. Celmy
8. Diseños innova
9. Diseños anrudys
10. Baronatto
11. Inhher pineda
12. Javier
13. Claudia
14. Janueth
15. Inversierra
16. modatex jcg sas
17. Martin gutierrez
18. Rodrigo gutierrez
19. Mario hernandez chapinero
20. Sra lidia garces navas
21. Marcos patino
22. Las gatas
23. Rosa de munoz
24. People kids
25. Luis arias chapinero
26. Elpidio rodriguez
27. Cliente luna park
28. Humberto rodriguez Zardy