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INFORME:
CURSO:
DOCENTE:
ESTUDIANTES:
TARAPOTO - PERÚ
2018
ÍNDICE
1. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………..3
2.
El estudio de mercado orientado a los proyectos de inversión se centra en un mercado
objetivo a fin de determinar y cuantificar la demanda y la oferta de bienes y/o servicios,
que a su vez están circunscritos a espacios geográficos en donde se tiene conocimiento
sobre los precios. Su objetivo principal es verificar que existe un mercado insatisfecho,
posible de ser cubierto por una nueva unidad de producción. Como objetivo particular
será ratificar la real posibilidad de colocar el producto o el servicio que elaboraría el
proyecto en el mercado, conocer los canales de comercialización que se usan o podrían
usarse en la comercialización de ellos, determinar la magnitud de la demanda que
podría esperarse y conocer la composición, características y ubicación de los potenciales
consumidores. El estudio de mercado se enmarca dentro de los proyectos públicos o
privados, como se ve en el gráfico Nº 1.1. Con la finalidad de optimizar el uso de los
recursos públicos destinados a la inversión, el Estado Peruano mediante Ley Nro. 27293
en el año 2000; crea el Sistema Nacional de Inversión Pública); cuya responsabilidad
normativa recae en Dirección General de Programación Multianual (DGPM) que
depende del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF). Los proyectos públicos son
formulados por el estado, centrando su atención en irrigaciones, centros educativos,
postas médicas, vías de comunicación, etc. Mientras que en los proyectos privados su
cobertura implica todos los sectores, específicamente en centros comerciales, hoteles,
restaurantes, centros recreacionales, clínicas, etc. Sus lineamientos de diseño se
encuadran en el Project Management Body Of Knowledge que comprende dos grandes
secciones, la primera sobre los procesos y contextos de un proyecto, la segunda sobre
las áreas de conocimiento específico para la gestión de un proyecto.
El estudio de mercado, materia de este texto forma parte fundamental en cada uno de los
estudios generales, dependiendo del grado de estudio que se realice. Al realizar el estudio de
mercado de un proyecto, es imprescindible tener en consideración los diferentes estudios que
se desprenden de la fase de pre inversión o formulación, como se puede observar en el gráfico
Nº 1.3: a) Perfil, aquí el estudio de mercado se realiza con información secundaria de fuentes
privadas como públicas, y su elaboración se basa en términos cualitativos. b) Prefactibilidad, en
este estudio se necesita de información primaria y secundaria, esta información cubrirán áreas
especificas de estudios a través de muestras, encuestas, población objetivo, segmentación,
trabajo de campo, etc. c) Factibilidad, el estudio de mercado es más preciso, amplio y tiene
mayor fundamento, se requiere de datos estadísticos que sustenten los estudios, se requiere
además de información de marketing, la demanda y la oferta están puntualmente definidos sea