UNIVERSIDADE PAULISTA

AGÊNCIA ALQUIMIA

CAIQUE ALEXANDRE SILVESTRE

GUSTAVO ZANGARINI FERNANDES

MAYKON DOS SANTOS SOARES

RAFAEL MASAMI HOLIGUTI

VICTOR NASCIMENTO BIANCHIN

VINICIOS DA PAZ LOURENÇO

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Padaria fitness: Swifit

CAMPINAS – SP

2018
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CAIQUE ALEXANDRE SILVESTRE - N153768

GUSTAVO ZANGARINI FERNANDES - N216360

MAYKON DOS SANTOS SOARES - D352BF7

RAFAEL MASAMI HOLIGUTI - N194GH8

VICTOR NASCIMENTO BIANCHIN - D449JA8

VINICIOS DA PAZ LOURENÇO - D3013G2

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Atividade prática supervisionada

Orientador: Prof. Antonio César Ribeiro

CAMPINAS – SP

2018
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CAIQUE ALEXANDRE SILVESTRE - N153768

GUSTAVO ZANGARINI FERNANDES - N216360

MAYKON DOS SANTOS SOARES - D352BF7

RAFAEL MASAMI HOLIGUTI - N194GH8

VICTOR NASCIMENTO BIANCHIN - D449JA8

VINICIOS DA PAZ LOURENÇO - D3013G2

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Atividade prática supervisionada

Orientador: Prof. Antonio César Ribeiro

_______________________ __/__/____

Prof. Antonio César Ribeiro

Universidade Paulista UNIP

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SUMÁRIO

A FUNÇÃO DE UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL .......................................................... 4

1 APRESENTAÇÃO DA MARCA ...................................................................................................... 4
2 CONCEITO ........................................................................................................................................ 5
2.1 Usuários........................................................................................................................................ 5
2.2 Modelo De Negócios .................................................................................................................... 5
2.3 Benefícios ..................................................................................................................................... 5
2.4 Personalidade............................................................................................................................... 5
3 MARCA .............................................................................................................................................. 6
3.1 Assinaturas................................................................................................................................... 6
3.2 Malha Construtiva ...................................................................................................................... 7
3.3 Redução Mínima ......................................................................................................................... 8
3.4 Margem De Segurança................................................................................................................ 8
4 CORES ................................................................................................................................................ 9
4.1 Cores Institucionais ..................................................................................................................... 9
4.2 Versões Monocromáticas ............................................................................................................ 9
4.3 Aplicação Em Fundos Fotográficos ......................................................................................... 10
5 TIPOGRAFIA .................................................................................................................................. 12
6 USOS INDEVIDOS .......................................................................................................................... 13
7 APLICAÇÕES EM MATERIAIS IMPRESSOS .......................................................................... 14
7.1 Cartões De Visita ....................................................................................................................... 14
7.2 Envelope-padrão ....................................................................................................................... 15
7.2.1 Envelope-carta .................................................................................................................... 15
7.2.2 Envelope-Meio-Ofício ........................................................................................................ 16
7.3 Sacolas ........................................................................................................................................ 17
8 APLICAÇÕE EM VEÍCULOS....................................................................................................... 18
8.1 Veículo De Carga – Furgão ...................................................................................................... 18
8.2 Veículo De Passeio ..................................................................................................................... 19
9 APLICAÇÃO EM UNIFORMES ................................................................................................... 20
9.1 – Boné ......................................................................................................................................... 20
9.2 – Avental .................................................................................................................................... 21
9.3 – Camiseta .................................................................................................................................. 22
REFERÊNCIAS .................................................................................................................................. 23
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A FUNÇÃO DE UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Por meio deste manual, a Swifit apresenta algumas normas e recomendações para
auxiliar seus stakeholders na gestão do branding da marca. Uma marca deve conter
uniformidade e consistência em sua aplicação, assim a Swifit produziu este manual para orientar
os seus parceiros em como a aplicação da sua marca deve ser realizada.

1 APRESENTAÇÃO DA MARCA

A Swifit foi criada com a missão de ajudar pessoas praticantes de esportes, atividades
físicas em geral e/ou que possuem um estilo de vida fitness. Combinando a conveniência de
uma padaria e todos os benefícios que uma dieta balanceada podem oferecer.
Valorizando o trabalho duro que cada cliente coloca em cuidar da sua saúde, a Swifit
oferece refeições prontas para cada estilo de dieta, desde uma refeição de baixa caloria, até uma
refeição vegana low carb.
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2 CONCEITO

2.1 Usuários

Homens e mulheres entre 24 e 50 anos, residentes da região de Campinas que pertencem

a classe A ou B. Devido à sua vida corrida, não tem tempo para prepararem uma refeição
saudável, então precisam de um lugar de confiança para comprarem essa refeição rápida.

2.2 Modelo De Negócios

A Swift inova no mercado fitness por oferecer desde uma refeição pronta completa, até
doces e sobremesas de baixas calorias. Refeições essas que foram desenhadas para auxiliar
nossos clientes em suas dietas.

2.3 Benefícios

A empresa atua no mercado para ajudar os nossos clientes a economizarem tempo e a

poderem manter o seu estilo de vida fitness sem terem que perder tempo cozinhando todas as
suas refeições.

2.4 Personalidade

Nossos clientes são pessoas determinadas, que não tem medo de ultrapassar os limites
para obter o que querem. Se aventuram sem medo de explorar o desconhecido, sempre
procurando coisas novas que possam despertar o seu interesse.

2.5 Essência

Economize tempo e cuide da sua saúde sem abrir mão dos prazeres que uma boa refeição
pode trazer.
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3 MARCA

3.1 Assinaturas

Existem três configurações diferentes de assinaturas: símbolo combinado com logotipo,

símbolo isolado e a marca vertical. A utilização do símbolo combinado com o logotipo é a que
tem prioridade de uso. O símbolo isolado pode ser utilizado quando a marca for aplicada em
uma superfície circular, ou se a área reservada para a assinatura da Swifit for pequena demais.
Por fim, a marca vertical é utilizada em peças que tenham a área reservada estreita demais para
a aplicação do símbolo isolado (exemplo na imagem 18).

Símbolo combinado com logotipo:

Imagem 1 – Símbolo combinado com logo

Fonte: Alquimia.

Símbolo isolado:

Imagem 2 – Símbolo isolado

Fonte: Alquimia.
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Marca vertical:

Imagem 3 – Marca vertical

Fonte: Alquimia.

3.2 Malha Construtiva

Imagem 4 – Malha construtiva Swifit

Fonte: Alquimia.
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3.3 Redução Mínima

Para facilitar a leitura do nosso logo, estabelecemos um dimensionamento mínimo dele.

Em meio impresso, a largura mínima do logo é de 3 centímetros, as outras dimensões

devem ser mantidas em proporção com a largura. Em outras palavras, o logo não pode ser
ampliado ou reduzido sem que as outras medidas também sejam proporcionalizadas na mesma
porcentagem, dessa maneira, o logo manterá as suas características e a sua forma.

Em meio digital, a largura mínima é de 120 pixels.

3.4 Margem De Segurança

O tamanho da margem de segurança é definida em proporção ao tamanho da marca que

será utilizada. A medida é de metade da altura ou largura do símbolo, pode ser utilizado tanto
a altura quanto a largura, já que o símbolo é baseado em um círculo perfeito.

Imagem 5 – Margem de segurança

Fonte: Alquimia.
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4 CORES

4.1 Cores Institucionais

Imagem 6 – Cores Swifit

Escala Europa: C0 M49 Y97 K0

Escala Pantone: Orange C 80%

Escala luz: R255 G153 B51

Escala Europa: C0 M0 Y0 K90

Escala Pantone: Black C 100%

Escala luz: R26 G26 B26

Fonte: Alquimia.

4.2 Versões Monocromáticas Imagem 7 – Marca monocromática positiva

Quanto às versões monocromáticas,

serão usadas as mesmas três configurações
de assinaturas das coloridas.

Fonte: Alquimia.

Imagem 8 – Marca monocromática negativa

Fonte: Alquimia.
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4.3 Aplicação Em Fundos Fotográficos

A aplicação da marca Swifit pode ser realizada sobre fundos fotográficos, contanto que,
o fundo onde a marca for aplicada seja de uma cor homogênea e neutra, ou que ele esteja
desfocado. Também é necessário que haja espaço mínimo de margem e contraste que permita
uma leitura clara da marca.

Imagem 9 – Aplicação sobre fotografia 1

Fonte: Freepik, 2018 – Editado.

Imagem 10 – Aplicação sobre fotografia 2

Fonte: Freepik, 2018 – Editado.

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Imagem 11 – Aplicação sobre fotografia 3

Fonte: Freepik, 2018 – Editado.

Caso a foto que for utilizada não tenha espaço que siga nenhuma das regras citadas
anteriormente, pode-se realizar a aplicação da marca em um fundo da cor branca, ou das cores
apresentadas na imagem 6, assim permitindo uma melhor visualização da marca.

Imagem 12 – Aplicação sobre fotografia 4

Fonte: Freepik, 2018 – Editado.

 12

5 TIPOGRAFIA

As fontes utilizadas pela Swifit em materiais gráficos e sinalizações internas são as da

família Helvetica e da Arial Rounded MT Bold. Quaisquer materiais que tenham textos escritos
além da marca da Swifit, devem ser escritos em uma dessas duas fontes.
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6 USOS INDEVIDOS

A marca da Swifit não pode sofrer alterações de qualquer natureza, com exceção do
redimensionamento proporcional. Nenhum efeito pode ser aplicado à marca, as cores não
podem ser alteradas e a opacidade não deve ser diminuída em hipótese alguma.

Além das três variações de marca que são utilizadas (imagens 1, 2 e 3), não devem ser
criadas mais nenhuma variação da marca. A tipografia utilizada também não deve ser alterada,
tanto na marca quanto em textos produzidos para a Swifit.

Imagem 13 – Fundo fotográfico não permite Imagem 15 – Redimensionamento

boa leitura da marca desproporcional

Fonte: Alquimia.

Fonte: Alquimia.
Imagem 16 – Ausência da margem de
segurança
Imagem 14 – Alteração na marca

Fonte: Alquimia.

Fonte: Alquimia.
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7 APLICAÇÕES EM MATERIAIS IMPRESSOS

7.1 Cartões De Visita

Os cartões de visita da Swifit devem ser impressos na dimensão de 95 milímetros por

50 milímetros, o papel utilizado é o opaline branco certificado FSC 240 g/m². O design dos
cartões não deve ser alterado, com exceção das informações presentes no verso do cartão, que
deverão ser alteradas de acordo com o funcionário que utilizará o cartão.

A fonte utilizada para as informações presentes no verso do cartão é a Helvetica. As

cores devem ser as mesmas apresentadas anteriormente.

Imagem 17 – Frente do cartão de visitas

Fonte: Alquimia.

Imagem 18 – Verso do cartão de visitas

Fonte: Alquimia.
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7.2 Envelope-padrão

7.2.1 Envelope-carta

O envelope-carta deve ter as dimensões de 11,5 centímetros e o papel utilizado deve ser
o offset branco certificado FSC 120 g/m². A impressão do envelope deve ser colorida com as
cores padrões da Swifit.

Imagem 19 – Frente envelope-carta

Fonte: Alquimia.

Imagem 20 – Verso envelope-carta

Fonte: Alquimia.
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7.2.2 Envelope-Meio-Ofício

O envelope deve ter as dimensões de 20 centímetros por 38 centímetros e material usado

é o offset branco certificado FSC 120 g/m².

Imagem 21 – Frente envelope-meio-ofício

Fonte: Alquimia.

Imagem 22 – Verso envelope-meio-ofício

Fonte: Alquimia.
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7.3 Sacolas

As sacolas devem ser produzidas de plástico biodegradável, mais especificamente, ácido

poliláctico (PLA), ou outro material que venha a substituí-lo. Elas devem ser da cor branca e o
logotipo da Swifit deve ser impresso em laranja. As dimensões das sacolas são de 20
centímetros por 30 centímetros e devem ser do estilo vazada.

Imagem 23 – Sacola swifit

Fonte: Alquimia.
 18

8 APLICAÇÕE EM VEÍCULOS

8.1 Veículo De Carga – Furgão

Imagem 24 – Adesivação lateral furgão

Fonte: Alquimia.

Imagem 25 – Adesivação traseira furgão

Fonte: Alquimia.
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8.2 Veículo De Passeio

Imagem 26 – Adesivação frente carro

Fonte: Notícias Automotivas, 2018 – Editado.

Imagem 27 – Adesivação Traseira carro

Fonte: Notícias Automotivas, 2018 – Editado.

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9 APLICAÇÃO EM UNIFORMES

9.1 – Boné

Boné é composto de seis gomos, é branco com o botão superior e a aba na cor laranja.
O logo deve ser bordado na cor laranja, o tamanho dele deve ser de 5 centímetros.

Imagem 28 – Boné

Fonte: Alquimia.
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9.2 – Avental

O avental é confeccionado em tecido brim branco com detalhes em laranja, o logotipo

deve ser bordado em laranja. O tamanho do logo deve ser de 10 centímetros.

Imagem 29 – Avental

Fonte: Alquimia.
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9.3 – Camiseta

A camiseta é confeccionada em algodão branco, com gola laranja e detalhes na manga

em laranja. O logo está presente no lado esquerdo do peito, e, deve ser bordado em laranja. O
tamanho do logo deve ser de 5 centímetros.

Imagem 30 - Camiseta

Fonte: Alquimia.
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REFERÊNCIAS

ONLYYOUQJ. Café preto e pão de trigo integral para o café da manhã no fundo branco.
2017. Disponível em: <https://br.freepik.com/fotos-gratis/cafe-preto-e-pao-de-trigo-integral-
para-o-cafe-da-manha-no-fundo-branco_1170557.htm>. Acesso em: 10/10/2018.

FREEPIK. Café sobre o armário de vidro na loja. 2018. Disponível em: <
https://br.freepik.com/fotos-gratis/cafe-sobre-o-armario-de-vidro-na-loja_3053318.htm>.
Acesso em: 10/10/2018.

FREEPIK. Pães saudáveis de pão dourado. 2018. Disponível em: <

https://br.freepik.com/fotos-gratis/paes-saudaveis-de-pao-dourado_1777754.htm>. Acesso
em: 10/10/2018.

FREEPIK. Vitrine com deliciosos bolos em padaria. 2018. Disponível em: <
https://br.freepik.com/fotos-gratis/vitrine-com-deliciosos-bolos-em-padaria_3063816.htm>.
Acesso em: 10/10/2018.

ANDRADE, Leonardo. Fiat Uno 2019: preço, consumo, versões, detalhes. 2017. Disponível
em: < https://www.noticiasautomotivas.com.br/fiat-uno/>. Acesso em: 13/10/2018.