INVESTIGACION

CUANTITATIVA
DEFINICION
La metodología cuantitativa es
aquella que permite examinar los
datos de manera científica, o más
específicamente en forma numérica,
generalmente con ayuda de
herramientas del campo de la
estadística.
 Para que exista metodología cuantitativa
se requiere que entre los elementos del
problema de investigación exista una
relación cuya naturaleza sea representable
por algún modelo numérico ya sea lineal,
exponencial o similar. Es decir, que haya
claridad entre los elementos de
investigación que conforman el problema,
que sea posible definirlo, limitarlos y saber
exactamente dónde se inicia el problema,
en qué dirección va y qué tipo de incidencia
existe entre sus elementos:
 Su naturaleza es descriptiva.
 Permite al investigador “predecir” el
comportamiento del consumidor.
 Los métodos de investigación
incluyen: Experimentos y Encuestas.
 Los resultados son descriptivos y
pueden ser generalizados
TIPOS DE INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA

Investigación descriptiva.
Investigación analítica.
Investigación experimental.
INVESTIGACION DESCRIPTIVA
 Se refiere a la etapa preparatoria del
trabajo científico que permita ordenar el
resultado de las observaciones de las
conductas, las características, los factores,
los procedimientos y otras variables de
fenómenos y hechos. Este tipo de
investigación no tiene hipótesis exacta. Ya
que se fundamenta en una serie de
análisis y prueba para llevar a cabo la
valoración de la física.
“La investigación descriptiva busca
especificar propiedades,
características y rasgos importantes
de cualquier fenómeno que se
analice”
(Hernández, Fernández y Baptista,
2003, pp. 119)
INVESTIGACIÓN ANALÍTICA
 Es un procedimiento que es más complejo
con respecto a la investigación descriptiva,
que consiste fundamentalmente en
establecer la comparación de variables
entre grupos de estudio y de control sin
aplicar o manipular las variables,
estudiando éstas según se dan
naturalmente en los grupos. Sin embargo,
se refiere a la proposición de hipótesis que
el investigador trata de probar o negar.
INVESTIGACIÓN
EXPERIMENTAL
 Esun procedimiento metodológico en
el cual un grupo de individuos o
conglomerado, son divididos en
forma aleatoria en grupos de estudio,
control y son analizados con respecto
a un factor o medida que el
investigador introduce para estudiar
y evaluar.
Este tipo de investigación trata de determinar la fuerza
de asociación o relación entre variables, así como la
generalización y objetivación de los resultados a través
de una muestra. De aquí se puede hacer inferencia a
una población de la cual esa muestra procede. Más allá
del estudio de la asociación o la relación pretende,
también, hacer inferencia que explique por qué las cosas
suceden o no de una forma determinada. Todo esto va
mucho más allá de un mero listado de datos
organizados, como se puede leer en la afirmación antes
expuesta.
DENTRO DE LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA SE PUEDEN OBSERVAR:

 Los diseños experimentales, donde se

aplican experimentos puros, entendiendo
por tales los que reúnen tres requisitos
fundamentales: la manipulación de una o
más variables independientes; medir el
efecto de la variable independiente sobre
la variable dependiente y la validación
interna de la situación experimental.
 La encuesta social, que es la investigación
cuantitativa de mayor uso en el ámbito de las
ciencias sociales y consiste en aplicar una serie de
técnicas específicas con el objeto de recoger,
procesar y analizar características que se dan en
personas de un grupo determinado.

 Los estudios cuantitativos con datos secundarios,

los cuales, a diferencia de los dos anteriores,
abordan análisis con utilización de datos ya
existentes.
VENTAJAS DE LA INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA

 La investigación cuantitativa permite al

investigador medir y analizar datos. La relación
entre una variable independiente y una
dependiente se estudia en detalle. Esto es útil
porque el investigador es más objetivo en relación
con los hallazgos de la investigación. La
investigación cuantitativa puede utilizarse para
probar hipótesis en experimentos por su
capacidad de medir datos utilizando estadísticas.
 DESVENTAJAS DE LA
INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
 La desventaja principal de la investigación
cuantitativa es que el contexto del estudio o
experimento es ignorado. La investigación
cuantitativa no estudia cosas es un ambiente
natural ni discute el significado que las cosas
tienen para las distintas personas como lo hace la
investigación cualitativa. Otra desventaja es que
debe estudiarse una amplia porción de la
población; cuanto mayor es la muestra
investigada, más estadísticamente precisos serán
los resultados.
En general los métodos cuantitativos
son muy potentes en términos de
validez externa ya que con una
muestra representativa de un total,
hacen inferencia a este con una
seguridad y precisión definida.