COMO ABRIR

UMA RÁDIO?
O GUIA COMPLETO
E DEFINITIVO
Introdução 3

Planejamento 5

Concessões 11

Localização e estrutura 13

Equipamentos e investimento 16

Conclusão 21

Sobre a Teletronix 23
3

Há alguns anos, muita gente

acreditava que o avanço tecnológico
e o surgimento de novos meios de
comunicação e de entretenimento
acabariam com as rádios tradicionais.
E essa expectativa avançava à medida
que a internet se tornava cada vez
Introdução mais popular.

Porém, contrariando o pensamento da

maioria, as rádios modernas têm se adaptado
muito bem ao mundo digital e às novas
plataformas de conteúdo, mantendo-se
relevantes e apreciadas por muitos públicos.
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Seja durante o trânsito, ao praticar esportes

ou mesmo em casa, a programação das
rádios continua fazendo parte do cotidiano
dos brasileiros, que agora podem ouvir suas
estações favoritas pela internet e ainda
interagir com os locutores e profissionais
radialistas.

Por essas razões, abrir uma rádio pode, sim,

ser um excelente negócio — desde que você
conheça o mercado e saiba tudo o que é
necessário para entrar no ar e conquistar os
ouvintes. E aí, ficou interessado?

Para te ajudar nessa tarefa, preparamos este

guia completo com todas as informações
que você precisa para montar uma rádio de
sucesso. Então, sintonize na estação correta e
confira!

INTRODUÇÃO
5

O planejamento é uma parte

fundamental para qualquer aspecto
das nossas vidas — e para abrir uma
rádio não é diferente. Assim, se você
deseja se tornar um empreendedor e
ter a sua própria rádio, deverá elaborar
uma estratégia antes de colocar a sua
Planejamento programação no ar.

Aliás, esse momento será muito importante

para que você abra um negócio promissor,
que terá chances reais de crescimento e
de agradar ao público. Por isso, preste bem
atenção nas dicas abaixo para fazer um
planejamento campeão:
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DEFINA AS INFORMAÇÕES
BÁSICAS SOBRE A RÁDIO
O primeiro passo para montar um plano
de negócios é ter uma ideia, e verificar
se ela será possível de ser construída
e levada adiante. Para tanto, você deve
levantar e colocar no papel algumas
informações básicas, mas que serão
essenciais para direcionar os seus
próximos passos.
Aqui, sugerimos que você trabalhe com
os seguintes tópicos:
• dê um nome adequado à sua rádio;
• defina a missão, visão e valores da
empresa;
• faça um breve descritivo do seu
negócio;
• selecione os sócios e as pessoas
que trabalharão com você;
• verifique qual é o capital disponível
para iniciar a rádio;
• escolha um local ou endereço para
começar as atividades;
• coloque tudo na ponta do lápis e
faça a devida documentação.
PLANEJAMENTO
7

ELABORE UM PLANO
DE MARKETING

Depois de estabelecer alguns

pontos básicos da rádio que
você vai criar, é hora de montar
um plano de marketing. Isso
será fundamental para avaliar a
viabilidade de abrir a empresa
e verificar as possibilidades de
crescimento.

Para que o plano de marketing

da sua rádio seja um sucesso,
você deve avaliar e se atentar
a algumas questões muito
importantes, relativas ao mercado
em que você deseja ingressar.
Vejamos quais são elas:

PLANEJAMENTO
8
O PÚBLICO-ALVO
Antes de começar os trabalhos, defina qual
será o público que vai ouvir a sua rádio, levando
em conta a idade, sexo, classe social, grau de
instrução e outras informações importantes
para criar conteúdos e uma programação
adequada. Aqui, quanto mais informações, mais
eficientes serão suas estratégias.
OS CONCORRENTES
Para avaliar se é viável você abrir a sua rádio,
é preciso fazer um estudo detalhado dos
principais concorrentes. Ou seja, mapear as
rádios voltadas para o seu público, descobrir
as estratégias, a participação de mercado de
cada uma e o que elas têm feito de diferente.
Então, se você acha que pode oferecer algo
único aos ouvintes, que não é encontrado
nas outras estações, o seu negócio pode dar
muito certo.
O MERCADO
Também será importante que você avalie
como o mercado e o segmento de rádio têm
se comportado nos últimos anos. Para isso,
procure por dados do setor, faça pesquisas e
identifique as principais tendências.
Dessa maneira, você conseguirá abrir
a sua rádio com pleno conhecimento
de como atuar nesse segmento.
PLANEJAMENTO
9
OS FORNECEDORES
Ter parceiros adequados no início do
negócio será muito importante para
cumprir com as metas e objetivos que
serão estabelecidos.
Então, faça uma pesquisa sobre
os principais fornecedores,
e descubra se eles têm
abertura para negociar com
novas estações, quais são
as suas condições e qual é
sua negociação atual com
os seus concorrentes.
OS OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS
Após toda essa análise, é preciso definir
ainda os seus objetivos de marketing.
Para isso, você pode estabelecer,
por exemplo, que a sua rádio deve
conquistar 5% do mercado em 1 ano,
entre outras metas. O importante é
definir objetivos coerentes e possíveis
de serem conquistados.
Em seguida, você deve elaborar uma
série de estratégias para fisgar o público
e alcançar os seus objetivos. Para tal,
será preciso prezar pela qualidade, ter
um ótimo plano de comunicação, saber
como vender espaços publicitários e
alcançar os ouvintes de forma efetiva.
PLANEJAMENTO
10

CONSIDERE A PARTE OPERACIONAL

Na última etapa do planejamento, você deve levar em consideração toda a parte operacional — ou seja,
tudo o que será preciso para que a sua rádio funcione adequadamente.

É nesse momento que você deve incluir as concessões, licenças, quantidade de funcionários (do
administrativo à limpeza), equipamentos necessários, locação, layout, custos e demais fatores. Logo, é
preciso fazer um trabalho criterioso e detalhado.

PLANEJAMENTO
11

Todas as empresas de comunicação

precisam de concessões públicas
para atuar no território nacional.
Elas são importantes para garantir
que o negócio esteja dentro das leis,
oferecendo ao público conteúdos
úteis, variados, adequados e seguros.
Concessões
Nem sempre é fácil obter uma concessão,
mas, conforme nota publicada recentemente,
as leis estão um pouco mais flexíveis e
maleáveis. Hoje, as empresas de rádio devem
reunir uma lista de documentos exigidos pelo
Ministério das Comunicações, que devem se
enquadrar às normas do mercado.
12
Os interessados em obter a concessão
também devem comprovar capacidade
financeira e técnica para executar os serviços.
Para isso, as empresas precisam enviar
pareceres de auditores independentes,
comprovando:
• sua capacidade financeira;
• a idoneidade dos sócios;
• e a origem dos recursos e dos bens
patrimoniais.
Após isso, será necessário realizar o
pagamento da outorga para, posteriormente,
o Congresso Nacional assinar o contrato.
A autoridade responsável pelo ato de
outorga é o Ministro das Comunicações,
que vai avaliar uma série de fatores, como o
tempo destinado a programas jornalísticos,
educativos, etc. E a lei que regulamenta a
concessão de rádios no Brasil é o Decreto nº
52.795, que pode ser consultado no site do
Planalto do Governo.
Então, não deixe de correr atrás da concessão
da sua rádio o quanto antes. Mesmo que leve
um certo tempo para consegui-la, isso será
essencial para que o negócio esteja de acordo
com as leis, garantindo mais credibilidade e
segurança para a sua estação.
CONCESSÕES
13

Os próximos fatores que devem ser

avaliados e escolhidos por você serão a
localização e a estrutura da sua rádio.
Localização E, por ter as suas particularidades
— como o uso de equipamentos um
e estrutura pouco complexos, emissão de ondas
e produção de conteúdo sonoro
— essa etapa deve ser analisada
estrategicamente.
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Quanto a isso, vejamos agora como fazer as A dica, então, é escolher uma área em que a
melhores escolhas: torre de transmissão funcione bem e o sinal
chegue ao público-alvo que você definiu. Logo,
LOCALIZAÇÃO você pode montá-la em bairros familiares, ou
até próxima ao centro das cidades.
A localização de uma rádio deve se dar onde
não haja um fluxo intenso de pessoas, para
evitar problemas e barulhos indesejados ao
transmitir os conteúdos. Também deve ser em
um local seguro, e que seja adequado para a
sua operacionalidade.

Por outro lado, não é necessário que a rádio

fique em uma zona urbana ou próxima a
grandes centros comerciais, uma vez que o
serviço é transmitido por ondas e os recursos
são obtidos por meio de propagandas.

LOCALIZAÇÃO E ESTRUTURA
15

ESTRUTURA

O lugar escolhido deve comportar toda a
estrutura necessária para a transmissão,
além de ter espaços apropriados para os
funcionários e possíveis convidados. Assim, o
local deve contemplar os seguintes ambientes:
Apesar de não exigir um espaço tão grande,
é importante que os ambientes sejam
capazes de comportar com conforto todos os
equipamentos e pessoas que farão parte da
sua rádio.

• recepção;

• estúdio (com uma gaiola de locução, que

deverá ter isolamento acústico);

• sala de controle e edição;

• abrigo para o transmissor;

• copa;

• banheiros masculino e feminino.

LOCALIZAÇÃO E ESTRUTURA
16

Montar uma rádio exige a aquisição

de equipamentos não tão conhecidos
Equipamentos e pelo grande público, mas, se você
já trabalha no mercado audiovisual,
investimento certamente já ouviu falar em alguns
deles. Além disso, também é preciso
saber o investimento necessário para
colocar uma programação no ar.
17

Vejamos, então, esses dois pontos com mais

detalhes:

EQUIPAMENTOS

Os equipamentos para montar uma rádio

podem variar de acordo com o seu orçamento
disponível no momento. Você pode começar
com um negócio mais simples e, depois,
adquirir aparelhos mais sofisticados e
modernos.

Ainda assim, será essencial ter, pelo menos,

uma mesa de som, um transmissor, cabos e
antena para começar. Quer uma lista completa
com os itens mais importantes para colocar a
sua estação no ar? Veja abaixo:

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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• 1 mesa de som de 4 a 8 canais ou um
mixer de áudio de 2 a 4 canais: esses
equipamentos servirão para separar ou
misturar os sons gerados, permitindo
que você fale enquanto tem uma música
de fundo, por exemplo;
• 2 CD players;
• 2 toca-discos;
• 2 microfones;
• 1 tape deck, e cabos para ligar tudo à
mesa de som;
• 1 chave híbrida, que liga o telefone à
mesa de som;
• 1 equalizador, que é opcional, mas serve
para ajustar a qualidade do som;
• 1 gerador de estéreo, que tem a função
de deixar o som com característica de
estéreo;
• 1 computador;
• 1 transmissor, que terá a função de
transformar o som em onda;
• 1 antena, que capta as ondas e as
distribui para as rádios FM;
• 1 link: transmissor intermediário para
noticiar eventos distantes.
EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
19
Posteriormente, quando o negócio já
estiver no ar e você tiver um dinheiro a
mais disponível, será interessante adquirir
também um software de automatização
de rádio, que servirá para otimizar e
organizar os comerciais, a programação e
as músicas da sua estação.
Esses programas, aliás, estão sendo
cada vez mais utilizados pelas grandes
rádios. De toda forma, ao adquirir os
equipamentos dos fabricantes, você deve
prestar bastante atenção em cada item e
em suas respectivas informações. Entre
outras coisas, confira:
• se o sinal transmitido vai se limitar
a uma única faixa.
• se cada equipamento e aparelho
estão devidamente homologados
pelo Ministério das Comunicações
— basta exigir os comprovantes.
• e faça um acordo com o fabricante,
para alterar a frequência e a
potência caso haja ajustes e
regularizações das leis.
EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
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INVESTIMENTO

O valor que será necessário para começar

a sua rádio pode variar bastante. Afinal,
ele dependerá dos seus objetivos e da
programação que você está disposto a
oferecer, entre outros fatores importantes.

Para você ter uma ideia, um kit com um

transmissor de 25 watts, um gerador, cabos e
antena, tem um preço médio de R$ 2.000,00.
Agora, se você quiser o mesmo kit com um
transmissor de 50 watts, esse valor já sobe
para aproximadamente R$ 3.000,00.
Contudo, vale lembrar que você ainda precisará
Logo, juntando o dinheiro das concessões, da pagar o salário dos funcionários, a tributação
compra dos equipamentos e da locação de exigida (o ICMS) e alguns outros custos
um lugar, o custo inicial para abrir uma rádio cotidianos. Por isso, é importante que você
pode girar em torno de R$ 20.000,00. sempre tenha um dinheiro extra em caixa.

EQUIPAMENTOS E INVESTIMENTO
21

Bom, se você chegou até aqui, já tem

uma boa ideia de como montar a sua
rádio, certo? Portanto, faça uma ampla
pesquisa, defina com saberia quem
serão os seus parceiros e fornecedores
e certifique-se de que todo o negócio
está dentro das leis.
Conclusão
Como vimos, apesar do surgimento
dos novos meios de comunicação e
entretenimento, as estações de rádio
modernas ainda possuem uma excelente
audiência e bom retorno comercial, e estão
sempre em busca de soluções inovadoras
para surpreender os ouvintes.
22

Podemos ressaltar,
enfim, que a rádio
continua fazendo
parte da vida dos
brasileiros e se figura
entre os principais
meios de contato
com o público.
Por isso, pode ser
uma excelente
oportunidade para
você abrir um negócio
de grande sucesso!

CONCLUSÃO
 rockcontent.com
23

A Teletronix foi fundada em 1996 pelos engenheiros Gustavo

Auad e Rogério Correa. Os parceiros viram — em um mercado
Sobre a que era antes dominado por empresas estrangeiras — a
oportunidade de disponibilizar ao radiodifusor a modernidade
Teletronix em transmissão.

Contudo, este setor foi tomando novos rumos, trazendo o que

existe de mais tecnológico em radiodifusão e fazendo com que o
consumidor se preocupasse cada vez mais com a qualidade dos
produtos oferecidos por empresas nacionais.

Diante desse desafio, a Teletronix é uma empresa que inova

a cada dia para que a mais alta tecnologia em radiodifusão
chegue às emissoras de rádio de todo Brasil e do mundo. Com
o propósito de sempre desenvolver e produzir equipamentos
eletrônicos com a maior qualidade, a empresa busca garantir a
seus clientes produtos que farão a diferença pelo seu alto nível
de desempenho tecnológico.

Para a Teletronix, sua rádio no ar e com qualidade de áudio é um

compromisso!​

INTRODUÇÃO