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Revisão março/2004
Prof. Esp. Rodolfo Nakamura apostila mi.doc Página 1 de 27
1. Índice
1. Índice ......................................................................................................................................1
2. Parte 1 - Conceitos Iniciais.......................................................................................................3
2.1. Mídia ............................................................................................................................ 3
Veículo ................................................................................................................................ 4
2.2. Audiência ...................................................................................................................... 4
2.3. Cobertura de Público-Alvo ............................................................................................ 5
2.4. Cobertura Geográfica .................................................................................................... 5
2.5. GRP – Gross Rating Points ............................................................................................ 5
2.6. Impactos ........................................................................................................................ 6
2.7. Freqüência ..................................................................................................................... 6
2.8. Avaliação de Custos ...................................................................................................... 6
2.9. Considerações sobre aspectos estudados ........................................................................ 7
4. Bibliografia ........................................................................................................................... 26
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2.1. Mídia
É a grafia aportuguesada da palavra media No Media: outras opções não consideradas
conforme a pronúncia em inglês. Media é o plural mídia por não utilizarem veículos de
de medium, palavra latina que significa “meio”. comunicação propriamente dito. Atualmente,
Em comunicação, serve para designar todos os podemos citar as ações de Ponto de Venda
meios de comunicação. (PDV), Embora não sejam mídia, é curioso como
Mas a palavra “Midia” ainda pode ter outros o próprio nome traz em si o conceito que o inclui
significados: nesta categoria.
- Pode representar a atividade ou o setor de Pelo fato de poucos compreenderem, em um
uma agência de publicidade relacionados primeiro momento a função do mídia, associando-o
com a veiculação das mensagens de diretamente a cálculos e planilhas, é muito comum
interesse do anunciante. haver um certo distanciamento dos profissionais da
área de marketing e comunicação. Como enfatiza
- Técnica de propaganda que se baseia no Edson Benedetti (RIBEIRO et.all, 1989), "a palavra
estudo e na observação atenta dos mídia, quando pronunciada para pessoas que não
veículos disponíveis, para que se possa convivem com marketing e comunicação,
planejar e orientar a utilização mais normalmente causa perplexidade (...) para os
apropriada desses veículos. Cabe a ela profissionais de marketing e comunicação não
verificar a freqüência, a audiência, área de causa perplexidade, mas distanciamento. Para estes,
alcance, circulação, tiragem, duração, quase sempre a palavra, o profissional e a atividade
localização, preços, e tipos de veículos, de mídia significam coisa que não dá para
para que seja possível planejar a melhor entender."
forma de divulgação da mensagem,
rentabilizando o investimento do No entanto, ao conhecer um pouco mais de mídia,
anunciante. percebemos sua função altamente estratégica. É
"um ato fundamentalmente de planejamento que
Além de realizar as proposições requer inteligência, talento, sensibilidade e
estratégicas e táticas de uma campanha, o criatividade para a sua formulação".
setor também é responsável por negociar,
requisitar, autorizar e até mesmo controlar Além de integrar-se totalmente com a área de
a compra de espaços publicitários. marketing, envolve-se também na criação de peças.
De um lado é o marketing que vai levantar as
- Pode representar o profissional que oportunidades e dificuldades do mercado, as
trabalha com essa técnica. (O mídia, o fraquezas e os pontos fortes do produto e do
homem de mídia (mediaman). anunciante. De outro lado, é a criação que vai
Normalmente, a mídia, enquanto meio de desenvolver a forma e o modo de comunicação que
comunicação, é classificada em 3 grandes grupos: resolva parte ou todo o problema. Mas é a mídia
Mídia Impressa: jornais, revistas, outdoor quem vai determinar como essa mensagem vai
boletins, folhetos, mala-direta, etc. chegar ao público-alvo.
Mídia Eletrônica: rádio, tv, cinema e internet. Além de analisar e planejar a veiculação das
mensagens, é o departamento de mídia o
Mídia Extensiva, ou Exterior, Aqui responsável pela compra de espaços publicitários.
destacamos os Outdoors, Busdoor, Indoors, Também é o responsável mais direto pela
Placas, Painéis, Cartazes e Mobiliário Urbano. otimização da verba a ser investida. Os temidos
New Media: envolve principalmente as cálculos, planilhas e análises são apenas
novidades tecnológicas, que ainda não se ferramentas que fazem parte da formulação da
enquadraram em outras categorias. A Internet, estratégia.
por exemplo, foi, inicialmente considerada Segundo Benedetti, "a atividade de mídia situa-se
New Media. no ponto terminao da entrega da mensagem ao
consumidor-alvo de uma marca. Toda sua
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Veículo
Segundo SANT’ANNA (2001), “Veículo é todo Os veículos podem, ainda, ser dividido em grupos:
meio, forma ou recurso capaz de levar ao Veículos Visuais: São para serem lidos ou
conhecimento do grupo consumidor a mensagem vistos: outdoor, jornal, revista, displays, vitrines,
publicitária.” Já SAMPAIO (2001), dá 4 catálogos, etc
definições diferentes para o termo:
Veículos Auditivos: São para serem ouvidos:
Rafael Sampaio (1999), por sua vez, nos dá, Rádio, Telefone
através de sua obra, 4 definições do termo
“veículo”, as quais reproduziremos abaixo, para Veículos Audiovisuais: São para serem vistos e
posteriormente, resumirmos e acharmos nossa ouvidos: TV, Cinema
definição final: Veículos Funcionais: Aqueles destinados para
“1- Nome Genérico de qualquer empresa de desempenharem funções específicas: Amostras,
comunicação, como editoras, emissoras, Brindes, Concursos e Eventos
exibidoras, etc Veículos Interativos: São aqueles que além de
2- Empresa individual de cada meio de serem vistos, podem ser ouvidos e podem
comunicação, como o canal ou a rede de TV ou interagir com o público-alvo a que se destina:
rádio, a editora de jornais e revistas, etc Internet e TV Digital
3- Título de Jornal ou Revista, emissora de
Rádio ou TV e qualquer outro instrumento de
comunicação física, que leva as mensagens dos
anunciantes aos consumidores.
4- Área da propaganda que agrupa os veículos de
comunicação.”
2.2. Audiência
Conjunto das pessoas que, em dado momento, são Audiência cativa – Audiência habitual de um
receptores de uma mensagem transmitida por determinado veículo de comunicação (emissora
determinado meio de comunicação. Total de de rádio ou tv, de uma publicação periódica
pessoas que assistem a um programa de tv ou a como jornal e revista, etc.).
parte dele), que ouvem uma emissão de rádio, que Audiência duplicada – Conjunto de pessoas
lêem um jornal ou revista ou ainda que lêem um que recebem uma mensagem por meio de 2 ou
outdoor, etc. mais veículos. Esse fenômeno é chamado
A audiência ainda pode ser subdividida em: Superposição ou duplicação.
Audiência acumulada – Soma das pessoas Audiência líquida – Total de pessoas que
atingidas por uma mensagem repetida várias recebem pelo menos uma vez uma mensagem
vezes em um veículo, ou em uma série de transmitida por um ou por vários veículos.
edições de um programa de rádio, tv, ou de um Também conhecida como Audiência Simples.
jornal, revista etc. Ela pode ser dividida em Audiência média – Número médio de pessoas
Audiência Acumulada Bruta, que considera a que recebem uma mensagem transmitida em
superposição de pessoas (por exemplo: uma mais de um veículo, ou várias vezes em um
pessoa que assiste 3 vezes a um mesmo mesmo veículo. (Resultado da soma das
anúncio, ou seja, 3 inserções de anúncios de audiências registradas nas várias emissões,
uma campanha, é computada com o valor de 3 divididas pelo número de emissões dos veículos).
pessoas) , ou Audiência Acumulada Líquida,
que considera apenas o total de pessoas Audiência Primária – Parte da audiência que
diferentes que foram atingidas pela campanha. se liga diretamente à recepção da mensagem ou
ao consumo do veículo de comunicação. Ou seja,
audiência que faz parte do público-alvo da
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2.6. Impactos
Total acumulado, em números absolutos (não- por exemplar e a tiragem (total de
percentuais), das pessoas atingidas por um exemplares impressos de uma só vez de
veículo, uma página de jornal, um programa de tv uma publicação, incluindo jornais e
etc. ao longo de um determinado período. revistas). Assim, se um periódico tem a
Exemplos: tiragem de 150.000 edições e a média de
- um anúncio de TV, apresentado 3 vezes e 3 leitores por exemplar, o total de
assistido, a cada vez, por 500 mil pessoas, impactos seria 450.000.
resulta em 1.500.000 impactos (3 x 500 Os impactos equivalem, em números absolutos,
mil). ao que os GRPs representam em porcentagens
- uma publicação periódica, como um
jornal, considera-se a média de leitores
.
2.7. Freqüência
Periodicidade, intensidade ou número de uma mensagem publicitária, durante um
inserções de um anúncio em um determinado determinado período de tempo.
período. Também representa o número de vezes Normalmente, para os estudos de mídia, calcula-
que cada indivíduo ou grupo familiar é exposto a se a freqüência média, dividindo-se o total de
GRP pelo índice de Cobertura. O resultado é o
Fm = GRP
número de vezes que, em média, o indivíduo foi
Cobertura
exposto ao anúncio no período de campanha
Como toda mídia de massa, têm muita Diferença de preços de acordo com a seção
credibilidade; onde está sendo anunciada.
3.1.1. Jornal
Duração da mensagem é praticamente 1 dia ser encontrados em todo o País, a tendência é
(jornal diário) ou alguns dias (semanal); que um grupo local seja mais forte na região.
Formato geralmente maior possibilita Segmentação demográfica: diferentes jornais
diferentes possibilidades. Anúncios de página para diferentes públicos (jornais de
inteira podem conter diferentes mensagens e distribuição gratuita - ex. Metro News;
elementos (anúncio de imóveis: apresentação populares - ex. Agora São Paulo, Notícias
do local, mapa de localização, características Populares; mais elitizados - ex. Folha de S.
do imóvel etc.). Há espaço a ser explorado Paulo, O Estado de S. Paulo, Gazeta
para maiores explicações; Mercantil).
Anúncios de página inteira geram grande Segmentação por assunto: publicações
impacto; especializadas (ex.: Valor Econômico, Lance,
Diferentes possibilidades de anúncios: Gazeta Esportiva, Gazeta Mercantil) ou
Editorial, Classificados, Cadernos Especiais, dentro da mesma edição, conforme cada
editoria (caderno de esportes, economia,
Publicidade Legal (Atas, Editais,
Concorrências, Avisos Públicos e Declarações cidades, automóveis, entretenimento etc.)
- perda de documentos, notas de falecimento Ágil e flexível: se um fato ocorrer hoje, pode
etc.). A maioria dos jornais oferece formatos ser facilmente veiculado amanhã no jornal.
diferenciados de anúncio, incluindo módulos Seções ganham destaque no decorrer da
especiais e patrocínio de sessões. semana (concentração de informações de lazer
nas edições próximas ao final da semana por
Muito utilizado para comunicados com o
público (exemplo: carta de explicações da exemplo).
Diretoria da empresa sobre um fato
relevante/problema ocorrido em seu
ambiente).
Segmentação geográfica: normalmente os
jornais têm circulação restrita ou concentrada
em uma região (pode ser um bairro ou uma
cidade). Embora os grandes jornais possam
3.1.2. Revistas
Duração da mensagem é um pouco maior do ímpar); última capa é a página mais cara para
que nos jornais: a maioria das revistas são de anúncios, seguida da segunda e terceira capa.
circulação mensal. Flexívibilidade limitada: os anúncios podem
Setor bastante segmentado, com a ser mudados no decorrer da campanha, porém
disseminação de revistas especializadas devem obedecer a rigorosos prazos de
(segmentação por assunto), com diferentes fechamento.
enfoques.
Segmentação demográfica e geográfica
possível, conforme abrangência do meio;
Diferenciação nos preços de acordo com a
posição do anúncio: página determinada ou
indeterminada (página par ou ímpar: há maior
impacto se o anúncio estiver na página
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3.2.1. Rádio
Meio de alto impacto; - Audiência localizada.
AM / FM são as principais formas de difusão. - apresentadores são superconhecidos pelo
público - Eli Correa, Paulo Barbosa.
Programação das AMs
FMs
- AM - frequencia em KHz.
- voltada ao jornalismo, programas - - Melhor qualidade (emissão a 100% de
populares, prestação de serviço e esportes. qualidade e recepção a 98% estéro).
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3.2.2. Televisão
Meio de alto impacto; Formatos de comercialização mais comuns:
Necessidade de continuidade para VINHETAS – Pequenas inserções,
assimilação; geralmente com duração de 5” (segundos).
Elementos podem ser somados: texto, imagem Podem indicar patrocínio, podem encerrar
estática, imagem em movimento, efeitos um programa ou ainda chamar a próxima
atração ou ainda servir como teaser.
sonoros, trilhas, fala etc.
Segmentação geográfica: mesmo em TVs TOP 5 – Trata-se da chamada pontuada de 5
segundos (ou qualquer outra variação), em
abertas, uma parte da programação de
anúncios é local; que são inseridos fragmentos de imagem,
acompanhado da frase “Atenção emissoras da
Segmentação demográfica: dentro da rede afiliada para o top de 5 segundos”. Como
programação, existem coberturas locais (ex.: esta ação é patrocinada, logo após é comum
telejornais), por idade (programas infantis, ser veiculado o comercial do patrocinador do
femininos) TOP 5.
Segmentação por assunto: programação COMERCIAL – Filmes publicitários que
especializadas (jornalísticos; técnicos - Globo podem ter a duração de 10”, 15”, 30”, 45” ou
Rural, PEGN; setorizados; variedades, 60”. Acima de 60”, normalmente é dividido
entrevistas, entretenimento). em frações de 15”.
TVs a cabo: com programação específica em Pode-se ainda optar pela veiculação do
cada canal, possuem público mais qualificado anúncio dentro da própria atração (programa
e maior poder de segmentação geográfica e que está sendo exibido), ou ainda uma ação
demográfica; interativa – merchandising de tv.
Ágil e flexível: se um fato ocorrer hoje, pode Outra alternativa é o patrocínio das atrações
ser facilmente veiculado na programação. (eventos esportivos, seções de filmes, etc.),
Algumas vezes no mesmo dia!. em que a marca do patrocinador aparece
Objetividade: o tempo é escasso para a regularmente na tela da televisão.
mensagem. Há necessidade de se focalizar a Normalmente, o pacote de patrocínio prevê
mensagem. ainda a vinhetas com menção ao oferecimento
do patrocinador e veiculação de anúncios nos
Possibilidade de demonstração do produto. breaks comerciais.
Formatos mais utilizados: 15, 30, 45 e 60
segundos;
3.2.4. Cinema
Meio que se caracteriza pela grande Necessidade de programação de grande
penetração junto ao público jovem, de classes número de salas exibidoras, implicando a
A e B. necessidade de grande número de cópias;
É um meio estritamente local, altamente Dificuldade de controle e fiscalização.
seletikvo, porém com baixa cobertura por Segundo estudos Marplan, 35% da população
mensagem. adulta das capitais pesquisadas costumam ir
Oferece alta concentração à mensagem; ao cinema.
Tem alta seletividade do público jovem; Comercialização
Baixo investimento em termos absolutos; Cine-semanas: por este método, compra-se a
Segundo a legislação, a mensagem comercial inserção em todos os intervalos da sessão de
cinema, em geral, 35 por semana,
é limitada a 3 minutos por sessão, devendo ser
exibido à meia-luz. selecionando-se a sala conforme sua categoria
e adequação ao produto.
Segundo dados da Marplan, em 1980,
Cine-rotativos: compra de pacotes de
existiam no Brasil 2.897 salas exibidoras, das
cinemas, agrupados por classes, sendo que
quais 1000 aptas à veiculação de publicidade,
representando100 milhões de telespectadores cada cine é preparado com sistema de 1 in e 3
out, com programação míinima de 3 meses.
por ano.
Baixa cobertura e longo período para se
alcançar a cobertura máxima.
3.2.5. Internet
A Internet está oferece diversas possibilidades de mais comum o contrato anual. É necessário
utilização para fins de divulgação de produtos e considerar todas as despesas relacionadas à
serviços. Existem, na Web, 2 formas básicas de manutenção e expansão do Website.
atuação: o patrocínio e o anúncio. Já anúncios publicitários têm um vínculo menor,
O patrocínio é particularmente interessante no caso comparativamente com o patrocínio. Além dos
de parcerias entre fornecedor e comércio. Neste contratos serem mais curtos, nem sempre os
caso, para que seu Website seja viabilizado, o anúncios permeiam todas as páginas do Site. Eles
comerciante busca o apoio de seus fornecedores. podem ser segmentados, como ocorre em uma
Esse tipo de prática é comum no comércio publicação impressa. Normalmente, a Home page
tradicional, presente na elaboração de fachadas e do Website é a página de maior acesso e, portanto,
sinalização, reformas ou aquisição de tem custo maior.
equipamentos para a loja. A contratação do anúncio pode ser feita por
Caso seu Site não seja comercial, mas tenha período (normalmente mensal) ou por número de
conteúdo informativo ou jornalístico especializado impressões, ou seja, quantas vezes a mensagem
em um determinado tema, pode-se aproveitar esse publicitária foi exibida. Em alguns casos, é
gancho para oferecer anúncio a uma empresa que proposta uma solução híbrida, vendendo-se por
invista no projeto em troca de publicidade nas cotas de número de impressões e garantindo-se
páginas. uma quantidade mínima dentro de um período. Se
não for atingido o objetivo, o prazo de veiculação é
A forma de comercialização costuma ser fechada estendido até que seja atingido o mínimo.
por períodos de médio e longo prazos, sendo o
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Internet são carregados, conta-se uma mais lenta (estima-se que, atualmente 1/3
“impressão”. Este tipo de contagem é mais das mensagens de e-mail que trafegam
trabalhoso do que o de número de hits, mas pela internet sejam Spam).
obviamente é uma informação mais segura e 5. O custo para envio da mensagem é
poderosa para o cliente, já que representa com extremamente baixo, mas, em
mais precisão a exposição do anúncio ao público contrapartida, cada usuário que recebe a
final. mensagem têm custos semelhantes para
Click-Through: é o número de vezes que os RECEBER a mensagem: sua caixa postal
visitantes clicam em um hyperlink, acessando fica lotada de mensagens indesejadas, o
outra página. Quando vinculada a uma que pode evitar o recebimento de uma
publicidade, é uma informação valiosa para o mensagem importante, além do tempo de
anunciante, já que representa o número de ações leitura da mensagem e do custo de
geradas pelo anúncio. conexão (telefone + provedor).
Para resolver esse impasse, surgiram algumas
3.2.5.2. Email Marketing técnicas, como o chamado Marketing de
Outra proposta de trabalho é realizar uma função Permissão. Trata-se de uma estratégia simples, em
de marketing direto utilizando-se a Internet. que o destinatário da mensagem deve decidir
quando começar a receber e quando parar.
No entanto, os cuidados a se tomar nesta
estratégias são muitos. A começar pela proposta da Dois termos são correntes neste caso:
maioria dos comerciantes de mailling-list (lista de Opt In: quando o usuário opta por receber a
nomes), que propõem a mágica de publicidade a mensagem. Normalmente, esta “assinatura” de
milhões de pessoas a custo baixo. serviço, nos mesmos moldes de assinatura de
A maioria dos usuários têm se tornado vítima do revistas, está localizado em um Site Web.
chamado “junk-mail” `(lixo) ou “spam”. Trata-se Opt Out: no corpo das mensagens e no Site
das mensagens de recebimento não autorizado, Web onde o usuário se cadastrou, deve-se deixar
normalmente comparáveis à mala-direta uma opção de cancelamento da assinatura, a
convencional. qualquer hora e com toda facilidade, dando
O maior problema está na mecânica adotada para o segurança ao usuário.
desenvolvimento deste negócio: Também faz parte manter uma política de
1. Nem sempre a maneira de se obter a lista privacidade, garantindo que os dados do usuário
de contatos é lícita. Pode ocorrer de forma serão restritos à finalidade de se manter
fraudulenta, aproveitando-se as comunicação por e-mail marketing, e que essas
vulnerabilidades de alguns sistemas de informações NÃO serão comercializadas ou
computadores da Internet (basicamente utilizadas para outra finalidade.
programas espiões e até vírus que rastream Além da divulgação do site e do serviço em outros
endereços de e-mail válidos). meios, pode-se contar com a divulgação p2p
2. Alguns “empresários” vêem na (person to person ou “boca a boca”), em
comercialização de sua lista uma forma de campanhas para incentivar usuários atuais a trazer
aumentar seus rendimentos, passando para novos usuários.
frente sua lista sem se dar conta de seu Outra estratégias é limitar conteúdo do site a
valor; usuários cadastrados. Neste caso, para que seja
3. As listas não costumam ser segmentadas, feito um mailling-list de permissão, estabelece-se
contendo milhões de endereços de e-mail que o cadastramento tem um custo simbólico ou
de usuários do mundo todo. A checagem mesmo gratuito. Lembre-se sempre de dar a opção
sobre e-mails válidos também é limitada. ao usuário de assinar ou não a lista (opt in).
4. Os programas que transmitem o spam o
fazem de maneira muito rápida,
sobrecarregando os servidores internet,
causando lentidão no processamento e no
tráfego das informações. Em outras
palavras, a internet como um todo fica
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3.3.1. Outdoor
O outdoor é tratado por muitos autores de forma
diferentes. Embora seja uma mídia exterior,
exposta ao tempo, muitos exibidores (empresas
que disponibilizam as placas de outdoor)
consideram o outdoor como um capítulo à parte.
Isso se deve ao trabalho da Central de Outdoor,
entidade que representa vários exibidores e
realizou um intenso trabalho de valorização deste
veículo. Além disso, foi responsável pela
padronização do formato, o que facilitou muito o
trabalho das agências (anteriormente, cada
exibidor utilizava uma medida para o outdoor,
fazendo com que a agência tivesse que produzir Mídia local, excelente para públicos locais.
diferentes artes-finais para a mesma campanha.
Alto custo de produção, que tem caído em
cartaz de rua 32 folhas função da tecnologia digital aplicada aos
Mídia eminentemente local processos gráficos;
Mídia que permite alta frequência de Alto investimento no caso de campanhas
exposição regionais ou nacionais
Grande impacto visual Reduzida capacidade de seletividade de
público.
permite continuidade da mensagem.
Comercialização
Grande impacto visual, excelente midia para o
lançamento de produtos O Outdoor de rua é comercializado por
quinzena, a primeira começando no dia 1 e a
Possibilita afixação da mensagem próximo ao segunda no dia 16.
ponto de venda
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3.3.2. Luminosos
3.3.5. Empena
Mídia eficientíssima e de grande impacto, utiliza as paredes
cegas (sem janelas) de edifícios onde são aplicadas molduras
Anteriormente eram pintadas à mão, em um trabalho artístico, e
sem iluminação. Atualmente utilizam-se estruturas de front-light
de iluminação.
Disponível nas principais capitais e cidades brasileiras.
As empenas são sinônimo de alta visibilidade por seu tamanho
diferenciado e por sua estratégica disposição em vias de grande
movimento.
Iluminadas, impactam o público e fortalecem marcas e produtos.
Comercialização
contrato de 12 meses, embora seja possível a contratação em frações de trimestre e semestre.
3.3.6. Busdoor
Mídia que traz bons resultados em razão de ser móvel;
Possibilidade de adesivação total (envelopamento) e parcial dos ônibus, além
da publicidade nas janelas traseiras;
Na Capital paulista (cidade de São Paulo), é permitido somente a veiculação
de mensagens na lateral e no vidro traseiro.
Grande impacto visual pelo uso de cores em quadricromia e formato da
mensagem;
pode atender veiculações de prazos curtos, o que é ideal para campanhas de
ofertas, liquidações, lançamentos, etc.
Disponível na maioria das capitais e cidades brasileiras.Também conhecidos
como Painéis circulantes em coletivos.
Medidas: 0,45m x 2,75m (lateral) e 0,50m x 1,00m (traseira)
Difícil seletividade de público
Dificuldade de manutenção e fiscalização da veiculação.
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Os balões infláveis normalmente são feitos de materiais pneumáticos e inflados com gás hélio, não-
inflamável, não tóxico e de fácil dispersão na natureza.
Os blimps (balões de gás) de forma redonda, se notabilizaram a sinalizar locais de eventos. Costumam
ser iluminados por dentro, aumentando o impacto visual, sobretudo à noite. Medem 3 m de diâmetro.
Muito utilizado em shows, feiras agropecuárias, campanhas políticas, lançamentos imobiliários, praias e
eventos em geral.
Pode também ser inflado com ar comprimido, em dimensões menores (1m de diâmetro), sendo utilizado
em shows (jogar ao público), feiras agropecuárias, decoração de lojas, shoppings e demarcação de eventos
náuticos.
Em formato Zeppelin, podem ser rádio-controlados. Costumam ter, neste caso, a dimensão aproximada
de 3m de comprimento.
A grande flexibilidade do balão permite uma infinidade de utilizações, como realizar réplicas de
embalagens, logotipos, personagens e até mesmo realização de portais infláveis.
A Goodyear possui 6 balões infláveis de grandes dimensões, em formato Zeppelin, capaz de transportar
até 5 pessoas. Eles têm sido utilizados com freqüência no Brasil, passeando pelos céus de São Paulo e Rio
de Janeiro, levando a marca Goodyear à curiosidade do público. Também esteve presente em eventos
esportivos, em cooperação com redes transmissoras de televisão.
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3.5.2. Merchandising
Em propaganda, é a aparição dos produtos no vídeo, áudio, sites ou artigos impressos em situação
normal de consumo, sem declaração ostensiva da marca.
Normalmente incluída no contexto da trama ou do programa onde será inserido.
Comunicação subliminar
Exemplo: Consumo de cigarros, bebidas ou uso de automóveis e roupas de determinada marca.
Os produtores dos programas oferecem oportunidades de merchandising às agências
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