La

publicidad
engañosa
¡No siempre es lo que
parece!

Daniel Vieira Escudero

 El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio o de
una idea. Para conseguirlo los profesionales se sirven de determinadas técnicas
que emplean en el diseño de sus anuncios con la intención de convencer al
público al que van dirigidos
¿Qué entendemos por publicidad en televisión?

Son los espacios comerciales que se emiten en las pausas de programas y entre
programas.

¿Cuándo empezó este tipo de publicidad?

En 1958, a partir de ahí ha tenido un fuerte auge hasta hoy en día, aunque ahora la
publicidad online es tan importante o más.

¿Qué es un anuncio publicitario?

Son anuncios de una duración aproximada de 20 segundos. Tienen una importante

inversión en creatividad, desarrollo, producción, emisión y una gran repercusión y alto
impacto

Tipos de publicidad televisiva

Spot: duración entre 10 y 60 segundos. Es el formato más convencional.

Patrocinio: una marca financia una emisión a cambio de que su producto sea
mencionado en ella.

Publicidad estática: la que se expone en espacios abiertos, por ejemplo las vallas
publicitarias de los estadios deportivos.

Publicidad interactiva: formatos publicitarios que permiten la interacción del usuario

Sobreimpresiones: la publicidad aparece sobreimpresionada sobre el contenido sin

interrumpirlo, se utiliza a menudo sobre competiciones deportivas.

Publirreportaje: publicidad con el principal objetivo de informar

Product Placement: un producto aparece durante el desarrollo de un contenido. Se da

principalmente en cine y teleseries.

Tele venta o infocomercial: son anuncios que duran como un programa de televisión, se
emiten fuera de horario, generalmente de 2 a 6 de la mañana. Este formato busca una
respuesta directa por parte del usuario, de ahí que muestre el precio y un teléfono para
realizar la adquisición del producto.
Telepromoción: utilizar a un personaje televisivo destacado para realizar la promoción
de un producto.

Teletexto: publicidad en forma de textos publicitarios breves, gráficos y sencillos.

Ahora vamos a centrarnos en otro tipo de publicidad es aquella que recibe el nombre
de publicidad engañosa

La publicidad engañosa es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o

falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o
perjudican a algún competidor.

Seguramente os haya pasado alguna vez que vais a comprar algo y cuando os lo dan
no tiene nada que ver con lo que teníais en mente…

Cuento como ejemplo el testimonio de un buen amigo al que le apasionan las

hamburguesas.

Después de ver el anuncio de la superhamburguesa del MacDonals decidió ir a

comerla, esa misma, la de la publicidad!!! Y cuando abrió la cajita donde te la sirven se
encontró con una minúscula hamburguesa que en nada se parecía a la de la imagen
publicitaria.

Ocurre también con los anuncios de juguetes infantiles que publicitan sobre todo en
Navidad.

Aparecen juguetes en contextos extraordinarios, con poderes especiales que

confunden la realidad, y los niños se llevan grandes decepciones. Estudios realizados
nos indican que más de la mitad de los anuncios de juguetes llevan publicidad
engañosa.
 Hay anuncios que exageran el papel depurador de sustancias, y así lanzan mensajes
de que con las sustancias que publicitan, se eliminan kilos de desechos. El organismo
guarda o elimina productos según la dieta y no siguiendo instrucciones de «productos
milagro», para la depuración. El consejo será «comer lo que nuestra actividad diaria
necesite».

El 7 de Abril de 2014 salta en los medios de comunicación la siguiente noticia:

L'Oréal deberá retirar o modificar la promoción que realiza de algunos de sus

productos. Estos productos publicitaban sus propiedades antienvejecimiento
asegurando una piel "visiblemente más joven en solo 7 días". Según la Asociación
de consumidores, a través de una de sus portavoces, Jessica Rich, la firma no ha
podido sostener esas afirmaciones con ninguna prueba científica.

Para evitar la multa, la asociación de consumidores ha propuesto a L'Oréal que

retire toda publicidad hasta que consiga demostrar los resultados con los
estudios científicos apropiados.

Cuando nos encontremos ante casos de publicidad engañosa, es decir adquirimos un

producto o contratamos un servicio que no se corresponde con lo anunciado y por ello
nos sentimos engañados, podemos acudir a la asociación de consumidores de nuestro
ayuntamiento y una sentencia judicial decidirá si quién anuncia debe rectificar la
publicidad o eliminarla.

Podemos resumir diciendo que la publicidad que se ve en la televisión es en la

mayoría de las veces un engaño. La publicidad tiene una misión; conseguir que gastes
tu dinero. Y a veces lo hacen con métodos muy cuestionables. Trataran de haceros
sentir infelices, mal hechos, feos… y os harán creer que necesitáis lo que os ofrecen para
completaros, solo entonces iréis a la moda y podréis ser aceptados por los demás.

La televisión es un medio increíble y puede hacernos disfrutar mucho e incluso

aprender mucho. Por eso pensad y pensad siempre porque a veces… es lo contrario de
lo que parece!