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Manual de Identidad Corporativa

Oficina de Información y Comunicaciones


Manual de Identidad Corporativa
Lima, 2018
PRESENTACIÓN
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 2:
3 CAPÍTULO 3:
UNIFORME
INSTITUCIONAL
2
VISIÓN, MISIÓN
VALORES
PIEZAS GRÁFICAS
INTERNAS
Camisa institucional
Polo institucional
Uniforme general
5 CAPÍTULO 5:
MERCHANDISING
Sobre
Hoja membretada
Uniforme alterno
Fotocheck institucional
INSTITUCIONAL
Tarjeta Personal
CD - DVD Polo Promocional con Auspiciadores
Estuche para CD - DVD Polo Promocional Institucional
Block Institucional
Carpeta institucional
Block para Campañas / Programas Nacionales o Eventos
Backing para Conferencias Institucionales

1 CAPÍTULO 1:
4 CAPÍTULO 4:
Tarecos para Eventos Institucionales Hoja de Block
Invitación para Ceremonias y Actos Oficiales Lapiceros
LOGOTIPO Nota y Comunicado de Prensa FORMATO DE LAS PIEZAS Dispositivo USB
Tomatodo
Logotipo e Isotipo Presentación PPT
Construcción del logotipo Video Institucional
DE COMUNICACIÓN Maletín
Mochila
Colores Institucionales Créditos para videos
Línea Gráfica
Colores secundarios
Alcances
Tipografía asociada
Afiche
Logotipo: Área Segura
Estructura de Afiche (vertical)
Logotipo: Escala de Grises
Estructura de Afiche (horizontal)
Logotipo: Versiones de Colores
Estructura de Afiche (uso de logotipos adicionales)
Logotipo: Usos incorrectos
Banner 2x1 (vertical)
Logotipo: Orden de Logos Institucionales
Banner Colgantes
Logotipo: Orden de Logos de Postas Médicas
Banner Horizontal (fachadas)
Logotipo: Alcances
Carteles de Infraestructuras
Logotipo: Usos y Aplicaciones
Placas de Inauguración
PRESENTACIÓN INTRODUCCIÓN
El Manual de Identidad del Puesto de Salud “Huaca Pando”, forma parte de la política PUESTO DE SALUD “HUACA
de estandarización de la identidad visual iniciada desde la Ofi cina de Información y
PANDO”
Comunicaciones de la institución. Nace con el objetivo de regularizar los usos y
aplicaciones de la marca teniendo la correcta comunicación de todo lo referente al
Puesto médico.
La institución debe contar con un manual que indique el buen uso de su logotipo y de
esta manera proyecte la adecuada imagen frente a la sociedad. El presente Manual de El Puesto de Salud “Huaca Pando” es el ente del servicio
Identidad Corporativa servirá para ordenar y especificar pautas para la debida médico constituye un Organismo Público adscrito al Ministerio
utilización del logotipo, puesto que, un incorrecto uso de colores o tipografía alteraría la de Salud, con autonomía técnica, funcional y administrativa
imagen institucional. para el cumplimiento de sus funciones; constituye Pliego
Por otro lado, la identidad visual de la institución es el resultado de la aplicación Presupuestal.
programada de sus signos de identificación (símbolo, logotipo, colores, etc.), en El Puesto de Salud, en coordinación con los organismos del
Sistema de Salud formula e imparte la política. Organiza,
los diversos soportes que se utilizan cotidianamente, como los impresos, letreros,
planifica, promueve, coordina, evalúa y fi caliza en el ámbito
pancartas, medios digitales, entre otros. nacional el buen desarrollo de la salud.
Este manual presenta, documenta y sistematiza todas las aplicaciones de la identidad
visual del Puesto de Salud “Huaca Pando” permitiendo que todas sus direcciones,
oficinas y unidades se encuentren integradas bajo un concepto claro y definido de
signos de identidad corporativa.
Además, cuenta con ejemplos de papelería institucional, las cuales podrán ser
elaboradas en diferentes unidades orgánicas sin modificar la identidad visual de la
institución.
Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de
cualquier pieza gráfica impresa y/o digital.
VALORES
MISIÓN EQUIDAD: Brindar servicios de salud a cada persona,
de acuerdo a la necesidad o problema de salud que
Brindar un establecimiento de salud a la presenta.
población materna infantil y la población más
vulnerable de pobreza. INCLUSIÓN SOCIAL: Promueve las acciones de
relación horizontal, bilateral o multilateral que cada
trabajador mantiene con los actores sociales.

VISIÓN
DERECHO A LA SALUD: Acceso a la atención médica
y a los servicios que son esencial para una vida
saludable.
Llegar a ser un centro de salud confiable y
eficiente, con un alto sentido de humanidad VOCACIÓN DE SERVICIO: Sustenta la actitud de vida
por parte de nuestro equipo de trabajo. del trabajador que lo predispone a facilitar el
cumplimiento de su trabajo.

HONESTIDAD: Resalta la calidad humana del


trabajador que lo mueve a comprometerse haciendo
prevalecer la verdad y la justicia.
LOGOTIPO
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 12

2 1

Descripción del Imagotipo

El imagotipo del Puesto de Salud Huaca


Pando consta de dos elementos:

Una figura dorada, la Vara de


a Esculapio, símbolo de la profesión
médica.

Letras doradas en mayúscula:


b DIRECCIÓN DE SALUD, DIRIS
LIMA CENTRO y P.S.H. PANDO
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 13 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 14

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Logotipo e Imagotipo Construcción de Logotipo

El logotipo del Puesto de Salud “Huaca Consta de dos elementos:


Pando”, constituye la representación gráfica
El imagotipo, que representa la
de la institución médica. 1
Vara de Esculapio, ubicado en el
centro de las palabras,
Simboliza preparación, esfuerzo, dedicación DIRECCIÓN DE SALUD, DIRIS
LIMA CENTRO y debajo de las
y entrega de los médicos de dicho puesto en
siglas de Puesto de Salud Huaca
el día, trabajando bienestar y la salud de la Pando P.S.H PANDO

población.

El logotipo se constituye en “marca” de la Las palabras DIRECCIÓN DE


2 SALUD, DIRIS LIMA CENTRO y
institución, por lo cual su uso debe ser como el El logo estará construido con un margen de seguridad de valor
P.S.H PANDO, son un elemento x, que puede ser de 0.5 cm a más.
de las marcas registradas. gráfico, parte del logotipo y no
pueden ser sustituidas por El logo completo tiene 10x de ancho y 13x de largo.
Por estas razones, es importante cuidar el uso cualquier tipografía.
El imagotipo tiene 10x de ancho y 13x de largo.
que se le dé al logotipo del Puesto de Salud,
La tipografía del logo es: El texto DIRECCIÓN DE SALUD tiene 2x de ancho y 9x de
tanto en su aspecto gráfico como en el de su largo.
Rockwell Extra Bold
significado. El texto P. S. H. PANDO tiene 0.6 de ancho y 6 de largo.
El texto DIRIS LIMA CENTRO tiene 3x de ancho y 8x de largo.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 15 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 16

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Colores Institucionales Logotipo – Tipografías Asociadas
El color tiene un rol preponderante en el programa de identidad
corporativa P.S.H. PANDO. Los colores de abajo son recomendaciones para LAS FUENTES
diversos medios de comunicación. Se ha desarrollado una paleta de colores
primarios, cuyo uso constante contribuirá al aspecto coherente y armonioso C O R P O R AT I V A S
de la identidad P.S.H. PANDO. Y TIPOGRAFÍA 1 FUENTE PRIMARIA: MYRIAD PRO

COLOR ORO VIEJO La tipografía cumple un papel


CMYK: C MY K importante en la comunicación
1 Pantone: de un tono general y la
calidad. El uso cuidadoso de la
RGB :
tipografía refuerza nuestra
personalidad y garantiza la
TTONO DE COLORES
claridad y la armonía en todas
las comunicaciones del P. S. H.
COLOR ORO VIEJO PANDO. Hemos seleccionado
CMYK: C MY K como las tipografías
1 Pantone:
corporativas primaria
secundaria a las fuentes
y

RGB :
Myriad Pro, Arial, Helvética o
cualquier otra sin serif, en
TTONO DE COLORES todo diseño y comunicación.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 17 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 18

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Logotipo – Tipografías Asociadas Logotipo – Área Segura
Las tipografías que acompañarán a todas las publicaciones del Puesto de Salud
Huaca Pando, ya sean banners, brochures, boletines, web, etc., serán letras como
Arial, Helvética, Myriad Pro o cualquier otra sin serif; esto permitirá otorgar
unidad y coherencia visual a todas las comunicaciones impresas.
Podrá usarse en todas sus versiones, Normal, Light, Bold, Itálica, etc.,
dependiendo de los requerimientos del impreso.
Estas tipografías son de corte simple pero elegantes por tener una óptima
legibilidad.

Helvética Normal / Light / Bold / Itálica


Se empleará la fuente Calibrí para textos
de párrafo o textos muy extensos y
medios digitales. Igualmente se utilizará NOTA: El área segura no puede ser invadida por ningún texto u
cuando no se disponga de la tipografía otro elemento a menos de 2 centímetros del imagotipo
principal. Respetar esta área asegura una correcta visibilidad del
logotipo en cualquier aplicación.
Arial Normal / Light / Bold / Itálica
Se empleará la fuente Calibrí para textos
de párrafo o textos muy extensos y
medios digitales. Igualmente se utilizará
cuando no se disponga de la tipografía
principal.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 19 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 20

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Logotipo – Área Segura Logotipo – Escala de Grises

Definición BLANCO Y NEGRO


Siempre que utilice el logotipo, debe
Se empleará en casos especiales en donde no se utilice más de un color. Por
ser rodeado con el espacio claro para
ejemplo, sellos, vinilos, documentos o anuncios en blanco y negro.
garantizar su visibilidad e impacto. No
hay elementos gráficos de cualquier
tipo, que puedan invadir esta zona. Positivo Negativo

1 2
LOGO TAMAÑO
MÍNIMO
Logotipo 4.3 cm 3.6 cm 2.8 cm
Tamaño mínimo
Variaciones

NOTA: Se hará uso del imagotipo solo en ciertas ocasiones como en los
productos de Merchandising que contienen espacios pequeños.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 21 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 22

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Logotipo – Versiones de Colores Logotipo – Orden de Logos
Institucionales

Se agregará el logotipo del Ministerio de Salud (MINSA) y “PERÚ Progreso


para Todos” en los procesos y campañas con carácter de salud. Asimismo, se
hará uso de estos tres logotipos en los casos en que sean necesarios.
El orden será P.S.H. PANDO, MINSA y PERÚ “Progreso para Todos”. Esto se
aplicará en piezas impresas, audiovisual y/o digital.

IMAGOTIPO BLANCO IMAGOTIPO EN GRIS IMAGOTIPO SOBRE


OSCURO FONDO GRIS CLARO
Se usará el imagotipo en
blanco cuando esté sobre Se usará el imagotipo de Cuando el fondo sea un
un fondo rojo o fondo esta forma con el isotipo en gris claro, se usará el
negro. rojo y el texto en blanco imagotipo en su versión
cuando se tenga un fondo original con los colores
gris oscuro. institucionales.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 23 CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 24

CAPÍTULO 1 CAPÍTULO 1
Logotipo – Alcances Huaca Pando vela por ti
Para las piezas de comunicación del slogan “Huaca Pando vela por ti” se
debe considerar una única tipografía y forma que será adecuada al
diseño. Asimismo, el uso del texto de “Huaca Pando vela por ti” , debe
caracterizarse por el color institucional del Puesto de Salud Huaca Pando.
Sí pueden tener logotipo
* Campañas Públicas.
* Campañas Internas.
Huaca Pando vela por ti
* Programas Institucionales. Tipografía: Myriad Pro Bold Italic.

* Infraestructuras Médicas (previa Color: Pantone 1797 C.


autorización de la alta dirección). CMYK: 0% 90% 90% 15%.

No pueden tener logotipo Forma: En una sola línea en altas y bajas. Letra inicial de
“Huaca” “Pando”” en mayúscula y letra inicial de
* Direcciones u Oficinas. “vela por ti” en minúscula.

* Estrategias Institucionales.
NOTA: Este slogan puede usarse en piezas gráficas y no se debe
alterar el espacio usado por el logotipo de la institución; es
decir debe ir ubicado alejado de este.
CAPÍTULO 1 LOGOTIPO 25

CAPÍTULO 1
Huaca Pando vela por ti - Colores

Huaca Pando vela por ti

Huaca Pando vela por ti

Huaca Pando vela por ti

El color de “Huaca Pando vela por ti” puede variar dependiendo del
NOTA: color de fondo. Se debe considerar de preferencia los colores oro
viejo, crema blanco o negro para el fondo. En el caso en que los
colores de fondo sean otros, el texto irá en un color que contraste.
PIEZAS
GRÁFICAS
INTERNAS
CAPÍTULO 2 PIEZAS 28 CAPÍTULO 2 PIEZAS 29

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Sobre Hoja membretada

Calle Los Sauces Mz B Lt.


21 Urb. Pando
Tel: 452-0272

Calle Los Sauces Mz B Lt.


21 Urb. Pando
Tel: 452-0272
CAPÍTULO 2 PIEZAS 30 CAPÍTULO 2 PIEZAS 31

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Tarjeta personal CD/DVD

Diseño Institucional Diseño para campañas


Gran
campaña
contra la
anemia

Doc. Ana Maria Fonken


Medico jefe 12cm
- Correo Contenido:

- Celular

Calle Los Sauces Mz B Lt. 21 Urb.


Pando
Tel: 452-0272
12cm

5 mm de margen en todo el perímetro. 12 cm de ancho y 12 cm de largo.


Nombre: Californian FB 9 pt. Cargo: Calibri Light 9 pt. Logo: 4.4 cm de ancho y altura proporcional a este.
Dirección: Calibri 7 pt. Página web: Calibrí 7 pt. Impresión Web: Myriad Pro Bold Italic 10 pt.
Papel couche 300g, plastificado mate. Redes Sociales: Myriad Pro Regular 9pt.
Contenido: Myriad Pro Condesed 12pt.
CAPÍTULO 2 PIEZAS 32 CAPÍTULO 2 PIEZAS 33

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Se utilizara para todos los talleres,
seminarios, conferencias y otras actividades
Carpeta que organice el Puesto de Salud “PANDO”.
En el interior de la carpeta se debe tener un
institucional bolsillo diagonal con el texto “Huaca Pando
vela por ti”

Calle Los Sauces Mz B Lt. 21 Urb.


Exterior
Pando Puesto de Salud
Tel: 452-0272
“PANDO”

Puesto de Salud

33.5 cm
“PANDO” Interior
TIRA Calle Los Sauces Mz B Lt. 21 Urb.
Pando
Logo en color blanco 5 cm de ancho y la altura proporcional a esta medida. Tel: 452-0272

Letras : 7.2 cm de ancho y la altura proporcional a esta medida.


Barra blanca: 11 cm de ancho. 0.9 cm de alto.
RETIRA
Logotipo a color 4.6 cm de ancho.
Dirección, teléfono : Miriam12 pt. 46.2 cm
Material: Couche de 250 Grs.
Impresión: Full color / Acabado: Plastificado, sectorizado, troquelado y pegado.
“Huaca Pando
vela por ti”
CAPÍTULO 2 PIEZAS 34 CAPÍTULO 2 PIEZAS 35

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Tarecos para eventos institucionales

Backing para conferencia

Puesto de Salud “Huaca Pando”


Medico jefe
Doc. Ana Maria Fonken

Doc. Ana Maria Fonken


Medico jefe
Puesto de Salud “Huaca Pando”

Altura: 2.5 Mts


Ancho: 3 Mts
El tamaño del backing puede variar dependiendo del área de
conferencias, panel de invitados, numero de mesas, etc.
CAPÍTULO 2 PIEZAS 36 CAPÍTULO 2 PIEZAS 37

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Invitaciones Nota y Comunicado de Prensa

Toda nota de prensa será emitida desde la Oficina de


Información y Comunicaciones (OIC). Ninguna otra área
Doc. Ana Maria de la institución emitirá ningún comunicado y/o nota de
Fonken prensa.
Medico jefe
Puesto de Salud “Huaca Pando” tiene el
Número de Nota de prensa
agrado de invitarle a la conferencia sobre Nota de prensa y/o Comunicado Nº xx - 2018
y/o
la prevención de anemia.
Dia:6 de diciembre del 2018
Comunicado + Año + CRD +
Lugar: Sala de grados…. Región
………………………
Esperamos su asistencia
CUERPO
Sírvase confirmar su asistencia: (teléfono) DEL
TEXTO
Lugar, Fecha Oficina de
Información y Comunicaciones

Tamaño: 21x14.5 cm. Datos de periodista Dirección: ........


Telf.: ........

Tipo de letra: Monotype Cursiva 14 pt.


CAPÍTULO 2 PIEZAS 38 CAPÍTULO 2 PIEZAS 39

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Presentación PPT Presentación PPT
En esta plantilla de presentación puede ir colocado el
CONTENIDO Se puede usar cualquiera de estos dos modelos para
nombre del expositor o nombre de oficina en la franja
el contenido de la diapositiva. La parte superior derecha, puede
roja inferior. ser usada por algún logotipo en especial como el de una campaña,
evento institucional, programa nacional o el texto del tema de
exposición.

CONTENIDO

PLANTILLA
SEPARADOR DE TÍTULO DE CIERRE
PUESTO DE SALUD
“PANDO”
CAPÍTULO 2 PIEZAS 40 CAPÍTULO 2 PIEZAS 41

CAPÍTULO 2 CAPÍTULO 2
Piezas gráficas internas Piezas gráficas internas
Video institucional Créditos para video
Será utilizado para ubicar los nombres de la persona que
Cierre de video institucional Cierre de spots aparece en el video. - El texto del nombre estará en altas y
bajas, en el espacio rojo (Texto en color blanco). - El texto del
cargo o texto descriptivo, irá sobre el espacio blanco. (Texto en
color gris). - Los textos irán justificados a la izquierda. - Font:
Myriad Pro, Helvética o Gisha

• Se usará solo el cierre con el logotipo del puesto en el caso


de videos realizados para difusión digital o interna.
• Se usará los dos cierres de videos, el de imagotipo y el de
los logos del MINSA y Puesto de salud “PANDO”, cuando
sean spots televisivos para promocionar campañas,
programas nacionales o infraestructuras.
• Primero, aparecerá el imagotipo del puesto, luego en una
imagen, los logos del MINSA y del puesto de salud.
UNIFORME
INSTITUCIONAL
CAPÍTULO 3 UNIFORME 43 CAPÍTULO 3 UNIFORME 44

CAPÍTULO 3 CAPÍTULO 3
Uso correcto del imagotipo en el uniforme Uso correcto del imagotipo en el uniforme
institucional institucional

El imagotipo del Puesto Médico “PANDO” irá ubicado Camisa institucional


en el lado izquierdo del pecho, este debe tener 8 cm
de ancho y la altura proporcional a la misma. En el
lado derecho del pecho irá el logo del MINSA.
OFICINA DE
“INFORMACIÓN
Y COMUNICACIONES”

Alta Dirección Modelo General

Modelo de camisa para funcionarios de la Modelo de camisa para trabajadores


alta dirección.
CAPÍTULO 3 UNIFORME 45 CAPÍTULO 3 UNIFORME 46

CAPÍTULO 3 CAPÍTULO 3
Uso correcto del imagotipo en el uniforme Uso correcto del imagotipo en el uniforme
institucional institucional
Polo Institucional Uniforme general/alterno

OFICINA DE
“INFORMACIÓN
Y COMUNICACIONES”

Alta Dirección Modelo General


CAPÍTULO 3 UNIFORME 47 CAPÍTULO 3 UNIFORME 48

CAPÍTULO 3
Uso correcto del imagotipo en el uniforme
institucional
Fotocheck Institucional TIRA: Cintillo superior: 4.5 cm de ancho, altura
proporcional a esta medida. Logotipo: A color, 2.5 cm de
ancho, de altura proporcional a esta. Foto: 2.9 cm de alto,
Tira Retira ancho proporcional a esta medida, ubicada en el medio.
Nombre: Tw Cen MT 10 pt. Cargo: En mayúscula. Fuente
DISPOSICIONES GENERALES
Tw Cen MT 7 pt.
1.- El Fotocheck es personal e
intransferible bajo la responsabilidad
del titular.
2.- El costo de reposición del Fotocheck RETIRA: Cintillo superior: 4.5 cm de ancho, altura
será asumido por el titular.
3.- En caso de pérdida del Fotocheck, proporcional a la medida. Disposiciones Generales: En
8.5 cm se requiere la denuncia policial.
4.- En caso de encontrar este mayúscula. Fuente Tw Cen MT 8pt. Texto: Tw Cen MT 8pt.
Fotocheck, sírvase entregarlo en las
Administración. Unidad de Personal: En mayúscula. Fuente Tw Cen MT 8pt.
5.- El uso del Fotocheck es de uso
JUN MENDOZA HIDALGO
obligatorio dentro de las instalaciones.
Coord. General
CÓDIGO: 179504 DNI: 74928449 UNIDAD DE PERSONAL

5.4 cm
FORMATOS DE
LAS PIEZAS DE
COMUNICACIÓN
CAPÍTULO 4 FORMATOS 50 CAPÍTULO 4 FORMATOS 51

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación
Línea Gráfica Alcances
La línea gráfica del Puesto de Salud “Huaca Pando”, se caracterizará por un
“Layout” que irá en todas las piezas gráficas que se elaboren para Tríptico
campañas de salud u otro tipo de la institución. La línea gráfica será Afiche -Cerrado: 14.87 cm de ancho x 21
necesaria para identificar nuestra institución, considerando los colores - 29.7 cm. de ancho x 42 cm. de alto cm de alto (A5)
institucionales (oro viejo y celeste), sin variar demasiado el uso de otros (A3) -Abierto: 44.5 cm de ancho x 21 cm
colores alternativos en los diseños gráficos. En los casos en que las - 42 cm. de ancho x 59.4 de alto de alto
campañas tengan un logotipo, la gráfica se adaptará de acuerdo a este. - 50 cm. de ancho x 70 cm. de alto
Tetrafolio o Cuadríptico
Volante -Cerrado: 15cm de ancho x 28 cm de
- 14.85 cm de ancho x 21 cm de alto alto
(A5) - Abierto 60 cm de ancho x 28 cm
de alto
Díptico
Redes sociales oficiales Fondo oro viejo Imagotipo -Cerrado: 14.87 cm de ancho x 21 cm Folleto
de alto (A5) -Cerrado: 21 cm de ancho x 29.7 cm
NOTA
-Abierto: 29.7 cm de ancho x 21 de de alto (A4)
Cuando la pieza grafica lo requiera, el Layout puede presentar una variación. El fondo alto -De 2 cuerpos: 42 cm de ancho x
oro viejo se convertirá en color celeste institucional, las redes sociales y el imagotipo 29.7 de alto
se mantendrán pero de color oro viejo. -De 3 cuerpos: 63 cm de ancho x
29.7 cm de alto
CAPÍTULO 4 FORMATOS 52 CAPÍTULO 4 FORMATOS 53

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación
29.7 cm
El afiche debe ser la primera pieza gráfica Estructura de Afiche (vertical)
que se elabore, ya que es la base para las El tamaño mínimo para los
demás piezas de comunicación. A partir afiches es A3 (29.7 cm x 42
del afiche se adaptará el diseño para las cm). Para los tamaños más
demás piezas gráficas que se requiera grandes, las medidas
(volantes, folletos, banners, redes crecerán proporcionalmente.
sociales, etc.)

Área de Diseño:
En este espacio se hará el diseño (con
fotos y/o elementos gráficos), el cual
dependerá del tema de la campaña y el 42 cm
público al que va dirigido.

Layout:
Este elemento gráfico es el que identifica
al Puesto de Salud “Huaca Pando”, por lo
que se convierte en obligatorio su uso en
todos los materiales impresos y digital.
Está conformado por una línea de dos
colores, (los colores institucionales de la
institución, oro viejo y celeste). Debajo de
la línea se ubican el imagotipo y las redes *Las medidas pueden variar
sociales oficiales de la institución sobre según necesidades del diseño.
fondo celeste (C=81.09% Y=45.27%
M=7.53%) Tamaño mínimo de alto: 5cm.
CAPÍTULO 4 FORMATOS 54 CAPÍTULO 4 FORMATOS 55

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación
Estructura de Afiche (horizontal) Estructura de Afiche (uso
El tamaño mínimo para los afiches horizontales es A3 (42 cm de logotipos adicionales)
x 29.7 cm). Para los tamaños más grandes, las medidas En los casos en que hay que
crecerán proporcionalmente incluir logotipos adicionales
de colaboradores, se
*Las medidas serán de acuerdo a las necesidades del diseño. colocarán de izquierda a
derecha separados del
42 cm imagotipo del Puesto de
Salud “Huaca Pando”. Solo
se colocarán hasta 3
logotipos como máximo. Si
se tiene más, se colocarán
en el área de diseño (según
diagramación).

29.7 cm *Las medidas serán de


acuerdo a las necesidades
del diseño.
CAPÍTULO 4 FORMATOS 56 CAPÍTULO 4 FORMATOS 57

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación

Banner 2 x 1 (vertical) Banner Colgantes (fachadas)


Los banners 2x1 (2 m. Las banderolas que se
de alto x 1 m. de coloquen en fachadas como
ancho) que tengan colgantes (que no sean roll
como finalidad scren, araña, etc.) deben
colocarlos de pie (roll tener el layout en la parte
scren, araña, etc.) inferior del banner,
deben tener el layout conteniendo solo el
en la parte superior imagotipo del Puesto de
del banner solo con el Salud “Huaca Pando”.
imagotipo del Puesto
de Salud “Huaca
Pando”.
* Las medidas serán de
En la parte inferior, acuerdo a las
sobre una franja necesidades del diseño.
celeste, irá la dirección
de Facebook de la
institución.
CAPÍTULO 4 FORMATOS 58 CAPÍTULO 4 FORMATOS 59

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación
Banner Horizontal (fachadas) Carteles de Infraestructuras
Se colocará en fachadas como
colgantes. En estos banners Carteles solo con el imagotipo del Puesto de Salud “Huaca Pando”: Debe
horizontales no se colocará el contener el lmagotipo del Puesto de Salud “Huaca Pando”, ministerio de
layout. La ubicación del imagotipo Salud y logotipo de la Dirección de Salud Integrada. Los logotipos estarán
del Puesto de Salud “Huaca ubicados de menor a mayor jerarquía, tal como lo muestra el ejemplo. El
Pando” y las redes sociales contenido tendrá la información necesaria para describir la obra a
dependerá del diseño y construir, puede servir de guía el siguiente ejemplo.
diagramación del banner

• Las medidas serán de acuerdo a


las necesidades del diseño.
• ** Se puede usar cualquiera de
las dos versiones, siendo este
fondo celeste claro (K=20%) o
fondo blanco, considerando que
la barra ubicada en la parte
inferior debe ser el color
contrario de este donde se
ubicará el imagotipo del Puesto
de Salud “Huaca Pando”
CAPÍTULO 4 FORMATOS 60 CAPÍTULO 4 FORMATOS 61

CAPÍTULO 4 CAPÍTULO 4
Formato de las Piezas Formato de las Piezas
de Comunicación de Comunicación
Carteles de Infraestructuras Placas de inauguración
Servirán para inaugurar obras institucionales, ya sean construidas solo por el
Carteles con otra institución: El logotipo del IPD estará Puesto de Salud “Huaca Pando” o en asociación con otra institución. Para
ubicado en el lado izquierdo y el de la otra institución, en ello, hay dos modelos de placas de inauguración.
el lado derecho. El contenido será como en el ejemplo Obra del Puesto de Salud “Huaca Pando”.- Tendrá el contenido, tal como lo
que se muestra. muestra el ejemplo teniendo como datos los nombres del alcalde de San
Miguel, Ministro de Salud y Médico Jefe de la institución. El material, será
elegido de acuerdo a criterio.
Obra del Puesto de Salud “Huaca Pando” y otra institución.- Tendrá el
modelo como lo muestra el ejemplo. En este caso, deberá presentar el
logotipo de la otra institución. El contenido relacionado a la obra, nombres
de las autoridades y finalmente lugar y fecha. El material será elegido de
acuerdo a criterio.

*La medida será de acuerdo a las necesidades del caso


MERCHANDISING
INSTITUCIONAL
CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 63 CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 64

CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 5
Merchandising Merchandising
Institucional Institucional

Polo Promocional con Auspiciadores Imagotipo Polo Promocional Institucional

Imagotipo

Slogan de
la campaña
Logo
auspiciador
Logo de la
Logo de la campaña campaña Slogan de la campaña

MODELO DE POLO CON AUSPICIADORES:


Parte Frontal: El imagotipo del Puesto de Salud “Huaca Pando” irá ubicado en el lado MODELO DE POLO SIN AUSPICIADORES:
izquierdo del pecho. En la parte central irá el logo del programa nacional, campaña o Este modelo de polo es solo para promocionar una campaña, evento de la institución.
actividad institucional. Los logos de las marcas auspiciadoras irán ubicados tal como se Parte Frontal: El logo de la campaña, evento tendrá el mayor espacio en el polo. Este
muestra en la imagen (mangas, abdomen, parte inferior del polo, etc.). También se espacio es la parte central del polo. El imagotipo de la institución irá ubicado tal como lo
pueden usar otros espacios disponibles del polo de acuerdo a las necesidades y indica la imagen de referencia, en ambos extremos de la parte encima del pecho.
requerimientos de la marca auspiciadora. Parte Posterior: En la parte media central irá slogan, mensaje u otra información
Parte Posterior: En la parte central de la espalda irá ubicado el slogan, mensaje u otra relevante de la actividad institucional. El imagotipo de la institución irá en la parte
información referente a la actividad. Los logos de las marcas auspiciadoras irán tal como superior de la espalda.
lo muestran los recuadros de referencia. Se pueden hacer uso de otros espacios y
ubicación de acuerdo a las necesidades y requerimientos de la marca auspiciadora.
CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 65 CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 66

CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 5
Merchandising Merchandising
Institucional Institucional
Block
Institucional Block para Campañas

Red
social

Slogan
El diseño del block debe presentar en la portada el imagotipo del Puesto
de Salud “Huaca Pando”. El slogan “Huaca Pando vela por ti” irá en la En los blocks de campañas, el diseño ocupará toda la carátula dejando un
parte inferior sobre una franja de color oro viejo. En la contra carátula espacio en la parte inferior para el layout institucional conteniendo el
estará en fondo celeste. El imagotipo de la institución en la contra imagotipo y las redes sociales. La contra carátula será de color celeste
carátula, debajo de este irán las redes sociales oficiales. institucional, con el imagotipo ubicado en la parte superior y el slogan “Huaca
Pando vela por ti” en la parte inferior derecha sobre una franja de color oro
viejo con degradado.
*Las medidas pueden variar de acuerdo de las necesidades de presentación.
CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 67 CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 68

CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 5
Merchandising Merchandising
Institucional Institucional
Hojas de Block
Lapiceros

Logo de la
campaña

Versión en celeste: Se ubicará el imagotipo en color MODELO REFERENCIAL (El modelo y/o material del lapicero
oro viejo en la esquina superior izquierda, en el puede variar). El imagotipo del Puesto de Salud “Huaca Pando”
medio como marca de agua y en la parte inferior irá en el lado derecho. En el caso de una campaña, su logo irá en
central, la dirección de Facebook. el lado izquierdo. En la parte posterior irá la dirección de
Facebook.
CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 69 CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 70

CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 5
Merchandising Merchandising
Institucional Institucional

Tomatodo

Dispositivo USB
Modelo Institucional Modelo para Campañas

MODELO REFERENCIAL (El modelo y/o material del dispositivo


puede variar). Ubicar solo el imagotipo del Puesto de Salud
“Huaca Pando” en el color que sea necesario, dependiendo del MODELO REFERENCIAL (El modelo y/o color del tomatodo puede
fondo sobre el que esté ubicado. variar).
CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 71 CAPÍTULO 5 MERCHANDISING 72

CAPÍTULO 5 CAPÍTULO 5
Merchandising Merchandising
Institucional Institucional
Mochila
Maletín

Este producto de merchandising tendrá el imagotipo institucional en Será de color celeste, teniendo el imagotipo del Puesto de Salud
su color oficial (oro viejo). Para otros colores que no contraste con el “Huaca Pando” en su color oficial (oro viejo) en la parte superior.
color oficial, el imagotipo puede variar, según indicaciones del Manual Asimismo, se considerará la dirección de Facebook.
de Identidad Corporativa.
Calle Los Sauces Mz B Lt. 21 Urb.
Pando
Tel: 452-0272

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